1月19日晚，東阿阿膠發(fā)布2019年業(yè)績(jī)預(yù)告，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)(以下簡(jiǎn)稱“凈利潤(rùn)”)預(yù)虧3.34億元-4.59億元，較上年同期大幅下滑116%-122%。據(jù)Wind數(shù)據(jù)，這是東阿阿膠上市24年來(lái)首次虧損。
中新經(jīng)緯記者注意到，1月20日，東阿阿膠股價(jià)大跌，跌幅一度近8%。
資料圖 中新經(jīng)緯薛宇飛攝
東阿阿膠上市24年首虧
1月19日晚，東阿阿膠發(fā)布2019年業(yè)績(jī)預(yù)告，數(shù)據(jù)顯示，2019年，該公司凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)虧損3.34億元-4.59億元，同比下滑116%-122%;基本每股收益預(yù)計(jì)虧損0.51元/股-0.70元/股。據(jù)了解，2018年，東阿阿膠全年凈利潤(rùn)曾達(dá)20.85億元。
至于2019年凈利潤(rùn)虧損的原因，東阿阿膠在業(yè)績(jī)預(yù)告中解釋稱，近年來(lái)，受整體宏觀環(huán)境以及市場(chǎng)對(duì)價(jià)值回歸預(yù)期逐漸降低等因素影響，公司渠道庫(kù)存出現(xiàn)持續(xù)積壓。為避免企業(yè)長(zhǎng)期良性健康受到不利影響，2019年公司主要側(cè)重于清理渠道庫(kù)存，主動(dòng)嚴(yán)格控制發(fā)貨、全面壓縮渠道庫(kù)存數(shù)量，尤其在下半年進(jìn)一步加大了渠道庫(kù)存的清理力度，因而對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)影響有所加大。
東阿阿膠2019年凈利潤(rùn)虧損似乎早有跡象。據(jù)了解，東阿阿膠曾被稱為“藥中茅臺(tái)”，其凈利潤(rùn)曾連續(xù)12年保持增長(zhǎng)。然而，進(jìn)入2019年，東阿阿膠業(yè)績(jī)卻突然“變臉”。
Wind數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度、2019年上半年、2019年前三季度，東阿阿膠營(yíng)業(yè)收入分別下滑23.83%、36.69%、35.45;凈利潤(rùn)分別下滑35.48%、77.62%、82.95%。2019年前三季度，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28.30億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.09億元。
中新經(jīng)緯記者注意到，彼時(shí)，東阿阿膠將業(yè)績(jī)下滑的原因歸結(jié)為主動(dòng)壓縮渠道庫(kù)存等。
值得一提的是，2019年10月，有媒體報(bào)道稱，連年漲價(jià)的東阿阿膠竟也開(kāi)始降價(jià)促銷(xiāo)，不惜打折出售。業(yè)內(nèi)人士分析指出，東阿阿膠此舉或是為配合公司“降庫(kù)存”。
不過(guò)，從當(dāng)前的數(shù)據(jù)來(lái)看，東阿阿膠降價(jià)促銷(xiāo)等舉措并未能使其業(yè)績(jī)恢復(fù)“好氣色”，2019年全年，該公司預(yù)虧超3億元，是其自1996年上市以來(lái)首次虧損。
消費(fèi)者不愿交智商稅了？
曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)兩的東阿阿膠為何會(huì)淪落到虧損的境地?當(dāng)真只是因?yàn)槠髽I(yè)主動(dòng)選擇了“降庫(kù)存”?
“在渠道降價(jià)促銷(xiāo)、銷(xiāo)售費(fèi)用增長(zhǎng)等因素的影響下，東阿阿膠的利潤(rùn)空間被嚴(yán)重壓縮。不過(guò)，整體來(lái)看，東阿阿膠業(yè)績(jī)下滑，主要還是由品牌老化、產(chǎn)品老化、渠道老化等原因造成的。”中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向中新經(jīng)緯客戶端分析稱。
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝也提到，東阿阿膠凈利潤(rùn)突然大幅下滑是由公司核心競(jìng)爭(zhēng)力不足、產(chǎn)品逐漸被市場(chǎng)拋棄所致。
公開(kāi)資料顯示，東阿阿膠始創(chuàng)于1952年，東阿阿膠、復(fù)方阿膠漿、桃花姬阿膠糕等是其主要產(chǎn)品，一度是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)阿膠的首先品牌。不過(guò)，近些年，消費(fèi)者對(duì)于該品牌的熱愛(ài)度及忠誠(chéng)度似乎沒(méi)那么高了。
有消費(fèi)者告訴中新經(jīng)緯記者，目前市場(chǎng)上有不少可供選擇的阿膠品牌，部分品牌在產(chǎn)品質(zhì)量上并不輸于東阿阿膠，但價(jià)格要便宜很多。“電商平臺(tái)上，250g北京同仁堂阿膠的價(jià)格在900元左右，而同等規(guī)格的東阿阿膠要賣(mài)到1349元。”該消費(fèi)者說(shuō)。
250g東阿阿膠售價(jià)1349元。來(lái)源：電商平臺(tái)截圖
“近些年，東阿阿膠不斷提價(jià)，導(dǎo)致大批忠誠(chéng)但對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者流失。”宋清輝表示。據(jù)中新經(jīng)緯記者不完全統(tǒng)計(jì)，2010年-2018年，東阿阿膠對(duì)旗下部分產(chǎn)品提價(jià)15次，最多時(shí)一年曾漲價(jià)3次。
對(duì)于東阿阿膠一而再、再而三的漲價(jià)，不少網(wǎng)友表示漲的只是“智商稅”而已。“隨著人們食補(bǔ)方式的不斷多元化，食用阿膠已經(jīng)不是補(bǔ)血養(yǎng)元的唯一途徑，況且通過(guò)進(jìn)食阿膠來(lái)補(bǔ)血究竟能起到多大的作用一直未知。”北京的白女士如是說(shuō)。
值得一提的是，2018年年初，國(guó)家衛(wèi)計(jì)委衛(wèi)生公益熱線官方微博“全國(guó)衛(wèi)生12320”曾發(fā)布過(guò)一則標(biāo)題為“過(guò)年不值得買(mǎi)之阿膠”的微博，稱阿膠為“水煮驢皮”，引發(fā)市場(chǎng)對(duì)阿膠功效的質(zhì)疑。
對(duì)此，食品與營(yíng)養(yǎng)信息交流中心科學(xué)技術(shù)部主任阮光鋒曾提到，“做阿膠的主原料可以是驢皮，也可以是其他動(dòng)物皮，但主要成分還是膠原蛋白，這是一種劣質(zhì)蛋白質(zhì)，并不具備美容養(yǎng)顏的神奇效果，而且阿膠本身并不含鐵(或者只含有少量鐵)，補(bǔ)血功效并不會(huì)很好。”
阮光鋒認(rèn)為，東阿阿膠在宣傳、營(yíng)銷(xiāo)上夸大了阿膠的功效。
“東阿阿膠在營(yíng)銷(xiāo)方面的投入不斷加大，品牌溢價(jià)導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格上漲，性價(jià)比越來(lái)越低，價(jià)格已漸漸超出我的承受范圍，我更愿意選擇其他產(chǎn)品來(lái)替代。”白女士說(shuō)。
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