特斯拉CEO馬斯克發(fā)布推特，宣稱將售賣一首音樂NFT作品，有人出價10W美元購買！美國搖滾樂隊Kings of Leon的新專輯《When You See Yourself》以數字資產的形式發(fā)行，成為第一張使用以區(qū)塊鏈作為技術基礎首發(fā)的主流專輯，一周內銷量突破200W美元！Water & Music 收集的數據顯示，僅在 2021 年 2 月，NFT 音樂行業(yè)盈利就已經達到近 2200 萬美元。統(tǒng)計數據更顯示，過去半年多的時間里，音樂 NFT 的銷售額增長了 150 倍。去中心化的音樂流媒體服務平臺Audius，從2021年1月到8月，月活躍用戶已從不到100萬增至500萬。騰訊音樂推出“TME數字藏品”，成為國內首例“音樂+區(qū)塊鏈”事件！……
我們可以看到：音樂產業(yè)握手區(qū)塊鏈，迎來了新的增長點！
區(qū)塊鏈世界去中心化、可信交易生態(tài)、身份確權、可溯源技術的魅力，點燃了業(yè)界對于區(qū)塊鏈的期待，也鼓舞著從業(yè)者對行業(yè)的熱情！那么，音樂產業(yè)目前的發(fā)展現況究竟如何？區(qū)塊鏈技術又帶來了怎樣的顛覆與創(chuàng)新呢？接下來，就跟著零伽壹咨詢管理的腳步，一起進行音樂產業(yè)的生態(tài)觀察。
圖一：零伽壹咨詢管理音樂產業(yè)鏈改研究
一、音樂產業(yè)行業(yè)概覽
1、音樂產業(yè)概念界定
從產業(yè)研究視角出發(fā)，在原國家新聞出版廣電總局相關部門的指導下，中國音像與數字出版協(xié)會音樂產業(yè)促進工作委員會和中國傳媒大學曾聯合對音樂產業(yè)進行劃分與界定，包含了如下幾個類別。
核心層：音樂圖書與音像、音樂演出、音樂版權經紀與管理、數字音樂（特指以數字格式存儲，以互聯網為平臺進行傳輸的音樂）。
關聯層：樂器、音樂教育培訓、專業(yè)音響設備等。
拓展層：廣播電視音樂、卡拉OK、影視、游戲、動漫音樂等。
圖二：中國音樂產業(yè)類別劃分
2、音樂產業(yè)市場規(guī)模
根據國際唱片協(xié)會（IFPI）所發(fā)布的《2020年全球音樂產業(yè)報告》顯示，2019年全球音樂產業(yè)市場規(guī)模收入已達到202億美元，較去年增長了8.0%，從2015年開始，漲幅持續(xù)走高。從占比結構來看，流媒體收入增長態(tài)勢凸顯，逐漸超越實體唱片及表演版權等收入，在2019年收入貢獻占比首次突破50%！以流媒體為主導的數字音樂，正在成為音樂產業(yè)的重要支柱。
圖三：全球音樂產業(yè)市場規(guī)模
3、中國音樂產業(yè)發(fā)展狀況
全球音樂市場持續(xù)升溫，中國音樂市場于2017年首次躋身世界前十位，于2018年攀升至第七名。根據四個模塊測算收入，2019年中國音樂市場規(guī)?？傆嫗?61.0億元，其中數字收入（含流媒體及下載等數字音樂）高達753.4億元。
圖四：中國音樂產業(yè)發(fā)展狀況
二、國內音樂產業(yè)發(fā)展現況觀察
1、音樂產業(yè)發(fā)展社會環(huán)境
如果問，大多數人平時的生活愛好是什么？音樂一定榜上有名。從CD、卡帶、MP3，到現在手機端APP打開就能點播自己喜歡的音樂，伴隨著時代的發(fā)展，人們可以更廣泛、更便捷地，聽到各類音樂作品了。音樂媒介的變化，也在改變著人們音樂的消費方式。
據相關數據顯示，從2015年3月到2020年3月，我國移動端網民數以9.3%的年復合增長率，從5.8億人攀升至9.8億人。相應地，渠道的轉變帶來用戶信息、內容獲取方式的迭代。同時，用戶對于虛擬世界中的情感需求不斷增強，帶動互動行為的踴躍。種種社會環(huán)境特征因素也為音樂產業(yè)（特別是數字音樂）的發(fā)展提供源動力。
圖五：中國移動互聯網用戶規(guī)模
2、音樂產業(yè)發(fā)展技術環(huán)境
傳播介質的數字化是當前大環(huán)境下音樂產業(yè)的不可逆趨勢。隨著移動互聯網的普及與基礎設施建設的完善，用戶可觸達的互聯網內容信息呈現指數化升級，較傳統(tǒng)媒介更加靈活、便捷的數字音樂內容成為更加契合當前普羅大眾的內容消費形式。諸如5G、VR、AR等新興技術的蓬勃發(fā)展，就為數字化音樂市場的發(fā)展帶來了新的機遇。
圖六：5G技術與4G技術關鍵性能指標對比
3、音樂產業(yè)發(fā)展市場規(guī)模
2019年中國數字音樂市場規(guī)模為100.9億元，在線K歌市場規(guī)模達151.4億元，短視頻音樂直播市場規(guī)模為103.7億元，泛娛樂音樂直播市場規(guī)模達397.3億元。隨著音樂創(chuàng)作及營銷推廣的新玩法積累，以及5G技術深化場景服務能力，上述市場規(guī)模具有較大增長勢能，有望迎來二次增長曲線，產業(yè)長期市場備受看好。
圖七：音樂產業(yè)發(fā)展規(guī)模
三、音樂產業(yè)發(fā)展瓶頸與障礙
1、音樂人生存狀況不容樂觀
據中國傳媒大學發(fā)布的《2020中國音樂產業(yè)發(fā)展總報告》數據顯示，有52%的音樂人沒有音樂收入，24%的音樂人的音樂收入占總收入的5%以內，7%的音樂人音樂收入占總收入的6%-20%，僅7%的音樂人音樂收入占比達100%。
2、版權和版稅得不到保護、也不透明
據估計，每年音樂版稅的流失高達25億美元以上。雖然音樂產業(yè)歷史悠久，但行業(yè)運作缺乏透明度，缺乏國際化的詞曲版權數據庫。產業(yè)盜版猖獗、演出市場黃牛泛濫等現況，令音樂創(chuàng)作者面臨掙錢難、維權難、議價難的“三難”問題，阻礙產業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。
如今分工越來越細、也越來越國際化的音樂創(chuàng)作方式，也使版權管理和版稅支付變得非常困難。一首歌的詞曲、編曲、制作、表演等通常是由不同的音樂人完成（甚至多人參與同一部分）。于是，著作權的所屬和獲利分配的方式因為角色不同、貢獻不同、合約不同、法規(guī)不同等種種因素非常復雜，報酬支付效率極其低下，還常常造成混亂和爭議。
圖八：音樂產業(yè)版權脈絡示意圖
而對于音樂平臺原創(chuàng)音樂者而言，由于部分平臺不會提供訂閱服務后臺信息、播放統(tǒng)計原數據或可以審計的報表，音樂人只能看到平臺愿意呈現的“數據”，“基本上等于平臺想給你多少就給多少。”
從音樂人的角度，版權管理成本非常高。如果是新銳音樂人，更是沒有時間、資金和法律知識來維護自身的權益。
圖九：2020年中國音樂行業(yè)發(fā)展中音樂版權保護痛點分析
3、數字音樂的付費滲透率偏低
付費率低迷，這與早期數字平臺的發(fā)展模式有關。
2019年中國數字音樂內容付費發(fā)展研究報告中提到，由于互聯網平臺在過去并沒有建立起對音樂版權有效的保護，音樂可以免費聽、免費下載、免費使用、免費傳播，因此用戶在網絡上收聽和下載音樂都不需要付出成本，導致用戶付費意識普遍不足。據相關數據介紹，國內頭部數字音樂平臺的付費用戶比例在6%左右，一些非頭部平臺可能只有2%-3%。
騰訊音樂2021年第一季度財報顯示，其在線音樂付費率為9.9%。即使這個數據已突破記錄，但距海外音樂平臺標桿動輒40%以上的平均付費率仍差距甚大。此外，盡管平臺付費用戶有所增加，但音樂平臺和社交娛樂平臺的月活躍用戶分別下降了6.4%和14.2%。
4、音樂制作的成本及門檻偏高
雖然這個世界有很多人有音樂的抱負，想做出一番成就，但現實總是很殘酷。他們缺乏人脈資源，沒有足夠的資源和資金去找到高水平的音樂制作人，也無法擁有或租用工作室，甚至不知道如何去使用設備或借用必要的技術來進行作品的錄制和制作，這些都是門檻，對于很多有夢想的人來說，有很多障礙。
5、收益機制分配不公
從整個音樂行業(yè)來說，音樂創(chuàng)作人、制作人、音樂傳播人、粉絲都沒有獲得相應的收益。近幾年數字音樂的一大特點是，頭部音樂人版權價值不菲，新人或者不知名音樂人的作品則無人問津。調查顯示，90%的歌屬于“停尸房歌曲”，無點擊數據就無分成。
比如說，平臺與音樂人分成模式就被詬病。中國傳媒大學錄音與音樂藝術學院教授李小瑩介紹，就簽署協(xié)議而言，數字平臺通常具有更多的主動權，而多數獨立音樂人在不是特別了解著作權法的情況下，無法與平臺平等對話或進行議價。
據了解，當前音樂人和平臺的版權合作模式有兩種：一種是按點擊分成；一種是平臺付制作費買斷。合作主要涉及信息網絡傳播權，包括詞、曲著作財產權、表演者權（鄰接權）、錄音錄像制品（鄰接權）三個方面。
從業(yè)者普遍認為，音樂平臺作為甲方，往往會要求更多獲得權利，盡可能覆蓋自身及其關聯公司的各個業(yè)務場景，這導致很多平臺協(xié)議要求的授權范圍都遠超信息網絡傳播權范圍。而且各種音樂平臺，掌握絕大多數用戶的流量，也由此壟斷了絕大多數收入。這對于很多非著名音樂人來說，很難有好的收入，也無法支撐再創(chuàng)作。
從產業(yè)發(fā)展來看，隨著數字化時代的不斷深化，音樂產業(yè)發(fā)展勢頭正猛、前景可觀?；ヂ摼W技術已經顛覆了音樂產業(yè),音樂行業(yè)作品內容以數字形式在互聯網上首發(fā)；音樂的傳播和音樂產品的孵化可在互聯網上進行；用戶也可主動參與傳播。但對音樂創(chuàng)作者及從業(yè)人員而言，保護自身的權益卻障礙重重，利益無法得到保障。造成音樂產業(yè)如今的矛盾現況，緣由是積累已久的，單靠傳統(tǒng)的方式顯然無法解決。而區(qū)塊鏈的到來，讓這些問題的解決看到了希望。
四、區(qū)塊鏈賦能音樂產業(yè)生態(tài)的N種可能
1、賦能音樂作品確權
在過去的十余年間，區(qū)塊鏈技術逐漸成為全球技術發(fā)展的前沿陣地。區(qū)塊鏈是一種新型的底層的IT技術，用集成算法和技術的信任建立機制，改變了傳統(tǒng)的依賴中心節(jié)點的信息驗證模式。使得互聯網信息進一步從內容數據化轉向內容信任化，達到人與人(節(jié)點與節(jié)點) 之間的“信任互聯”。
為了解決中心化模型帶來的問題，使用去中心化的區(qū)塊鏈，可以進行更高效的版權存證，簡化版稅支付過程，去掉昂貴的中間商，為音樂創(chuàng)作者建立新的、高效的版權登記綠色通道。
圖十：音樂作品關鍵數據上鏈，為音樂作品確權
2、賦能音樂作品交易過程
區(qū)塊鏈即服務，其不可篡改特性依靠于哈希算法，被應用在構建區(qū)塊和確認交易的完整性上。基于區(qū)塊鏈建立的交易平臺，通過智能合約自動觸發(fā)交易支付過程，將其收益分配給版權所有者并直接支付到他們的賬戶中，實現音樂擁有者直接面向粉絲的消費模式。相較于傳統(tǒng)音樂消費則需通過音樂交易機構等第三方平臺參與，區(qū)塊鏈的應用，可省去人工流程并保障交易安全，同時也增加創(chuàng)作者與粉絲直接聯系與互動，有利于增強粉絲粘度。
圖十一：區(qū)塊鏈改變了傳統(tǒng)音樂交易過程，創(chuàng)建了新的賦能模式
3、賦能音樂產業(yè)運作機制
區(qū)塊鏈通過加密技術將數據區(qū)塊形式的子記錄集與上一個區(qū)塊鏈接起來，來維持交易的記錄。它的不可篡改性和透明性有助于減少人為錯誤，以及由于數據沖突而導致的手動干預，可以消除數據治理中的重復工作，從而有助于簡化業(yè)務流程，降低基礎架構和人工成本。
基于此，區(qū)塊鏈技術也為音樂作品建立起更加公平透明的制作、管理、銷售、購買、收聽的全流程運作機制，有益于多方協(xié)作人員的確權及收益分配管理。
圖十二：搭建完善的區(qū)塊鏈平臺體系，有效賦能音樂產業(yè)
五、音樂產業(yè)+區(qū)塊鏈的相關案例
1、區(qū)塊鏈發(fā)行音樂的探索實踐
近年區(qū)塊鏈音樂發(fā)行平臺在國內外頻繁涌現，它們希望在鏈上建立統(tǒng)一、透明、可追溯的版權數據庫，解決音樂版權問題，并利用數字加密資產實現更快、更簡單的支付。
早在2015年，英國的Mycelia就開始嘗試通過名為“創(chuàng)意護照”的數字ID在區(qū)塊鏈上記載每位創(chuàng)作者獨有的版權和交易信息。
在臺灣，KKBOX旗下的一站式區(qū)塊鏈發(fā)行平臺“Soundscape在田”讓音樂人可以統(tǒng)一管理在Apple Music、Spotify、網易云音樂等各大音樂平臺上的作品，并與銀行合作直接通過平臺區(qū)塊鏈賬本進行結算。
來自韓國的K-Tune則聚焦于跨國合作，讓全世界的音樂人都可以在平臺上向K-Pop藝人售賣作品或服務，并利用區(qū)塊鏈技術解決其中的版權分配和支付問題。
國外也已有像Open Music Initiative這樣的非盈利組織在嘗試結合區(qū)塊鏈和開源工具來建立行業(yè)統(tǒng)一的版權所有者ID，相信這會是走向區(qū)塊鏈版權管理系統(tǒng)化的一步。
圖十三：基于區(qū)塊鏈技術并專注于K-POP的全球音樂制作人平臺K-Tune
2、區(qū)塊鏈音樂玩法之數字積分
利用區(qū)塊鏈的分布式賬本技術和積分通證經濟體系，發(fā)行數字積分或加密數字資產，空投給平臺上最受歡迎的音樂人和粉絲。擁有數字積分的粉絲可以解鎖不同的權益（例如獲取隱藏曲目），或者投票讓自己的粉絲社群開發(fā)新的權益。
既然音樂制作人、音樂詞曲作者、歌手和用戶都在平臺生態(tài)里面，數字積分更不僅僅可以用來打賞，還可以做音樂人、制作人、歌手的資產token 化，讓音樂人、制作人和歌手的價值流通起來。這樣的方式，正在建立粉絲和音樂人之間更直接的聯系，以此發(fā)掘粉絲社群的用戶粘性和購買力，構建全新的音樂生態(tài)。
比如Taylor swift 發(fā)布一個Swift加密數字資產，所有粉絲可以購買Swift，這些粉絲可以通過Swift在這個平臺上所有歌曲的演繹等帶來的收入，可以享受分紅。這樣，用戶有更大的動力去推廣，一是喜歡歌手，二是還可以賺到收益。
數字積分對于音樂產業(yè)的重塑，它解決了不同參與者貢獻的量化和激勵的問題，可以對制作人、詞曲作者、歌手、粉絲的貢獻進行衡量，帶來一個真正繁榮的音樂市場。
圖十四：基于區(qū)塊鏈技術的Taylor swift專屬音樂平臺
3、區(qū)塊鏈音樂玩法之NFT
自2020年以來，隨著疫情讓很多演出擱置，音樂人們越發(fā)迫切地希望從流媒體服務中賺取更多版稅。而這正是非同質化代幣發(fā)揮作用的地方，NFT突破營銷唱片的單一性為音樂貨幣化提供了新機遇掀起了一場大風暴。
音樂NFT可簡單看作是“數字資產+身份驗證證書”混合體，由于NFT 可以進行驗證且極其安全，音樂人可以更好地留存粉絲，創(chuàng)造新的互動方式，不僅獲得更多的版權收益，也能減少傳統(tǒng)固有成本的開支。區(qū)塊鏈可以授權音樂人通過私鑰持有其音樂或視頻，通過NFT分發(fā)，買家將有權獲得其獨特的副本。
雖然NFT在音樂行業(yè)仍還是一個相對較新的概念，但這并不足以成為其發(fā)展的阻礙。NFT因其新奇效應、限量稀有、獨特權益、投資價值等魅力，帶動市場需求的增加和新項目的開發(fā)，市場正在不斷擴大。
2020 年 12 月，Deadmau5 成為業(yè)內第一個走 NFT 路線的大玩家，拍賣了一套名為“Rarez”的收藏品。該系列不包括音樂作品，但有藝術品、貼紙等趣味物件。當月，他再次以高達 8 萬美元的價格出售In Titan’s Light的單份副本。
電子唱片公司 Monstercat 緊隨其后，以超 50 萬美元的價格出售了由 Varien 制作的原聲帶。Linkin Park主唱以 3 萬美元的價格出售了 37 秒的音頻剪輯《One Hundredth Stream》。
音樂NFT熱潮隨后迎來了不斷高漲！為越來越多的音樂人帶來可觀的收益，且在可預見的未來將持續(xù)飆升。
圖十五：Deadmau5 音樂NFT網站頁面
2021年9月，國內首款公益音樂NFT：“一棵樹的聲音”，宣布即將上線。經中國綠色碳匯基金會小小衛(wèi)士基金發(fā)起，邀請小柯、胡彥斌、董冬冬、郝云、毛不易5位音樂人以自然界的聲音為素材進行音樂創(chuàng)作，由人民閱讀和數碼視訊軟件出品，是國內首個公益音樂NFT。
據介紹，環(huán)保人士參與公益活動時，可得到一份屬于自己獨一無二的“數字音樂資產”NFT，作為一個紀念，也是一種榮譽。相比傳統(tǒng)公益證書，公益NFT具有更高的流通性，可吸引更多的人參與分享、樂于分享。
圖十六： 音樂NFT賦能公益事業(yè)，為綠色公益帶來無限可能
4、區(qū)塊鏈音樂玩法之元宇宙
受疫情影響，各行業(yè)也將目光聚焦到了線上，“元宇宙”這一新興概念開始被頻繁提及。2021年3月羅布樂思上市實現超10倍的估值暴漲，讓大家對“元宇宙”的關注達到了新的高度。而音樂行業(yè)的創(chuàng)新步履不止，關于如何建立元宇宙世界里的音樂場景，音樂行業(yè)不約而同地選擇從線上虛擬演出入手。
從今年6月5日，手游版《摩爾莊園》與新褲子樂隊合作，在游戲中舉辦了一場全息演唱會，到QQ音樂和羅布樂思合作，打造國內首場線上音樂節(jié)，再到9月6日，科技公司HTC 旗下的虛擬現實內容品牌VIVE ORIGINALS宣布推出全球第一個全息音樂平臺BEATDAY，與美秀集團、吳霏、YELLOW 黃宣、呂士軒等音樂人合作，共同舉辦六場音樂會，每場音樂會持續(xù)半小時，打造一個以音樂為焦點的元宇宙。
圖十七： 手游版《摩爾莊園》與新褲子樂隊合作
如果要讓觀眾在元宇宙場景中可以實現近距離觀看和自由穿梭，并且利用AR互動模式與藝人進行零距離的虛擬互動，而表演者也能隨時根據歌曲情緒的變化更換自己的衣服和發(fā)型，虛擬演唱會需要從場景搭建開始精心的設計每一個步驟，而在技術層面上，除了上面我們所提到的區(qū)塊鏈技術之外，還需要建模技術、大數據、AR、VR、5G、云計算等技術的配合，以此增強對粉絲、藝人和作品本身的參與感和歸屬感，就現階段而言，雖然“音樂+元宇宙”的落地應用正不斷完善，然而，就目前我們所能接觸到的一切來說，這才是元宇宙的冰山一角，元宇宙，或者說音樂+元宇宙，還待我們更加深入的去探索。
與現有內容平臺的付費模式類似，現階段音樂元宇宙的商業(yè)模式可大體分成三大類：第一種是演出門票的銷售收入；第二種是NFT、數字周邊的銷售；第三，是會員制度，讓粉絲付費獲取喜歡的內容。但隨著區(qū)塊鏈等技術的成熟，未來音樂元宇宙將創(chuàng)造更多的商業(yè)模式，或與其他元宇宙一起，創(chuàng)造出更加絢爛多彩的與真實世界并行的“平行世界”。
六、結語
雖然對比主流市場的商業(yè)模式和體量，音樂+區(qū)塊鏈的發(fā)展規(guī)模還很有限，但依舊可見音樂+區(qū)塊鏈在各個應用場景都已經有了落地的嘗試，這一定程度上證明了它促進音樂行業(yè)發(fā)展的潛在價值。
面對如今疫情和經濟下滑的窘境，音樂產業(yè)攜手區(qū)塊鏈技術，如何劃定目標客群、找準價值定位，如何構建可持續(xù)的落地及運營模型，以及實現高效的業(yè)內合作，創(chuàng)立新的生態(tài)系統(tǒng)，都將是決定它能否成為行業(yè)主流應用的關鍵。
零伽壹咨詢管理：
福建省零伽壹企業(yè)管理咨詢有限公司是一家專注于產業(yè)區(qū)塊鏈鏈改的咨詢管理公司，同時也是中國移動通信聯合會常務理事單位、福建省區(qū)塊鏈應用商會商會副會長及理事單位，致力于以區(qū)塊鏈核心思想與技術特性為企業(yè)提供頂層商業(yè)模式設計、通證經濟模型設計、政務優(yōu)化增效、品牌商業(yè)價值重塑、區(qū)塊鏈技術開發(fā)與場景應用等整體鏈改服務，在數字經濟時代為企業(yè)開創(chuàng)新賽道、新鏈接、新價值。
從頂層戰(zhàn)略、商業(yè)經濟模型出發(fā)，利用區(qū)塊鏈思想、區(qū)塊鏈創(chuàng)新與技術應用，整合產業(yè)特性、產業(yè)鏈發(fā)展，緊扣企業(yè)發(fā)展及現狀，改變“人、事、物”鏈接方式，布局開放式平臺，重構企業(yè)商業(yè)形態(tài)，構建一個擁有共識信任的新經濟生態(tài)。
目前，零伽壹旗下擁有兩家區(qū)塊鏈技術公司：廈門互鏈區(qū)塊鏈有限公司及新加坡BITSGTECHNOLOGYPTE.LTD，可為企業(yè)提供專業(yè)的區(qū)塊鏈技術服務及海外合規(guī)事務等服務。
參考文獻及資料
[1] 《2020年中國音樂產業(yè)發(fā)展研究報告——數字篇》 艾瑞咨詢研究院
[2] 《2020年全球音樂產業(yè)報告》 國際唱片協(xié)會（IFPI）
[3] 劉嘉琪，劉貝麗，彭韜，段江，康力，陳智 《基于區(qū)塊鏈的音頻版權存證模型》，計算機科學
[4] 《中國音樂產業(yè)發(fā)展報告》 中國音像與數字出版協(xié)會音樂產業(yè)促進工作委員會
[5] 《第45次中國互聯網絡狀況發(fā)展報告》 CNNIC
[6] 《2019中國音樂人生存狀況報告》 中國傳媒大學
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
熱門
