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近日，有消費(fèi)者反映，北京部分商場(chǎng)出現(xiàn)了和川久保玲“小紅心”品牌PLAY COMME des GARCONS 非常相似的品牌店C.d.G.PLAY。北京商報(bào)不等式調(diào)查組記者前往店鋪發(fā)現(xiàn)，C.d.G.PLAY為英國(guó)注冊(cè)品牌，但無(wú)論該品牌使用的C.d.G.PLAY縮寫商標(biāo)，還是心形logo、服裝款式都和日本 “小紅心”非常相似，以至不少消費(fèi)者將C.d.G.PLAY誤認(rèn)為川久保玲“小紅心”而購(gòu)買。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，C.d.G.PLAY不排除是國(guó)內(nèi)企業(yè)搶注商標(biāo)，利用正牌的知名度和影響力，在中國(guó)搶占市場(chǎng)的可能。目前，商標(biāo)搶注現(xiàn)象在時(shí)尚業(yè)廣泛存在，甚至已形成產(chǎn)業(yè)鏈。正牌雖然有維權(quán)空間，但代價(jià)會(huì)非常高昂。

打一槍換一個(gè)地方

這家名為C.d.G.PLAY的品牌店位于駐崇文門合景·摩方B1層。整個(gè)店鋪外墻到處可見 “小紅心”圖案，同時(shí)還打出2-4折的宣傳。

記者看到，店內(nèi)主要出售衛(wèi)衣、毛衫、褲裝以及羽絨服、球鞋等冬裝，除了成人裝，也有部分童裝。從款式上看，店內(nèi)陳列的“雙心”logo衛(wèi)衣、小紅心羊毛開衫和V領(lǐng)毛衣等和大眾熟知的日本“小紅心”品牌PLAY COMME des GARCONS很相似。

據(jù)了解，PLAY COMME des GARCONS是川久保玲自創(chuàng)品牌COMME des GARCONS下的一個(gè)年輕潮牌副線，產(chǎn)品包括服飾、箱包、香水等，其標(biāo)志“小紅心”出自川久保玲御用插畫設(shè)計(jì)師Filip Pagowski之手，極具辨識(shí)度，該品牌服飾在年輕人中也十分受追捧。

但仔細(xì)翻看吊牌會(huì)發(fā)現(xiàn)，商品產(chǎn)地都是浙江臺(tái)州，經(jīng)銷商為泰冉實(shí)業(yè)(廈門)有限公司。店內(nèi)商品價(jià)簽標(biāo)注的價(jià)格幾乎都在千元以上，部分羽絨服售價(jià)2000-4000元不等，但由于有折扣，實(shí)際售價(jià)要低得多。一件標(biāo)價(jià)1063元的毛衣，店員表示折后相當(dāng)于300多元。

當(dāng)記者問(wèn)及該品牌是否為日本川久保玲的“小紅心”品牌時(shí)，店員予以否認(rèn)，并強(qiáng)調(diào)“這是英國(guó)潮牌CDG”。記者注意到，收銀臺(tái)處有一塊小小的提示牌，寫有“本店產(chǎn)品屬于英國(guó)樂(lè)玩有限公司旗下的C.d.G.PLAY品牌官方授權(quán)正品”，但一般消費(fèi)者并不會(huì)注意到。店員告訴記者，C.d.G.PLAY店鋪多以短期租賃方式進(jìn)入商場(chǎng)，沒(méi)有固定的品牌門店，商品由廠家直供，合景·摩方店只開到本月15號(hào)。

據(jù)了解，C.d.G.PLAY店鋪基本都選擇在中高端商場(chǎng)短暫進(jìn)駐。據(jù)網(wǎng)友提供的線索，僅北京地區(qū)，該品牌店鋪就先后出現(xiàn)在奧特萊斯、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、王府井a(chǎn)pm以及國(guó)瑞城等多家商場(chǎng)。此外，上海、寧波、南京、重慶、昆明等城市商場(chǎng)內(nèi)，該品牌也設(shè)有店鋪。

不少網(wǎng)友表示，由于開在了正規(guī)商場(chǎng)內(nèi)，商品和logo與日本“小紅心”品牌COMME des GARCONS PLAY又很像，對(duì)品牌是否為正品沒(méi)有懷疑過(guò)。待發(fā)現(xiàn)并非日本“小紅心”時(shí)，要么選擇了退貨，要么因?yàn)橐呀?jīng)穿著或摘掉吊牌，只能“認(rèn)倒霉”。

小紅書上，一名網(wǎng)友就發(fā)帖表示，自己7月份在某商場(chǎng)購(gòu)買了C.d.G.PLAY的球鞋，原本以為撿了便宜，以折扣價(jià)買到了正品，經(jīng)人提醒才知并非日本的那個(gè)“小紅心”，要求商家退貨遭拒后，她向12315投訴，后一位自稱經(jīng)理的人主動(dòng)聯(lián)系她，進(jìn)行了退款。

部分網(wǎng)友表示，由于C.d.G.PLAY和日本“小紅心”十分相像，即使買過(guò)正品的自己都沒(méi)發(fā)覺(jué)。C.d.G.PLAY的價(jià)簽標(biāo)的都是和正品差不多的原價(jià)，也會(huì)讓人產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)。

持有商標(biāo)注冊(cè)證明

C.d.G.PLAY緣何能夠進(jìn)入一二線城市核心商圈的商場(chǎng)?記者就此聯(lián)系到合景·摩方。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該品牌為臨時(shí)場(chǎng)地租賃租戶，商場(chǎng)已嚴(yán)格按照政府相關(guān)部門要求，在與品牌簽訂場(chǎng)地使用合同前要求品牌方提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照、品牌商標(biāo)注冊(cè)證明、授權(quán)證明等相關(guān)資質(zhì)證明文件，盡到了合理審慎義務(wù)。對(duì)方持有國(guó)家工商總局商標(biāo)局頒發(fā)的商標(biāo)注冊(cè)證明，依法有效，屬于合規(guī)經(jīng)營(yíng)。

記者通過(guò)商標(biāo)查詢發(fā)現(xiàn)，C.d.G.PLAY商標(biāo)于2018年1月底注冊(cè)成功，現(xiàn)所有者為樂(lè)玩有限公司，注冊(cè)地為英國(guó)倫敦，同時(shí)他們的商標(biāo)在中國(guó)國(guó)內(nèi)也可以被查詢到。該商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的項(xiàng)目包括服裝、嬰兒褲(內(nèi)衣)、游泳衣、靴、鞋、帽、襪、手套(服裝)、領(lǐng)帶、皮帶，有效期到2028年1月底。

除了C.d.G.PLAY，記者發(fā)現(xiàn)，該公司還注冊(cè)了不同字體、底色和字母組合的“CDG”商標(biāo)，其中部分處于“待審中”，部分已注冊(cè)成功。

除了商標(biāo)，記者還發(fā)現(xiàn)，樂(lè)玩有限公司還有兩個(gè)關(guān)于著作權(quán)的申請(qǐng)。天眼查顯示，該公司于2018年5月分別對(duì)美術(shù)作品“CDG之心”和“CDG PLAY標(biāo)識(shí)”進(jìn)行過(guò)申請(qǐng)。

值得注意的是，日本小紅心品牌PLAY COMME des GARCONS卻并未在中國(guó)進(jìn)行注冊(cè)，只有主品牌COMME des GARCONS能查到商標(biāo)注冊(cè)信息，注冊(cè)方為科姆德卡森株式會(huì)社，注冊(cè)地為日本。記者沒(méi)有查詢到PLAY COMME des GARCONS是否申請(qǐng)過(guò)“小紅心”圖案專利的記錄。

西單老佛爺百貨COMME des GARCONS門店店員對(duì)記者表示，目前，COMME des GARCONS及副線PLAY中國(guó)業(yè)務(wù)由I.T集團(tuán)代理，PLAY系列在中國(guó)的官方線下銷售渠道主要為西單老佛爺百貨COMME des GARCONS品牌門店、三里屯太古里Dover Street Market買手店以及I.T品牌集合店。

對(duì)于C.d.G.PLAY的存在，I.T集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，集團(tuán)已關(guān)注到該品牌的動(dòng)向，并在今年8月發(fā)現(xiàn)其在商場(chǎng)開店后第一時(shí)間發(fā)布了聲明，并發(fā)送通知給集團(tuán)所有合作商場(chǎng)，希望可以聯(lián)合起來(lái)抵制假偽劣。截至目前，從北京到三亞，都有疑似假冒品牌在銷售，它們大多以快閃店或臨時(shí)打折促銷位申請(qǐng)入駐商場(chǎng)，通過(guò)模糊視覺(jué)形象和名稱欺騙消費(fèi)者，對(duì)品牌和消費(fèi)者都造成了損失，希望各地消費(fèi)者協(xié)助共同維權(quán)，集團(tuán)也在積極觀察與收集證據(jù)，保留法律訴訟的權(quán)利。

北京市盈科律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師王曄對(duì)北京商報(bào)記者表示，從商標(biāo)維權(quán)角度來(lái)說(shuō)，我國(guó)商標(biāo)法雖然保護(hù)的是注冊(cè)商標(biāo)，但如果未注冊(cè)商標(biāo)在我國(guó)擁有很高知名度，屬于未注冊(cè)的馳名商標(biāo)，也可以獲得保護(hù)。如果正品品牌可以證明對(duì)方商標(biāo)為搶注，也就是說(shuō)，能證明對(duì)方是在明知商標(biāo)屬于正品品牌的情況下還進(jìn)行搶注，正品品牌可以申請(qǐng)宣告該商標(biāo)無(wú)效。我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)不得侵犯他人的在先權(quán)利，也不得在明知情況下?lián)屪⑺艘呀?jīng)使用的商標(biāo)。

商標(biāo)搶注成

實(shí)際上，商標(biāo)搶注并非個(gè)例，該現(xiàn)象在時(shí)尚行業(yè)中普遍存在。其中，最廣為人知的例子就是日本生活方式品牌MUJI無(wú)印良品。由于該品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前只對(duì)部分品類的商品注冊(cè)了商標(biāo)，遺漏品類被一家中國(guó)企業(yè)搶注了“無(wú)印良品”中文簡(jiǎn)體商標(biāo)，導(dǎo)致其在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后至今無(wú)法在門店和相關(guān)商品上使用“無(wú)印良品”商標(biāo)，只能選擇繁體字MUJI無(wú)印良品商標(biāo)。截至目前，這場(chǎng)商標(biāo)拉鋸戰(zhàn)已持續(xù)了近20年，依然難分勝負(fù)。

不久前，本報(bào)也曾對(duì)韓國(guó)知名化妝品品牌3CE在中國(guó)遭商標(biāo)搶注一事進(jìn)行過(guò)報(bào)道。全稱為3CE STYLENANDA的韓國(guó)3CE品牌今年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但此前3CE已被一家中國(guó)企業(yè)以3 CONCEPT EYES的名稱進(jìn)行了搶注。產(chǎn)品上，兩個(gè)3CE十分相似。更為戲劇性的是，中國(guó)3CE還大規(guī)模開設(shè)門店以及拓展線上渠道，比正牌3CE發(fā)展得還快。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資人、優(yōu)意國(guó)際CEO楊大筠表示，目前，國(guó)內(nèi)存在大量的商標(biāo)搶注公司，專門模仿和搶注國(guó)外在中國(guó)未注冊(cè)或者未做領(lǐng)土延伸、有法律空白的品牌，搶注成功后，或以要挾手段賣給對(duì)方，或授權(quán)他人去經(jīng)營(yíng)。這也是國(guó)外很多品牌對(duì)中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)廣為詬病的地方。

楊大筠指出，商標(biāo)搶注行為在國(guó)外較少出現(xiàn)，一是源于國(guó)外對(duì)商標(biāo)歸屬的認(rèn)定大多基于事實(shí)而非注冊(cè)，二是這類行為代價(jià)高昂，一旦訴訟失敗，搶注方會(huì)面臨巨額賠償。中國(guó)商標(biāo)權(quán)建立在注冊(cè)制基礎(chǔ)上，品牌方要想打贏官司，奪回商標(biāo)，要付出巨大的金錢和時(shí)間成本，而違法成本卻很低。在持續(xù)不斷的訴訟過(guò)程中，中國(guó)企業(yè)以低價(jià)傾銷方式將搶注品牌延伸到各個(gè)領(lǐng)域，大量在市場(chǎng)中泛濫，即便5-10年后，原品牌方訴訟成功拿回品牌，整個(gè)市場(chǎng)和消費(fèi)者端已經(jīng)被嚴(yán)重破壞，這對(duì)原品牌未來(lái)在中國(guó)的發(fā)展是非常不利的。

就PLAY COMME des GARCONS商標(biāo)被搶注，楊大筠認(rèn)為，品牌應(yīng)該及時(shí)出手止損。最快的方法就是從對(duì)方手中購(gòu)回商標(biāo)，防止損害進(jìn)一步擴(kuò)大。但對(duì)方有可能不賣或開出天價(jià)，那就只能通過(guò)訴訟方式來(lái)解決。“這種情況下，品牌往往陷入兩難，也很無(wú)可奈何。”