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長達三年的中、泰紅牛商標(biāo)之戰(zhàn)還在膠著之中。

12月11日，天眼查更新信息，紅牛維他命飲料有限公司(下稱“中國紅牛”)、廣東紅牛以及江蘇紅牛以包裝侵權(quán)為由將廣州曜能量飲料有限公司(下稱“廣州曜能量”)告上法庭。

而廣州曜能量正是泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司(下稱“泰國天絲”)在2017年收購的空殼公司，并借此推出紅牛安奈吉與中國紅牛的戰(zhàn)馬抗衡。

此前，11月25日，北京高級人民法院對紅牛商標(biāo)案作出一審判決，駁回中國紅牛全部訴求，中國紅牛暫時敗北。

自2016年泰國天絲宣布中國紅牛商標(biāo)到期之后，中國紅牛和泰國天絲的商標(biāo)之戰(zhàn)正式開始。在三年商標(biāo)之戰(zhàn)中，中國紅牛的市場也受到了影響，雖然今年上半年實現(xiàn)了138.9億元的銷售額，不過近兩年的市場份額也由此前的63%下滑至58%。

中國紅牛“紅牛商標(biāo)”訴求一審被駁回

不久前，11月25日，北京高級人民法院作出一審判決，駁回中國紅牛要求法院確認自身對“紅牛系列商標(biāo)”享有所有者合法權(quán)益的訴求，同時駁回中國紅牛向泰國天絲索賠廣告宣傳費37.53億元的訴訟請求。

對于這個結(jié)果，中國紅牛并不滿意。11月28日，中國紅牛通過官方微信發(fā)布聲明表示，中國紅牛是“紅牛系列商標(biāo)”在中國市場從零價值至數(shù)百億市值的唯一投入方和貢獻者，中國紅牛的在案件中的核心訴求是請法院確認本公司對“紅牛系列商標(biāo)”享有合法權(quán)益，即有權(quán)使用“紅牛系列商標(biāo)”并享有其所附收益等合法權(quán)益，而非請求法院確認本公司為登記注冊的商標(biāo)所有權(quán)人。因此，中國紅牛將依法向最高人民法院提起上訴，維護自身合法權(quán)益。

中、泰紅牛的淵源要追溯到24年前。1995華彬集團董事長嚴(yán)彬與泰國紅牛、泰國天絲在中國合資成立了中國紅牛，中泰雙方約定商標(biāo)授權(quán)至2016年底。

而將紅牛引入中國后，華彬集團不惜重金砸下在央視春晚的廣告，鋪開中國市場，同時，搶注多個商標(biāo)對品牌進行保護。截至2014年，華彬集團已注冊了大多數(shù)其他類別的紅牛商標(biāo)和外觀專利。而紅牛飲料也從籍籍無名之輩變成了年銷200多億元、中國人民家喻戶曉的明星產(chǎn)品。

2016年11月，泰國天絲宣布，中國紅牛的商標(biāo)授權(quán)已經(jīng)到期，中泰兩家公司的商標(biāo)之爭自此開始。對此說法，華彬集團嚴(yán)彬回應(yīng)，中國紅牛與泰國天絲的授權(quán)合同為50年，并表示合同在國際輕工業(yè)部有備案。不過，截至北京高院一審判決結(jié)果發(fā)布，仍未看到中國紅牛所說合同。

手握授權(quán)50年商標(biāo)的合同為何遲遲未見公示?長江商報記者就相關(guān)問題致電中國紅牛公關(guān)部并向其發(fā)送采訪函，截至發(fā)稿，未收到相關(guān)回復(fù)。

中國紅牛認為，二十年來，公司在中國市場的開拓上做出了主要貢獻，因此要求繼續(xù)爭取“紅牛系列商標(biāo)”的合法權(quán)益，而泰國天絲方堅持品牌授權(quán)期限已到。雙方各執(zhí)一詞，商標(biāo)之爭仍處于膠著之中。

功能性飲料銷售上半年增長3.5%

事實上，在中國紅牛和泰國天絲在商標(biāo)案上苦苦糾纏的三年中，雙方都不忘為搶占中國功能性飲料市場做第二手準(zhǔn)備。

2017年，華彬集團推出自有品牌能量型維生素飲料飲料“戰(zhàn)馬”，欲借此替代紅牛搶占中國市場。今年6月，戰(zhàn)馬獲得獲得藍帽標(biāo)識，這意味著戰(zhàn)馬脫下維生素飲料的外衣，正式加入功能飲料，真正成為紅牛的替代品。

同在2017年，泰國天絲收購了持有保健食品批文空殼公司廣州曜能量。借此推出紅牛安奈吉與中國紅牛的戰(zhàn)馬抗衡。

今年5月，泰國天絲正式將紅牛安奈吉推向市場，而紅牛安奈吉除名字和產(chǎn)品添加了西洋參外，從包裝到口感幾乎與中國紅牛的產(chǎn)品無異。

今年9月11日，泰國天絲又在北京懷柔設(shè)立天絲(北京)企業(yè)管理有限公司，實控人同為泰國天絲實控人許馨雄，經(jīng)營范圍包括食品銷售。

7月12日，華彬快速消費品集團公布了中國紅牛的上半年業(yè)績，2019上半年，華彬快消品銷售額為150.3億元，其中，功能性飲料兩個品牌銷售合計147.2億元，同期增長3.5%。紅牛銷售138.9億元，戰(zhàn)馬銷售額達8.3億元，同期增長47%，與去年全年持平。

但是實際上，但是隨著中國功能性飲料的崛起，中國紅牛的市場已經(jīng)受到擠壓。公開資料顯示，2016年中國紅牛的市場占有率為63%，被卷入商標(biāo)紛爭后，2017年紅牛的市場份額下滑至58%。雖然萬年老二東鵬特飲2018年的銷售額僅為紅牛的四分之一，但其高達40%的年復(fù)合增長率，被業(yè)內(nèi)人士認為發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U。