幾經(jīng)周折,香飄飄發(fā)債一事終于塵埃落定。
近日,香飄飄發(fā)布公告稱,公司此前披露的公開(kāi)發(fā)行可轉(zhuǎn)換公司債券的申請(qǐng)已獲得證券會(huì)核準(zhǔn)批復(fù)。值得一提的是,香飄飄此次發(fā)債歷時(shí)超半年,早在今年4月時(shí),該公司就已經(jīng)披露了相關(guān)預(yù)案,后經(jīng)反復(fù)修訂,才最終獲得證券會(huì)核準(zhǔn)批復(fù)。
據(jù)了解,香飄飄本次發(fā)行的可轉(zhuǎn)換公司債券每張面值為人民幣100元,總規(guī)模達(dá)8.6億元,扣除發(fā)行費(fèi)用后,將全部投資于成都年產(chǎn)28萬(wàn)噸無(wú)菌灌裝液體奶茶項(xiàng)目、天津年產(chǎn)11.2萬(wàn)噸無(wú)菌灌裝液體奶茶項(xiàng)目。

香飄飄資料圖 中新經(jīng)緯閆淑鑫攝
中新經(jīng)緯記者注意到,以固體沖泡奶茶起家的香飄飄,目前正在謀求轉(zhuǎn)型,其中液體奶茶便是其發(fā)力的重點(diǎn)之一。2017年4月,香飄飄推“MECO”牛乳茶及“蘭芳園”絲襪奶茶兩款無(wú)菌灌裝液體奶茶產(chǎn)品,正式進(jìn)軍液體奶茶市場(chǎng)。兩年過(guò)去了,香飄飄液體奶茶的收入情況似乎并不理想。
數(shù)據(jù)顯示,2017年、2018年,香飄飄液體奶茶的收入分別為2.17億元、2.18億元,2018年的收入僅較2017年增長(zhǎng)0.55%。需要注意的是,2018年,香飄飄液體奶茶的收入占比不增反降,由2017年的8.22%減少至6.71%。
進(jìn)入2019年,香飄飄液體奶茶的收入開(kāi)始大幅下滑。據(jù)香飄飄披露的相關(guān)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù),2019年上半年及2019年前三季度,該公司液體奶茶的收入分別為6258.81萬(wàn)元、9938.83萬(wàn)元,分別下滑50.60%、37.69%。
如今,香飄飄發(fā)債8.6億元再投液體奶茶,能讓該品類迅速止跌、“起死回生”嗎?
“香飄飄液體奶茶此前取得收入增長(zhǎng),主要是基于大量鋪貨,但其產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率較低,后期難免會(huì)出現(xiàn)收入下滑的情況。”中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受中新經(jīng)緯客戶端采訪時(shí)表示。
朱丹蓬指出,目前國(guó)內(nèi)液體奶茶市場(chǎng)已經(jīng)沒(méi)有太多消費(fèi)紅利,創(chuàng)新升級(jí)的空間也不大,與一些頭部品牌相比,香飄飄在該領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)并不明顯。“其產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力較弱,在收割一部分消費(fèi)紅利后,后續(xù)很難取得持續(xù)增長(zhǎng)。”
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