近日，LVMH集團(tuán)、開云集團(tuán)、普拉達(dá)集團(tuán)等相繼發(fā)布2022年上半年財(cái)報(bào)。上述集團(tuán)整體業(yè)績(jī)營(yíng)收大漲，但中國(guó)市場(chǎng)增速放緩。不過，中國(guó)個(gè)人高端消費(fèi)品市場(chǎng)仍將保持快速復(fù)蘇步伐。全球性咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，中國(guó)個(gè)人高端消費(fèi)品市場(chǎng)有望在今年底至2023年初恢復(fù)至2021年水平。
中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩
一些高端消費(fèi)品牌相繼發(fā)布上半財(cái)年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，業(yè)績(jī)普遍上漲。但中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)卻在放緩。
在截至6月30日的上半財(cái)年內(nèi)，LVMH集團(tuán)收入同比大漲21%至367億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大漲34%至102億歐元。按地區(qū)分，歐美以及日本市場(chǎng)的增長(zhǎng)強(qiáng)勁，而中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)了增速放緩。
普拉達(dá)(Prada)集團(tuán)在截至6月30日的6個(gè)月內(nèi)，銷售額同比大漲22.5%至19億歐元，超過分析師預(yù)期，凈利潤(rùn)猛漲93.6%至1.88億歐元。按地區(qū)分，亞太市場(chǎng)受中國(guó)部分城市暫時(shí)停滯影響，下滑6.7%。
開云集團(tuán)上半年收入同比大漲23%至99.3億歐元，可比銷售額增長(zhǎng)16%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大漲26%至28.2億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為28%。按地區(qū)分，亞太市場(chǎng)依然是開云集團(tuán)最主要的收入來源，但受中國(guó)部分城市暫時(shí)停滯影響，第二季度同比大跌15%。
此前貝恩公司對(duì)中國(guó)高端消費(fèi)品市場(chǎng)做出的預(yù)測(cè)就指出，市場(chǎng)在2022年整體會(huì)走向更加溫和的增長(zhǎng)，增速會(huì)放緩。但中國(guó)高端消費(fèi)品市場(chǎng)的基本面已經(jīng)穩(wěn)健，主要得益于可支配收入的平均增長(zhǎng)率高于通脹，且中產(chǎn)階層規(guī)模仍在擴(kuò)大。
品牌負(fù)面聲音不斷
今年上半年，高端消費(fèi)品不僅在中國(guó)市場(chǎng)增速放緩，負(fù)面聲音也是不斷。
近日，迪奧疑似抄襲中國(guó)馬面裙設(shè)計(jì)引爭(zhēng)議。記者了解到，迪奧一條標(biāo)價(jià)2.9萬元的半身裙在社交媒體引發(fā)討論，有網(wǎng)友指出該款裙子疑似抄襲中國(guó)的馬面裙，卻被稱為“Dior 標(biāo)志性廓形”，引發(fā)廣泛爭(zhēng)議。截至目前，迪奧已悄悄撤下該產(chǎn)品，但暫未對(duì)該消息作任何回應(yīng)。除了迪奧的馬面裙事件，今年5月，高端消費(fèi)品牌路易威登(Louis Vuitton)因“專柜售假，法院判決退貨并3倍賠償”一事登上微博熱搜。同時(shí)，這兩年高端消費(fèi)品牌高頻漲價(jià)也讓消費(fèi)者有些無法接受。
要客研究院院長(zhǎng)、高端消費(fèi)品研究專家周婷表示，高端消費(fèi)品高頻漲價(jià)，其實(shí)是在挑戰(zhàn)消費(fèi)者心理極限，有點(diǎn)鋌而走險(xiǎn)的味道。“高端消費(fèi)品牌的價(jià)格彈性已經(jīng)接近極限”。
同時(shí)，伴隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者的品位和購買行為也在發(fā)生變化。當(dāng)前，中國(guó)消費(fèi)者愈發(fā)重視可持續(xù)性，且已欣然接受二手高端消費(fèi)品以及與再循環(huán)經(jīng)濟(jì)有關(guān)的這種消費(fèi)。
時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤?duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，負(fù)面聲音不斷、頻繁漲價(jià)或在一定程度上透支市場(chǎng)消費(fèi)力。再加上消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，未來會(huì)有更多新晉品牌、小眾品牌適逢其會(huì)，獲得更多的市場(chǎng)發(fā)展空間。
仍積極布局中國(guó)市場(chǎng)
對(duì)于高端消費(fèi)品在中國(guó)市場(chǎng)的種種作為已經(jīng)出現(xiàn)不同的聲音，高端消費(fèi)品牌也在積極擁抱變化。
此前，高端消費(fèi)品并未看重中國(guó)的線上市場(chǎng)。而這兩年，高端消費(fèi)品愈發(fā)意識(shí)到數(shù)字化發(fā)展的重要性，開始積極擁抱電商平臺(tái)。記者注意到，今年，高端消費(fèi)品牌在天貓奢品首發(fā)了800多款七夕限定新品，包括全球限量首發(fā)款、中國(guó)市場(chǎng)定制款等。
除了通過拓展渠道拉近和消費(fèi)者的距離，近年來，高端消費(fèi)品牌也將一些時(shí)尚大秀選在中國(guó)舉辦。普拉達(dá)(Prada)近日表示重返北京辦秀，將于8月5日在北京郡王府舉辦由設(shè)計(jì)師Miuccia Prada和Raf Simons聯(lián)合創(chuàng)作的2022秋冬男裝及女裝時(shí)裝秀。
法國(guó)路威酩軒集團(tuán)(LVMH)大中華區(qū)總裁吳越表示，國(guó)際品牌受益于中國(guó)的持續(xù)改革開放。“作為一個(gè)長(zhǎng)期主義的行業(yè)和品牌，我們對(duì)中國(guó)充滿信心。”
近日，全球性咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司發(fā)布的一份報(bào)告預(yù)計(jì)，伴隨中國(guó)高端消費(fèi)人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)、數(shù)字化手段助推高端消費(fèi)品拉新獲客，以及在海南自由貿(mào)易港加速奢侈品消費(fèi)回流的背景下，中國(guó)個(gè)人高端消費(fèi)品市場(chǎng)將保持快速復(fù)蘇步伐，有望在今年底至2023年初恢復(fù)至2021年水平。
但業(yè)內(nèi)人士還提醒道，對(duì)于高端消費(fèi)品牌而言，不要因?yàn)槊曉谕饩筒蛔⒅禺a(chǎn)品本身的研發(fā)。“品牌在做好渠道拓展、營(yíng)銷的同時(shí)，還是要回歸產(chǎn)品本身，做好品質(zhì)與服務(wù)。”(記者 陳晴)
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