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新華社海口12月18日電題：為農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展插上品牌翅膀——來自冬交會的一線觀察

新華社記者涂超華、吳茂輝

(資料圖片)

冬日海南，瓜果飄香。正在舉行的2022年中國（海南）國際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會上，1200家企業(yè)、2000種品類的農(nóng)產(chǎn)品參會參展。作為全國唯一的冬季熱帶農(nóng)業(yè)展會，冬交會也是農(nóng)業(yè)品牌展示和推廣的重要平臺。

本屆冬交會上，地方政府和企業(yè)打造農(nóng)業(yè)品牌的意識更強、動力更足，各種品牌發(fā)布和推介活動次第登場，參展單位在借助展會提升品牌影響力上各顯神通。從冬交會可以洞見品牌力量越來越成為農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要推動力。

——做足生態(tài)文章，讓品牌更“綠”。

走進本屆冬交會展館，一系列主打生態(tài)牌的農(nóng)產(chǎn)品品牌LOGO以最醒目的方式呈現(xiàn)，令人眼花繚亂。河南農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)內(nèi)人頭攢動，信陽毛尖、禹州粉條、封丘樹莓汁等河南特色農(nóng)產(chǎn)品吸引著眾多客商，河南好物在這里可以“一網(wǎng)打盡”。

“市場對綠色和生態(tài)農(nóng)副產(chǎn)品的需求與日俱增，產(chǎn)品越生態(tài)，效益越紅火。這次我們挑選了31家綠色品牌企業(yè)整體組團來參展，產(chǎn)品不僅代表河南特色，更代表著綠色健康?！焙幽限r(nóng)產(chǎn)品展區(qū)負(fù)責(zé)人樊恒明說，生態(tài)就是最好的品牌，希望借助冬交會進一步拓展市場，打響河南農(nóng)業(yè)品牌的知名度。

綠色農(nóng)產(chǎn)品的聯(lián)袂展出，讓河南館成了冬交會上的一個亮點，既收獲了訂單也賺足了眼球。

——創(chuàng)新營銷策略，讓品牌更“鮮”。

創(chuàng)新營銷也是品牌塑造的重要環(huán)節(jié)，部分企業(yè)通過找準(zhǔn)市場需求、優(yōu)化生產(chǎn)銷售模式，不斷為自己的品牌增色。

海南符氏食品有限公司推出的一款鮮榨花生油產(chǎn)品，吸引了不少目光。這款花生油產(chǎn)品承諾在消費者下單后的7天內(nèi)新鮮生產(chǎn)，并及時通過物流郵寄，以滿足消費者對食用油保鮮的品質(zhì)需要。

該公司品牌中心總監(jiān)王英說，消費者對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)要求不斷提高，企業(yè)也敏銳感知到這一點，推出了這款定制花生油產(chǎn)品。消費者在網(wǎng)上下單后，企業(yè)會根據(jù)訂購量科學(xué)安排生產(chǎn)，無論訂單量多少，都保證所有消費者購買的產(chǎn)品在7天內(nèi)新鮮生產(chǎn)。“我們把這一承諾印在產(chǎn)品的外包裝上，希望這樣的生產(chǎn)營銷手段創(chuàng)新能成為我們產(chǎn)品的最鮮明特征，進一步增益我們的企業(yè)品牌?！蓖跤⒄f。

——挖掘文化底蘊，讓品牌更“厚”。

文化是農(nóng)業(yè)品牌最深厚的內(nèi)涵和底蘊。通過挖掘文化元素，一些農(nóng)副產(chǎn)品不斷提升品牌影響力和市場競爭力。

海南五指山麗雅黎家釀酒合作社，在本屆冬交會上帶來了他們的品牌產(chǎn)品山蘭糯米酒，這是獨具黎族少數(shù)民族文化元素的產(chǎn)品。這家成立于2018年的合作社，利用五指山市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目“黎族傳統(tǒng)釀酒技藝”生產(chǎn)山蘭酒，從一個小作坊逐步發(fā)展成為當(dāng)?shù)氐谝患揖哂型陚渖a(chǎn)資質(zhì)的山蘭糯米酒廠家。

盡管目前年產(chǎn)能還只有9萬斤左右，但合作社負(fù)責(zé)人羅文軍對酒廠的發(fā)展前景充滿信心?！拔覀兪寝r(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的受益者，未來我們還要在豐富產(chǎn)品文化內(nèi)涵上下功夫，不斷提升品牌的影響力，帶動更多黎族百姓走上致富路?！绷_文軍說。

——展現(xiàn)地域特色，讓品牌更“特”。

本屆冬交會上，文昌雞、五指山紅茶等11個優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌集中發(fā)布，成為展會的一大亮點。這些品牌各具地域特色，地方政府期望借此推動各特色產(chǎn)業(yè)形成合力，抱團發(fā)展。

文昌雞是海南最負(fù)盛名的傳統(tǒng)名菜，發(fā)展文昌雞產(chǎn)業(yè)是當(dāng)?shù)刂r(nóng)增收的重要工作?！肮闷放频陌l(fā)布，有利于進一步提升文昌雞的知名度、影響力和品牌效益，從而帶動文昌雞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”文昌市副市長王廷太說，目前文昌有1776家文昌雞養(yǎng)殖場，年產(chǎn)文昌雞7579萬只，總產(chǎn)值近25億元。

為做大做強文昌雞產(chǎn)業(yè)，當(dāng)?shù)卮蛟斓膭趧?wù)品牌“文昌雞師傅”也亮相冬交會。這一勞務(wù)品牌涵蓋文昌雞全產(chǎn)業(yè)鏈，從種苗培育、繁殖養(yǎng)殖到食品加工、烹飪制作以及餐飲門店等環(huán)節(jié)，與文昌雞公用品牌互為呼應(yīng)、相互促進。

本屆冬交會還設(shè)置了圓桌對話等研討活動，探討如何走好品牌強農(nóng)之路。海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要標(biāo)志，目前海南全省上下正在通力打造全品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，品牌建設(shè)力度不斷加強，成果不斷涌現(xiàn)。（完）