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截至1月2日，包括央視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視在內的七臺跨年晚會收視成績均已出爐。在電視端，據酷云數據，央視跨年晚會以3.0914%的直播關注度居于首位，湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視則分列第二、三位；在視頻網站端，B站跨年晚會播放量則破億，直播人氣峰值實現創(chuàng)紀錄。另據記者不完全統(tǒng)計，七臺晚會的背后累計有上百位明星助陣，在出場費少則數十萬元多則上百萬元以及制作費用的成本壓力下，已成主要收入來源的廣告費顯得尤為重要，影響著各平臺能否覆蓋跨年晚會的高成本。

【資料圖】

央視晚會直播關注度以破3居首

跨年晚會現已成為新舊年交替之際的必備活動，此次也不例外，包括央視、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視及B站在內的七大平臺紛紛獻出十八般武藝爭奪觀眾的注意力。

截至1月2日，以上七臺跨年晚會的收視成績已全部揭曉。在電視端收視方面，據酷云數據，央視的跨年晚會憑借3.0914%的直播關注度居于首位，遙遙領先其他衛(wèi)視的跨年晚會，市占率則達到14.1597%。排在第二位的則是湖南衛(wèi)視跨年晚會，直播關注度與市占率分別為1.7563%和11.0753%，此外，江蘇衛(wèi)視跨年晚會則以1.3783%的直播關注度與8.4326%的市占率居于第三位。

在網絡平臺端，由B站主辦的跨年晚會《2022最美的夜bilibili晚會》吸睛無數，據B站數據，當晚該晚會的直播人氣峰值達到3.3億，創(chuàng)造新紀錄。截至1月2日20時，該晚會的播放量則已達到1.2億次，點贊量為750.9萬。

對于跨年晚會的市場反饋，記者聯系平臺方面，截至發(fā)稿時暫未得到回應。

單臺晚會總成本可達數千萬元

在每一臺跨年晚會中，作為吸睛法寶的明星身影必不可少。據記者不完全統(tǒng)計，此次七臺晚會累計有上百位明星的參與，單臺晚會明星數量最高可達90位左右，最少也在30位左右，既有周深、鄧紫棋、王嘉爾等國內知名藝人，也有艾薇兒等海外明星。且因錄制的制作方式，不少關注度較高的明星出現在多臺晚會的舞臺上，引得粉絲在不同平臺來回轉換。

“粉絲及普通觀眾的注意力是有限的，當同一時間多臺跨年晚會爭相亮相，每個平臺所組建的明星陣容以及節(jié)目表演內容便成為爭奪流量的重要力量。”電視評論人孫禹表示，以往跨年晚會采取直播時，若一個平臺能夠爭取到高流量明星，收視便有較強保障，但當下錄制方式使得明星能夠在多個平臺同時出現，平臺間的競爭便不僅需要搭配強有力的明星陣容，還要在節(jié)目內容及舞臺的設計上別出心裁。

上百位明星在為平臺貢獻流量之時，出場費所帶來的成本也不可小覷。據媒體報道，五年前藝人的出場費便已達到50萬元起的水平，高流量的知名藝人則能實現出場費超百萬元。假使一臺跨年晚會邀請的明星數量達到50位，僅是出場費的成本便已達到數千萬元。此外再加上舞臺制作、設備、場地等其他成本，一臺跨年晚會的總成本達到7000萬元并不令人意外，明星若進一步增加或提高舞臺制作質量，總成本甚至能逼近億元級別。

廣告冠名、贊助為主要收入來源

為了覆蓋高額的成本，廣告冠名、贊助等一系列費用成為各平臺制作跨年晚會時的主要收入來源。盡管截至目前各平臺的廣告報價并未對外公布，但據導演黃志勇透露，廣告冠名、贊助、合作伙伴等領域的廣告費用均已達到千萬元級別。

與此同時，網絡上也流傳過一組以往的跨年晚會廣告費用數據，并稱五年前北京衛(wèi)視的跨年晚會獨家冠名的報價便已達到5000萬元，特約合作、行業(yè)合作伙伴的報價則分別為3000萬元和1000萬元，而湖南衛(wèi)視2020年的跨年晚會的官方互動合作伙伴的價格為2400萬元，官方合作伙伴則為2000萬元，此外行業(yè)贊助的價格為1000萬元。

而記者依據公開資料不完全統(tǒng)計，在此次的七臺晚會中，湖南衛(wèi)視跨年晚會由拼多多冠名，香飄飄（603711）、百事可樂、喜臨門（603008）、UOOHAlittles等品牌也與跨年晚會進行了相關聯動。而江蘇衛(wèi)視的跨年晚會則由江蘇廣電所打造的荔枝云集冠名，三星也是該晚會的贊助方。此外，浙江衛(wèi)視的晚會為顧家家居（603816）獨家冠名、vivo X16系列特約贊助，北京衛(wèi)視跨年晚會由北京同仁堂（600085）獨家冠名。在黃志勇看來，廣告冠名、贊助的數量也能反映相關平臺在市場中的影響力，同時也是為后期發(fā)展及吸引更多商業(yè)合作蓄力。

互動、科技感成流量競爭新利器

對于觀眾而言，跨年晚會這一作品類型本身已不具有新鮮感，明星在多個舞臺上同時出現也使得平臺以此獲得的競爭力有所下降，此時，互動及科技感成為平臺間爭奪流量與注意力的新利器。

以江蘇衛(wèi)視跨年晚會為例，繼上一年用無人機后，此次包括虛擬增強、現實增強等技術均與表演進行融合，其中王源表演的《New Boy+我可以自己點燃火炬》實現與自己的虛擬影像以一支樂隊的形式同臺合作，在網上引發(fā)熱議。此外，東方衛(wèi)視等平臺的跨年晚會則在微博等渠道邀請網友留言，說出新年祝福等，實現線上互動。觀眾宋女士向記者表示，與千篇一律的晚會不同，通過融合科技感不僅讓舞臺效果令人眼前一亮，也令節(jié)目設計增添新意。

數字文創(chuàng)產業(yè)智庫研究員李杰認為，人們對跨年晚會這一產品形態(tài)的好奇度、新鮮度已不復最初誕生之時，尤其是近年來逐漸出現的同質化的質疑聲，在倒逼制作方推陳出新，增強吸引力。