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1月20、21日，農(nóng)歷壬寅年的最后兩天，“雪域之鄉(xiāng)”張家口銀裝素裹，寒意襲人。正值冬奧會后的第一個雪季，恰逢疫情防控政策優(yōu)化、旅游市場加速復(fù)蘇這一契機，“三億人參與冰雪運動”正在成為現(xiàn)實。

不只張家口，東北三省、內(nèi)蒙古、山西、新疆、四川等地，都在持續(xù)深化冰雪產(chǎn)業(yè)布局，一些地區(qū)緊跟國家發(fā)展規(guī)劃，將冰雪產(chǎn)業(yè)納入相關(guān)的發(fā)展規(guī)劃；一些地區(qū)紛紛出臺加快冰雪經(jīng)濟或冰雪旅游發(fā)展計劃或方案，進一步激發(fā)冰雪旅游消費潛力，促進地方經(jīng)濟發(fā)展。

(資料圖片僅供參考)

中國旅游研究院近日發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2023）》統(tǒng)計，在北京冬奧會成功舉辦激勵下，2021—2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)為3.44億人次，是2016—2017冰雪季的兩倍以上，我國冰雪旅游實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，冰雪休閑旅游收入為4740億元。報告預(yù)測，在本地市場消費潛力持續(xù)釋放和遠程冰雪游復(fù)蘇下，預(yù)計2022—2023冰雪季我國冰雪休閑旅游人次仍會超過3億。

隆冬時節(jié)，《》記者在農(nóng)歷大年二十九、三十兩天走訪承載北京冬奧會雪上賽事的主要舉辦地張家口崇禮和同市周邊小城宣化，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)匾员┻\動、冰雪裝備、冰雪旅游為重點的冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈正逐步形成，為冰雪產(chǎn)業(yè)賦能經(jīng)濟發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。

王牌智庫首席專家、董事長上官同君在接受《》記者采訪時指出，后冬奧會時代張家口市需要頂層設(shè)計優(yōu)化發(fā)展，給全世界展現(xiàn)一個活用“體育經(jīng)營城市”的經(jīng)典案例。

崇禮春節(jié)客盈門

張家口，又稱“張垣”“武城”，地處河北省西北部，位于京冀晉蒙交界處。作為2022年冬奧會賽區(qū)，擁有9座大型滑雪場的張家口不僅是河北省冰雪旅游的重點地區(qū)，也是中國最具優(yōu)勢的滑雪地域之一。被譽為“華北地區(qū)最理想的天然滑雪區(qū)域”的崇禮區(qū)，則是張家口市開展冰雪項目的佼佼者，山脈坡度適中、存雪期長（存雪期長達140多天）、冬季降雪量大（天然滑雪期長達120天），從冰雪設(shè)施條件到冰雪的天然質(zhì)量，都達到了國際標(biāo)準(zhǔn)。

2022年11月以來，小城崇禮的各家滑雪場相繼“開板”。為了抓住冬奧帶來的機遇經(jīng)營好這個雪季，各大雪場紛紛提升基礎(chǔ)設(shè)施、擴容活動品類，可謂做足了準(zhǔn)備。

1月21日，《》記者從張家口市宣化區(qū)驅(qū)車90多公里前往我國目前規(guī)模最大的綜合滑雪度假區(qū)——崇禮區(qū)太舞滑雪小鎮(zhèn)。在行駛過程中，記者在G95首都環(huán)線高速公路旁不斷看到“BEIJING2022 張家口賽區(qū)入口”的指示路牌。

當(dāng)本報記者行至重要交通轉(zhuǎn)換樞紐“崇禮南”高速收費站附近時，明顯感受到車輛數(shù)量的增多。據(jù)悉，“崇禮南”收費站是2022年冬奧會重大交通保障項目，記者注意到，收費站大棚外觀形象酷似漢字“崇”，并透過車窗看到不遠處極具品牌標(biāo)示性、美譽度的宣傳文字雕塑——“雪國崇禮 戶外天堂”。

正值春節(jié)假期，凜冽的天氣未阻攔滑雪愛好者們的熱情。當(dāng)日中午12時，氣溫就已低至零下10℃。記者進入太舞滑雪小鎮(zhèn)，在走訪過程中了解到有很多人選擇帶著家人、朋友一起在滑雪場過年，除了京津冀的游客，還有來自吉林、山西、安徽、武漢等地的滑雪愛好者選擇自駕或乘坐高鐵來到太舞滑雪小鎮(zhèn)游玩。

游客中心內(nèi)，有不少游客在更換雪服雪鞋。各處懸掛著極具節(jié)日氛圍的紅燈籠，太舞國際體育運動學(xué)院的服務(wù)前臺，還貼著兩個喜氣洋洋的大紅“?！弊?，不時有游客前來進行咨詢，該學(xué)院主要提供1至4人的私教課程，根據(jù)教練級別、教學(xué)時間（平日/周末/節(jié)假日）、教學(xué)時長及人數(shù)，價格在600元至3400元不等。記者使用現(xiàn)場的雪票自助機購票時了解到，根據(jù)時長及雪道級別，當(dāng)日門票價格在354元至1274元不等，游客可按需買票。此外，游客中心內(nèi)還提供雪板、頭盔、雪服、雪鞋的租賃服務(wù)。

滑雪場上，人頭攢動，雪道底端的鐵皮圍欄處放置著游客們的雪板，滑雪的游客在魔毯、纜車入口前排起長長的隊伍，記者還看到不少外國游客的面孔。

在太舞酒店前臺，記者看到不斷有推著行李箱的游客辦理登記入住，10分鐘內(nèi)，該酒店迎來了四、五波游客。石家莊的趙女士選擇與丈夫、女兒一起在滑雪小鎮(zhèn)共度春節(jié)，她告訴《》記者：“我和老公都很喜歡滑雪，今年女兒長大一點了，就想找機會多帶她來體驗一下冰雪運動，小孩子學(xué)得又快，還能鍛煉身體。我們帶了很多套衣服、帽子，準(zhǔn)備多待幾天。”

除了太舞酒店，作為崇禮首個引入國際酒店管理品牌的滑雪小鎮(zhèn)，太舞滑雪小鎮(zhèn)官網(wǎng)顯示，入駐酒店多為高檔型及豪華型酒店；此外設(shè)有價格偏低、星級為“舒適型”的青年酒店。1月25日下午13時，《》記者在太舞滑雪小鎮(zhèn)官網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，除青年酒店外，當(dāng)日酒店價格均在2000元以上，且多個房型已被訂滿。售價最高的為雪麓居酒店三臥套房，售價8482元/晚，含早餐及溫泉票。

“之前從2022年12月圣誕節(jié)開始，小鎮(zhèn)的客流量明顯開始不斷攀升。第一波‘陽康’帶來了消費復(fù)蘇，12月31日至1月2日的元旦假期三天達到了小高峰?！碧杌┬℃?zhèn)工作人員表示，“從預(yù)訂情況來看，從春節(jié)前開始雪場的預(yù)訂量就不低，小鎮(zhèn)內(nèi)所有的酒店幾乎都是滿房狀態(tài)，其中北京客源較多。春節(jié)預(yù)計接待游客約7萬人次，有望成為又一個高峰。”

根據(jù)“太舞美食地圖”，配套餐飲、休閑方面，太舞滑雪小鎮(zhèn)目前設(shè)有27家餐廳，火鍋、川菜、東北菜、韓餐、西餐……應(yīng)有盡有；《》記者注意到，滑雪小鎮(zhèn)內(nèi)還設(shè)有酒吧、小劇場、北美風(fēng)情購物商街、KTV、SPA等。當(dāng)日中午13時左右，記者進入肯德基發(fā)現(xiàn)早已座無虛席，穿著滑雪服的游客們不時地望向電子顯示屏等待取餐提醒；爾后，記者來到一家環(huán)境優(yōu)雅靜謐的上海餐館，前來就餐的游客們亦攘來熙往。

冰雪運動、冰雪旅游、冰雪產(chǎn)業(yè)齊發(fā)力

1月20日，《》記者在距離太舞滑雪小鎮(zhèn)95公里的古城宣化區(qū)人民公園看到，以往碧波蕩漾的人工湖湖面早已封凍成諾大的滑冰場，成為當(dāng)?shù)厥忻駛兺嫠５奶斓?，不時傳出此起彼伏的歡笑聲。

人工湖碼頭邊，夏日里的游船被靜靜封存在岸邊，公園里的主角變成了五彩繽紛的單雙人冰車、冰上輪胎等。記者看到，冰車是最受市民喜歡的滑冰項目，而體驗戶外冰上滑冰和冰上輪胎的市民偏少。剛剛帶孩子體驗過冰車的戴先生表示，冰車操作簡單、安全性高，“現(xiàn)在倡導(dǎo)全民參與冰雪運動，孩子喜歡玩，價格也不貴，在周末、節(jié)假日的時候會經(jīng)常帶她來玩一玩?！?/p>

“重溫下兒時的記憶！天氣冷，玩一、兩個小時就差不多啦?！奔易∪嗣窆珗@附近的95后女生媛媛告訴記者，“從小就喜歡在公園滑冰車，之前是爸媽帶我來，現(xiàn)在是和朋友一起來，我馬上結(jié)婚了，以后還會帶著我的孩子一起來?；嚥粌H有趣，還能鍛煉身體?！?/p>

相較滑雪，冰上體驗項目的基礎(chǔ)性和低收費特性使得其可以為更多消費群體所接受，有力推動了大眾冰雪運動普及。據(jù)悉，為持續(xù)推進后奧運冰雪運動發(fā)展，推動更多群眾上真冰、上真雪，河北省體育局還發(fā)放1500萬元冰雪消費券，主要針對河北戶籍的年輕群體，于1月14日正式上線，首批確定了65個冰雪消費券定點使用冰雪場館。

另外，2022年底，河北省文化和旅游廳推出了冬季游崇禮“十大冰雪優(yōu)惠產(chǎn)品包”，包括住溫泉酒店，看“雪如意”和打樹花表演等，還策劃推出了十條冰雪旅游精品線路，誠邀廣大游客冬季到河北來滑雪。

針對張家口如何盤活現(xiàn)有的旅游資源，北京社科院研究員王鵬在接受《》記者采訪時表示，一方面，政府要發(fā)揮作用；另一方面，要充分發(fā)揮市場化機制作用。

冬奧會的舉辦和冰雪運動的盛行也帶動了張家口冰雪產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展，冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈加快發(fā)展，“冷資源”逐漸轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟”。張家口建設(shè)的高新區(qū)冰雪運動裝備產(chǎn)業(yè)園、宣化區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)園兩個發(fā)展平臺，生產(chǎn)的冰雪運動裝備、設(shè)施從滑雪板、滑雪頭盔、滑雪服到造雪機、壓雪車、索道等，使冰雪產(chǎn)業(yè)逐漸成為張家口市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的新生力量。

后奧運時代，張家口如何應(yīng)對機遇與挑戰(zhàn)？

第一個雪季已至，冬奧會的舉辦給張家口冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來巨大紅利。那么，后冬奧時代，張家口應(yīng)如何把握冬奧機遇，賦能經(jīng)濟發(fā)展，并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？

對此，方融科技高級工程師、科技部國家科技專家周迪告在接受本報記者采訪時建議，這兩年隨著冬奧會的帶動，張家口成為滑雪勝地。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更加需要突出冰雪產(chǎn)業(yè)的多樣化，不僅僅只是傳統(tǒng)的滑雪單板和雙板，還要能夠讓游客體驗各種各樣、從初級到高級的多種項目和雪上娛樂。開始學(xué)習(xí)滑雪是一個并不簡單的過程，需要有較好的培訓(xùn)隊伍，可以讓游客有著從最初的體驗，到慢慢地培訓(xùn)，到最后熱愛這項運動的過程。

“此外，要借助冰雪產(chǎn)業(yè)帶動周邊產(chǎn)業(yè)，體現(xiàn)與冰雪產(chǎn)業(yè)相配套的酒店住宿、餐飲娛樂、文化創(chuàng)意。國外有些滑雪場的體閑度假滑雪收入已經(jīng)能占到60%，甚至80%以上。據(jù)我了解，目前張家口的游客大多數(shù)還僅僅是體驗一下滑雪，在剛開始的幾天內(nèi)基本上屬于不斷摔跤的過程，都沒有完全掌握滑雪就懨懨而歸，酒店附住率也不高。所以需要和酒店民宿產(chǎn)業(yè)聯(lián)合起來，形成一個培訓(xùn)體系。在此基礎(chǔ)上還可以增加冰雪產(chǎn)業(yè)配套文創(chuàng)和張家口特色的餐飲，使得學(xué)員在學(xué)習(xí)的同時可以品味到冰雪文化和飲食?！敝艿险f。

對于后冬奧會時代張家口市高質(zhì)量發(fā)展頂層設(shè)計系統(tǒng)工程，上官同君認(rèn)為，可以從三個維度來看?！暗谝粋€維度，如何用好冬奧會的熱度，做好服務(wù)，讓選擇到崇禮雪場過春節(jié)的游客有一個好的體驗，讓游客奔著崇禮和張家口乘興而來，而不敗興而去，是冬奧會之后考驗張家口和崇禮城市軟件不可回避的現(xiàn)實問題，需要重視，需要政府和張家口社會民間一起來抓?！?/p>

“第二個維度是如何抓張家口冰雪運動產(chǎn)業(yè)。冬奧會的成功舉辦，讓張家口冰雪運動產(chǎn)業(yè)擁有了一定的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，招引了一定數(shù)量的冰雪運動相關(guān)產(chǎn)業(yè)，這是如何利用好‘體育經(jīng)營城市’抓好產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實課題，不斷優(yōu)化，做大做強，不斷評估，不斷補其短板?！鄙瞎偻赋?。

“第三個維度，如何用好體育經(jīng)營城市帶給張家口市6區(qū)10縣經(jīng)營城市的重大歷史機遇。 ‘后冬奧會時代張家口高質(zhì)量發(fā)展需要導(dǎo)入頂層設(shè)計’，這是用專業(yè)理政的理念對冬奧會的成功舉辦進行客觀總結(jié)，總結(jié)成績，找其不足，最關(guān)鍵的算好投入產(chǎn)出賬，有些需要算眼前的戰(zhàn)術(shù)小賬，有些需要算戰(zhàn)略大賬。畢竟體育經(jīng)營城市只是張家口市當(dāng)前比較熱的施政機遇，這只是張家口市經(jīng)營城市的機遇，并不是張家口市經(jīng)營城市的全部，必須跳出冬奧會來研究張家口市的頂層設(shè)計，這需要勇氣，需要魄力，更需要自我革命的魄力，需要有省轄市高質(zhì)量發(fā)展系統(tǒng)解決方案的系統(tǒng)思維，需要激活張家口市下轄6區(qū)10縣在經(jīng)營城市領(lǐng)域?qū)腠攲釉O(shè)計同步發(fā)力，才能共同完成這個系統(tǒng)工程?！鄙瞎偻f。

上官同君表示，后冬奧會時代張家口市需要頂層設(shè)計優(yōu)化發(fā)展，給全世界展現(xiàn)一個活用“體育經(jīng)營城市”的經(jīng)典案例，需要登高望遠，未來可期。