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兔年新春假期收官，旅游業(yè)強勢回暖，中國年再次燃旺相關消費市場。

(資料圖片)

經文化和旅游部數據中心測算，今年春節(jié)假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。

今年春節(jié)，各地紛紛舉辦豐富多彩的迎春活動，年味兒濃，旅游市場也異常火爆。上海推出了近150場各類展覽，吸引大量市民游客駐足參觀；西安“花市燈如晝”，游客比肩繼踵，多家景區(qū)紛紛限流。作為世界鄉(xiāng)村旅游大會永久會址的湖州世界鄉(xiāng)村旅游小鎮(zhèn)，舉辦了“潞村年·最湖州”主題活動，眾多游客在景區(qū)賞湖劇表演，做手工體驗，品美食；地處川渝陜交界的巴山大峽谷景區(qū)，延續(xù)當地土家年文化，推出吃土家年味刨湯宴、穿越古巴國·巴山尋福之旅、羅盤頂巴雪樂園·新春迎財等七大特色活動，吸引了眾多游客來景區(qū)共過巴適年。

全國游客紛紛涌入各大景區(qū)，賞年俗，返鄉(xiāng)游成為熱點。眾多景區(qū)實時路況“紅到發(fā)紫”；鄉(xiāng)村旅游火爆；黃山風景區(qū)單日接待游客量創(chuàng)2018年來新高，西遞和宏村春節(jié)假期前四日接待人次同比增長509.43%和640.9%。

2023年春節(jié)假期，旅游過大年，成為國人享受美好生活的熱門選擇。

跨省旅游復蘇

暢玩主題樂園、逛廟會燈會、體驗冰雪運動、游覽名山大川、打卡文博展覽等，成為今年春節(jié)出游的熱門主題。民俗游、品質游、返鄉(xiāng)旅游同樣火熱。

“拜完年，開車帶父母一起看了我們三明的游龍、舞青獅、走古事、客家花燈等非遺表演，年味兒足，人氣旺，很震撼。”在上海工作多年的胡先生，時隔三年再次回鄉(xiāng)過年。

今年春節(jié)假期，像胡先生這樣的“返鄉(xiāng)”游客不在少數。在團圓同時，扶老攜幼打卡周邊主要景點，也成為春節(jié)盡孝心的新穎方式。

根據驢媽媽旅游網1月27日發(fā)布的《2023年春節(jié)出游總結報告》（以下簡稱《報告》）顯示，春節(jié)假期3天以內的短程游中，初二到初四出行的占比超六成；3人以上同行訂單占比過半?！秷蟾妗凤@示，春節(jié)假期，新二線城市、三四線城市中的過半數目的地，出游人次實現了較大幅度增長。其中，常州、淮安、淄博、晉中、德州、包頭、達州、惠州、郴州、開封等地，出游人次同比增幅領先，最高翻兩番。

此外，相關數據顯示，今年春節(jié)假期出游高峰為1月23日（初二）到1月25日（初四）。其中，長線游人次同比增長近300%，創(chuàng)2020以來新高；周邊出游中，2天1晚、3天2晚占比超六成，在酒店過大年趨勢明顯。

隨著人們出游需求的加速釋放和游客的紛至沓來，酒店住宿業(yè)也迎來新的“春天”。據錦江酒店（600754）（中國區(qū)）經營數據顯示，兔年春節(jié)全國酒店入住率、滿房酒店數、RevPAR（平均每間可供出租客房收入）均創(chuàng)近幾年同期新高，呈“量價齊升”良好發(fā)展態(tài)勢。其中，1月23日及1月24日，旗下全國酒店平均入住率均超去年同期50%；1月23日開始，旗下全國滿房酒店數連續(xù)四日較去年同期翻一番以上；且入住率和滿房酒店數最高的1月25日，旗下全國酒店綜合RevPAR較去年同比提升94.4%。

與此同時，近幾年由本地和周邊預訂占主導的春節(jié)度假趨勢也在今年發(fā)生逆轉，跨省酒店預訂明顯增加，海島、民俗、登高目的地受追捧。北海、大理、西雙版納、內江、三亞成為錦江酒店（中國區(qū)）入住率排名前五城市。

部分熱門旅游線路的城市甚至出現一房難求的情況，洛陽某連鎖中端商務酒店業(yè)主向記者表示，周邊臨時計劃出游看煙花表演的游客激增，每天房間全部爆滿，即使下架了OTA售賣平臺之后，仍有不少游客到店咨詢是否有空房間入住，而此類情況不僅城內自己一家酒店。

奇創(chuàng)旅游集團文旅產業(yè)研究院負責人馬磊向記者表示，從春節(jié)文旅業(yè)態(tài)火熱情況來看，消費者更青睞品質化、特色化、主題性、場景性強的產品與內容。文旅產業(yè)是典型的引擎經濟、流量型經濟，對綜合消費、經濟社會發(fā)展帶動大。對目的地而言，要有全域發(fā)展思維、產業(yè)命運共同體概念，任何一個景區(qū)、酒店、餐飲或業(yè)態(tài)，都有可能成為網紅IP，并帶動其他業(yè)態(tài)發(fā)展。

針對兔年春節(jié)情況及趨勢，驢媽媽旅游網CEO鄒慶齡表示，春節(jié)市場的火爆，為文旅產業(yè)快速復蘇開了個好頭。講究品質享受，追求個性體驗，重視精神文化滿足，擁抱新潮流業(yè)態(tài)，是文旅消費的趨勢。

境外游蓄勢待發(fā)

境外旅游市場同樣也開始了復蘇的步伐。

根據攜程1月27日發(fā)布《2023年春節(jié)旅游總結報告》，今年春節(jié)假期是跨境旅行放開后的首個長假，中國游客迅速走出國門享受海外中國年，春節(jié)期間出境游整體訂單同比增長640%，內地旅客預訂境外酒店訂單量同比增長超4倍，跨境機票訂單增長4倍以上。相較國內熱門景點的人山人海，一些尚處于價格低位且體驗舒適的海外旅游產品吸引了首批海外過年游客。其中，旅游資源充沛又熱情好客的東南亞更是成為春節(jié)檔大贏家。

春節(jié)期間，出境游機票訂單中，巴厘島機票訂單同比增長30倍，新加坡增長8倍以上，馬尼拉增長超5倍，曼谷、普吉島增長超4倍，清邁、吉隆坡增長近3倍。

國際旅行強勢回歸的首個春節(jié)，海外目的地也在積極備戰(zhàn)、應對中國跟團游放開后的大量游客到訪。為迎接中國游客，泰國普吉島上的大象營購入6頭大象并擴充營地及玩樂活動，會說中文的旅游工作人員也紛紛被召回工作崗位。據泰國旅游從業(yè)者介紹，春節(jié)期間中國游客的回歸仍是前兆，大規(guī)模中國旅游團有望在三月、四月宋干節(jié)來到泰國。

有旅客直言，“到海外過年，一方面是因為很久沒有出國旅行，一方面則是受到價格因素的影響。春節(jié)期間去一趟東南亞的花費和到國內熱門城市旅游的價格差不多，甚至更低?！?/p>

此外，馬蜂窩數據顯示，泰國穩(wěn)居訂單量最高的海外目的地榜首，新西蘭、日本、馬來西亞、菲律賓緊隨其后。截至目前，飛豬平臺上有33個國家及地區(qū)的出境游相關商品訂單量同比增長超過1倍，其中泰國的訂單量同比增長超18倍，馬爾代夫增長近15倍，新西蘭增長超10倍。國際機票預訂人次同比增長超4倍，簽證辦理人次同比增長超3.4倍。

“春節(jié)旅游的熱度有目共睹，以此為起點，相信中國旅客的旅游消費信心和消費潛能將加速釋放，今年的旅游市場將會見到可觀的增長?！睌y程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎認為，隨著未來國際航班逐漸增加，海內外出行便利度愈發(fā)提高，預計到今年五一假期便能看到明顯的市場爆發(fā)。