近日，隨著《流浪地球2》電影的熱度攀升，與之相關的聯(lián)名模型產品也持續(xù)熱銷。據(jù)南都記者不完全統(tǒng)計，已經有至少6個品牌推出《流浪地球2》同款模型，價格最低99元起，而1:1定制的產品最高單價可以達到數(shù)萬元。參與聯(lián)名的品牌既有專業(yè)玩具模型品牌，也有徐工集團、商湯科技這些高科技型企業(yè)。
在眾多聯(lián)名款產品中，最熱銷的周邊是“笨笨”相關。笨笨是《流浪地球2》中的“多功能全地形智能運輸平臺”機器人，因其機械狗的外形、擬人化的行為，大受歡迎。
《流浪地球2》中的“笨笨”
(相關資料圖)
在淘寶“造點新貨”眾籌平臺，已經有三個品牌上架了《流浪地球2》的聯(lián)名模型。人氣最高的是賽凡科幻空間出品的拼裝模型周邊，包括MOSS、笨笨、數(shù)字生命卡拼裝模型，其中笨笨和MOSS模型由星環(huán)重工模型工作室負責設計制造。
截至1月30日14時許，這個系列的所有產品已籌金額已超1億元，成交數(shù)超過44萬。
其中拼裝版笨笨已經有近16萬的銷量，成品版已經有超過3.3萬的銷量。
在爆單后，賽凡科幻空間發(fā)布官方聲明表示，“這幾天的周邊眾籌金額已經遠遠超過我們的預期，希望大家在快樂觀影的基礎上理性消費”。
《流浪地球2》授權、52toys出品的笨笨模型也在造點新貨上大受歡迎，截至30日中午14時許，已籌金額為466.3萬元，成交數(shù)超過2萬。
從商品介紹來看，賽凡科幻空間出品的笨笨為拼裝模型，分為拼裝版和成品版，實物體積相對較?。?2toys出品的笨笨為變形玩具，可以折疊、變換形態(tài)。
徐工集團也推出了《流浪地球2》同款，包括聯(lián)名款挖掘機模型，聯(lián)名款步履式挖掘機、聯(lián)名款旋挖鉆模型以及聯(lián)名款自卸車模型。截至30日中午14時許，徐工和《流浪地球2》聯(lián)名款已籌金額31.7萬元，成交數(shù)為538個。
據(jù)了解，在《流浪地球2》電影中，許多可行駛、可作業(yè)、可變形的UEG地球聯(lián)合政府機械設備，出自徐工集團。導演組負責構思和想象，徐工負責定制和落地。徐工先后投入42款61臺主機設備、400多套零部件及車間道具、61套三維模型、319名工作人員，從時間、涂裝、設備、人員、物流、現(xiàn)場執(zhí)行等各方面為《流浪地球2》做好資源配置和保障。
徐工集團的官方賬號還在B站表示，設備并不是租用，而是免費贊助給劇組的，“設備加改涂裝加物流加操作工作人員，統(tǒng)統(tǒng)不要錢，為中國科幻為愛發(fā)電”。
除了造點新貨平臺上的眾籌周邊產品外，商湯科技也在其文創(chuàng)產品店鋪“羊很大旗艦店”上架了《流浪地球2》聯(lián)名款笨笨智能積木。這款產品也是售價最高的笨笨，單價為899元。拼裝完成后，可以用手機控制模型駕駛，是一款“會動的笨笨”。旗艦店數(shù)據(jù)顯示，截至30日中午14時許，這款產品銷量已經超過3000臺，按其單價計算，銷售額已經突破269.7萬元。
手握多個超級英雄電影IP的專業(yè)遙控模型及電影IP衍生品企業(yè)Killerbody，也推出了幾款《流浪地球2》1:1產品，包括單價為8.9萬元的宇航服，2880元的機械外骨骼左右手，3.5萬元的地表服等。從銷量來看，由于定價較高，在淘寶平臺目前唯一有銷量的只有7800元的MOSS機器人，月銷量為15；以及9800元的流浪地球同款地表服頭盔，月銷量為1。
南都評論
《流浪地球2》周邊賣爆，為何商家只敢眾籌？
春節(jié)檔備受關注的電影《流浪地球2》周邊產品開始眾籌，堪稱“賣爆了”，商家對此盛況也覺得有點不可思議，呼吁大家理性消費。
《流浪地球2》出電影周邊，的確是個突如其來的消息，在此前電影展開宣傳的時候，并未捆綁周邊產品進行推銷。由此可見，片方雖有售賣周邊的想法，但卻沒有進行系統(tǒng)地安排，給人的感覺是，不太重視周邊產品帶來的利益。
商家呼吁理性消費，被一擁而上參與眾籌的網友認為“產能跟不上”，其他有意購買的網友則表示“少廢話，我的錢想怎么花就怎么花，趕緊的”，這樣的消費氛圍，在國產電影周邊開發(fā)領域，是比較少見的，而且蘊藏著一種可能性，中國電影（600977）的周邊產業(yè)，迎來了一次難得的騰飛機會。面對這個機遇，《流浪地球2》不應矜持，而要在節(jié)日過后開工時，想方設法及時滿足觀眾的需求。
《流浪地球2》要通過眾籌的形式賣周邊，也是個讓人覺得有點詫異的消息。這一系列的電影雖然只推出了兩部，但IP效應早已形成，片方應該有足夠的信心，在新片公映之前，就做好準備工作。如一些粉絲所說的那樣，看完電影走出影廳，是購買周邊產品最理想的時刻。而就目前的狀況看，很多影院并沒有周邊產品商店或者專柜，即便有，也會在一個角落當中，不那么容易被發(fā)現(xiàn)。
前不久爆火一陣子的網絡動畫片《中國奇譚》，也迅速推出過周邊，售價105元至159元不等，一上架便被搶購一空，但這個消息，同樣也有許多人不知道，想買而找不到平臺與渠道。希望《流浪地球2》的周邊能趁勢布局，擺脫眾籌這一小眾模式，把周邊賣到用戶多、發(fā)貨快的大型網絡購物平臺上，盡可能多地鋪貨到電影院里。
當然，這需要不小的勇氣以及較大的投入，也要有應對風險的意識與對策。中國電影周邊一直遲遲做不起來，是有原因的，這一點在《哪吒之魔童降世》成為話題電影時就討論過。這部收獲了50億票房的電影，周邊收入卻僅占5%，而在北美，以《星球大戰(zhàn)》為例，這一系列電影全球票房收入為62.2億美元，而衍生品收入卻高達315.75億美元。從非常成熟的北美電影衍生品開發(fā)與銷售經驗來看，強大的品牌號召力、完善的版權保護手段、對知識產權的充分尊重、消費者不變的忠誠度等，對于鼓勵片方開發(fā)周邊來說缺一不可。所以，中國電影在開發(fā)周邊產品方面并非不重視這塊產業(yè)，也不是不愿意掙這份錢，而是顧慮太多。
最大的顧慮，便是周邊產品一旦上市，就會遭遇盜版，產品不賣火還好，一旦賣火，鋪天蓋地的仿制品便會無孔不入地出現(xiàn)?！断惭蜓蚺c灰太狼》就曾遭遇重擊，其出品方在2009年表示，當年市面上銷售的衍生品80%為盜版，盜用喜羊羊形象的產品不僅有玩具、服裝，還有護膚品、兒童藥品等等。這樣的例子還有不少，它們都會令版權方感到心灰意冷，由此便可以理解《流浪地球2》的做法，通過眾籌，起碼可以保證正版，保證質量，同時通過限定一定的數(shù)量，來保護品牌，而如果大舉進入周邊產品事業(yè)，則可能面對的麻煩會很多，得不償失。
潛力無限的電影周邊產品市場要進行開發(fā)，這是中國影視產業(yè)早晚要邁開的一個大步。期望能夠通過《流浪地球2》周邊產品大賣的契機，引發(fā)相關部門與影視業(yè)的重視，探討一套完善的方案與措施，讓電影周邊產品，成為影院里一處被關注的風景，也讓這一衍生品產業(yè)，持續(xù)為影視業(yè)輸血，為整個產業(yè)更好地發(fā)展提供一份保障。
(nddaily)、N視頻報道
南都記者汪陳晨
評論撰文：韓浩月
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