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商報(bào)訊(記者苗露)說(shuō)起童年回憶，喜歡看電視劇的小伙伴心中肯定少不了幾部經(jīng)典的TVB(即港股上市公司電視廣播)劇集。不論是諸如“做人呢，最重要的就是開心”這樣的經(jīng)典臺(tái)詞，還是耳熟能詳?shù)摹皡取薄巴邸钡日Z(yǔ)氣詞，抑或是主角團(tuán)們聚在一起吃飯總忘不了先來(lái)碗“補(bǔ)湯”的生活習(xí)慣，都給人留下了深刻印象。

盡管近幾年港劇風(fēng)潮不復(fù)從前，可每當(dāng)TVB“老戲骨”們出現(xiàn)，依舊能瞬間吸引劇迷的視線。3月7日晚間，TVB與淘寶直播的首次合作拉開序幕，短短30分鐘，累計(jì)觀看量就沖破20萬(wàn)大關(guān)。據(jù)昨日淘寶公布的官方數(shù)據(jù)顯示，持續(xù)6小時(shí)的直播中，全場(chǎng)直播銷售額突破2350萬(wàn)元。此舉也一并帶動(dòng)了TVB的股價(jià)大漲，截至昨日下午收盤，該股漲幅達(dá)85.08%。

“老戲骨”直播帶貨，淘寶直播間“爆”了

(資料圖片)

據(jù)了解，近日TVB通過(guò)其附屬公司上海翡翠東方傳播有限公司(下稱“TVBC”)與淘寶達(dá)成合作意向，雙方將于2023年年內(nèi)開展超過(guò)48場(chǎng)直播，此合作預(yù)計(jì)將為TVB帶來(lái)千萬(wàn)級(jí)別港元的收益。該系列直播以“TVB識(shí)貨”新賬號(hào)為依托，首次直播時(shí)間就定在3月7日晚間6點(diǎn)。

消息一出，劇迷們奔走相告。晚間6時(shí)，直播間準(zhǔn)時(shí)開播，劇迷們一擁而入，僅開播30分鐘，直播間便人滿為患，累計(jì)觀看量達(dá)20萬(wàn)。

除卻廣為消費(fèi)者認(rèn)知的香港本土美食、保健品、旅游產(chǎn)品外，該直播間也出現(xiàn)了其他常見的美妝與生活類品牌，種類極為豐富。網(wǎng)友笑稱，“一場(chǎng)直播能看遍TVB老戲骨，著實(shí)賺了”。

晚上9點(diǎn)，曾在《溏心風(fēng)暴之家好月圓》《宮心計(jì)》《公主嫁到》等TVB金牌劇集中大放異彩的演員陳豪準(zhǔn)時(shí)來(lái)到直播間，更是掀起了一陣觀看熱潮。身著黑色衛(wèi)衣，戴黑框眼鏡的陳豪低調(diào)出現(xiàn)，卻高調(diào)地將直播間變作“海味店”，首推產(chǎn)品便是《溏心風(fēng)暴之家好月圓》聯(lián)名款鮑魚罐頭，瞬間將劇迷帶入殷切追劇的年代。

3月7日晚間TVB在淘寶平臺(tái)進(jìn)行的這場(chǎng)直播帶貨首秀總共持續(xù)了6小時(shí)。截至3月8日零點(diǎn)的TVB與淘寶官方數(shù)據(jù)，全場(chǎng)直播銷售額突破2350萬(wàn)元，累計(jì)觀看人數(shù)超320萬(wàn)，累計(jì)觀看人次超過(guò)485萬(wàn)，最高在線人數(shù)超過(guò)3萬(wàn)。

與劇迷一樣關(guān)注此事的還有廣大港股市場(chǎng)投資者。事實(shí)上，自合作消息公布之后，TVB的股價(jià)一改之前的低迷狀態(tài)，從3月3日至3月8日收盤，4個(gè)交易日股價(jià)累計(jì)漲幅超80%。截至昨日下午收盤，港股TVB(電視廣播)漲幅達(dá)85.08%，報(bào)13.4港元/股，市值達(dá)58.69億港元。

連續(xù)四年虧損，TVB開始“人氣轉(zhuǎn)化”之路

近幾年來(lái)，曾依靠多部爆款港劇風(fēng)光無(wú)兩的TVB早已負(fù)債累累。此前有媒體報(bào)道稱，長(zhǎng)期以來(lái)，TVB在人員培訓(xùn)、內(nèi)容創(chuàng)作、管理系統(tǒng)上盡力節(jié)省成本，誰(shuí)知缺乏資金資源不但沒(méi)能節(jié)省成本，反而進(jìn)一步陷入虧損。

公開資料顯示，自2010年起，TVB的盈利增速就開始趨緩，其中2012年和2013年分別實(shí)現(xiàn)17.32億港元和17.36億港元的凈利潤(rùn)，到了2014年，其凈利潤(rùn)為14.1億港元，同比下降18.9%，這也是TVB五年以來(lái)首次凈利潤(rùn)下滑。

而TVB盈利的歷史停留在2017年。2018年起，公司陷入虧損，虧損額逐年增大。盈利能力的逐漸下滑，也導(dǎo)致公司股價(jià)不斷下跌，去年一度跌破3港元/股。

改變了這一狀況的舉措，便是開辟“人氣轉(zhuǎn)化”的“電商”之路。

據(jù)2022年半年報(bào)顯示，TVB報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18.2億港元，同比增加45.82%；歸母凈利潤(rùn)虧損2.24億港元，同比減少20.89%。2022年上半年，公司電商收入達(dá)4.61億元，同比增長(zhǎng)約26倍，環(huán)比增長(zhǎng)93.69%。

需要注意的是，這次與淘寶直播間的合作并非TVB首次試水直播帶貨行業(yè)。2022年4月，TVB入駐抖音直播，在官方賬號(hào)以外，開通了3個(gè)直播帶貨賬號(hào)，分別為TVB識(shí)貨(港式甄選)、TVB識(shí)貨(美味甄選)和TVB識(shí)貨(香港嚴(yán)選)，不過(guò)由于運(yùn)營(yíng)決策等綜合因素，三個(gè)賬號(hào)粉絲累計(jì)還不到一百萬(wàn)，銷售額也不盡理想。

對(duì)于此次合作，TVB方面表示將借助淘寶強(qiáng)大的流量與TVB藝人在線直播的表演，為消費(fèi)者打造更具創(chuàng)新、更有價(jià)值，同時(shí)充滿娛樂(lè)性的電商新體驗(yàn)。

淘寶直播總經(jīng)理程道放則表示：“TVB憑借豐富的藝人資源和扎實(shí)的內(nèi)容生產(chǎn)能力等優(yōu)勢(shì)，成為一代代人的共同記憶。淘寶直播正在加快內(nèi)容化進(jìn)程，資源分配機(jī)制轉(zhuǎn)向‘成交’和‘內(nèi)容’雙輪驅(qū)動(dòng)，成功吸引了大批名人入淘開播。TVB入淘開播，有望將其‘人氣’轉(zhuǎn)化為‘購(gòu)買力’，雙方實(shí)現(xiàn)雙贏。”