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“上海城市漫步必須去武康路街區(qū)”“為了紅山森林動物園看熊貓跑了趟南京”“到了北京必須去德云社看一場相聲”……過去一年中，近千萬用戶在大眾點(diǎn)評上留下超過1500萬條評價(jià)，記錄了旅途的步伐和感受。

4月19日，大眾點(diǎn)評發(fā)布2023年“必玩榜”，全國共計(jì)1003個(gè)玩樂目的地最終上榜，北京、成都、蘇州、上海、南京成為擁有上榜目的地?cái)?shù)量最多的城市，90后、00后消費(fèi)者為“必玩榜”主要用戶，占比近六成。

臨近五一小長假，今年“必玩榜”的三大出行趨勢——“本地深度游”受偏愛，年輕人熱衷“文化之旅”，動植物園、主題公園成“城市新名片”——更是為許多“攻略困難戶”帶來“及時(shí)雨”，打開了五一出游“新方式”。

(資料圖)

玩出當(dāng)?shù)匚?，年輕人更偏愛“城市深度游”

在當(dāng)代年輕人心里，一頭扎進(jìn)城市街頭巷尾，吃社區(qū)“蒼蠅館子”、品當(dāng)?shù)鼐瓢傻碾u尾酒、聽一場livehouse演出，才是旅行的“新意義”。

“小時(shí)候去北京，都去參觀故宮、天壇等景點(diǎn)。今年跟同學(xué)一塊兒去，去三里屯吃了早午餐，下午看了德云社的相聲，晚飯過后則去了鼓樓附近的Penthouse·頂樓，喝酒聽樂隊(duì)Live表演?！?0后大學(xué)生小武表示，自己和同學(xué)安排的路線，都是參照“本地人生活”定制的。

大眾點(diǎn)評“必玩榜”印證了上述趨勢，榜單在經(jīng)典景區(qū)地標(biāo)的基礎(chǔ)上，增加了很多極具當(dāng)?shù)靥厣摹胺蔷包c(diǎn)類”目的地。其中，北京“必玩榜”非景點(diǎn)類目的地?cái)?shù)同比增幅達(dá)125%，南京達(dá)150%，上海近30%。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評上，“本地特色”相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索量同比增幅達(dá)55%。

北京來今雨軒茶社、上海笑果工廠、蘇州琵琶語評彈茶館、澳門teamLab超自然空間、上海武康路歷史街區(qū)、廈門山海健康步道……這些或承載傳統(tǒng)文化，或展現(xiàn)最新潮流的當(dāng)?shù)靥厣康牡?，成為游客體驗(yàn)“本地生活”的窗口，活躍在今年的“必玩榜”上。

廣州清吧Iceton2.0就是代表目的地之一?！敖鼛啄?，清吧不僅受本地消費(fèi)者歡迎，也吸引了更多的外地游客，增幅大概有四成。” 90后老板黃子龍表示，“大眾點(diǎn)評的引流作用一直很明顯，將近50%的顧客是通過點(diǎn)評上的攻略筆記找到我們店的。”他介紹，Iceton2.0已經(jīng)是7年老店了，從最初的純雞尾酒吧到現(xiàn)在的多元素清吧，見證了廣州本地夜經(jīng)濟(jì)的興起，“廣州夜間消費(fèi)的業(yè)態(tài)豐富成熟，外地年輕游客玩了一天之后，喜歡來我們酒吧體驗(yàn)‘廣州夜生活’?！?/p>

上榜“必玩榜”之后，黃子龍對未來的生意也多了一份期許，“希望借助大眾點(diǎn)評流量和榜單公信力，吸引更多消費(fèi)者到店里，親身感受這座城市的深夜魅力。也希望更多消費(fèi)者能在線上留下真實(shí)評價(jià)，有助于我們提升服務(wù)品質(zhì)?！?/p>

“文化之旅”變身新頂流，動物園、主題樂園成“城市新名片”

“文旅復(fù)蘇疊加最近的‘熊貓熱’，動物園客流量明顯增長，同比去年幾乎翻番?！蹦暇┦屑t山森林動物園經(jīng)營部部長袁厲表示，今年平時(shí)周末客流量能到4萬人次，比去年節(jié)假日高峰都要多一倍，“從美團(tuán)線上的售票數(shù)據(jù)反映出來，30歲以下年輕群體占比近70%?！?/p>

南京市紅山森林動物園在年輕群體中“爆火”是一個(gè)縮影。事實(shí)上，不僅動物園，展覽館、主題樂園也是當(dāng)下出行熱門目的地，更成為各地的“城市新名片”——為了一睹小動物的可愛神態(tài)、跟迪士尼的玲娜貝兒互動一番，成為不少游客造訪一座城的主要理由。袁厲表示，很多游客開始為了去紅山森林動物園來南京，這是以前很少見到的。

上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、北京動物園、上海野生動物園、重慶動物園……2023年大眾點(diǎn)評“必玩榜”上，此類目的地?cái)?shù)量漲幅明顯，其中主題公園同比增幅達(dá)241%，動植物園達(dá)172%。

此外，“文化之旅”也正變身年輕人出行頂流。在今年大眾點(diǎn)評“必玩榜”上，北京798藝術(shù)區(qū)、Temple 東景緣、上海博物館、蘇州園林博物館，各地博物館、藝術(shù)街區(qū)、展演空間等文化類目的地上榜數(shù)同比增幅近130%。

“隨著國民經(jīng)濟(jì)水平和文化娛樂需求的日益增長，越來越多人開始將當(dāng)?shù)靥厣奈幕莩稣褂[，加入到出游行程中。”上海上榜目的地“麥金儂酒店 -《不眠之夜》劇場”、上海尚演文化投資管理有限公司總經(jīng)理潘韜表示，因?yàn)槭情L期駐場演出，沉浸式的演出形式又新穎，《不眠之夜》已經(jīng)成為了上海的城市文化標(biāo)志，超過60%的觀眾是跨省游客?！安簧儆^眾是為了看一場《不眠之夜》來上海的，江浙一帶短途旅游的年輕人居多?！迸隧w介紹。

“今年以來，上海整個(gè)文旅行業(yè)復(fù)蘇明顯，《不眠之夜》也迎來了上海駐場演出的第1600場，票房同比增幅近150%，超過30%通過貓眼渠道售出?！迸隧w特別提到，大眾點(diǎn)評這樣的線上平臺，符合年輕群體瀏覽以及搜索找店的習(xí)慣，作為貓眼購票渠道的入口之一，為劇目引流了更多新觀眾的關(guān)注，“例如，很多年輕人會在刷大眾點(diǎn)評時(shí)，在信息流里看到《不眠之夜》的評價(jià)筆記，或者在搜索當(dāng)?shù)赜瓮骓?xiàng)目時(shí)看到我們，這都幫助劇場觸達(dá)了更多全國性的潛在觀眾?！?/p>

對于本次上榜大眾點(diǎn)評“必玩榜”，潘韜提了三點(diǎn)感受：“首先，這是對我們長期經(jīng)營的一種認(rèn)可，值得欣喜；其次，榜單帶來的曝光量有效提升了票房銷量，也能擴(kuò)大我們的品牌影響力；再者，作為國內(nèi)‘沉浸式戲劇’的鼻祖，隨著《不眠之夜》上海版的上榜，更多消費(fèi)者有了接觸此類新銳藝術(shù)表演形式的渠道和機(jī)會，有助于整個(gè)行業(yè)的繁榮向上，帶來的意義是巨大的?！?/p>

據(jù)大眾點(diǎn)評相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年是大眾點(diǎn)評推出“必玩榜”的第四年，基于用戶真實(shí)的評價(jià)和瀏覽行為遴選而出的“必玩榜”正在成為城市休閑出游的風(fēng)向標(biāo)。大眾點(diǎn)評通過榜單形式，發(fā)掘符合當(dāng)下年輕人需求的出游方式，讓更多小眾目的地被游客關(guān)注和到訪，更多本地人熟知的玩樂方式被游客探索和體驗(yàn)，為年輕一代游客拓寬城市游玩的邊界、節(jié)省決策時(shí)間提供參考，進(jìn)一步激活旅游消費(fèi)的信心和活力。