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記者駱軼琪 廣州報道

從5月下半月開啟的618線上大促活動至今已幾乎過半，手機廠商、運營商、電商平臺等紛紛祭出促銷和營銷活動，也有手機新品在此前后發(fā)布，多方都在積極參與其中。

(資料圖)

記者發(fā)現(xiàn)，在運營商的自家平臺上，定期結(jié)合不同廠商的品牌日在推出購機贈話費，或是匹配不同額度套餐的優(yōu)惠減免；主要電商平臺對蘋果品牌會有針對性的百余元優(yōu)惠券；手機廠商也結(jié)合自身產(chǎn)品線定位有優(yōu)惠活動推出。

只是當前階段的市場表現(xiàn)看，要實現(xiàn)明顯手機消費改善還需時間。IDC中國高級分析師郭天翔對記者表示，從上周的數(shù)據(jù)來看，本次618預售階段的情況低于預期。

“這次618期間，手機廠商和電商平臺給的優(yōu)惠力度其實挺大，連華為都第一次把當季的旗艦產(chǎn)品P60系列降價了，其他廠商也都做出官方降價調(diào)整，比如上市以來一直價格堅挺的小米13等也首次進行了官方調(diào)價；蘋果從2月官方允許渠道調(diào)價以后，再加上平臺優(yōu)惠，降價力度較大。但整體看還是難以激發(fā)消費者的換機需求?！彼M一步分析。

創(chuàng)新速度明顯放緩、手機內(nèi)存增長和耐用度越來越高等因素，在持續(xù)影響著手機大盤的銷售行情。一種行業(yè)觀點認為，今年國內(nèi)手機大盤預估在第四季度左右或許才將會有相對好的銷售表現(xiàn)，其中由于存儲器降價帶來的大存儲普及是意外打開的銷售熱情，同時隨著國內(nèi)廠商悉數(shù)發(fā)布不同形態(tài)折疊屏手機產(chǎn)品，催生該品類在快速成長。因此目前市場行情，是偏性價比和偏高端的“兩側(cè)”市場相比之下表現(xiàn)更好。

積極促銷

渠道層面，運營商和電商平臺近期在積極推進各種形式的促銷活動。

記者查詢發(fā)現(xiàn)，時近年中，運營商開始推出保持或升級手機話費套餐，則贈送一定購機優(yōu)惠甚至贈送新機等活動；京東平臺的“百億補貼”欄目中，不少主打線上渠道的手機品牌都有不同額度優(yōu)惠活動等。

蘋果在多個渠道層面更是幾乎沒有落下近期的幾次大促節(jié)點。記者多次探訪發(fā)現(xiàn)，無論是線下代理商還是線上電商平臺，蘋果一直針對iPhone 14系列有推出不同力度的優(yōu)惠活動。

6月也是新機發(fā)售的一大節(jié)點。不少品牌推出的新品紛紛聚焦人像拍攝的優(yōu)化提升，且都有將高端旗艦部分能力下放的動作。

諸如OPPO發(fā)布的旗艦機型Reno系列，被稱為“十代里程碑之作”，其中有OPPO獨有的超光影算法，高端旗艦Find X6系列同款的動態(tài)光影屏，自主研發(fā)的ColorOS超算平臺等，馬里亞納X芯片也搭載其中。

定位方面著重提到，Reno10系列讓長焦回歸到人像——OPPO Reno10系列標準版和Pro版搭載了同一顆2倍超光影長焦攝像頭；Reno10 Pro+是Reno系列十代以來首個采用大底潛望長焦的機型。Pro系列全系16GB大內(nèi)存起步。

生態(tài)方面也在加強聯(lián)動，OPPO Reno10系列支持OPPO Pad 2的便捷互聯(lián)功能，新發(fā)布的Enco R2支持同時收聽兩臺設備。

剛發(fā)布的vivo S系列也一直主打人像拍攝。據(jù)介紹，vivo S17系列后置智慧柔光環(huán)，支持智能冷暖色溫調(diào)節(jié)和手動無級色溫調(diào)節(jié)；其中Pro系列配備了超感知光譜傳感器，還首次增加X系列旗艦同款長焦人像鏡頭，選用2x焦段+IMX663傳感器的組合，讓夜景人像體驗向旗艦看齊。

新品類方面，隨著安卓陣營悉數(shù)發(fā)布橫折和豎折等不同形態(tài)折疊屏手機，在相對高價位的市場，安卓陣營也有了更為積極的競爭表現(xiàn)。據(jù)調(diào)研機構TrendForce集邦咨詢分析，從全球范圍看，預估2023年折疊手機出貨量達1980萬支，相較2022年的1280萬支，年增長率高達55%。

不過高增長也由于該品類整體份額偏小?？傮w來看，這依然是一個尤為細分的市場，且由于價格偏高，對大盤的助推作用還比較小。

尋求突圍

即便如此，智能手機市場的消費熱情依然難以被快速喚醒，只能說在一些細分領域存在亮點表現(xiàn)，但難以帶來強勁驅(qū)動。

回顧今年以來的手機消費趨勢，郭天翔向記者表示，從價格段角度分析，今年第一季度600美元以上高端市場份額仍在穩(wěn)步提升，市場份額已經(jīng)從去年同期的23.3%增長到今年的25.8%，但由于華為的缺失，5G市場上高端市場份額從27.1%下降到了25.4%。

具體到安卓市場，由于各廠商對于包括折疊屏產(chǎn)品的加大投入，高端市場份額也在增長，由8%上升到9.9%。安卓廠商同時還加大了100-200美元性價比產(chǎn)品的投放，市場份額增長最大，由19.8%增加到30.2%。

折疊屏品類方面，郭天翔對記者表示，這在目前依然處于一個技術成熟發(fā)展和培養(yǎng)消費者使用場景的階段，雖然持續(xù)增長，但由于整體基數(shù)較小，暫時還無法對整體手機市場有太大影響。

從新品推出情況看，大內(nèi)存普及成為今年一大趨勢，在部分廠商看來，這甚至是意料之外被助推成長的領域。但隨著存儲器上游廠商已在采取減產(chǎn)、穩(wěn)價等方式試圖平抑存儲產(chǎn)品下跌趨勢，這種普及態(tài)勢是否可持續(xù)？

對此郭天翔分析道，大存儲并不能說是用戶的新需求，只是由于今年上半年存儲價格下降太多，成本降低明顯，所以廠商在無其它創(chuàng)新技術的情況下，才選擇推廣大存儲，其中以側(cè)重線上市場的部分品牌相對更激進。

“雖然存儲價格已經(jīng)觸底，但是暫時大內(nèi)存普及還不會有太大影響。因為廠商已經(jīng)趁著供應鏈價格低點，提前囤積了大量物料，甚至把一些明年的項目提前到今年來跟供應鏈談價格進行采購，所以廠商囤積物料成本暫時還處于較低水平，不會影響到終端市場。”他進一步表示。

自研芯片也正成為手機廠商著重宣傳的領域，不過郭天翔指出，目前來說安卓體系各家主要的自研芯片還都聚集于影像、電源、信號等方面，對于手機的整體使用體驗雖然會有提升，但并不是決定性的?！叭绻匝行酒瑢τ趶S商的銷售推動作用很大的話，可能現(xiàn)在整體市場也不會這么低迷了。”

從這個角度看，可能蘋果的促銷表現(xiàn)也是整體手機市場都在面臨的難題：在沒有明顯差異化的條件下，手機大盤很難持續(xù)成長。

郭天翔對記者分析，“不只蘋果，整體手機市場都有類似情況，就是產(chǎn)品本身硬件和軟件的使用場景都沒有重要創(chuàng)新出來，消費者新?lián)Q手機的使用體驗感并不會比使用2-3年前老手機明顯提升多少；也沒有此前線上購物、短視頻、手游等場景使得消費者更換手機的因素驅(qū)動。很多消費者認為目前的舊手機依然可以使用，新機又沒什么特別吸引的地方，所以選擇不更換手機?！?/p>

在這場年中大促期間，各個層面都在積極參與并推動，只是若要實現(xiàn)手機市場扭轉(zhuǎn)正向成長，或許還需要更多努力。