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寫(xiě)春聯(lián)、挑燈飾、買(mǎi)年花......疫情也阻擋不了虎年春節(jié)的非凡“中國(guó)味”。而除了傳統(tǒng)年貨之外，在國(guó)潮風(fēng)中不斷“出圈”的國(guó)貨品牌和商品也持續(xù)“走俏”，甚至引領(lǐng)了虎年春節(jié)年貨消費(fèi)的新風(fēng)尚。

記者近日走訪各大購(gòu)物中心發(fā)現(xiàn)，多個(gè)國(guó)潮品牌門(mén)店內(nèi)人頭攢動(dòng)，尤其是美妝、潮服、潮玩等業(yè)態(tài)吸引了眾多年輕消費(fèi)群體的駐足和體驗(yàn)，也成為了不少購(gòu)物中心的“人氣之王”。

近年來(lái)，猛烈的國(guó)潮風(fēng)讓許多國(guó)貨品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，并成功抓住年輕人的“味蕾”快速走進(jìn)了年輕消費(fèi)群體中。抖音電商發(fā)布的《2021抖音電商國(guó)貨發(fā)展年度報(bào)告》顯示，2021年，抖音電商國(guó)貨品牌銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)667%；平臺(tái)上銷(xiāo)售額過(guò)億元的品牌中有八成是國(guó)產(chǎn)品牌，國(guó)貨品牌占據(jù)爆款榜九成以上……

傳統(tǒng)國(guó)貨如何逆襲？新國(guó)貨品牌又如何在一眾國(guó)際大牌中成功“突圍”？

“潮妝”：性價(jià)比高 為“心動(dòng)”買(mǎi)單

“說(shuō)實(shí)話，國(guó)產(chǎn)的美妝品牌性價(jià)比還是高很多的，效果也不錯(cuò)。”95后的小媛一直以來(lái)都是韓妝的忠實(shí)粉絲，最近在朋友的推薦下，開(kāi)始嘗試國(guó)產(chǎn)的美妝品牌。在使用過(guò)幾個(gè)品牌之后，小媛發(fā)現(xiàn)，除了品牌影響力不敵日韓歐美的大牌之外，其功效和效果和大品牌相差不多，更關(guān)鍵的是，對(duì)于小媛這類(lèi)工作沒(méi)多久的小白領(lǐng)來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)美妝品牌在價(jià)格上極具吸引力，“一支口紅才幾十塊，色澤都很不錯(cuò)的?！?/p>

薇諾娜、珀萊雅（603605）、完美日記、彩棠、橘朵、colorkey......一批國(guó)產(chǎn)美妝品牌在近年崛起，并成功走進(jìn)了年輕消費(fèi)群體中。記者在完美日記一線下體驗(yàn)店看到，前往該店消費(fèi)體驗(yàn)的消費(fèi)群體大多在25-30歲之間，“我們的消費(fèi)者確實(shí)偏年輕，每一類(lèi)品種的款式和顏色選擇都比較多，所以就比較能吸引年輕人?！痹摰甑陠T表示。以唇部美妝為例，記者看到有唇釉、唇紗、唇泥等多種分類(lèi)，且效果各不相同。

此外，記者在另一個(gè)品牌colorkey同樣看到，光是針對(duì)唇部就有四五種質(zhì)地和數(shù)十個(gè)顏色選擇。從價(jià)格上來(lái)看，這些國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格都相當(dāng)親民，如colorkey的一支唇膏不到60元，而完美日記的唇膏也不過(guò)100元。記者走訪發(fā)現(xiàn)，與商場(chǎng)同一層的其他歐美美妝品牌相比，像完美日記這樣的國(guó)產(chǎn)品牌專(zhuān)柜對(duì)年輕人吸引力更強(qiáng)，二者門(mén)店里的年齡分層較為明顯。

頭豹研究所數(shù)據(jù)顯示，2015年-2021年中國(guó)美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將以平均9.5%的年復(fù)合增長(zhǎng)率成長(zhǎng)，在2024年市場(chǎng)規(guī)模將超6000億元。而市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容的背后，國(guó)貨品牌的關(guān)注度也在日漸提高，甚至在部分年齡段的增速已經(jīng)遠(yuǎn)超國(guó)外品牌。

一名美妝界資深從業(yè)人員向記者透露：“現(xiàn)在的國(guó)貨美妝就是以前那些比較火的日韓牌代工廠做的，只是換了國(guó)貨牌子而已?！睂?duì)此，記者也從其他渠道了解到，目前包括韓國(guó)科絲美詩(shī)、韓國(guó)科爾瑪、意大利瑩特麗在內(nèi)的國(guó)際美妝ODM企業(yè)均在國(guó)內(nèi)建立了美妝工廠，它們?cè)侵i尚、伊蒂之屋等韓妝的代工廠，如今已廣泛和完美日記、稚優(yōu)泉、橘朵、佰草集、自然堂等國(guó)貨美妝品牌展開(kāi)了合作。這也意味著，在產(chǎn)品品質(zhì)上，國(guó)貨美妝已經(jīng)具備了當(dāng)年韓妝產(chǎn)品的實(shí)力。

“潮服”：民族品牌強(qiáng)勢(shì)回歸引領(lǐng)潮流

說(shuō)起國(guó)潮，近年興起的“漢服熱”絕對(duì)能躋身“國(guó)潮榜”。

“我現(xiàn)在每3~4個(gè)月就會(huì)買(mǎi)一套漢服，以前更頻繁，每個(gè)月都會(huì)買(mǎi)一套?！?0后的潘月從大學(xué)開(kāi)始就愛(ài)上了漢服，在任何場(chǎng)合都有可能會(huì)穿漢服，包括上課或者上班。她告訴記者，自己會(huì)花每個(gè)月工資的百分之十左右在購(gòu)買(mǎi)漢服上。此外，不僅自己喜歡，身邊的朋友也有不少喜歡漢服的，因此會(huì)經(jīng)常和朋友一起交流關(guān)于漢服的制作等相關(guān)話題。潘月和她的朋友只是眾多漢服愛(ài)好者中的一個(gè)小群體。艾媒咨詢最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年漢服愛(ài)好者數(shù)量規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)689.4萬(wàn)人，市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模將達(dá)到101.6億元。

漢服的重新被認(rèn)識(shí)和接受，是國(guó)潮風(fēng)潮崛起下的一個(gè)縮影，實(shí)際上，還有眾多帶有強(qiáng)烈民族元素的國(guó)產(chǎn)品牌和產(chǎn)品正在從瀕臨沒(méi)落絕地反擊走向興盛，正經(jīng)歷從“小眾”到“出圈”的過(guò)程?！袄顚帲恐袊?guó)李寧嗎？這個(gè)品牌我有在用啊。”95后張莉在被記者問(wèn)到對(duì)李寧這個(gè)品牌的看法時(shí)表現(xiàn)出對(duì)傳統(tǒng)品牌“李寧”的疑惑，但對(duì)于“中國(guó)李寧”，她卻一點(diǎn)都不陌生，“我和我身邊的朋友都有買(mǎi)中國(guó)李寧，款式很潮的。”她表示，她曾為買(mǎi)一款中國(guó)李寧的鞋子，豪擲了3000元。

記者在中國(guó)李寧線下專(zhuān)賣(mài)店走訪發(fā)現(xiàn)，相比同一層的其他國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌而言，中國(guó)李寧的人氣確實(shí)更旺一些。“中國(guó)李寧專(zhuān)門(mén)賣(mài)潮服，李寧專(zhuān)門(mén)賣(mài)運(yùn)動(dòng)服飾，現(xiàn)在買(mǎi)中國(guó)李寧潮服的不止是年輕人了，有些中年人也會(huì)喜歡?！钡陠T對(duì)記者表示。從價(jià)格上來(lái)看，中國(guó)李寧的產(chǎn)品價(jià)格都普遍很高，甚至與一些國(guó)際潮牌的價(jià)格相當(dāng)。

記者從電商渠道注意到，為迎接新年，各大品牌推出的虎元素產(chǎn)品，更是受到了消費(fèi)者的一致追捧。在唯品會(huì)年貨節(jié)上，TEENIEWEENIE、安踏和李寧等服裝品牌的虎年新年裝，成為了銷(xiāo)量爆款。很多家長(zhǎng)還讓自家的孩子變成了一只“小萌虎”，根據(jù)唯品會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)開(kāi)售之后，兒童套裝的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了143%，其中很多爆款都是虎年國(guó)潮元素的“拜年服”。

“潮物”：引爆年輕人的“驚喜經(jīng)濟(jì)”

“砰砰唰唰......”在深圳福田某購(gòu)物中心的泡泡瑪特專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)，記者看到了一群正在“搖盒”的“盲盒粉”?！白罱麄兗倚鲁隽艘豢钔尥蓿蚁氚阉鼡u出來(lái)?！?5后的小玥是泡泡瑪特盲盒的忠實(shí)玩家，至今她已經(jīng)買(mǎi)了近80款盲盒產(chǎn)品陳列在家里。

泡泡瑪特也是當(dāng)前“國(guó)潮風(fēng)”中的“潮玩”代表。過(guò)去幾年，泡泡瑪特一直探索潮玩與傳統(tǒng)文化的完美融合，以“跨界與出圈”的方式推出了多款國(guó)潮盲盒、手辦等產(chǎn)品，給年輕消費(fèi)群體帶來(lái)許多驚喜。小玥告訴記者，每一個(gè)盒子里都有不同款式的娃娃，但盒子表面不會(huì)注明里面是什么，消費(fèi)者也不會(huì)提前知道里面的東西?！拔蚁矚g搖一搖、猜一猜的這個(gè)過(guò)程?！痹谠搶?zhuān)賣(mài)店，記者還看到靠近門(mén)口的第一排貨架前站滿了前來(lái)?yè)u盒的消費(fèi)者，年齡大多在25-30歲之間。

記者在現(xiàn)場(chǎng)還看到有消費(fèi)著看著“攻略”來(lái)?yè)u盒，“線上也可以搖，但沒(méi)有手感，線下?lián)u的感覺(jué)好一些?！绷硪晃幌M(fèi)者小吳對(duì)記者表示。該店店員告訴記者，每次上了新款，都會(huì)有很多消費(fèi)者前來(lái)“搖盒”，“有些人搖了很久都沒(méi)搖到自己喜歡的，就不買(mǎi)了；也有些人是喜歡搜集的，直接過(guò)來(lái)買(mǎi)了就走。”該店員表示，這些盲盒每天都能吸引不少人過(guò)來(lái)?yè)u一搖看一看。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至1月26日，我國(guó)有超2600家名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含“潮玩、潮流玩具、盲盒”的企業(yè)，其中超89%成立于5年之內(nèi)，僅2021年就新增超1700家潮玩相關(guān)企業(yè)。各大品牌也在加速搶占線下空間，據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在北京、上海兩地，2021年上半年新增的潮玩門(mén)店就已超過(guò)1300家。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2021中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2022年以盲盒、手辦為代表的中國(guó)潮玩經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)478億元。艾媒咨詢發(fā)布的報(bào)告也顯示，預(yù)計(jì)到2022年、2023年，我國(guó)潮玩行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將分別達(dá)到476.8億元、574.6億元。

說(shuō)到“潮物”，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品也是不得不提及的一個(gè)典型代表。近幾年，故宮相繼推出了許多文創(chuàng)產(chǎn)品，其中就包括帶有中國(guó)風(fēng)紋飾的書(shū)簽、明信片、筆記本等，還有活躍在故宮里的“神獸”也有在文創(chuàng)產(chǎn)品中體現(xiàn)，生動(dòng)有趣的可愛(ài)形象一下子就抓住了年輕人的心，加上不斷嘗試的花式營(yíng)銷(xiāo)玩法，600歲的故宮活成了一個(gè)“網(wǎng)紅”。

京東近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，故宮文創(chuàng)的限量對(duì)聯(lián)，以其獨(dú)特的故宮故事為特點(diǎn)備受消費(fèi)者喜愛(ài)，成交額環(huán)比上月增長(zhǎng)315%。而早在2017年，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)量就已經(jīng)達(dá)到15億元，超過(guò)了1500家A股上市公司2018年的營(yíng)收水平，可謂是一家傳統(tǒng)博物館的成功轉(zhuǎn)型。

編輯：萬(wàn)健祎

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