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經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 梁冀谷愛凌自由式滑雪摘金，陳巍花樣滑冰折桂，羽生結(jié)弦花樣滑謝幕撫冰。場(chǎng)館內(nèi)各項(xiàng)賽事正如火如荼，而賽場(chǎng)之外的資本市場(chǎng)，也正呈現(xiàn)冬奧“熱度”。

2月8日，谷愛凌摘得冬奧會(huì)自由式滑雪大跳臺(tái)金牌，為中國(guó)隊(duì)拿下第三金。這位年僅19歲的“青蛙公主”以一己之力拉動(dòng)A股上市公司遠(yuǎn)望谷（002161）（002161.SZ）連續(xù)兩個(gè)交易日漲停，僅因后者有著“遠(yuǎn)遠(yuǎn)望著谷愛凌奪冠”的祝愿諧音；另一位冬奧“頂流”冰墩墩則引得超過160萬網(wǎng)友涌進(jìn)直播間“云監(jiān)工”生產(chǎn)線。頭頂“冰墩墩概念股”的元隆雅圖（002878）（002878.SZ）節(jié)后至今已連續(xù)五個(gè)交易日漲停。

北京冬奧會(huì)官網(wǎng)顯示，目前其共有特許生產(chǎn)商29家，特許零售商58家，包括元隆雅圖、文投控股（600715）（600715.SH）、安踏體育（2020.HK）、王府井（600859）（600859.SH）、金一文化（002721）（002721.SZ）等一眾上市公司。

山西證券分析師張曉霖認(rèn)為，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)需求逐漸由傳統(tǒng)體育服裝、體育器械等實(shí)物性消費(fèi)轉(zhuǎn)向賽事門票、健身培訓(xùn)等服務(wù)型消費(fèi)，消費(fèi)+旅游成為體育消費(fèi)的重要內(nèi)容。北京冬奧會(huì)拉動(dòng)下，相關(guān)的賽事營(yíng)銷、周邊衍生品銷售等活動(dòng)將逐步展開，產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司或進(jìn)入業(yè)績(jī)兌現(xiàn)期，冬奧會(huì)作為長(zhǎng)期工程將成為冰雪產(chǎn)業(yè)崛起的重要催化劑。

“冰墩墩概念股”受追捧

北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩，正以其可愛的冰雪熊貓形象受到追捧。天貓數(shù)據(jù)顯示，冬奧會(huì)開幕當(dāng)天，有超過100萬網(wǎng)友涌入天貓奧林匹克官方旗艦店。在線下商場(chǎng)，冰墩墩依然“一墩難求”。

“冰墩墩概念股”元隆雅圖在投資者互動(dòng)平臺(tái)回復(fù)稱，鑒于冬奧特許商品近期受到廣大消費(fèi)者的熱捧，公司已經(jīng)組織員工和工廠全面開工生產(chǎn)，全力協(xié)調(diào)產(chǎn)能配給，保障冬奧會(huì)特許商品的供應(yīng)，盡最大努力滿足廣大消費(fèi)者的需求。

據(jù)悉，元隆雅圖為2022年冬奧會(huì)特許零售商和特許生產(chǎn)商之一，獲得貴金屬、徽章與鑰匙扣及其他非金屬制品、毛絨和其他材質(zhì)玩具等三大熱門品類的冬奧會(huì)商品生產(chǎn)資質(zhì)。據(jù)其介紹，其涉及生產(chǎn)的產(chǎn)品包括冰墩墩（雪容融）毛絨玩具、造型手辦、飾扣、水晶球，以及“夢(mèng)想未來”冰墩墩玩具擺件（盲盒）、徽章（吉祥物運(yùn)動(dòng)造型系列、倒計(jì)時(shí)系列、民俗系列）、貴金屬（開幕式倒計(jì)時(shí)金銀條等）等七大系列。冬奧特許商品價(jià)格均是由公司申報(bào)、奧組委批準(zhǔn)后定價(jià)。

市場(chǎng)的“一墩難求”，也帶動(dòng)了元隆雅圖股價(jià)的一路飆漲。節(jié)后開市以來，元隆雅圖已連續(xù)五個(gè)交易日收獲漲停。2月7日至11日，元隆雅圖股價(jià)分別上漲 10.01%、9.99%、10.02%、10%和10.01%，區(qū)間漲幅超三成。截至11日收盤，元隆雅圖報(bào)29.77元/股，市值69.5億元。

值得注意的是，在元隆雅圖身上，一邊是股價(jià)大漲、股民急涌入，另一邊則是高管離場(chǎng)忙減持。2月9日，元隆雅圖發(fā)布公告稱，公司收到董事邊雨辰、岳昕、高級(jí)管理人員王升、監(jiān)事李婭、劉巖的《股份減持計(jì)劃告知函》，上述5人擬合計(jì)減持69.8萬股，占公司總股本的0.315%；此前，元隆雅圖控股股東元隆投資減持比例已超過1%。

公告顯示，元隆雅圖2021年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.91億元，同比增長(zhǎng)7.5%；凈利潤(rùn)8143.24萬元，同比減少30.83%。元隆雅圖表示，新業(yè)務(wù)拓展和創(chuàng)新研發(fā)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，導(dǎo)致公司職工薪酬、技術(shù)開發(fā)、股權(quán)激勵(lì)等費(fèi)用支出較大，一定程度上影響了公司短期業(yè)績(jī)的表現(xiàn)。有市場(chǎng)人士表示，冬奧會(huì)將在相當(dāng)程度上助力元隆雅圖業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但也需要注意當(dāng)前市場(chǎng)情緒和資金追漲的共振作用，冬奧會(huì)結(jié)束之后，相關(guān)產(chǎn)品還將面臨需求萎縮的風(fēng)險(xiǎn)。

除元隆雅圖外，文投控股（600715.SH）也是頗受關(guān)注的冬奧概念股之一。2月7日至9日，文投控股接連收獲三個(gè)漲停，漲幅分別為10.03%、10.06%和10%，區(qū)間漲幅達(dá)到22.64%。其在2月10日股價(jià)沖高回落，11日則大幅下跌，截至收盤下跌9.74%至3.52元。

資料顯示，文投控股是一家以影視和游戲?yàn)橹鳡I(yíng)業(yè)務(wù)的文化創(chuàng)意類上市公司，具備貴金屬、工藝品和陶瓷三大品類的冬奧衍生產(chǎn)品特許生產(chǎn)權(quán)，擁有冬奧全品類衍生產(chǎn)品的特許零售權(quán)。

不過，文投控股于1月29日發(fā)布預(yù)虧公告，預(yù)計(jì)2021年度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)-5億至-4.2億元，公司當(dāng)年預(yù)計(jì)計(jì)提商譽(yù)減值損失2500萬至3500萬元。文投控股表示，報(bào)告期內(nèi)，影院業(yè)務(wù)受疫情管控、局部疫情反復(fù)、缺少優(yōu)質(zhì)大片、賣品消費(fèi)減少等因素，營(yíng)業(yè)收入較疫情前有較大下降。因各地舉辦大型活動(dòng)、疫情隔離等政策影響，公司文化經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)服務(wù)等“文化+”業(yè)務(wù)進(jìn)展緩慢，相關(guān)業(yè)務(wù)收入不及預(yù)期。

與元隆雅圖相似的是，在冬奧會(huì)熱情在股市中釋放的情形下，文投控股同樣尚未進(jìn)入冬奧業(yè)績(jī)兌現(xiàn)期，而已有股東選擇離場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，目前北京冬奧概念板塊共涉及73只個(gè)股，涉及場(chǎng)館建設(shè)、賽事傳播、贊助供應(yīng)商以及特許商品銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)。

光銀國(guó)際點(diǎn)評(píng)認(rèn)為，在與冬奧相關(guān)的企業(yè)股票大漲的背后，還與多方面的影響因素有關(guān)?！按蜩F還需自身硬”，在沒有實(shí)質(zhì)性的利好因素刺激且上市公司業(yè)績(jī)成長(zhǎng)性未發(fā)生實(shí)質(zhì)性改善的情況下，仍需要理性看待“冬奧概念股”或“谷愛凌概念股”股價(jià)大漲的現(xiàn)象。

冰雪產(chǎn)業(yè)迎“東風(fēng)”

公開資料顯示，冰雪產(chǎn)業(yè)可以劃分為冰雪服務(wù)業(yè)、冰雪用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)和冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)業(yè)三大類。具體來看，冬奧會(huì)通過冰雪賽事的形式，直接帶動(dòng)了上游冰雪零部件企業(yè)的發(fā)展，并通過對(duì)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)情緒的帶動(dòng)，促進(jìn)上游冰雪裝備企業(yè)的發(fā)展和中游冰雪場(chǎng)地資源供應(yīng)企業(yè)的發(fā)展。

據(jù)2022年中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告》預(yù)測(cè)，2021年至2022年我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次，冰雪休閑旅游收入或?qū)⑦_(dá)到3233億元。據(jù)國(guó)家體育總局制定的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》預(yù)測(cè)，到2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將突破萬億元，冰雪產(chǎn)業(yè)潛力巨大。

數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分別為4513.7億元、5208.8億元和3811億元，其中2020年受新冠肺炎疫情影響數(shù)據(jù)顯著回落。但隨著2022年北京冬奧會(huì)的舉辦，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將同比翻番至8000億元，并在2025年達(dá)到萬億元水平。

傳統(tǒng)上看，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)主要參與者為運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)設(shè)備和文創(chuàng)產(chǎn)品等企業(yè)，但北京冬奧會(huì)的舉辦，也令冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地甚至科技類企業(yè)有機(jī)會(huì)共享冬奧紅利。據(jù)北京市科學(xué)技術(shù)委員會(huì)通報(bào)，北京2022年冬奧會(huì)從場(chǎng)館建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施到智慧服務(wù)、賽事保障等，都離不開科技創(chuàng)新成果的有力支撐。

北京國(guó)資公司相關(guān)人士介紹，“鳥巢”的夜景璀璨絢麗，是因?yàn)閷?duì)景觀照明系統(tǒng)進(jìn)行了升級(jí)改造，用高標(biāo)準(zhǔn)LED燈具替換原有傳統(tǒng)已衰減光源，同時(shí)對(duì)屋頂PTFE膜、立面鋼架、看臺(tái)紅墻部位的亮度、均勻度和眩光點(diǎn)、曝光點(diǎn)進(jìn)行了提升。改造后鳥巢達(dá)到30%的節(jié)能效果，同時(shí)可采用變色投光燈，根據(jù)不同時(shí)段需求，呈現(xiàn)更多元化的燈光效果

據(jù)2022北京新聞中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，舉辦冬奧會(huì)對(duì)北京經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)形成了正向效應(yīng)，尤其對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和民生水平提升有顯著的促進(jìn)作用。在籌辦冬奧會(huì)的過程中，冰雪旅游、體育賽事、教育培訓(xùn)等多領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展，為社會(huì)創(chuàng)造了更多的就業(yè)和發(fā)展機(jī)會(huì)。

北京市政府新聞發(fā)言人表示，關(guān)于冬奧會(huì)對(duì)北京冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的影響，一是冰雪運(yùn)動(dòng)得到了普及，從“冷項(xiàng)目”變成“熱運(yùn)動(dòng)”，預(yù)計(jì)2022年北京參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人口將達(dá)到1000萬；二是冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)提速，城市建設(shè)了大批國(guó)際水準(zhǔn)的冰雪場(chǎng)地設(shè)施，為打造國(guó)際冰雪消費(fèi)目的地提供場(chǎng)館保障；三是“后奧運(yùn)”時(shí)代冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來可期，北京將發(fā)揮“雙奧之城”的優(yōu)勢(shì)，舉辦更多的國(guó)際冰雪賽事、群眾冰雪賽事和青少年冰雪賽事，助力城市建設(shè)；四是冰雪科技長(zhǎng)足進(jìn)步，近年來產(chǎn)生了一大批冰雪科技成果，為后續(xù)冰雪裝備研制、冰雪運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練等方面提供重要支撐。

天風(fēng)證券（601162）研究所副所長(zhǎng)劉章明研究認(rèn)為，進(jìn)入2022年，冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)和大運(yùn)會(huì)等多項(xiàng)國(guó)際體育賽事助力中國(guó)體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略。國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷疫情的沖刷方興未艾，在中國(guó)龐大的體育消費(fèi)者基數(shù)、積極的政策護(hù)航、數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型以及體育消費(fèi)觀念升級(jí)下，長(zhǎng)期看好為體育行業(yè)帶來長(zhǎng)足發(fā)展。

他還表示，體育產(chǎn)業(yè)以競(jìng)技賽事為核心構(gòu)建核心層、外圍層和相關(guān)產(chǎn)業(yè)層，分別對(duì)應(yīng)著產(chǎn)業(yè)鏈的上游賽事資源、中游媒體傳播、下游體育衍生產(chǎn)業(yè)。體育賽事是體育行業(yè)的上游，目前我國(guó)體育賽事發(fā)展仍處初級(jí)階段，預(yù)計(jì)隨著國(guó)家政策支持、居民對(duì)體育行業(yè)的重視程度提升以及中游媒體行業(yè)積極協(xié)同開發(fā)本土體育賽事IP，將有效推動(dòng)我國(guó)體育行業(yè)整體的快速發(fā)展。同時(shí)，中下游體育產(chǎn)業(yè)也正進(jìn)行積極改革，體育媒體端不斷提升體育內(nèi)容付費(fèi)群眾接受程度，探索賽事衍生節(jié)目增加用戶粘性；體育消費(fèi)端基于全民健身背景以及冬奧會(huì)機(jī)遇，積極打造“互聯(lián)網(wǎng)+體育”新業(yè)態(tài)，努力發(fā)展我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條。