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來(lái)源 | 食品板（tyjspb）

“28年做一個(gè)歌手，站在臺(tái)上被人侮辱，被欺負(fù)，有人在乎這個(gè)感受嗎？”

最近這段時(shí)間，隨著李玟生前控訴《中國(guó)好聲音》的錄音和視頻持續(xù)發(fā)酵，社會(huì)各界問(wèn)責(zé)“好聲音”對(duì)逝者不尊重、賽制黑幕的輿論愈加激烈。事件發(fā)生后，“好聲音”制作方星空華文遭遇股價(jià)腰斬，三天時(shí)間總市值蒸發(fā)近260億港元。而作為節(jié)目的贊助商，康師傅、君樂(lè)寶們同樣很受傷，甚至被某些網(wǎng)友揚(yáng)言“聯(lián)名抵制”。

(資料圖片僅供參考)

在這里，我們不禁想問(wèn)一句：“好聲音”犯下的錯(cuò)，憑啥要讓贊助商們背鍋？

【“好聲音”出事，安慕希躺槍】

8月19日，在抖音某個(gè)直播間，當(dāng)主播推銷(xiāo)安慕希酸奶時(shí)，遇到網(wǎng)友留言要求其下架商品。

在直播過(guò)程中，該主播開(kāi)始與網(wǎng)友展開(kāi)激烈爭(zhēng)論：“這件事你要學(xué)會(huì)就事論事，不要牽扯進(jìn)來(lái)其他的事情”“你不喝但是有人想喝”，其中亦不乏“腦殘”“跟風(fēng)狗”等過(guò)激詞語(yǔ)。雖然很快該直播間就高掛“免戰(zhàn)牌”——“別罵了，下播就離職，不賣(mài)安慕希了”，但是相關(guān)回應(yīng)還是迅速?zèng)_上了微博熱搜第一。

對(duì)此，躺著中槍的安慕希不得不在其官網(wǎng)微博發(fā)表聲明，稱(chēng)“經(jīng)排查，該直播間賬號(hào)主體為‘牛奶酸奶供應(yīng)總倉(cāng)’（抖音ID：33574421256），并非安慕希品牌官方直播間，也非安慕希品牌經(jīng)銷(xiāo)商、分銷(xiāo)商等官方渠道賬號(hào)。同時(shí)，該直播間主播非我司員工，其所發(fā)表的一切言論，不能代表安慕希的品牌立場(chǎng)。”

【贊助商們才是無(wú)辜受害者】

事實(shí)上，安慕希這次真的有點(diǎn)冤，因?yàn)樗⒎沁@季“好聲音”的贊助商。

資料顯示，2023年“好聲音”的贊助商品牌當(dāng)中，康師傅是獨(dú)家冠名、京都念慈菴為獨(dú)家特約、君樂(lè)寶為戰(zhàn)略合作伙伴、上海貴酒為首席合作伙伴，其余品牌還有合作伙伴胡姬花、官方贊助雪花啤酒、指定茶飲蓋是茶以及指定合作品牌致中和等。無(wú)一例外，目前這些品牌的官方微博與抖音評(píng)論區(qū)，充斥著大量“撤銷(xiāo)合作”、“取消贊助”、“不要助紂為虐”的留言，有些品牌無(wú)奈之下只得開(kāi)啟“評(píng)論精選”模式。而在康師傅零食旗艦店甄選號(hào)直播間，則放起了李玟的經(jīng)典歌曲《想你的365天》，主播在直播間表示“希望大家多多理解”。

微博大V“屠龍的胭脂井”認(rèn)為，網(wǎng)友們沖擊品牌方出于的是給節(jié)目方“金主”施壓的邏輯：“我感覺(jué)這件事不能光靠觀眾抵制不看藍(lán)臺(tái)（浙江衛(wèi)視因圖標(biāo)為藍(lán)色，故常被稱(chēng)作藍(lán)臺(tái)），應(yīng)該是廣告商先撤。哪家大品牌有敏感度，先撤藍(lán)臺(tái)廣告，消費(fèi)者去買(mǎi)單，就可以形成雪崩之勢(shì)。甲方最怕的是大甲方。在這條食物鏈上，品牌商才是頂端。哪個(gè)品牌商撤廣告，我就先買(mǎi)哪個(gè)品牌商?！?/p>

只不過(guò)，這些人以正義之名行不義之事，恰恰忘了一個(gè)基本的事實(shí)：這些贊助商們，才是本次事件的無(wú)辜受害者。

【痛快了自己，為難了別人】

現(xiàn)如今，跟著熱血上頭的廣大網(wǎng)友喊幾句“抵制”很容易，但是能夠換位思考為贊助商們想一想的人，卻真的很少。

事情發(fā)生后，各大贊助們之所以保持沉默，無(wú)法在第一時(shí)間如網(wǎng)友們所愿與合作方切割，很大程度上源于商業(yè)合作的復(fù)雜性，所涉投資金額巨大以及受到詳細(xì)的合作條款約束，隨意撤資可能帶來(lái)更大損失。退一萬(wàn)步來(lái)說(shuō)，即便有贊助商出于“義憤”要撤資，今年基本也沒(méi)啥可能了。因?yàn)楣?jié)目已經(jīng)錄制，錢(qián)已經(jīng)付了大半，想再撤資無(wú)疑難上加難。甚至就連尾款，想不結(jié)的話(huà)也得去打官司，還不一定能打贏。

更何況，贊助“好聲音”本身就需要花一筆大錢(qián)。據(jù)悉，2012年至2015年，“好聲音”的冠名商加多寶分別以6000萬(wàn)元、2億元、2.5億元、3億元的價(jià)格，連續(xù)打破國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目冠名費(fèi)最高紀(jì)錄；2016年，法蘭琳卡的獨(dú)家冠名費(fèi)超過(guò)4億元；2017年至2018年，OPPO均以5億元的價(jià)格拿下“好聲音”第六季、第七季的冠名。而后冠名商又再度變更為金典、安慕希、康師傅，但均未在公開(kāi)渠道披露過(guò)冠名費(fèi)用，但錢(qián)肯定不會(huì)少。

喊著讓康師傅們撤銷(xiāo)贊助的網(wǎng)友，只不過(guò)是“痛快了自己”，“為難了別人”。

【未來(lái)的“好聲音”，難有下一個(gè)加多寶】

不管這次事件的最終結(jié)果如何，“好聲音”都很難獲得一個(gè)好結(jié)果。

當(dāng)贊助“好聲音”成為一種負(fù)資產(chǎn)，非但無(wú)法取得好聲譽(yù)，還會(huì)陷入被外界指控“助紂為虐”的尷尬處境，注定會(huì)被贊助商拋棄。再想出現(xiàn)之前通過(guò)“好聲音”平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)加多寶“正宗好涼茶”經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例，幾乎已經(jīng)變得不可能。

當(dāng)然，這件事也給各大品牌提了一個(gè)醒：那就是“贊助”是門(mén)大學(xué)問(wèn)，有時(shí)候靠眼光，但有時(shí)候也要靠運(yùn)氣。以這次受到傷害的贊助商為例，之前就沒(méi)少吃代言人贊助的苦：與康師傅有過(guò)合作的吳亦凡、與君樂(lè)寶有過(guò)合作的鄧倫、與安慕希有過(guò)合作的蔡徐坤，都已經(jīng)相繼塌房。這一次“好聲音”的翻車(chē)，讓他們?cè)僖淮胃惺堋帮w來(lái)橫禍”。

最后重申一遍：小編很喜歡李玟，希望這件事能夠得到一個(gè)滿(mǎn)意的交代；但同時(shí)也呼吁，不要讓情緒沖昏頭腦，帶給無(wú)辜的贊助商更多傷害。

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