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作者：李東耳

2022年，元宇宙是全球關(guān)注焦點。

然而，元宇宙的發(fā)展路徑基本都在探索當中，比如在基礎(chǔ)設(shè)施層面，AR/VR還不足以支持人們長時間的沉浸式體驗，而在應(yīng)用層面，給予用戶高度靈活的自定義權(quán)限是元宇宙的一個重要表現(xiàn)。

(資料圖)

不過，盡管越來越多的行業(yè)都開始貼“元宇宙”概念，而一家由一個為游戲玩家服務(wù)的聊天工具發(fā)展而來的公司——Discord，目前是被公認為最具有“元宇宙氣質(zhì)”的公司之一。

Discord：海外社交新物種

作為一個成立于2015年的游戲聊天應(yīng)用與社區(qū)，Discord從游戲語音、IM工具服務(wù)起家，如今已經(jīng)覆蓋到動漫漫畫、音樂、科技、語言、電影等多個領(lǐng)域。據(jù)移動產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)平臺Apptopia最新數(shù)據(jù)顯示，Discord最新下載總量已突破5億次。

Discord的成功在于其打造了一個高自由度的開放性社群化交流和組織的平臺——新用戶也可以建立自己的新社區(qū)，也可以自如地進入或退出其他社區(qū)，每一個社區(qū)就像一座座村落。

此外，Discord還具備：

“很多運營良好的社區(qū)都有用戶成長體系；

社區(qū)廣泛使用AI機器人來和社區(qū)互動；

不同Discord社區(qū)映射著現(xiàn)實社會的不同主題；

所有社區(qū)在一起構(gòu)成了一個全局的虛擬社會體系；

在高度開放的Discord里，用戶可以自由進出不同社區(qū)；

所有社區(qū)文本溝通都有歷史， 新加入社區(qū)的用戶可以看到歷史……”

與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司不同，Discord不使用算法推薦，用戶主要通過搜索或好友推薦找到自己喜歡的社區(qū)。這么做雖然會導(dǎo)致Discord損失廣告推廣等傳統(tǒng)社交媒體的主要營收來源，但卻保障了Discord社會生態(tài)的健康發(fā)展，提高用戶的活躍度，也搭建了元宇宙的生態(tài)基礎(chǔ)。

在商業(yè)化方面，Discord通過會員增值服務(wù)等方式獲得收入，據(jù)Apptopia的最新數(shù)據(jù)顯示，Discord應(yīng)用內(nèi)購營收總額已突破1億美元，這表明Discord已經(jīng)逐漸在商業(yè)模式上開始奔跑，隨著用戶數(shù)量的不斷增加，Discord也將逐漸走向盈利。

就在不久前，估值已達200億美元的Discord還收購了AR初創(chuàng)公司Ubiquity6，補足入口等方面的不足，這令其含“元”量進一步提升。

KOOK一個中國版Discord正在成長

在國內(nèi)，眾多大廠都看到了Discord的成功，包括騰訊、360等都開始在這個“Discord like”領(lǐng)域發(fā)力。然而，在這場競技當中，一個叫KOOK的語音軟件成為與Discord更為神似的產(chǎn)品。

和早期的Discord相似，同樣起源于游戲語音服務(wù)的KOOK支持移動、PC和網(wǎng)頁端，公開資料顯示，成立兩年多以來，KOOK在語音溝通方面的用戶體驗數(shù)據(jù)不斷提升，目前已經(jīng)成為了很多游戲語音玩家的首選。在不斷優(yōu)化游戲語音品質(zhì)的同時，KOOK還不斷探索更多的社交功能，這也使KOOK受到越來越多年輕人的喜愛。

隨著用戶量的不斷增加，由用戶創(chuàng)建的各種各樣主題的“服務(wù)器”（空間）在KOOK中不斷涌現(xiàn)。這些服務(wù)器有的專門為特定游戲設(shè)定，也有關(guān)注生活娛樂和興趣學習。用戶既可以選擇加入自己感興趣的服務(wù)器，也可以按照自己希望的方式創(chuàng)建自己的專屬服務(wù)器。這讓KOOK能夠在既不影響由玩家構(gòu)成的原住居民使用體驗的情況下，又可以吸引更多的其他興趣愛好的人在KOOK上尋找或組建自己的群體。

而且，與傳統(tǒng)語音軟件的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不同，KOOK還在服務(wù)器中分語音頻道和文字頻道，用戶只需在某個頻道里保持在線狀態(tài)，等待別人進來聊天，或者主動去別人的服務(wù)器中找他們，無需針對某個人或某幾個人家里單獨的連線。這種非常開放的溝通方式也讓每一次交流都變成了“熟悉的邂逅”，形成了“我來的時候你剛好在”或者“我在這里的時候，你剛好來了”的美好相遇，這剛好符合越來越社恐的年輕人們的社交需要。

而且，還有很多游戲廠商在KOOK上創(chuàng)建“官方服務(wù)器”，為用戶提供準確權(quán)威的游戲信息，將KOOK作為與玩家直接溝通的平臺。對于游戲廠商而言，直接與玩家在KOOK上互動交流的方式雖然更加考驗游戲廠商的能力，但運營得當也能獲得不錯的傳播效果。

“沒有算法推送”讓KOOK更受年輕人偏愛

目前為止，KOOK也一直在主打無廣告、無打擾的特點，沒有算法為用戶推送信息，更沒有算法替企業(yè)推廣，其主要的盈利方式是增加用戶玩法的BUFF和讓服務(wù)器更炫的助力包，這種類似于會員制的玩法也得到了Z世代人群的追捧。

從發(fā)展脈絡(luò)上來看，KOOK更像是早期的Discord,一方面通過高品質(zhì)的語音溝通方式凝聚了高粘性的游戲人群，另一方面隨著越來越多年輕人的涌入，大家在這里除了打游戲之外，還建立了語言學習、興趣小組、會議溝通等更多服務(wù)器，創(chuàng)造出更多更有趣的玩法。這都讓KOOK開始顯露出類似元宇宙早期的形態(tài)。

實際上，KOOK在元宇宙概念火起來之前就已經(jīng)在國內(nèi)上線。短短幾年來，KOOK不僅在語音技術(shù)方面提前完成了積累，而且在國內(nèi)用戶習慣培養(yǎng)方面也探索出一條獨特的方式。根據(jù)公開信息顯示，目前KOOK每日用戶語音時長已經(jīng)超過1.2億分鐘，并且進入了高速增長階段。

近日，國際經(jīng)濟咨詢公司Analysis Group發(fā)布了一份題為《元宇宙對全球經(jīng)濟的潛在影響》的白皮書稱，如果元宇宙技術(shù)從2022年開始被采用，到2031年，元宇宙技術(shù)將為全球GDP貢獻3.01萬億美元，其中三分之一（1.04萬億美元）來自亞太地區(qū)，而據(jù)中國相關(guān)機構(gòu)預(yù)測，2020年我國工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)核心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增加值總體規(guī)模達到6520億元，2025年預(yù)計將達到16224億元。工業(yè)元宇宙作為工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)更高級的形態(tài)，可以在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)市場持續(xù)發(fā)力和滲透。

因此，包括KOOK在內(nèi)，中國的元宇宙市場及企業(yè)發(fā)展令人期待。