2022年是游戲行業(yè)的逆風(fēng)期，目前仍然難言好轉(zhuǎn)。這時(shí)要做的就是積蓄力量，修煉內(nèi)功。無(wú)論是業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品內(nèi)容、用戶(hù)大盤(pán)還是游戲出海，騰訊游戲綜合成績(jī)最強(qiáng)最穩(wěn)。
本刊特約作者?袁杰/文
9月13日晚，國(guó)家新聞出版署公布了9月份國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅲ?3款游戲過(guò)審，此前多次輪空的騰訊和網(wǎng)易終于榜上有名，收獲了2022年首個(gè)游戲版號(hào)。其中《健康保衛(wèi)戰(zhàn)》運(yùn)營(yíng)單位是騰訊全資控股的南京網(wǎng)典科技有限公司。
(資料圖片)
在我看來(lái)此舉象征意義大于實(shí)際意義。畢竟從版號(hào)獲批，新游戲上線，再到收入爬坡都需要時(shí)間，特別是考慮到騰訊游戲目前的體量，單靠一兩款新游戲在短期扭轉(zhuǎn)局面是不現(xiàn)實(shí)的。
游戲行業(yè)供給側(cè)的改革
4月，游戲版號(hào)暫停發(fā)放8個(gè)多月后再次重啟，當(dāng)月45款游戲獲得版號(hào)。接下來(lái)，6月、7月、8月獲得游戲版號(hào)的數(shù)量分別為60款、67款及69款，而9月則為73款，獲批游戲版號(hào)數(shù)量正在逐月增加，標(biāo)志著游戲?qū)徟貧w常態(tài)化。
我統(tǒng)計(jì)了一下，截至9月份，2022年有314款游戲獲得版號(hào)。接下來(lái)3個(gè)月即便按照每月過(guò)審100款計(jì)算，2022全年為614款。以年為單位來(lái)看，自2018年以來(lái)，發(fā)放的游戲版號(hào)總量已連續(xù)4年遞減，從高峰期的2000多款銳減至600多款。
過(guò)去那種換皮、買(mǎi)量就能撈金的粗放式增長(zhǎng)時(shí)代一去不復(fù)還，隨著版號(hào)發(fā)放數(shù)量銳減，評(píng)審要求的提高，其實(shí)也是倒逼企業(yè)做出更優(yōu)質(zhì)的游戲，研發(fā)體系更健全、現(xiàn)金流更充沛的頭部企業(yè)更容易活下去。
值得注意的是，天眼查App數(shù)據(jù)顯示，由于版號(hào)暫停發(fā)放，2021年7月至12月，有1.4萬(wàn)家注冊(cè)資本在1000萬(wàn)以下的中小游戲公司注銷(xiāo)。而自2020年以來(lái)，國(guó)內(nèi)關(guān)停的游戲企業(yè)大概在3.8萬(wàn)家左右，今年好幾家版號(hào)獲批的游戲公司也已經(jīng)倒閉。
實(shí)際上這相當(dāng)于一次游戲行業(yè)供給側(cè)的改革。中小落后生產(chǎn)力得以出清，將有限的版號(hào)資源留給優(yōu)質(zhì)游戲企業(yè)，提升游戲品質(zhì)，創(chuàng)造新的生產(chǎn)力。
本次版號(hào)發(fā)放還有個(gè)值得關(guān)注的地方是，主管部門(mén)明確了未來(lái)多平臺(tái)游戲版號(hào)審批的機(jī)制為“一個(gè)版號(hào)可以對(duì)應(yīng)一款游戲的多平臺(tái)版本”，而在2019年、2020年《原神》申請(qǐng)手游、PC、主機(jī)平臺(tái)版號(hào)時(shí)分別申請(qǐng)3次，拿到3個(gè)號(hào)碼不同的版號(hào)。
在版號(hào)總量調(diào)控以及國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)越來(lái)越趨向跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)游戲的態(tài)勢(shì)下，主管部門(mén)也與時(shí)俱進(jìn)，做出了調(diào)整。這意味著今后一款游戲只需要申請(qǐng)一個(gè)版號(hào)，多平臺(tái)游戲不會(huì)占用有限的版號(hào)資源。
對(duì)老游戲而言，成功增報(bào)多平臺(tái)版、就多了一個(gè)平臺(tái)的收入來(lái)源。本批次共有10款老游戲增報(bào)多平臺(tái)版成功，其中騰訊《彩虹墜入》增報(bào)移動(dòng)版本、網(wǎng)易《無(wú)盡的拉格朗日》增報(bào)客戶(hù)端版本、游族《權(quán)力的游戲凜冬將至》增報(bào)網(wǎng)頁(yè)版本。
目前允許游戲公司為現(xiàn)有游戲申請(qǐng)跨平臺(tái)許可，而不需要申請(qǐng)單獨(dú)的許可，可以為跨平臺(tái)適配提供更大的靈活性，對(duì)騰訊和網(wǎng)易等擁有較多IP庫(kù)存的公司更為有利。
總體而言，國(guó)內(nèi)手游版號(hào)已形成常態(tài)化核發(fā)，游戲供給側(cè)有望持續(xù)改善，后續(xù)隨著游戲產(chǎn)品上線節(jié)奏恢復(fù)正常，預(yù)計(jì)帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模恢復(fù)增長(zhǎng)，提振市場(chǎng)信心。
騰訊游戲繼續(xù)出海
2022年由于國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)嚴(yán)重受限，并沒(méi)有什么新的爆款游戲，倒是老樹(shù)開(kāi)新花。網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》《大話西游》在 20余年運(yùn)營(yíng)后仍在二季度創(chuàng)下流水新高。
這也給騰訊更大的信心。《王者榮耀》和《和平精英》這類(lèi)精品游戲只要運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，生命周期還很長(zhǎng)。
此外，幾款老IP游戲的端游轉(zhuǎn)手游表現(xiàn)不俗。從這個(gè)角度，就能理解近期騰訊大手筆增持兩家海外知名游戲公司的原因了。
8月31日，騰訊和索尼入股日本知名游戲開(kāi)發(fā)商FromSoftware，總投資額約合人民幣17.58億元，騰訊子公司Sixjoy Hong Kong持有16.25%的股份，成為第二大股東。2022年非常火的主機(jī)端游《艾爾登法環(huán)》和《只狼》都是該公司的產(chǎn)品。緊接著，9月6日，騰訊更是花費(fèi)3億歐元（約合人民幣20.73億元）增持國(guó)際知名游戲公司育碧的股份，對(duì)其持股比例由4.5%提高至9.99%。
一方面游戲?qū)儆谖幕瘎?chuàng)意性產(chǎn)業(yè)，爆款游戲有一定的隨機(jī)性，因此騰訊的策略是在全球多個(gè)頂級(jí)游戲工作室分別下注，增加爆款游戲的概率。另一方面，騰訊多年來(lái)積累了豐富的端游改手游的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，也得到了同行的廣泛認(rèn)可。因此通過(guò)投資入股的方式，大概率可以拿到該公司經(jīng)典游戲IP的手游開(kāi)發(fā)授權(quán)。
其實(shí)，騰訊在游戲領(lǐng)域也有很多產(chǎn)品的退場(chǎng)是悄無(wú)聲息的，上半年就有《全民斬仙》《QQ連連看》《捕魚(yú)來(lái)了》等20多款游戲下架停服。在版號(hào)受限的情況下，以前那種“人?！睉?zhàn)術(shù)已經(jīng)退出歷史舞臺(tái)，大型優(yōu)質(zhì)游戲已成為未來(lái)的主流。
騰訊游戲二季度營(yíng)收425億元，仍然是第一大收入來(lái)源。盡管公司游戲收入同比略有下降，但表現(xiàn)已超出市場(chǎng)整體水平，Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示2022年上半年全球手游收入同比下降6.6%至412億美元；游戲工委數(shù)據(jù)顯示第二季度國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)收入同比下降7%至683億元，這也反映騰訊產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)均具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
財(cái)報(bào)中管理層也坦承本土游戲行業(yè)正面臨過(guò)渡性的挑戰(zhàn)，包括大型游戲發(fā)布數(shù)量下降、用戶(hù)消費(fèi)減少以及未成年人保護(hù)措施，所以騰訊主要工作就是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)已經(jīng)上市的老游戲。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)低迷，海外市場(chǎng)也不是太理想，從陸續(xù)發(fā)布的財(cái)報(bào)來(lái)看，不少游戲大廠都面臨著營(yíng)收利潤(rùn)下滑的壓力。
騰訊高管也在電話會(huì)議中提出2022年是游戲業(yè)務(wù)的一個(gè)小年，但對(duì)2023年相對(duì)樂(lè)觀。
在6月22日騰訊游戲發(fā)布會(huì)上，公司一口氣公布了12款涵蓋不同類(lèi)型的新產(chǎn)品，有望在三季度以及更長(zhǎng)期階段上線，從而拉動(dòng)2023年游戲業(yè)務(wù)用戶(hù)數(shù)量與營(yíng)收增長(zhǎng)。其中，7月份上線的《暗區(qū)突圍》和《英雄聯(lián)盟電競(jìng)經(jīng)理》已經(jīng)率先開(kāi)了個(gè)好頭。
而在國(guó)際市場(chǎng)，我覺(jué)得需要重點(diǎn)關(guān)注幾個(gè)重磅新游戲上線節(jié)奏。
6月騰訊旗下Level Infinite品牌和天美工作室正式宣布，《王者榮耀》國(guó)際版《Honor of Kings》將于年內(nèi)在全球多個(gè)市場(chǎng)上線。7月13日，《Honor of Kings》在墨西哥開(kāi)啟了Alpha測(cè)試，海外用戶(hù)反響還不錯(cuò)。8月5日，該產(chǎn)品又在墨西哥、巴西、土耳其、埃及4國(guó)啟動(dòng)二次測(cè)試，后續(xù)將推廣至更多國(guó)家和地區(qū)。順利的話預(yù)計(jì)在四季度可以正式上線。
同時(shí)，《王者榮耀》官方還發(fā)布了2022年全新賽事規(guī)劃，年底舉辦的王者榮耀世界冠軍杯將會(huì)邀請(qǐng)8支KPL隊(duì)伍和8支國(guó)際隊(duì)伍參與，此舉也是為了進(jìn)一步助力《王者榮耀》在全球市場(chǎng)的發(fā)行。
這對(duì)《王者榮耀》IP的國(guó)際化特別是電競(jìng)的國(guó)際化意義重大，而電競(jìng)國(guó)際化又是MOBA生態(tài)國(guó)際化的重要基石。
而騰訊海外游戲平臺(tái)也驚艷亮相。在8月24日召開(kāi)的歐洲最大游戲展會(huì)德國(guó)科隆游戲展上，騰訊游戲國(guó)際業(yè)務(wù)平臺(tái)Level Infinite 攜《沙丘：覺(jué)醒》《戰(zhàn)錘40k：暗潮》《夜族崛起》《重金屬：地獄歌手》《幻塔國(guó)際版》等多款重磅游戲產(chǎn)品亮相，豐富的游戲產(chǎn)品矩陣向全球游戲從業(yè)者展現(xiàn)了騰訊游戲的硬核實(shí)力與全球化業(yè)務(wù)布局。開(kāi)幕典禮上，主持人正式揭曉本屆科隆展首個(gè)重磅新游，就是由騰訊旗下Funcom工作室?guī)?lái)的開(kāi)放世界生存MMO游戲《沙丘：覺(jué)醒》?！渡城稹肥敲绹?guó)科幻巨匠弗蘭克·赫伯特撰寫(xiě)的科幻小說(shuō)，不僅被無(wú)數(shù)科幻迷奉為經(jīng)典，更是對(duì)《星球大戰(zhàn)》《星際迷航》《阿凡達(dá)》等作品內(nèi)容都造成了巨大的影響。
此外，由Funcom及旗下Outsider工作室推出的重金屬節(jié)奏第一人稱(chēng)射擊游戲《重金屬：地獄歌手（Metal: Hellsinger）》最終贏得全場(chǎng)最受期待PC游戲獎(jiǎng)。
值得注意的還有，騰訊參展的一款完美世界旗下開(kāi)放世界游戲《幻塔》的海外版。這款游戲是二次元開(kāi)放世界RPG游戲，被稱(chēng)為《原神》的競(jìng)品游戲，國(guó)內(nèi)人氣很高，這次由騰訊的海外游戲平臺(tái)Level Infinite 代理海外發(fā)行，于8月11日在全球上線，次日在美國(guó)、日本、韓國(guó)、中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)等全球32地登頂免費(fèi)榜，并位居美國(guó)、日本等全球24地暢銷(xiāo)榜Top10。
這標(biāo)志著騰訊正式開(kāi)始著力打造海外游戲發(fā)行渠道，不僅可以發(fā)行騰訊投資和控股的多家頂級(jí)海外工作室和自研工作室的游戲，同時(shí)還能代理發(fā)行國(guó)內(nèi)優(yōu)秀游戲，協(xié)助國(guó)內(nèi)游戲廠商出海。
（聲明：本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)；作者聲明：本人持有文中所提及的股票）
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