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編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

(資料圖片僅供參考)

456.7萬美元拍下與巴菲特的午餐、2800萬美元買下亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯乘坐的藍(lán)色起源太空飛行名額、1050萬美元買下NFT頭像等等，作為一名90后創(chuàng)業(yè)人，孫宇晨憑借一件又一件熱點(diǎn)事件快速出圈，成為了年輕創(chuàng)業(yè)“明星人物”。

伴隨著“明星”創(chuàng)始人的出圈，由孫宇晨創(chuàng)立的波場(chǎng)TRON也快速建立起了知名度。2017年創(chuàng)立至今，短短幾年內(nèi)，波場(chǎng)憑借著波場(chǎng)幣TRX成為了國內(nèi)外知名的區(qū)塊鏈金融集團(tuán)之一。不過，波場(chǎng)的火爆，也引來無數(shù)質(zhì)疑的聲音。

從頻頻出現(xiàn)的營銷動(dòng)作，到割韭菜質(zhì)疑，再到信任危機(jī)，一直以來，業(yè)內(nèi)對(duì)于孫宇晨以及波場(chǎng)都的爭(zhēng)議之聲，不絕于耳。孫宇晨與波場(chǎng)的快速出圈究竟是會(huì)成就傳奇還是走向沒落？波場(chǎng)未來又將走向何方？重重迷霧之下，答案恐怕沒那么簡(jiǎn)單。

頻繁營銷下，波場(chǎng)口碑下滑

熟悉區(qū)塊鏈和加密貨幣的人，想必都會(huì)對(duì)孫宇晨和波場(chǎng)（TRON）有所了解。波場(chǎng)是由孫宇晨創(chuàng)立的區(qū)塊鏈去中心化應(yīng)用操作系統(tǒng)。六年時(shí)間，憑借著背后創(chuàng)始人的營銷運(yùn)作，波場(chǎng)得以快速崛起。

“行事高調(diào)”、“不按常理出牌”、“熱衷營銷”、“善于引發(fā)輿論關(guān)注”等等都是外界對(duì)于孫宇晨的評(píng)價(jià)。從籍籍無名，到成為區(qū)塊鏈和加密貨幣行業(yè)的弄潮兒，從火熱出圈到被營銷反噬，孫宇晨與波場(chǎng)的發(fā)展之路一直是業(yè)內(nèi)熱議的話題。

在創(chuàng)辦之初，波場(chǎng)就陷入了抄襲風(fēng)波。2017年初，創(chuàng)始人孫宇晨在公開平臺(tái)推特上挑戰(zhàn)公鏈“大哥”以太坊，通過類似拉踩的語言方式比較波場(chǎng)強(qiáng)于以太坊的七個(gè)理由。

對(duì)此，以太坊創(chuàng)始人V神通過指出波場(chǎng)白皮書疑似抄襲的行為回?fù)?。雖然此番對(duì)戰(zhàn)蹭到了以太坊熱度，但波場(chǎng)也戴上了抄襲和山寨的標(biāo)簽?？梢哉f，波場(chǎng)還沒正式進(jìn)入市場(chǎng)，口碑就已經(jīng)受到波及。

令人意外的是，孫宇晨方面似乎認(rèn)為區(qū)塊鏈項(xiàng)目相互借鑒是常態(tài)，因此，并未對(duì)抄襲質(zhì)疑做出太大反應(yīng)，繼續(xù)走營銷之路。2018年7月，波場(chǎng)又花費(fèi)約9.6億元人民幣的大價(jià)錢高調(diào)收購BitTorrent，并連續(xù)舉辦有著高額獎(jiǎng)金的開發(fā)者賽事，激情撒錢。

撒錢營銷中，最引發(fā)熱議的還是孫宇晨拍下巴菲特午餐事件。2019年，孫宇晨以歷史最高價(jià)456.78萬美元拍下了巴菲特慈善午餐，而后又在微博平臺(tái)公開發(fā)布“因突發(fā)腎結(jié)石正于醫(yī)院治療，因故取消與巴菲特先生的午餐會(huì)面”的消息，引發(fā)熱議。

針對(duì)孫宇晨放鴿子的行為，熊貓資本合伙人李論公開指出：“孫宇晨強(qiáng)拍巴菲特，是把中國人的臉丟到國際上去了，無疑給全世界傳達(dá)了非常錯(cuò)誤的信息”。相關(guān)人士也指出，孫宇晨“成功的又搞了一個(gè)大新聞”。

不出所料，頻繁地營銷炒作讓孫宇晨和波場(chǎng)嘗到了反噬的苦果。不僅網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上對(duì)孫宇晨和波場(chǎng)的罵聲不斷，針對(duì)瘋狂撒錢的營銷，相關(guān)部門也針對(duì)其展開了調(diào)查。一時(shí)間波場(chǎng)口碑跌至谷底，孫宇晨也快速在凌晨發(fā)表致歉信。

在致歉信中，承認(rèn)自己造成了一場(chǎng)失控，失速，失敗的過度營銷。然而，致歉風(fēng)波后，孫宇晨的營銷行為并沒有明顯改善，仍然熱衷于炒作行為，并將更多地目光集中在了社會(huì)熱點(diǎn)的熱度之上。

先是公開為見義勇為事件的當(dāng)事人趙宇提供1000萬元的支持，幾個(gè)月后，在媒體曝出網(wǎng)易員工被裁員時(shí)，又稱要出錢給網(wǎng)易員工看病。此后，花費(fèi)7800多萬美元買下瑞士藝術(shù)家的雕塑作品、1050萬美元買下NFT頭像、以2800萬元高價(jià)買下亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯乘坐的藍(lán)色起源太空飛行名額等等，市場(chǎng)上仿佛到處都是孫宇晨帶著波場(chǎng)高調(diào)營銷的痕跡。

營銷確實(shí)能夠讓波場(chǎng)的知名度攀升，但如今的公眾已經(jīng)看慣了營銷的套路，過于頻繁的營銷動(dòng)作使得越來越多的人轉(zhuǎn)而關(guān)注波場(chǎng)的技術(shù)實(shí)力。果不其然，波場(chǎng)缺少技術(shù)亮點(diǎn)的事實(shí)，在公眾的關(guān)注下浮出水面。

根據(jù)專業(yè)人士爆料，波場(chǎng)的技術(shù)核心仍然運(yùn)用的是區(qū)塊鏈分布式儲(chǔ)存技術(shù)，并且主打去中心化內(nèi)容協(xié)議。換句話說，與其他公鏈相比，波場(chǎng)并未進(jìn)行根本性創(chuàng)新，總體來看存在缺乏技術(shù)亮點(diǎn)的問題。

波場(chǎng)主要是憑借著營銷提升知名度的方式來促進(jìn)交易量的擴(kuò)大與波場(chǎng)幣價(jià)的上升。這樣的事實(shí)，無疑在一定程度上沖擊了公眾對(duì)于波場(chǎng)的信任。

今年9月底，孫宇晨又在Upbit 開會(huì)者大會(huì)上高調(diào)宣布了波場(chǎng)計(jì)劃在游戲、金融和穩(wěn)定幣領(lǐng)域開展韓國市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，并表示有意與韓國游戲公司合作。

本次發(fā)言似乎也散發(fā)著熟悉的營銷宣傳味道，波場(chǎng)是否真的能夠在韓國市場(chǎng)有所作為？還需要時(shí)間來給出答案。

水能載舟亦能覆舟，孫宇晨通過撒錢營銷的方式為波場(chǎng)吸引到了流量和人氣，卻也因?yàn)闋I銷翻車、過度炒作等行為使得波場(chǎng)口碑逐漸下滑。憑借“一嘴之力”出圈，卻因缺乏技術(shù)亮點(diǎn)難以為繼，波場(chǎng)需要盡早思考出實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的道路。

頻繁被指割韭菜，波場(chǎng)再陷危機(jī)

事實(shí)上，波場(chǎng)的核心商業(yè)模式是數(shù)字貨幣，而這也是波場(chǎng)主要的營利方式。根據(jù)燃財(cái)經(jīng)報(bào)道，從2017年12月開始到2018年1月初，半個(gè)月左右的時(shí)間，波場(chǎng)幣價(jià)格從一兩分錢暴漲了一百多倍，價(jià)格達(dá)到了二塊錢。隨后孫宇晨在價(jià)格高點(diǎn)快速拋售了60億個(gè)波場(chǎng)幣，獲得了120億元左右人民幣。次日，波場(chǎng)幣價(jià)格暴跌了接近百分之二十。

此番創(chuàng)始人大規(guī)模拋售的行為，導(dǎo)致波場(chǎng)幣價(jià)格大幅下降，眾多波場(chǎng)幣持有者遭受了不小的損失，更有人因此傾家蕩產(chǎn)。一時(shí)間，有關(guān)孫宇晨割用戶韭菜的質(zhì)疑聲此起彼伏。而且，本次事件確實(shí)與公鏈去中心化的本質(zhì)相悖，孫宇晨利用信息差實(shí)現(xiàn)了大范圍收割，令眾多持有者似乎成為了“韭菜”。

然而，孫宇晨與波場(chǎng)的收割之路并未止于此。拋售事件后第二年初，波場(chǎng)又推出了TRX超級(jí)社區(qū)。通過引進(jìn)節(jié)點(diǎn)分紅、社區(qū)推廣和運(yùn)營獎(jiǎng)勵(lì)等方式，吸引用戶下載TRX超級(jí)社區(qū)APP。

同時(shí)，高調(diào)地要求用戶通過購買虛擬貨幣的方式獲得加入社區(qū)資格，并按照層級(jí)順序發(fā)展下線會(huì)員收取虛擬貨幣，再通過買入賣出的方式獲利。

結(jié)合宣傳與營銷造勢(shì)，五個(gè)月的時(shí)間超級(jí)社區(qū)APP就引來幾十萬名用戶，累積資金高達(dá)十億元。隨后，2019年中旬，波場(chǎng)宣布關(guān)閉超級(jí)社區(qū)APP，此后會(huì)員用戶再也無法登陸APP，客服不再回應(yīng)消息，眾多用戶無法提現(xiàn)。

事件當(dāng)時(shí)，有媒體報(bào)道貸款購買TRX波場(chǎng)超級(jí)社區(qū)的夏女士，在投入大額資金兩天后，APP便崩盤，自己因?yàn)闊o力承擔(dān)損失而幾度崩潰。盡管孫宇晨在事后第一時(shí)間就以“波場(chǎng)不支持的純資金盤”為由撇開關(guān)系，但公眾都普遍認(rèn)為這是孫宇晨與波場(chǎng)割韭菜造成的間接結(jié)果。即便少數(shù)人能夠賺到錢，但更多入局的人都逃不開成為韭菜的命運(yùn)。

或許是波場(chǎng)頻頻割韭菜引發(fā)了關(guān)注，也或許是孫宇晨的撒錢行為過于高調(diào)。早在2019年，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)就發(fā)文指出孫宇晨被有關(guān)部門調(diào)查。雖然調(diào)查事件最后并沒有給出具體結(jié)果，但是波場(chǎng)被調(diào)查事件還是一度引發(fā)了超高關(guān)注。

無獨(dú)有偶，今年3月，美國知名媒體《The Verge》也公開列舉了孫宇晨在波場(chǎng)期間的幾項(xiàng)疑點(diǎn)，有關(guān)部門計(jì)劃開展調(diào)查。

針對(duì)被調(diào)查疑云，孫宇晨連夜發(fā)表了5條推特消息進(jìn)行了回應(yīng)，解釋證明清白，力圖挽回輿論。遺憾的是，無論事件最終結(jié)果如何，多番被調(diào)查消息的傳出已經(jīng)使得公眾對(duì)于孫宇晨和波場(chǎng)的信任度消耗殆盡。目前孫宇晨仍然活躍在公眾視野，不過未來孫宇晨和波場(chǎng)會(huì)不會(huì)因?yàn)檎{(diào)查結(jié)果受到影響還是未知數(shù)。

或許孫宇晨和波場(chǎng)的崛起可以稱作傳奇，但是從當(dāng)下波場(chǎng)頻頻割韭菜與被調(diào)查的現(xiàn)狀來看，波場(chǎng)已然陷入了公眾信任度下降危機(jī)。市場(chǎng)對(duì)于孫宇晨和波場(chǎng)的關(guān)注仍未褪去，未來波場(chǎng)能否走出質(zhì)疑危機(jī)與發(fā)展困局還未可知。

結(jié)語

無論如何，作為國內(nèi)外知名區(qū)塊鏈金融集團(tuán)之一，公眾始終對(duì)波場(chǎng)保持著高度的關(guān)注。問題在于，依靠營銷的方式引流，始終不是一個(gè)企業(yè)能夠賴以生存和發(fā)展的根本，孫宇晨應(yīng)當(dāng)早日走出困于營銷的現(xiàn)狀。想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，波場(chǎng)還需提升科技硬實(shí)力。

口碑下滑、割韭菜質(zhì)疑等諸多難題仍然未解，未來孫宇晨和波場(chǎng)會(huì)走向何方也依舊成謎。我們還是愿意相信波場(chǎng)的潛力，也但愿波場(chǎng)能夠在仰望星空的同時(shí)腳踏實(shí)地，堅(jiān)守服務(wù)大眾的初心，給區(qū)塊鏈和加密貨幣的發(fā)展帶來新希望。