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新華社海口4月13日電題：從五彩繽紛消博會看中國消費新潮流

新華社“新華視點”記者吳茂輝、袁睿

(資料圖)

第三屆中國國際消費品博覽會正在?？谑信e行，展覽面積、品牌數(shù)量等指標(biāo)更勝往屆。這場聚焦消費精品的國家級展會，集中反映了當(dāng)前市場對優(yōu)質(zhì)供給的巨大需求。

“新華視點”記者采訪發(fā)現(xiàn)，消博會上各種商品琳瑯滿目，五彩繽紛，“中國紅”“黑科技”“綠消費”“粉展臺”尤為引人注目，為觀察中國消費潮流提供了一個窗口。

國貨走俏撐起“中國紅”

在2萬平方米的消博會國內(nèi)展區(qū)里，全國各省區(qū)市組團參展，一大批老字號、國貨精品以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)精彩亮相，推動更多中國優(yōu)質(zhì)消費品走向世界。

北京展館雍容大氣的“中國紅”色彩格外搶眼，館內(nèi)既有王致和、一得閣等中華老字號亮相，也有泡泡瑪特、小狗電器等新國貨展出，引來眾人觀看。一家瓷器品牌參展商負責(zé)人說，通過消博會上的產(chǎn)品展示，可以讓世界進一步了解中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

這是第三屆中國國際消費品博覽會北京展館。新華社記者吳茂輝 攝

位于8號館的漳州片仔癀展區(qū)也凸顯“中國紅”元素，仿古建筑外形的展臺內(nèi)，藥品、化妝品、保健品等產(chǎn)品紛紛亮相。“大眾可能覺得片仔癀是傳統(tǒng)中成藥，很‘老’，但我們正在通過不斷創(chuàng)新，塑造品牌年輕化形象。”片仔癀展區(qū)負責(zé)人林靖宜說，消博會聚集全球消費資源，是其進入全球市場的一個重要通道。

國貨走俏，憑借的不只是深厚的歷史底蘊，更有時尚的原創(chuàng)風(fēng)格和全新的“澎湃動力”。在湖北館，一款外觀硬朗的新能源越野車頻頻“被合影”。作為東風(fēng)汽車推出的新款高端豪華新能源越野車，該車還沒正式上市就已經(jīng)在全國收獲800多臺預(yù)訂單?！爸袊男履茉窜囋谑澜缟弦彩穷I(lǐng)先的，我們對未來發(fā)展充滿信心。”該車展位負責(zé)人雷子健說。

中國品牌的競爭力、美譽度與日俱增，向外不斷走向世界，向內(nèi)不斷“俘獲”新一代的消費者。新華網(wǎng)以“得物App”為研究樣本發(fā)布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，近10年，“國潮”熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌，“90后”“00后”貢獻了74%的“國潮”消費。

創(chuàng)新時尚彰顯“黑科技”

突出科技創(chuàng)新一直是消博會的鮮明特色。四肢靈活、能掃地會做飯的人形機器人；可識別氣味、能走路爬坡的AI巡檢 “機器狗”……本屆消博會上，眾多“黑科技”產(chǎn)品賺足眼球。

許多產(chǎn)品與尋常百姓生活并不遙遠。首次參展消博會的德國知名清潔品牌卡赫帶來了多款新產(chǎn)品，如高溫滅菌蒸汽清潔機、可“壓扁”的旅行用清潔機等，引領(lǐng)家庭深度清潔風(fēng)尚?！艾F(xiàn)在人們更加追求健康的品質(zhì)生活，為產(chǎn)品創(chuàng)新提供了機遇和動力?！笨ê召Q(mào)易（中國）有限公司品牌經(jīng)理李倩說。

4月10日，觀眾在消博會上體驗AI智能體測儀。新華社記者 張麗蕓 攝

不僅消費產(chǎn)品越來越注重科技創(chuàng)新，消費服務(wù)的手段也隨技術(shù)進步不斷變革。

在美團展臺，一塊“零售大屏”展示了美團在本地生活服務(wù)領(lǐng)域的數(shù)字化能力，旁邊擺放著無人機、自動配送車等設(shè)備。美團區(qū)域發(fā)展合作中心負責(zé)人馬婧說，前不久，美團無人機城市低空物流解決方案通過中國民航局審定，由此具備了城市級貨運航空公司的資質(zhì)，并初步開啟商業(yè)化運營。

畢馬威中國聯(lián)合穆迪戴維特在本屆消博會期間發(fā)布的有關(guān)報告指出，科技進步是影響中國消費行業(yè)的核心趨勢之一，數(shù)字技術(shù)被廣泛融入日常生活中，線上和線下之間的邊界正在變得模糊，更多先進技術(shù)被用來提升客戶的購買體驗感。

健康低碳激活“綠消費”

從沙灘露天原生態(tài)時裝T臺秀場，到會議活動綠色屏幕及手冊封面；從模擬野外空間的綠色布景，到一系列主打低碳環(huán)保概念的產(chǎn)品陳列，本屆消博會上綠色元素隨處可見。國內(nèi)外參展品牌通過琳瑯滿目的商品實踐綠色環(huán)保理念，讓低碳意識進一步深入大眾生活。

4月11日，在消博會的泰山體育展臺，工作人員向參觀者介紹可以釋放負氧離子的人造草坪。 新華社記者 李鑫 攝

在1號館，泰山體育品牌展位里的一抹綠色為觀展者帶來別樣的清新感受。從淺綠到深綠，這片“釋放負氧離子”“100%可回收降解”的人造草坪是從“外”到“內(nèi)”真正的“綠色”展品?！?0年后還能整體回收，重新制造，對環(huán)境非常友好?！痹撈放普古_負責(zé)人宋坤說。

透過消博會可以發(fā)現(xiàn)，在“雙碳”目標(biāo)背景下，綠色消費正全面融入生產(chǎn)生活的方方面面，各行各業(yè)品牌都在積極探索適合自身的可持續(xù)發(fā)展之路。

首次參展的某電器公司帶來一款純電動“移動便利店”，不僅搭載了節(jié)能廚房設(shè)備、保溫節(jié)能材料，還可以作為移動試點，減少因頻繁開閉店裝修而產(chǎn)生的大量碳排放。另一家參展商展示了采用植物纖維和可回收聚氨酯生產(chǎn)的可降解新材料，可減少動物皮毛使用……

海南國際經(jīng)濟發(fā)展局副局長宮起君說，依托消博會這一綠色消費的創(chuàng)新試驗平臺，可以促進更多海內(nèi)外企業(yè)加快綠色轉(zhuǎn)型，推動綠色發(fā)展。

在消博會期間舉行的“推動以竹代塑 促進綠色消費”論壇上，商務(wù)部副部長盛秋平視頻致辭時表示，商務(wù)部將會同有關(guān)部門加快培育綠色消費市場，引導(dǎo)商貿(mào)流通主體與竹制品龍頭企業(yè)產(chǎn)銷協(xié)同、供需對接，同時加強宣傳推廣，傳遞綠色發(fā)展理念，鼓勵綠色消費，在全社會推動形成綠色生活方式。

“她經(jīng)濟”帶火“粉展臺”

消費強勁復(fù)蘇勢頭下，國內(nèi)消費市場尤其是女性消費在旅游、餐飲、教育、美妝、家居、服飾等領(lǐng)域的消費主導(dǎo)地位愈發(fā)凸顯，“她經(jīng)濟”正深刻影響著消費市場的變革和發(fā)展趨勢。

粉色的廣告牌、粉色的花樹點綴、粉色的產(chǎn)品包裝……在以女性為主要客戶群的產(chǎn)品區(qū)，特別是化妝品、奢侈品等展臺前，女性觀展人群絡(luò)繹不絕。

這是某品牌展出的手提包產(chǎn)品。新華社記者吳茂輝 攝

“要不是因為疫情，前面兩屆我就想來了?！睂３虖纳虾碛^展的李女士，是從事美妝產(chǎn)品銷售的個體戶。在消博會首日，她就把所有美妝類展臺全部逛了一遍。“‘悅己’人群逐漸擴大，‘悅己’型消費漸成‘剛需’，我已經(jīng)有了初步意向，準(zhǔn)備和一家品牌簽約進貨?！?/p>

“未來美妝、珠寶市場前景廣闊?！卑灿来笾腥A戰(zhàn)略與發(fā)展主管合伙人謝佳揚說，近年來，女性消費者呈現(xiàn)出年輕化的趨勢和較強的用戶黏性，女性購買珠寶首飾奢侈品以及美妝護膚更多的是滿足“悅己”需要，而且隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，消費場景日趨多元化。

參展消博會的多位國外嘉賓表示，中國女性消費力量為全球消費市場增添新動能，多個國際品牌愈發(fā)重視開發(fā)中國女性消費市場。泰佩思琦&蔻馳亞太區(qū)副總裁鐘秋娟說，集團旗下多個品牌，在三八婦女節(jié)、母親節(jié)等節(jié)點開展特色主題活動，不斷完善客戶消費體驗。