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文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年“五一”假期，文化和旅游行業(yè)復蘇勢頭強勁，全國假日市場平穩(wěn)有序。中國旅游研究院院長戴斌認為，2023年勞動節(jié)假日旅游市場繼續(xù)春節(jié)以來“高開穩(wěn)走、加速回暖”的態(tài)勢，旅游經濟迎來了從市場復蘇到高質量發(fā)展的戰(zhàn)略轉折。

(資料圖片僅供參考)

游客走得更遠、停得更久、玩得更有文化

“這個假期，游客走得更遠、停得更久、玩得更有文化了。”戴斌介紹，勞動節(jié)假日期間，游客平均出游半徑180.82公里，同比增長81.59%；目的地平均游憩半徑15.98公里，同比增長167.16%?？缡∮慰捅壤_24.50%，較去年同期提高15.5個百分點；83.47%的游客出游距離在100公里以上，占比較去年同期提高9.73個百分點。國內機票“量價齊升”，去哪兒網(wǎng)機票預訂數(shù)據(jù)和百度地圖經緯度數(shù)據(jù)顯示，今年勞動節(jié)期間全國Top50熱門航線平均飛行直線距離與2019年相比增加了93.2公里。

專項調查顯示，假日期間一日游游客占比較去年同期下降6.0個百分點，停留2天以上的游客占比則提升了9.55個百分點?！笆聦嵣希茏層慰烷L時間停留并重復訪問的，從來都是可以共享的美好生活及其背后便捷的交通體系、完善的基礎設施和公共服務、現(xiàn)代化的商業(yè)環(huán)境和高品質的服務?！贝鞅蟊硎?。

近年來藝術、科技與旅游的融合，有力推動了假日旅游市場的內容創(chuàng)造和場景營造，創(chuàng)造了更多有借鑒意義和推廣價值的文化和旅游深度融合場景?！爸袊糜窝芯吭汗?jié)前發(fā)布的‘藝術與旅游融合經典案例’，引起旅游市場的廣泛關注。專項調查顯示，72.53% 的游客參與了兩項以上文化活動，同比提高6.63個百分點。”戴斌介紹，“這個假期不僅有人間煙火氣的烤串，更有傳統(tǒng)民俗與新潮藝術相結合的時尚，還有音樂、戲曲、舞蹈和氤氳的書香?！?/p>

景區(qū)門口的人群（來源：CFP）

“進淄趕烤”：人間煙火氣，最撫凡人心

近期，工業(yè)城市淄博憑借燒烤一躍成為旅游市場的“頂流網(wǎng)紅”，引得無數(shù)游客“進淄趕烤”。“旅游是需要網(wǎng)紅的，但網(wǎng)紅不是旅游的全部?！贝鞅笳J為，淄博燒烤得以出圈首先因為它直指游客最需要的人間煙火氣息。“此前旅游城市的宣傳都比較注重自然景觀或者歷史人文，而淄博主打的卻是最接地氣的烤串?！碎g煙火氣，最撫凡人心?！洑v了疫情之后，這種街邊烤串的‘小確幸’能起到治愈的作用。”

戴斌認為，在散客自由行的時代，單純靠情懷不足以吸引游客到訪，因為任何一個城市和景區(qū)形象都是自塑和他塑共同作用的結果，便捷的交通體系、完善的基礎設施、公共服務和商業(yè)環(huán)境、高品質的生活方式都是旅游目的地發(fā)展的底層邏輯。優(yōu)秀的內容本身就是流量，就是渠道，加上基于目的地本地資源的創(chuàng)造性推廣，網(wǎng)紅才會長紅而成經典。反之，脫離了這個底層邏輯，再高明的策劃也紅不了多久。

年輕游客：塑造當代旅游的新氣象

如今，以“Y世代”“Z世代”為代表的年輕群體已成為旅游市場的主力軍，“特種兵式旅游”最近在年輕游客中流行起來。“五一”出游市場上，年輕游客群體表現(xiàn)出來的潛力也值得關注。

“在旅游經濟發(fā)展過程中，個性化的需求往往由年輕客群來推動?！贝鞅笳J為，年輕客群更關注旅游目的地是否和自己有情感連結，“因此，有的旅游目的地通過價格優(yōu)勢、誠信服務、溫情關懷吸引了大批年輕人?！贝送?，以各類音樂節(jié)為代表的現(xiàn)代藝術和旅游融合項目，現(xiàn)代化的地方民俗、非遺項目都吸引著大量年輕游客?？傊贻p客群可以促使旅游市場導入新資源、研發(fā)新項目，進而塑造當代旅游的新氣象。

夜間旅游：燈光絕不是全部

“五一”假期，“夜游經濟”成為消費的新增長點。豐富多彩的夜間商業(yè)形態(tài)延長了消費鏈條，助推夜間消費熱度不斷攀升。美團數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前三天，全國夜間消費規(guī)模占比達55%，較去年上漲134%。

漢口江灘知音號資料圖（來源：CFP）

在戴斌看來，如今的夜間旅游在場景方面越來越多體現(xiàn)旅游和商業(yè)的融合。“與其說旅游拉動商業(yè)，不如說是游客參與到商業(yè)消費的進程中來?！贝送猓茖W和藝術對夜間旅游的促進作用不可小覷。“夜間旅游離不開燈光，但燈光絕不是夜間旅游的全部。南京喜事、武漢知音號等夜間旅游項目都是把傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代科技和旅游完美融合，夜間旅游在假期能如此受歡迎，和相關景區(qū)引入商業(yè)街區(qū)生活場景、引入‘藝術+科技’新動能是密切相關的。”

“五一”過后，加速回暖的趨勢不會變

節(jié)日里流動的中國折射出繁榮發(fā)展的活力。戴斌認為，勞動節(jié)之后，旅游市場持續(xù)向好、加速回暖的趨勢不會改變?！奥糜蜗M帶動性比較強，將帶動上游生產制造乃至研發(fā)過程。而且，旅游業(yè)對就業(yè)的拉動作用不可忽視。第二季度乃至下半年，要下更大力氣穩(wěn)住旅游預期，提振整體消費信心，從而帶動宏觀經濟健康、穩(wěn)定、可持續(xù)的增長?！贝鞅蟊硎?。

緊張有序的勞動節(jié)假期收官，旅游從業(yè)者的反思還在繼續(xù)。展望今年暑假、十一黃金周旅游市場，戴斌表示，節(jié)假日是集中出游的高峰期，要優(yōu)先考量市場秩序的治理?！拔逡宦糜问袌鼋怀鲮n麗成績單的同時，我們也注意到不合理低價游、強迫消費、價格不透明等現(xiàn)象在局部地區(qū)個別領域依然存在，這些問題不解決將極大影響旅游消費信心?！?/p>

在戴斌看來，要想推動旅游高質量發(fā)展，在“依法興旅”的同時還應“依法治旅”，市場監(jiān)管、價格管理、社會治安等部門對游客和居民的消費權益要給予同等力度的保護。此外，要靠市場機制推動旅游業(yè)向高質量發(fā)展的發(fā)展方式轉型。