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激發(fā)消費活力，點亮美好生活。當前，從實物商品到生活服務，從線上購物到線下商場，消費數(shù)字化、品質化、個性化、多元化、品牌化升級的趨勢日益明顯。這個暑假即將步入尾聲，“Z世代”年輕人的消費熱點何在？或許，逛一逛滬上黃金商圈，便可窺見。

(資料圖片)

自8月中旬起，一場題為以“玩點「虛」的”為主題的系列七夕特別活動在上海世茂廣場開場。以中國傳統(tǒng)佳節(jié)為契機，其陸續(xù)舉辦了B站虛擬偶像百大UP主阿薩Aza雙場連載生日特別活動、嘻哈音樂活動等，以吸引更多不同社群的年輕人走進傳統(tǒng)商圈。

令人印象深刻的是，一系列活動中，“二次元濃度”持續(xù)攀升。傳統(tǒng)商圈，緣何破圈跨界？相關負責人這樣闡釋，以95后、00后為代表的“z世代”正成為市場消費的主力軍。圍繞“z世代”消費群體需求，傳統(tǒng)商圈要打造出消費新熱點，就要引進以次元文化為主要內(nèi)容的B站人氣UP主、動漫游戲周邊等，以差異化定位打開市場。

比如，即日起至8月31日，bilibiliGoods快閃店也將同步開啟?？扉W店內(nèi)的海量B站熱銷爆款、限量首發(fā)產(chǎn)品及特別設立的阿薩生日周邊專區(qū)，都將吸引不少二次元愛好者慕名前來。

不只是二次元文化，越來越多音樂節(jié)也從公園草坪走入熱門商圈。以自世茂廣場為例，今年初起已成功打造了多場音樂專場活動，圈粉無數(shù)年輕潮咖?！耙魳?消費”的新玩法，正為更多商圈打開消費新入口。

比如，七夕當晚，由上海世茂廣場傾情打造的國潮電音節(jié)“賽博天庭音樂節(jié)”震撼上演，五光十色的霓虹燈與跳動的音符，點燃了一場前衛(wèi)、多元的七夕視聽盛宴。

音樂節(jié)當晚，由新生代人氣rapper道野taoie、AI二次元電音萌妹偶像廠牌Electric Blink人氣DJ-KK、4Ms廠牌DJ-Patrick Lou、人氣Rapper BBDan等組成的“超強陣容”輪番登場，國潮嘻哈音律熱血澎湃，一次次將現(xiàn)場氣氛燃至極點，盡情釋放夏夜狂熱。

值得一提的是，B站人氣虛擬偶像男團“VirtuaReal—鯉”首次全員線下營業(yè)，演繹人氣國風說唱《鯉》，虛擬科技與音樂魅力的交融點燃了現(xiàn)場氛圍。

近年來，二次元、嘻哈、街舞、潮玩等圈層文化對主流消費群體“Z世代”的號召力日益顯現(xiàn)。在此背景下，上海世茂廣場深耕“商業(yè)+”跨界領域，致力于向新型文旅綜合空間轉型升級，為年輕一代打造更優(yōu)質、更具創(chuàng)新的娛樂消費體驗新地標，以多元文化解鎖消費“流量密碼”，助力南京東路商圈加速“蝶變”。

作者：王嘉旖

編輯：占悅

責任編輯：蘇展

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