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步入2024年下半場后，西鳳酒立足于2023年順利實現(xiàn)百億營收的質(zhì)變跨越，在品質(zhì)打造、市場布局等方面持續(xù)發(fā)力，三季度榮獲陜西質(zhì)量領域的最高榮譽獎—陜西質(zhì)量最高獎，品牌價值達到3336.83億元。

這些榮譽的獲得，源自西鳳酒對產(chǎn)品質(zhì)量持續(xù)保持的高標準要求，也源自西鳳一直以來在品牌知名度、美譽度、忠誠度方面的苦心經(jīng)營。

品牌是一種文化，也是企業(yè)的核心競爭力。據(jù)新華社民族品牌工程辦公室和中國經(jīng)濟信息社共同編制的《新華·西鳳酒品牌傳播力指數(shù)報告》數(shù)據(jù)顯示，第三季度，西鳳酒的品牌傳播力指數(shù)持續(xù)高位運行，指數(shù)均值達到了142.7點，環(huán)比增加1.89%，比去年同期增加3.54%。中國經(jīng)濟信息社作為新華社國家高端智庫經(jīng)濟研究中心，重視發(fā)現(xiàn)和研究品牌建設實踐，不斷對新質(zhì)生產(chǎn)力促進品牌建設總結新經(jīng)驗、開發(fā)新應用、塑造新場景。

專注品牌經(jīng)營 多項殊榮彰顯名酒實力

9月27日，“華樽杯”第十六屆中國酒類企業(yè)品牌價值發(fā)布會在北京舉行。西鳳酒憑借優(yōu)秀品質(zhì)、獨特品類和過硬的品牌實力，榮獲“2024年度華樽杯中國酒業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力領導品牌”“2024年度華樽杯中國白酒十大匠心品質(zhì)品牌”和“2024年度華樽杯十大全球影響力白酒杰出品牌”等三大獎項，品牌價值達到3336.83億元，再創(chuàng)歷史新高，登頂中國白酒品牌價值榜單前列。中國紅·紅西鳳產(chǎn)品品牌價值飆升至1747.04億元。

據(jù)了解，“華樽杯”由中國酒類流通協(xié)會、中華品牌戰(zhàn)略研究院于2009年設立，是目前酒行業(yè)唯一一個針對酒類品牌價值進行測評的評議活動，被業(yè)內(nèi)人士冠以“中國酒類奧運會”“中國酒行業(yè)的晴雨表”美稱?！叭A樽杯”運用國際領先的品牌價值測算體系去測算酒類生產(chǎn)、流通企業(yè)的品牌價值，是企業(yè)在市場端的數(shù)據(jù)量化體現(xiàn)，也是衡量一個企業(yè)在經(jīng)營過程中生命力和活力的集中展現(xiàn)，成為國內(nèi)外、行業(yè)內(nèi)外人士了解中國酒行業(yè)的重要窗口。

此前，2024年8月，紅西鳳1978在400多名國評專家的白酒盲品測試中，以92.95的最高分，在12大香型200多款主流產(chǎn)品中脫穎而出，獲評第一名，再次成為“國評狀元”。2023年西鳳酒作為中國中亞峰會國宴用酒，受到與會貴賓一致好評。2006年至今，西鳳酒連續(xù)18年獲得白酒質(zhì)量國優(yōu)認證證書，多次蟬聯(lián)“全國白酒行業(yè)質(zhì)量領先品牌”“全國質(zhì)量誠信標桿企業(yè)”“全國食品安全示范單位”等殊榮。

這些榮譽的獲得和品牌價值的大幅提升，是權威機構及廣大消費者對西鳳酒品牌美譽度、忠誠度和影響力的認可和支持。

此外，西鳳酒積極拓展國際市場，借助共建“一帶一路”新契機，自2017年以來多次參與“絲綢之路萬里行”活動，向世界傳播中國白酒文化。西鳳酒的酒香已經(jīng)飄至世界四大洲、近30個國家和地區(qū)，并取得多項國際權威認證。

打造智能工廠 探索高品質(zhì)釀造工藝的“數(shù)字密碼”

品質(zhì)的保障是產(chǎn)品品牌經(jīng)營的基礎。面對復雜國際形勢下的新機遇與新挑戰(zhàn)，數(shù)字化系統(tǒng)得以將企業(yè)各項質(zhì)量管理標準、流程和需求整合于一體，實現(xiàn)質(zhì)量管理的標準化和規(guī)范化。

在數(shù)字化轉型的大潮中，西鳳致力于將千年的釀酒技藝與現(xiàn)代科學技術緊密結合，讓“互聯(lián)網(wǎng)+”成為打造新價值的增長點，引領傳統(tǒng)釀造行業(yè)提質(zhì)增效。

近年來，西鳳酒緊抓數(shù)智化發(fā)展機遇，大力實施“數(shù)字+”“智能+”智慧工廠項目建設，探索出白酒精細化高品質(zhì)釀造工藝。同時，運用物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術，建立了完整的數(shù)字化釀造與倉儲管理系統(tǒng)，保障了產(chǎn)品質(zhì)量的一致性，為西鳳酒高質(zhì)量發(fā)展提供了堅實支撐。

陜西西鳳酒股份有限公司總經(jīng)理張周虎表示，近年來，西鳳大力推進新質(zhì)生產(chǎn)力在企業(yè)生產(chǎn)管理、流程管理、質(zhì)量管理、成本管理等方面的應用推廣，?這些舉措不僅提升了西鳳酒的品質(zhì)和產(chǎn)量，推動了企業(yè)現(xiàn)代化管理水平發(fā)展，?還使其在白酒行業(yè)中處于領先地位。企業(yè)先后獲評陜西省“白酒數(shù)字化工廠”，“星級上云企業(yè)五星級”等榮譽稱號。

在品質(zhì)管控上，西鳳酒啟動智能化生產(chǎn)變革，開啟白酒行業(yè)“工業(yè)4.0”進程，打造10萬噸級的數(shù)字化、智能化工廠。依托互聯(lián)網(wǎng)和人工智能，建設原料溯源、仿生人工制曲、自動化釀酒、智能機器人品評勾兌、智能灌裝和倉儲物流等智能生產(chǎn)體系，實現(xiàn)生產(chǎn)過程智能化全覆蓋，將白酒品控管理推上了新高度。同時，西鳳酒運用大數(shù)據(jù)平臺進行精準市場分析和消費者洞察，構建了“自主經(jīng)營+經(jīng)銷商+互聯(lián)網(wǎng)”的多驅動營銷模式，精準地滿足新一代消費群體對品牌認知和需求，使企業(yè)資源在效果營銷上得到高效釋放。

7月12日，由人民日報主辦的2024數(shù)字經(jīng)濟論壇在北京成功舉辦，共同探討數(shù)字經(jīng)濟在推動企業(yè)社會責任和產(chǎn)業(yè)升級中的關鍵作用。論壇上，西鳳酒榮獲“2024數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新案例”，這是對西鳳酒在數(shù)字化領域不懈探索和實踐的高度認可，也是對其在推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級、促進數(shù)字經(jīng)濟融合發(fā)展方面所作貢獻的有力證明。

助力鄉(xiāng)村振興 西鳳一直在路上

在鄉(xiāng)村振興的新征程中，西鳳集團堅持將產(chǎn)業(yè)振興作為鄉(xiāng)村振興的重中之重。自2017年起，通過“企業(yè)+政府+農(nóng)戶”的訂單合作模式，西鳳集團在榆林佳縣建設了高品質(zhì)原糧生產(chǎn)基地，至今已擁有高品質(zhì)原糧基地超50萬畝。在過去的7年里，西鳳集團累計在12個區(qū)縣、113個鄉(xiāng)鎮(zhèn)種植高粱達300萬畝，共帶動7.3萬余戶群眾實現(xiàn)了增收致富。

同時，西鳳集團深度挖掘西鳳酒文化旅游資源，以酒旅、文旅融合項目為依托，持續(xù)加碼農(nóng)旅觀光項目，成立西鳳現(xiàn)代農(nóng)業(yè)公司，積極參與鄉(xiāng)村環(huán)境整治、美化亮化等鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)項目，塑造美麗鄉(xiāng)村，為鄉(xiāng)村振興工作做出了踏踏實實的貢獻。

展品牌風貌，彰鳳香價值。西鳳酒一直將品牌建設置于品牌發(fā)展戰(zhàn)略的核心地位，對品牌價值和潛力進行最大化挖掘，以更好的品質(zhì)致敬消費者，這才是西鳳酒品牌持續(xù)保持基業(yè)長青的關鍵，也是西鳳酒實現(xiàn)名酒復興、“名酒之躍”的必要之舉。（楊富淇）