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當下，越來越多的年輕人嘗試“DIY染發(fā)”，即購買染發(fā)產(chǎn)品自己在家染發(fā)。

在電商平臺上，不少染發(fā)產(chǎn)品月銷量10萬件以上。這些產(chǎn)品提供遮白、換色、不漂色染發(fā)、固色護發(fā)等多種功能，滿足消費者的不同需求。在各大社交平臺上，自己染發(fā)的話題熱度也居高不下。

染發(fā)已變得稀松平常

5月17日，家住上海的周彥因為疫情原因隔離在家中，她拿出自己的染發(fā)膏存貨，準備給自己換個冷調(diào)棕色，好搭配夏天顏色比較亮麗的衣物。

周彥熟練地拆開包裝，將透明披肩穿過頭部完全包裹住肩部，雙耳和手也戴上了一次性透明耳套和手套。她拿起管裝的染發(fā)膏和一袋護發(fā)精華露擠入瓶裝的顯色劑中，搖晃均勻后換上帶梳子的蓋子，通過按壓，梳子上有了染發(fā)膏，這樣她就能給頭發(fā)均勻涂抹上色。

自己染發(fā)的潮流帶火了染發(fā)膏的銷售。天貓染發(fā)膏熱銷榜顯示，染發(fā)膏銷量一周內(nèi)可突破20萬件，一個月內(nèi)可突破61萬件。

記者了解到，目前市場上的染發(fā)產(chǎn)品主要分乳霜和泡泡兩種質(zhì)地，乳霜質(zhì)地的染發(fā)膏顯色度和持久度都要比泡泡質(zhì)地的更好些，但泡泡質(zhì)地的染發(fā)產(chǎn)品操作更簡單。

“每次染一個新的發(fā)色就可以讓自己有一個全新的面貌，心情都會變好。”在湖北武漢讀大學(xué)的王嘉欣對記者說，剛開始自己因為不太熟練偶爾會出現(xiàn)“爆頂”或者發(fā)色不滿意的情況，但她很快掌握了技巧，堅持自己染發(fā)已經(jīng)3年了。對她來說，染發(fā)已變得稀松平常。在她的帶動下，周圍很多同學(xué)也開始自己染發(fā)。

洋氣高級藍黑、熱情桃木紅、氣質(zhì)減齡亞麻煙灰色是王嘉欣的最愛。“每到沉悶的冬天我都會給自己染紅色頭發(fā)，自己染發(fā)也漸漸成了一種充滿儀式感的行為。”她說，網(wǎng)購時遇到喜歡的顏色，會囤些貨。

去年發(fā)布的《Z世代美顏消費趨勢報告》顯示，近3年來，Z世代(1995年~2009年出生的一代人)線上彩色染發(fā)產(chǎn)品消費額逐年增長，棕色一直是他們?nèi)景l(fā)的主流色調(diào)。

理發(fā)店染發(fā)價格勸退不少人

“雖然自己染發(fā)跟店里染發(fā)相比持久度可能會差一點，但染發(fā)褪色和長新發(fā)也是難免的。綜合算下來，自己染發(fā)的性價比很高。”王嘉欣說，現(xiàn)在到理發(fā)店染發(fā)動不動就幾百元甚至上千元，身邊好多同學(xué)都被價格勸退。

王嘉欣算了一筆賬，自己染發(fā)，產(chǎn)品詳情頁會標明產(chǎn)品用量，一般來說短發(fā)用1盒、中長發(fā)用2盒、長發(fā)用3盒。短發(fā)的她，每次只需要花幾十元就可以實現(xiàn)發(fā)色自由。

記者在幾大電商平臺搜索染發(fā)產(chǎn)品時發(fā)現(xiàn)，銷量靠前的多款染發(fā)產(chǎn)品價格均未超過百元。其中一款價格25元的染發(fā)產(chǎn)品月銷5萬多份，折扣期還買一送一。

染發(fā)剛滿1個月，陳微的頭頂和鬢角就長出了1厘米~2厘米的白發(fā)，90后的她生完孩子后開始長白頭發(fā)。剛開始，為了不那么顯老，她會定期去理發(fā)店染黑，但白發(fā)長得很快。“1個月去1次理發(fā)店實在消費不起，現(xiàn)在已經(jīng)很習(xí)慣自己染發(fā)了。”她說。

曾從事家用染發(fā)產(chǎn)品研發(fā)的郝宇表示，近些年，染發(fā)逐漸從中老年向年輕人滲透，年輕人出于追求美、趕潮流、社交、遮白等需要染發(fā)，而家用染發(fā)產(chǎn)品技術(shù)的提升，也讓他們越來越享受自己染發(fā)的過程，染發(fā)頻次也隨之提高。

除了價格便宜、操作簡單，不受時間、地點限制也是陳微愛上“DIY染發(fā)”的原因。“有時候第二天臨時有約會，晚上就可以自己染發(fā)，非常友好!”她說。

重視整體體驗

“最喜歡的一款產(chǎn)品是染后沒有氣味的，在感官上刺激就小很多。有兩種產(chǎn)品我是不會回購的，一是用后頭皮不適，二是用后頭發(fā)變得干枯毛糙。”陳微說，隨著染發(fā)頻次的提高，她會格外關(guān)注染發(fā)產(chǎn)品的安全性和護發(fā)功能。

有報告指出，在后疫情時代，52%的消費者在選購染發(fā)產(chǎn)品時，將產(chǎn)品安全性視為第一考量因素。安全配方、是否添加護發(fā)成分及溫和氣味是消費者購買染發(fā)產(chǎn)品的首要考量標準。

某理發(fā)店設(shè)計總監(jiān)陳洪志對記者說，近期，因為疫情原因到店染發(fā)的顧客較之前有所減少，他認識的不少顧客會在家自己買產(chǎn)品染發(fā)。但也有一些顧客在家自己染發(fā)后體驗不是特別滿意，還會繼續(xù)來店里染發(fā)。

陳洪志介紹說，如果想要染鮮亮淺色的發(fā)色，需要對原生黑發(fā)進行漂色，把頭發(fā)中的天然色素或人工色素漂白，如果漂色不成功，染色就很難達到滿意的效果。

郝宇介紹，理發(fā)店染發(fā)產(chǎn)品和家用染發(fā)產(chǎn)品在品質(zhì)上沒有較大區(qū)別，不同點是顏色的多少。一般理發(fā)店染發(fā)產(chǎn)品全色盤有200個顏色左右，這些顏色提供給具有專業(yè)技能和色彩知識的理發(fā)師，按照消費者需求可選幾種顏色調(diào)配上色，而家用染發(fā)產(chǎn)品的顏色少很多，主要結(jié)合當下流行趨勢，讓消費者能夠快速便捷地選擇自己所需。

郝宇說，消費者越來越重視在整個染發(fā)過程中的體驗感，染發(fā)變得越來越享受。固色和護發(fā)是當前的一個研發(fā)趨勢，也是消費者提高自己染發(fā)體驗的重要需求。(記者 安彥璟)