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炎炎夏日，防暑降溫需求旺盛，雪糕、冰鎮(zhèn)飲料、遮陽(yáng)傘、防曬衣、防曬口罩、冰箱、空調(diào)等“冷”商品迎來(lái)銷(xiāo)售“熱”。專(zhuān)家指出，企業(yè)以及電商平臺(tái)應(yīng)注重價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，以更高的品質(zhì)、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)給消費(fèi)者帶來(lái)更舒適清涼的體驗(yàn)，這是抓住夏日經(jīng)濟(jì)的發(fā)力方向。

“今年夏天比往年熱一些，白天在外面特別曬，趁著‘618’活動(dòng)，我買(mǎi)了蕉下的遮陽(yáng)傘和冰袖等，還買(mǎi)了一個(gè)隨身小風(fēng)扇。”6月10日，北京市朝陽(yáng)區(qū)消費(fèi)者楚女士對(duì)記者說(shuō)。

根據(jù)中國(guó)氣象局天氣預(yù)報(bào)，6月中上旬，全國(guó)范圍內(nèi)降雨和高溫并存，華北、黃淮、內(nèi)蒙古、甘肅等地的部分地區(qū)有高溫天氣。炎炎夏日，也帶火了一些“冷”商品。

近日，記者走訪了北京市多家便利店、商場(chǎng)、家電賣(mài)場(chǎng)，并結(jié)合線上平臺(tái)銷(xiāo)售情況，了解夏日消費(fèi)趨勢(shì)。記者采訪發(fā)現(xiàn)，與夏天相伴到來(lái)的，是雪糕、冰鎮(zhèn)飲料、遮陽(yáng)傘、防曬衣、防曬口罩、冰箱、空調(diào)等“冷”商品的“熱”銷(xiāo)售。

消暑類(lèi)食品飲料銷(xiāo)量爆發(fā)性增長(zhǎng)

炎炎夏日，消暑降溫最先反映在飲食上。夏天來(lái)了，鐘薛高“樹(shù)上的冰”也火了。據(jù)悉，5月上市的“樹(shù)上的冰”系列共有4個(gè)產(chǎn)品，楊梅奶冰、杏子奶冰、開(kāi)心果柚子冰、玫荔葡萄冰。冰脆可口，大口吃冰，這些產(chǎn)品一經(jīng)推出就銷(xiāo)售火爆。

元?dú)馍謩t于今年5月推出“夏日限定系列”新品——海鹽柚子味蘇打氣泡水和海鹽菠蘿味蘇打氣泡水，廣受消費(fèi)者歡迎。

6月9日，在位于北京市西城區(qū)的一家便利店，冰柜和飲品柜被置于門(mén)店最醒目的位置，記者觀察到，柜中的商品琳瑯滿(mǎn)目，近百種飲品中既有果汁、茶飲，又有各式各樣含糖或無(wú)糖的碳酸飲料。晚上9點(diǎn)多，約三分之二的飲品最外邊的幾件已經(jīng)售空，需要伸手才能夠到靠里的飲品，正在等待補(bǔ)貨。

“今天已經(jīng)補(bǔ)了兩次貨了。”該便利店的店員介紹，隨著夏季的到來(lái)，飲品銷(xiāo)售量明顯上漲，各種冰鎮(zhèn)飲料、啤酒尤其受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。

叮咚買(mǎi)菜數(shù)據(jù)顯示，夏季高溫天氣帶動(dòng)雪糕、冷飲、時(shí)令水果等消暑類(lèi)美食爆發(fā)性增長(zhǎng)。在該平臺(tái)上，雪糕冷飲類(lèi)商品近1個(gè)月來(lái)銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)300%。其中，可樂(lè)成為解暑王者，平均每天售出超500萬(wàn)瓶。麒麟瓜、玉菇甜瓜、新疆蜜瓜等清涼爽口的大小瓜類(lèi)商品近1個(gè)月銷(xiāo)量同樣環(huán)比增長(zhǎng)300%以上。

遮陽(yáng)傘等夏日必備品暢銷(xiāo)

“這款防曬十分水潤(rùn)，會(huì)在皮膚上形成一層保護(hù)膜，可以抵御紫外線、空氣污染，是夏日防曬必備。”在北京東城區(qū)一家百貨商場(chǎng)內(nèi)，某化妝品品牌店的店員玲玲向顧客推銷(xiāo)著自家的防曬產(chǎn)品。采訪中，多家化妝品店的店員對(duì)記者表示，隨著夏季的到來(lái)，防曬類(lèi)產(chǎn)品的需求增多，疊加“618”折扣活動(dòng)后更加暢銷(xiāo)。

不僅在線下，線上與防曬有關(guān)的產(chǎn)品也很受歡迎。記者在某網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上以“防曬”為關(guān)鍵詞搜索，主打“美白清爽”的防曬霜、“輕薄透氣”的冰袖、“40℃都曬不黑”的遮陽(yáng)傘一應(yīng)俱全，銷(xiāo)量可觀，其中某款防曬霜的月銷(xiāo)量高達(dá)30萬(wàn)件以上。

面對(duì)炎炎烈日，遮陽(yáng)傘成了北京街頭一道亮麗的風(fēng)景線。“在太陽(yáng)底下，不打遮陽(yáng)傘真不行。”楚女士說(shuō)，為此她專(zhuān)門(mén)買(mǎi)了蕉下的雙層遮陽(yáng)傘。打了雙層遮陽(yáng)傘之后，會(huì)明顯感覺(jué)傘下的溫度降低了。

除了遮陽(yáng)傘，防曬衣、防曬口罩、防曬帽、冰涼貼等也成了應(yīng)對(duì)夏日的“剛需”。戶(hù)外溫度升高，除了網(wǎng)購(gòu)?fù)?，不少消費(fèi)者還選擇了足不出戶(hù)的外賣(mài)、閃購(gòu)等，置辦家庭的夏日必備品。據(jù)美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，5月份，防曬衣、冰涼貼同比上個(gè)月分別增長(zhǎng)116.7%、189%，較去年同期分別上漲92%、171.6%。

“氣象經(jīng)濟(jì)學(xué)中有個(gè)‘一度效應(yīng)’，即氣溫發(fā)生一度的變化，商品的銷(xiāo)量就發(fā)生巨大的改變。”美團(tuán)平臺(tái)消費(fèi)研究相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，夏季氣溫持續(xù)升高，刺激了驅(qū)蚊、防曬、消暑、降溫等商品的暢銷(xiāo)，催熱了“夏日經(jīng)濟(jì)”;而“手機(jī)下單，30分鐘送達(dá)”的即時(shí)消費(fèi)方式，則進(jìn)一步帶火了“夏日經(jīng)濟(jì)”。

應(yīng)季家電迎來(lái)銷(xiāo)售旺季

“已下單，請(qǐng)加急發(fā)貨。”6月9日晚，在某視頻平臺(tái)一件空氣循環(huán)冷風(fēng)扇的專(zhuān)場(chǎng)直播間里，不少顧客發(fā)出了催促，急切地期盼自己下單的“清涼神器”能快一點(diǎn)到自己手中。隨著氣溫攀升，人們對(duì)電器的需求也逐漸增加，希望借此營(yíng)造出一份清涼舒適的夏日環(huán)境。

“店里賣(mài)得比較好的這款冰箱，一天就可以賣(mài)出去四五臺(tái)。尤其是之前持續(xù)高溫的那幾天，來(lái)買(mǎi)的人更多。”在大中電器馬甸橋店，一家品牌冰箱商鋪的銷(xiāo)售人員向記者介紹，冰箱作為應(yīng)季商品，夏季的到來(lái)在其銷(xiāo)量上有所反映，疫情帶來(lái)的囤貨需求進(jìn)一步帶動(dòng)了大容量冰箱銷(xiāo)量上漲。某品牌空調(diào)的銷(xiāo)售人員同樣表示，“除了新裝修需要安裝空調(diào)外，夏季空調(diào)更新?lián)Q代的需求也會(huì)集中爆發(fā)，空調(diào)銷(xiāo)售迎來(lái)了旺季。”

“部分型號(hào)的家電產(chǎn)品可使用綠色節(jié)能消費(fèi)券，在‘618’活動(dòng)價(jià)基礎(chǔ)上還有優(yōu)惠補(bǔ)貼。”蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，低碳生活理念下，綠色節(jié)能商品更受消費(fèi)者青睞。近日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布的《618家場(chǎng)景消費(fèi)報(bào)告》顯示，“618”首輪活動(dòng)期，蘇寧易購(gòu)門(mén)店以舊換新人數(shù)同比增長(zhǎng)56%，線上平臺(tái)新一級(jí)能效空調(diào)、冰箱、冷柜銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)分別達(dá)68%、74%、159%。

除了大家電，一些可隨身攜帶的小風(fēng)扇、小空調(diào)也受到消費(fèi)者歡迎。“我覺(jué)得小風(fēng)扇很實(shí)用的，尤其在地鐵里，人多比較熱，拿出來(lái)用一下比較好，用完了就放包里，也不重。”楚女士說(shuō)。

對(duì)此，中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)張劍鋒表示，目前，入夏時(shí)間還比較短，隨著后續(xù)溫度持續(xù)升高，空調(diào)、冰箱、電風(fēng)扇等季節(jié)性電器產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力將逐步顯現(xiàn)。此類(lèi)傳統(tǒng)家電行業(yè)相對(duì)成熟穩(wěn)定，不太會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，可能在入伏前后會(huì)有一個(gè)相對(duì)明顯的上漲。家電企業(yè)以及電商平臺(tái)應(yīng)注重價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，以更高的品質(zhì)、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)給消費(fèi)者帶來(lái)舒適清涼的體驗(yàn)，這是抓住夏日經(jīng)濟(jì)的發(fā)力方向。(記者 時(shí)斕娜 楊召奎)