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自6月2日上線以來，電視劇《夢華錄》截至今天播放量已突破16億。該劇的熱播，讓取景地旅游熱度大漲、傳統(tǒng)糕點熱銷、宋制漢服成消費新寵。專家指出，影視劇可以帶動的產(chǎn)業(yè)很多，是因為影視劇作品天然地具有溢出效應和傳播效應，抵達的人群非常廣泛。
電視劇《夢華錄》開播至今，該劇取景地“襄陽唐城影視基地”馬蜂窩站內(nèi)的熱度上升75%，不少劇迷已經(jīng)把去湖北襄陽旅行提上了日程;劇中經(jīng)常出現(xiàn)的一道傳統(tǒng)美食“果子”，引起了廣大“吃貨”的強烈興趣，也在電商平臺熱銷;《夢華錄》的熱度持續(xù)高漲，也引發(fā)觀眾對劇中演員服裝——宋制漢服的追捧……
斬獲多個熱搜的《夢華錄》無疑是近日人們討論最多的話題之一。該劇自6月2日在騰訊視頻上線以來，截至今天上午播放量已突破16億。與此同時，該劇的熱播，也帶火了旅游、糕點、服裝等多個產(chǎn)業(yè)。
對此，專家指出，影視劇可以帶動的產(chǎn)業(yè)很多，是因為影視劇作品天然地具有溢出效應和傳播效應，抵達的人群非常廣泛。影視劇產(chǎn)品的功能，決定了它可以帶動很多市場消費點，但這絕不僅僅體現(xiàn)在“某某同款”的熱賣上，還蘊涵著很多產(chǎn)業(yè)增長點，甚至能夠打造文化全產(chǎn)業(yè)鏈模式。
相對低調(diào)的取景地走紅
《夢華錄》劇中，從江南水鄉(xiāng)到繁華東京城，有很多場景是在襄陽唐城影視基地取景拍攝的。對游客而言，相較橫店影視城和無錫象山影視城，襄陽唐城影視基地相對低調(diào)。但《夢華錄》開播至今，馬蜂窩站內(nèi)“襄陽唐城影視基地”熱度上升75%，不少劇迷已經(jīng)把去襄陽旅行提上了日程。
事實上，這不是襄陽第一次因影視劇而走紅。去年3月，電影《你好，李煥英》的熱映，就讓該電影主要取景地——湖北衛(wèi)東控股集團有限公司、六〇三文創(chuàng)園、湖北化纖廠成為網(wǎng)紅打卡地。近年來，“一部劇帶火一座城”的現(xiàn)象也屢見不鮮。例如，2020年6月，《隱秘的角落》走紅帶火了廣東湛江;去年底，《風起洛陽》在網(wǎng)上掀起了“洛陽熱”等。
“一方面，打卡熱門影視劇取景地已經(jīng)成了游客喜愛的旅行方式之一。很多游客在觀看某部綜藝節(jié)目后，會對取景地動心，想親身感受鏡頭里的風景，走相同的游玩路線。另一方面，受疫情影響，很多中國游客也希望尋找更小眾的旅游目的地進行深度體驗，而一些熱門影視劇，能夠讓游客更好地發(fā)現(xiàn)一些相對小眾的旅游目的地。”馬蜂窩旅游研究院院長馮饒對《工人日報》記者表示。
“影視劇拍攝會對拍攝基地所在城市的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有顯著的拉動作用。一方面能夠向外界傳遞出當?shù)負碛袃?yōu)美的自然風光、深厚的人文資源、完善的公共服務等，另一方面該城市也會隨著影視劇的熱播而名聲大噪。”中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授魏翔告訴記者。
不過，馮饒認為，盡管熱門影視劇能夠帶火一座城，但能否持續(xù)有熱度仍要看當?shù)芈糜钨Y源與實力是否過硬。景區(qū)和所在目的地應承接和消化影視作品帶來的流量，將其轉(zhuǎn)化為拉動旅游消費的新動力。
傳統(tǒng)糕點迎來熱賣
隨著《夢華錄》的熱播，劇中展示的宋朝人的飲食起居也成了觀眾們熱議的話題。其中，劇中經(jīng)常出現(xiàn)的一道傳統(tǒng)糕點，就引起了廣大“吃貨”的強烈興趣。受此影響，電商平臺上的“果子”等傳統(tǒng)糕點也于近期迎來熱賣。
叮咚買菜6月13日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近一周來，平臺上“果子”關鍵詞的搜索量上漲了280%。而一道名為“荷果子”的糕點，銷量也上漲明顯，環(huán)比增長達400%以上。
據(jù)介紹，這款“荷果子”創(chuàng)意來源于江南荷塘，以綠豆為主要原料，制作成蓮藕、荷葉、荷花、蓮蓬4個形狀，造型精巧?？谖渡蟿t采用了海藻糖配方，口感細膩綿軟，清甜不膩。在該商品的評論區(qū)，就有人留言：“感覺吃到了《夢華錄》里孫三娘做的‘果子’。”
除了“荷果子”，近期叮咚買菜平臺上的各類“國潮點心”“古風美食”也較平時更受歡迎。來自唐代宮廷的“棗泥核桃貴妃餅”、時令應季的“楊梅濁酒”、西北特色小點心“黃米涼糕”等，最近一周銷量環(huán)比上漲都在100%以上。
專家表示，中華美食源遠流長，隨著近年來國人對傳統(tǒng)文化愈發(fā)自信，蘊含著中式元素的國風美食、傳統(tǒng)名點也越來越受到消費市場的關注和喜愛，而《夢華錄》的熱播，無疑增加了傳統(tǒng)美食的熱度。
“我們烘焙自有品牌‘保蘿工坊’也將不斷提升對傳統(tǒng)美食制作工藝的淬煉與創(chuàng)新能力，給消費者帶來更多符合現(xiàn)代口味的古風美味，傳承、發(fā)揚好中國的美食文化。”叮咚買菜烘焙商品開發(fā)相關負責人說。
劇中服飾成消費新寵
“看《夢華錄》對宋制漢服好心動”“不得不說宋制漢服是真好看”“哪里能買到《夢華錄》同款配色的漢服啊”“沒想到竟是看《夢華錄》讓我買下人生中第一套漢服”……記者今天在微博、小紅書等平臺檢索發(fā)現(xiàn)，不少網(wǎng)友被《夢華錄》種草了宋制漢服。
有業(yè)內(nèi)人士指出，《夢華錄》之所以那么火，除了劇情跌宕起伏、演員有顏值有演技之外，劇中演員們的服裝造型也可圈可點，為該劇增色不少。
馮饒指出，近年來，隨著年輕人對我國傳統(tǒng)文化的認同感不斷加深，漢服熱已經(jīng)從小眾走向大眾，逐漸擴大影響力。除了把漢服當作日常穿著的忠實愛好者之外，旅行、拍寫真算是漢服的主要使用場景。
小紅書數(shù)據(jù)顯示，從6月2日《夢華錄》開播至6月13日，小紅書站內(nèi)，宋制漢服搜索量環(huán)比增長41.26%。今天上午11點，記者在小紅書搜索發(fā)現(xiàn)，有關“宋制漢服”的筆記有3萬多條，有關“宋制漢服”的商品有1900多件。與此同時，一些商家也嗅到了商機，有關“宋制漢服約拍”的筆記達2400多條。
寧波一家漢服專賣店老板在接受當?shù)孛襟w采訪時表示，近年來，漢服圈流行文藝清新的風格，所以淡雅簡便的宋制漢服就很受歡迎?！秹羧A錄》的熱播，多少會對宋制漢服起到帶動作用，來他們店里的不少顧客都會點名要買同款或者類似款的漢服。
“近期與漢服相關古裝劇熱播，加之畢業(yè)季來臨，很多學生都會選擇輕便、淡雅的宋制漢服作為自己的青春留念。這不僅得益于漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也是一種民族文化自信的體現(xiàn)。”什么值得買“618”活動總負責人張宇昂說。
對此，魏翔指出，熱播影視劇帶火某款服裝的情況并不鮮見，服裝商家應及時了解熱播影視劇的情況，敏銳地捕捉市場需求的變化，及時設計并推出相關產(chǎn)品，才能贏得更多商機。(記者 楊召奎)
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