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2022年中國(guó)光伏企業(yè)的品牌建設(shè)相較2021年應(yīng)該說(shuō)有了較大進(jìn)步，無(wú)論是在事件營(yíng)銷、口碑建設(shè)，還是在海外市場(chǎng)建設(shè)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手方面都有了全面的進(jìn)步。中國(guó)光伏行業(yè)的全球影響力日趨明顯，具有舉足輕重的作用。并且伴隨著全球光伏市場(chǎng)的崛起，中國(guó)光伏行業(yè)及光伏企業(yè)在面臨著國(guó)內(nèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也將與全球其他國(guó)家和地區(qū)的光伏企業(yè)展開(kāi)直接交鋒。

【資料圖】

雖然2022年，中國(guó)光伏行業(yè)在產(chǎn)業(yè)上游價(jià)格持續(xù)拉升，帶動(dòng)了幾乎整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈多環(huán)節(jié)價(jià)格的提升，對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)一定的影響，但并未降低中國(guó)光伏行業(yè)看好程度，多行業(yè)企業(yè)相繼跨界光伏，在增強(qiáng)中國(guó)光伏行業(yè)的實(shí)力及影響力的同時(shí)，是否會(huì)引起行業(yè)亂象的發(fā)生，給中國(guó)光伏行業(yè)帶來(lái)負(fù)面影響為業(yè)內(nèi)所擔(dān)心。但隨著新勢(shì)力的介入，對(duì)中國(guó)光伏行業(yè)的促進(jìn)作用同樣明顯，或帶動(dòng)龍頭企業(yè)的發(fā)展動(dòng)力，從而促進(jìn)整個(gè)行業(yè)快速的發(fā)展。

新勢(shì)力跨界促進(jìn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇

伴隨著我國(guó)雙碳目標(biāo)的確定，以及系列積極政策的落地，我國(guó)光伏行業(yè)為越來(lái)越多行業(yè)的企業(yè)所看好，并積極介入。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2022年“跨界”進(jìn)入光伏行業(yè)的企業(yè)近70家，涵蓋通訊、房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)、玩具、養(yǎng)殖、紡織等多個(gè)行業(yè)，投資板塊幾乎涉及光伏產(chǎn)業(yè)鏈條的每一個(gè)板塊。

諸如，汽車巨頭吉利布局多晶硅，玩具企業(yè)沐邦高科、燃?xì)馍a(chǎn)和供應(yīng)商清電能源、鋁電巨頭其亞進(jìn)軍硅片，服裝企業(yè)棒杰股份、互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)商三五互聯(lián)、鋼絲繩制造商賽福天、毛紡巨子江蘇陽(yáng)光等投資電池，養(yǎng)老、交運(yùn)物流天宸股份、家具零售知名企業(yè)宜家等下注組件板塊，中石化、綠康生化則看好輔材膠膜板塊，投資光伏電站的企業(yè)相對(duì)位數(shù)不少，諸如中國(guó)燃?xì)?、中?chǔ)股份、海爾等。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年初至2022年11月，中國(guó)光伏規(guī)劃擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目超過(guò)480個(gè)。

雖然各企業(yè)跨界的做法有所不同，有的完全發(fā)力光伏，剝離原有主營(yíng)或者非主營(yíng)業(yè)務(wù)，也有的在原有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上新增光伏業(yè)務(wù)，尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

但是不管做法如何，在一定程度上增加了中國(guó)光伏行業(yè)的活力與影響力，對(duì)中國(guó)光伏品牌的打響益處明顯，但同時(shí)因?yàn)楣夥惖赖幕馃岢潭?，不乏企業(yè)為急于切入賽道而未做好全面準(zhǔn)備，這或?qū)⑹且粋€(gè)潛在危險(xiǎn)。在擴(kuò)產(chǎn)的部分項(xiàng)目為分期建設(shè)，未來(lái)則視市場(chǎng)變化情況擇機(jī)啟動(dòng)，而此也或?qū)?dǎo)致項(xiàng)目是否能最終落地存在較大的不確定性。

但總體而言，更多的跨界行為，增強(qiáng)了中國(guó)光伏行業(yè)的影響力，同時(shí)火熱的板塊對(duì)切入的企業(yè)來(lái)說(shuō)未嘗不是一次品牌的宣傳，或者可以實(shí)現(xiàn)多贏局面。

線上線下同時(shí)發(fā)力增強(qiáng)品牌影響力

光伏行業(yè)作為日漸成熟的行業(yè)，光伏企業(yè)無(wú)論是在品牌宣傳的渠道還是方式上都日趨成型、成熟，但由于行業(yè)的特殊性，長(zhǎng)期以來(lái)，線下宣傳依舊是諸多企業(yè)的重要宣傳方式，峰會(huì)、展會(huì)等線下活動(dòng)深受光伏企業(yè)青睞，以此增強(qiáng)自身或者新品的曝光度，進(jìn)而擴(kuò)大品牌影響力。

2022年，由于疫情原因，行業(yè)線下活動(dòng)深受影響，多個(gè)會(huì)議不得不延期或者取消，而此對(duì)于光伏企業(yè)自身品牌的宣傳帶來(lái)較大的沖擊。不完全統(tǒng)計(jì)，在2022年，行業(yè)內(nèi)稍顯知名的會(huì)議超九成出現(xiàn)延期或者取消的現(xiàn)象，其中最為知名的則為全球最大光伏展會(huì)——SNEC，更是不得不從延期到取消，而此對(duì)光伏企業(yè)來(lái)說(shuō)影響頗大。

SNEC幾乎成為光伏企業(yè)新品發(fā)布、品牌宣傳的重要平臺(tái)，無(wú)論其宣傳力度、企業(yè)集中度、會(huì)議影響力，還是受眾廣度都是其他會(huì)議所無(wú)法比擬的。2022年SNEC的延期至取消在一定程度上打亂了部分企業(yè)的宣傳計(jì)劃，進(jìn)而影響到品牌曝光度。

品牌發(fā)聲成為諸多光伏企業(yè)需要解決的事情，所以七月份在濟(jì)南舉辦的2022第十七屆中國(guó)(濟(jì)南)國(guó)際太陽(yáng)能利用大會(huì)規(guī)模超過(guò)歷屆規(guī)模，參會(huì)企業(yè)創(chuàng)出新高，到會(huì)者遠(yuǎn)超預(yù)期。而此也成為部分企業(yè)發(fā)布新品、品牌發(fā)聲的平臺(tái)。雖相較SNEC多方面仍有較大差距，但卻是企業(yè)相對(duì)更好的選擇。而此也反映出中國(guó)光伏企業(yè)品牌建設(shè)意識(shí)的提升。

中國(guó)光伏企業(yè)除加強(qiáng)國(guó)內(nèi)品牌宣傳力度之外，在海外的宣傳力度亦有所加強(qiáng)，相比2021年，中國(guó)光伏企業(yè)2022年在參加海外會(huì)議方面亦有所發(fā)力，諸如慕尼黑太陽(yáng)能展Intersolar、美國(guó)光伏展、巴西光伏展等，都有著更多中國(guó)光伏企業(yè)的亮相，也打破了只有實(shí)力企業(yè)亮相海外的慣例。

然而線下活動(dòng)的延期、取消在很大程度上影響了企業(yè)的發(fā)聲，因此在能夠舉行或參加有限的線下活動(dòng)的同時(shí)，線上活動(dòng)成為諸多企業(yè)的選擇，實(shí)現(xiàn)線上、線下雙渠道的宣傳，以此達(dá)到更大程度上的宣傳，進(jìn)而覆蓋更大的受眾群，提高品牌宣傳力度。

據(jù)了解，部分實(shí)力光伏行業(yè)媒體，在2022年線上直播數(shù)量較之2021年直播數(shù)量實(shí)現(xiàn)翻番或者增加多倍。實(shí)力光伏企業(yè)同樣無(wú)論是在直播頻次還是直播質(zhì)量上都有所增加和提升，隆基、天合、晶科、晶澳等都在線上活動(dòng)中有所加強(qiáng)，增加對(duì)外發(fā)聲的頻次，進(jìn)一步提升企業(yè)品牌影響力。

對(duì)于所宣傳和展示的內(nèi)容，也打破通常的光伏新品的宣傳，實(shí)現(xiàn)了多內(nèi)容的展示，全面展現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力和企業(yè)形象。

線上宣傳的增加，可以說(shuō)是2022年部分企業(yè)的不得已選擇，但是卻在一定程度上彌補(bǔ)了線下活動(dòng)少、企業(yè)難以發(fā)聲的難題，企業(yè)更是獲得了不一樣的受眾群體，進(jìn)而擴(kuò)大了影響力。

失之東隅收之桑榆。

線上活動(dòng)的收獲，為企業(yè)品牌宣傳、企業(yè)發(fā)聲提供了新思路。2023年，線上、線下綜合宣傳或成為更多企業(yè)的選擇。擁有線上資源的企業(yè)、媒體將獲得更多關(guān)注及收益。

垂直一體化打造強(qiáng)勢(shì)品牌

垂直一體化模式逐漸成為行業(yè)的大趨勢(shì)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

2020年，硅料第一波漲價(jià)潮對(duì)下游企業(yè)造成重大壓力，彼時(shí)晶科能源副總裁錢(qián)晶表示，此次“卡脖兒”事件，或促使下游組件企業(yè)酌情考慮未來(lái)戰(zhàn)略從追求市占率到適度提高自己的垂直一體化程度，讓未來(lái)發(fā)展更可持續(xù)，更自主，更有自身掌握權(quán)。但如果此種現(xiàn)象一旦形成，將導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，對(duì)于部分光伏企業(yè)來(lái)說(shuō)將帶來(lái)重大的沖擊。

但恰在2020年，中國(guó)光伏行業(yè)迎來(lái)了擴(kuò)產(chǎn)潮，被稱作“史上最大擴(kuò)產(chǎn)潮”，垂直一體化逐漸拉開(kāi)序幕。2021、2022兩年依舊延續(xù)著擴(kuò)產(chǎn)的趨勢(shì)，而在2022年“跨界”同樣伴隨著擴(kuò)產(chǎn)而日趨顯得頻繁。

縱觀垂直一體化的布局，部分龍頭企業(yè)一直堅(jiān)持著一體化的發(fā)展思路。隆基、晶澳、晶科等企業(yè)一體化布局相對(duì)較早。原本天合是唯一沒(méi)有進(jìn)行一體化布局的專業(yè)化組件龍頭，但在2022年6月17日，隨著天合宣布投資建設(shè)青海(西寧)零碳產(chǎn)業(yè)園，其開(kāi)始全面擁抱垂直一體化。其也被評(píng)價(jià)“非常徹底”的一體化。有媒體認(rèn)為，從某種意義上說(shuō)，天合的轉(zhuǎn)變是光伏產(chǎn)業(yè)一體化時(shí)代步入加速期的標(biāo)志性事件。

其實(shí)天合在較早時(shí)間在一體化上便有所努力。

2020年，通威、天合的合作在行業(yè)內(nèi)引起一時(shí)的轟動(dòng)，雙方擬合資成立項(xiàng)目公司投資年產(chǎn)4萬(wàn)噸投資高純晶硅項(xiàng)目、年產(chǎn)15GW拉棒項(xiàng)目、年產(chǎn)15GW切片項(xiàng)目和年產(chǎn)15GW高效晶硅電池項(xiàng)目，項(xiàng)目總投資為150億元。雙方聯(lián)合一體化也表現(xiàn)出了雙方在一體化方面的布局?，F(xiàn)，該合作已經(jīng)相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)下線。

而在2022年末，通威正式入局組件板塊，進(jìn)一步完善自身的產(chǎn)業(yè)鏈，一時(shí)為行業(yè)所熱議。其一體化程度進(jìn)一步完善。

對(duì)于發(fā)展一體化的必要性，正泰新能源總裁陸川亦曾有“主賽道要向上向下布局，否則很難有更大競(jìng)爭(zhēng)力”的觀點(diǎn)，其認(rèn)為未來(lái)會(huì)有更多一體化企業(yè)出現(xiàn)，大概五家企業(yè)占90%份額，剩余幾十家企業(yè)份額小，在壓力下會(huì)逐漸退出。為了生存需要，必須這樣做。

雖然，一體化趨勢(shì)已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)，但是一體化對(duì)企業(yè)實(shí)力提出更高要求，對(duì)于較多企業(yè)依舊有著較大的挑戰(zhàn)。無(wú)論是企業(yè)實(shí)力還是戰(zhàn)略眼光都有著較高的要求。

隨著一體化程度的加深，實(shí)力企業(yè)優(yōu)勢(shì)更為明顯，自身實(shí)力也得到了進(jìn)一步加強(qiáng)，優(yōu)勢(shì)更為明顯，企業(yè)影響力相較更大，利于自身品牌的建設(shè)。

合力打造中國(guó)光伏品牌搶占海外市場(chǎng)

2022年，中國(guó)光伏行業(yè)面臨著地緣政治和硅材料價(jià)格暴漲的雙重壓力，但是依舊呈現(xiàn)出較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

光伏行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-10月，我國(guó)新增裝機(jī)達(dá)58.24GW，同比增加98.7%。前三季度多晶硅產(chǎn)量55萬(wàn)噸，同增52.8%；硅片產(chǎn)量236GW，同增43%；組件產(chǎn)量191GW，同增46.9%；電池片產(chǎn)量209GW，同增42.2%。

除在各板塊產(chǎn)量領(lǐng)先之外，中國(guó)光伏企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面亦有著不俗的表現(xiàn)——在2022年1-11月，中國(guó)光伏晶硅電池實(shí)驗(yàn)室效率刷新紀(jì)錄11次。數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年11月，我國(guó)光伏行業(yè)已經(jīng)有87家企業(yè)獲得“專精特新”稱號(hào)。

中國(guó)光伏行業(yè)及光伏企業(yè)實(shí)力毋庸置疑，正是憑借多方優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而占據(jù)更大比例的海外市場(chǎng)。從而獲得更高的影響力，進(jìn)一步樹(shù)立其自身品牌。

2022年，海外市場(chǎng)需求高漲，帶動(dòng)了我國(guó)光伏產(chǎn)品出口量的進(jìn)一步增加。

光伏行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示：2022年1-10月，我國(guó)光伏產(chǎn)品出口呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升態(tài)勢(shì)。硅片、電池、組件出口總額約440.3億美元，創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)90.3%。組件出口132.2GW，同比增加61%。有預(yù)測(cè)顯示：2022年，我國(guó)全年光伏組件出口量或超155GW，對(duì)應(yīng)出口額約3000億元。

雖有較好的出口數(shù)據(jù)，但中國(guó)光伏企業(yè)在制造端的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)一步加劇。諸如，美國(guó)調(diào)高裝機(jī)目標(biāo)，在對(duì)外出臺(tái)部分相關(guān)限制政策的同時(shí)，國(guó)內(nèi)出臺(tái)支持政策，刺激國(guó)內(nèi)光伏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而此帶動(dòng)的市場(chǎng)空間迅速被國(guó)外其他光伏企業(yè)跟進(jìn)。歐盟、印度等地也相繼出臺(tái)類似政策，在一定程度擠壓了中國(guó)光伏企業(yè)的市場(chǎng)空間，也加劇了中國(guó)光伏企業(yè)與世界其他光伏企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)程度。

并且，伴隨著PERC效率日漸接近天花板，面對(duì)中國(guó)光伏企業(yè)巨大優(yōu)勢(shì)，海外企業(yè)試圖通過(guò)新技術(shù)的研發(fā)實(shí)現(xiàn)彎道超車，進(jìn)而重新?lián)屨夹袠I(yè)優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)光伏企業(yè)全球發(fā)展的步伐將面臨多方面挑戰(zhàn)。

在2022中國(guó)光伏行業(yè)年度大會(huì)上，商務(wù)部貿(mào)易救濟(jì)調(diào)查局副局長(zhǎng)王新表示：傳統(tǒng)貿(mào)易摩擦仍然將長(zhǎng)期伴隨光伏海外出口，綠色門(mén)檻等新型貿(mào)易壁壘成為國(guó)外限制中國(guó)光伏產(chǎn)業(yè)的重要手段。建議光伏企業(yè)，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力；秉持互利共贏理念，深化國(guó)際合作與利益融合；敢斗善斗，堅(jiān)決維護(hù)自身利益。并且強(qiáng)調(diào)面對(duì)意識(shí)形態(tài)的抹黑和打壓，行業(yè)內(nèi)部要加強(qiáng)凝聚力，建立上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)命運(yùn)共同體，團(tuán)結(jié)一心、一致對(duì)外，堅(jiān)決維護(hù)國(guó)家的核心利益和產(chǎn)業(yè)的整體利益。

中國(guó)光伏企業(yè)出海除依靠自身的優(yōu)勢(shì)和品牌外，依舊需要多方合力，政策支持、行業(yè)協(xié)力、品牌打造等都不可或缺，共同打造中國(guó)整個(gè)光伏行業(yè)品牌，在大我的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)小我的利益，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)中國(guó)光伏行業(yè)的品牌打造。

2022年，行業(yè)預(yù)測(cè)新增裝機(jī)將超過(guò)100GW，2023年，伴隨著上游硅料價(jià)格大幅下滑，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)格的日趨合理，中國(guó)光伏或?qū)⒂瓉?lái)更大的發(fā)展空間。全球光伏裝機(jī)同樣看好，屆時(shí)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，品牌認(rèn)知度、企業(yè)影響力更顯重要，仍需多方共同努力打造中國(guó)光伏品牌，樹(shù)立中國(guó)光伏形象。