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站在新舊交替之際，南都大數(shù)據(jù)研究院透過四大關(guān)鍵詞，帶你回看音視頻直播行業(yè)的2022，眺望2023發(fā)展趨勢。

第二期，以“合規(guī)提速”一詞，一起回顧，在監(jiān)管布局、行業(yè)自律的雙輪驅(qū)動下，2022年的音視頻直播合規(guī)歷程中，哪些規(guī)則靴子落地？哪些創(chuàng)新率先破局？

(資料圖片僅供參考)

回顧2022年，在音視頻直播領(lǐng)域，政策法規(guī)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)多管齊下，模糊地帶被進(jìn)一步擠壓，監(jiān)管邁向體系化。平臺、MCN機(jī)構(gòu)、主播等市場主體也在強(qiáng)化自律，構(gòu)建“清朗”基因。在常態(tài)化監(jiān)管與行業(yè)“共贏”理念之下，“安全”“未?！薄鞍鏅?quán)”成為合規(guī)熱詞。

一方面， 數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動網(wǎng)絡(luò)安全概念升級，圍繞算法治理、個人信息保護(hù)、數(shù)據(jù)安全、內(nèi)容安全不斷迭代新形勢、新需求。而自《未成年人保護(hù)法》修訂以來，“未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)”，尤其是直播、短視頻、游戲等未成年人用戶眾多的平臺如何引領(lǐng)實(shí)踐，成為各方探討、探索的焦點(diǎn)。另一方面，合規(guī)落地見效有賴行業(yè)協(xié)力，一些平臺率先從博弈轉(zhuǎn)向合作，如今年來短視頻“二創(chuàng)”的密集牽手，就推動了市場版權(quán)走向規(guī)范化。

構(gòu)筑安全

在網(wǎng)絡(luò)安全的框架下，數(shù)據(jù)安全、算法治理、個人信息保護(hù)是互聯(lián)網(wǎng)平臺繞不開的合規(guī)議題。在音視頻直播領(lǐng)域，隨著用戶權(quán)利意識和需求的不斷增長，平臺也在不斷完善協(xié)議框架和技術(shù)路徑，構(gòu)建合規(guī)體系。譬如，通過提升隱私政策透明度、提供個性化推薦關(guān)閉功能等，滿足用戶知曉權(quán)與選擇權(quán)。

《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》已施行近三年，回顧2022年，內(nèi)容治理的理念已經(jīng)深度嵌入互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)與審核等諸環(huán)節(jié)，成為建設(shè)良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的必備要素和底層邏輯。這一年，在音視頻直播領(lǐng)域，監(jiān)管層更加側(cè)重對垂直業(yè)態(tài)和鏈條主體的下沉式管理，如針對直播打賞、網(wǎng)絡(luò)主播、游戲直播、未成年人等均有針對性監(jiān)管文件出臺。

而在平臺側(cè)，則通過升級審核技術(shù)、創(chuàng)新管理機(jī)制、專項(xiàng)治理行動來強(qiáng)化內(nèi)容合規(guī)實(shí)踐，重點(diǎn)舉措包括：完善身份驗(yàn)證、治理不良直播、打擊網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)、規(guī)范打賞行為、保護(hù)未成年人、強(qiáng)化主播及機(jī)構(gòu)管理等。

行業(yè)自律正成為承擔(dān)社會責(zé)任，推動形成共識的重要體現(xiàn)。如在4月，中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會、中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會及中國演出行業(yè)協(xié)會聯(lián)合抖音直播共同發(fā)起行業(yè)自律公約。其中提出，平臺應(yīng)保護(hù)未成年人、落實(shí)主播分級并規(guī)范機(jī)構(gòu)管理等。

加碼“未?！?/strong>

2022年，幾份文件的出臺，對未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)的監(jiān)管有了清晰的指向。先是3月，《未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)條例》面向社會征求意見，將網(wǎng)絡(luò)范疇主要圈定在“直播”“音視頻”“游戲”“社交”領(lǐng)域，壓實(shí)平臺責(zé)任，不難看出，未成年人保護(hù)成為音視頻直播平臺合規(guī)的必選動作。

5月，四部委印發(fā)《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞 加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見》，從7方面提出詳細(xì)要求，包括禁止未成年人參與直播打賞、嚴(yán)控未成年人從事主播、優(yōu)化升級“青少年模式”、建立專門服務(wù)團(tuán)隊(duì)、規(guī)范重點(diǎn)功能應(yīng)用、加強(qiáng)高峰時段管理、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育等，該意見還將要求細(xì)化到具體的平臺服務(wù)中，包括對“直播間連麥PK”“打賞榜單”的限制。

落實(shí)在具體的行動層面，2020年以來，中央網(wǎng)信辦已連續(xù)2年組織開展暑期未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境專項(xiàng)整治行動，針對網(wǎng)上涉未成年人重點(diǎn)環(huán)節(jié)、突出問題持續(xù)開展治理工作。今年在音視頻直播領(lǐng)域的整治重點(diǎn)落在了侵犯隱私未成年人、借“網(wǎng)紅兒童”牟利、誘導(dǎo)未成年人打賞、不良價值觀影響等方面。

平臺也在加碼“未?！薄?jù)2022年度《快手未成年人保護(hù)報告》，快手在過去的一年里為未成年用戶攔截的風(fēng)險數(shù)據(jù)達(dá)到視頻超20萬條，評論超9萬條，用戶2694個，話題42個和群聊274個。抖音直播建立了事前預(yù)防、事中攔截、事后保障等一系列機(jī)制，并聯(lián)合高校、機(jī)構(gòu)打造更適合青少年觀看的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。B站發(fā)布的首份未成年人保護(hù)報告顯示，2022年1-5月，B站累計(jì)處置包含危害未成年人內(nèi)容的稿件10.1萬條，處理未成年人相關(guān)稿件舉報12.5萬條。

“二創(chuàng)”破冰

對影視劇內(nèi)容進(jìn)行剪輯、切條、解說、搬運(yùn)、速看等“二創(chuàng)”內(nèi)容充斥短視頻平臺，令“二創(chuàng)”短視頻侵權(quán)問題曾一度尖銳，2022年來，多家視頻平臺就“二創(chuàng)”授權(quán)開展合作，“版權(quán)保護(hù)”成為行業(yè)合規(guī)新趨勢。

自2022年初起，從騰訊視頻多次向短視頻創(chuàng)作者授權(quán)多部劇集內(nèi)容，到愛奇藝與抖音的牽手，長短視頻間的關(guān)系正在逐漸“回暖”，衍生創(chuàng)作和版權(quán)保護(hù)得以平衡和兼顧。3月，搜狐和抖音在行業(yè)內(nèi)率先展開二創(chuàng)授權(quán)合作。抖音、西瓜視頻、今日頭條獲搜狐全部的自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)，包括《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等近百部劇集。

時隔三個月，樂視視頻與快手官宣二創(chuàng)合作?？焓謩?chuàng)作者可以對樂視視頻獨(dú)家自制版權(quán)作品進(jìn)行剪輯及二次創(chuàng)作，并發(fā)布在快手平臺內(nèi)。樂視視頻通過接入快手小程序平臺，借助小程序的功能實(shí)現(xiàn)會員拉升及內(nèi)容變現(xiàn)。

7月，抖音再次和愛奇藝達(dá)成合作，視頻行業(yè)整體在版權(quán)保護(hù)方面又邁出了重要一步，同時證實(shí)——長短視頻合作新局面到來，即尊重和保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)、用開放與合作探索雙贏，這也為加強(qiáng)原創(chuàng)作品合法權(quán)益的保護(hù)、推動平臺經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展提供了實(shí)例化，可操作的樣本。

結(jié)語

2022年，在監(jiān)管引導(dǎo)之下，音視頻直播行業(yè)更加注重長期主義和價值體現(xiàn)。各平臺加強(qiáng)合規(guī)意識，以創(chuàng)新治理強(qiáng)化未成年人保護(hù)，以信用評價規(guī)范主播用戶行為，相關(guān)行業(yè)協(xié)會發(fā)揮紐帶作用，制定自律管理辦法，發(fā)起自律倡議，助推行業(yè)健康有序前行。12月16日閉幕的中央經(jīng)濟(jì)工作會議指出，要大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，提升常態(tài)化監(jiān)管水平，支持平臺企業(yè)在引領(lǐng)發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)、國際競爭中大顯身手。從長遠(yuǎn)來看，從立法、執(zhí)法、守法三個層面建立立體的合規(guī)治理體系，構(gòu)筑清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，完善數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理規(guī)范，將成為引領(lǐng)我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)新一輪高質(zhì)量發(fā)展的必經(jīng)之路。