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持續(xù)多年的“紅牛大戰(zhàn)”又有新進展。

(相關資料圖)

據媒體報道，4月20日，泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司（下稱“泰國天絲”）表示收到一份最新的判決書，2022年10月31日，吉林高院就泰國天絲針對中國紅牛旗下的紅牛維他命飲料（湖北）有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司吉林分公司侵害紅牛商標專用權及不正當競爭糾紛一案，做出一審判決：三家企業(yè)立即停止生產、銷售“紅牛維生素功能飲料”，立即停止使用含有“紅?！弊謽拥钠髽I(yè)名稱，同時連帶賠償原告泰國天絲3000萬元。

泰國天絲方面對確認了上述信息，并同時表示，除了司法上的侵權認定，目前市場上包括京東、天貓、中石油、中石化、沃爾瑪等在內的主流渠道都已經全面下架了侵權商品“紅牛維生素功能飲料”，即華彬集團生產的紅牛產品。另外，多地市場監(jiān)督管理部門也在持續(xù)對售賣“華彬紅牛”的商戶進行行政查處、告誡通知。

華彬集團對泰國天絲的做法表示憤怒。華彬集團方面對表示，吉林案是一審，是未生效判決，不具有既判力和執(zhí)行力。同前案性質一樣，這是泰國天絲集團濫訴的結果。

“泰國天絲多次片面炒作一審判決的目的是擾亂市場秩序，是要在中國市場‘摘桃子’?！比A彬集團方面稱。

關于紅牛商標的歸屬權和授權事宜，中國紅牛、泰國天絲雙方各執(zhí)一詞，已經對峙長達7年，而中國龐大的能量飲料市場，也迫使雙方不愿輕易罷手言和?？梢灶A見的是，這場商標爭奪戰(zhàn)還遠未能畫上句號。

7年訴訟長跑

紅牛的商標之爭可以追溯至上個世紀。1984年，嚴彬在泰國創(chuàng)辦華彬集團，并于1995年與泰國紅牛、泰國天絲在中國合資成立了中國紅牛，擁有了紅牛商標在中國的經營權。

按照中國紅牛的說法，中泰雙方開始合作時，曾簽訂了一份“50年協議書”。其中第一條規(guī)定，只有中國紅牛有權在中國境內生產、銷售紅牛飲料，其他方在獲得書面許可或同意前均不得銷售。第七條則注明，協議有效期50年。

此后，紅牛飲料的市場體量不斷擴大，作為其在中國的運營方，華彬集團借此成長為飲料巨頭，其實控人嚴彬的個人財富也不斷增長。

2018年10月，嚴彬以780億元的身家，在《胡潤百富榜》中排名第23位。

不過，紅牛在掀起造富盛宴的同時，也引發(fā)了一場品牌爭奪戰(zhàn)。在紅牛創(chuàng)始人許書標辭世的第4年，即2016年8月，泰國天絲宣稱20年授權期滿，并以侵害注冊商標專用權及不正當競爭為由，對華彬集團運營的多家公司提起訴訟。

據多家媒體報道，在商標授權到期日之前，華彬集團方面就與泰國天絲就紅牛在國內的生產和紅牛商標在中國的歸屬權展開商討，但雙方在延長商標使用權一事上一直存在分歧。

2017年7月，泰國天絲將中國紅牛在中國國內最大的罐體供應商奧瑞金（002701）告上法庭。同年8月，泰國天絲再次以“生產、銷售涉嫌侵害其商標專用權產品”為由，對中國紅牛的幾家相關公司提起訴訟。

但中國紅牛方面對此并不認可，其一直對外強調雙方的協商授權期限為50年。此后，雙方之間爆發(fā)了超過20起訴訟案件。

反擊與反制

近年來，中泰紅牛之爭愈演愈烈，不斷重復著新的法院判決出現、再被推翻的過程。在此期間，中國紅牛也在嘗試“翻案”。

2022年12月29日，中國紅牛披露，收到深圳前海合作區(qū)人民法院判決認定，廣東省深圳前海合作區(qū)人民法院認定“50年協議書”第一條有效，只有中國紅牛有權在中國境內生產、銷售紅牛飲料，未經書面同意或許可之前，泰國天絲不得在中國境內生產或承包給其他公司生產或銷售紅牛飲料同類產品。

這一判決即刻引發(fā)軒然大波。泰國天絲駁斥稱，紅牛系列商標使用許可早在2016年10月就到期，中國紅牛的聲明系故意斷章取義，并表示已啟動上訴程序，將堅決通過司法程序維護自身利益。

與此同時，泰國天絲也將戰(zhàn)火引向中國紅牛的生產商和渠道商。

2021 年 12 月，浙江省高級人民法院的一審判決結果顯示，紅牛維他命飲料（江蘇）有限公司（華彬江蘇工廠）、北京紅牛飲料銷售有限公司、杭州紅牛飲料有限公司立即停止生產、銷售“華彬紅牛”，并判決前述三方立即停止使用含有“紅?！弊謽拥钠髽I(yè)名稱并限期變更企業(yè)名稱，同時前述三方連帶賠償原告泰國天絲經濟損失1億元。

2022年5月，廣州市天河區(qū)人民法院一審判決稱，廣東紅牛維他命飲料有限公司（華彬廣東工廠）、珠海紅牛飲料銷售有限公司、廣州紅牛維他命飲料有限公司立即停止生產、銷售“華彬紅?！?，停止使用含有“紅?！弊謽拥钠髽I(yè)名稱并限期變更企業(yè)名稱，前述三方連帶賠償泰國天絲經濟損失2.19億元。

同時，泰國天絲還先后起訴華彬集團經銷商沈陽海榮鑫、南昌龍泉及旺中旺百貨銷售紅牛維生素功能飲料構成商標侵權，并在司法層面獲勝。

鑒于商標歸屬終審落定，泰國天絲通過各地市場監(jiān)管部門，對銷售華彬集團旗下紅牛產品的經銷商進行行政查處和告誡。

泰國天絲方面告訴，截至目前，全國已經有近30個省市場監(jiān)管部門開展行政查處工作，并出具行政處罰決定書、告誡書等近4000多份。

7年時間里，泰國天絲和華彬集團從基層法院一路纏斗至最高法院，而“合作期限是20年還是50年”，始終是雙方爭議的主線。

“50年協議書”原本是一份有力的證據，但根據法院此前的判決書，中國紅牛在一審中曾提供了該協議書后又撤回，且一審、二審中均未提供原件。法院認為，即使有其他相關企業(yè)的確認函，協議書真實性依然存疑。這也成為了中國紅牛在2020年年底被最高人民法院判決敗訴、紅牛系列商標歸屬確認為泰國天絲的關鍵因素之一。

一位商標代理行業(yè)人士告訴，最高法院進行的終審判決，盡管程序上還會有再審的可能，但權限依然在最高法院。他認為，除非中國紅牛方面能夠出具新證據，證實“50年協議”被判定真實有效，要不然后續(xù)很難再翻案。

沒有真正的贏家

商業(yè)領域的對峙，從來沒有真正的贏家。

中泰紅牛之爭進入第7年，中國市場上出現了多種紅牛產品共存的怪象，導致紅牛品牌受損，經銷商渠道和消費者深受其害。

據不完全統(tǒng)計，目前在中國市場，不僅有中國紅牛、泰國天絲的4款紅牛產品，奧地利紅牛產品也在上市銷售。

而在雙方的紛爭里，中國能量飲料市場早已風云突變。東鵬特飲（605499.SH）、樂虎等品牌趁勢崛起，元氣森林等新興品牌也在蠶食紅牛的市場份額。

歐睿國際的數據顯示，中國紅牛市場份額從2012年的82.1%降至2021年的53.3%，而東鵬特飲、體質能量和樂虎等市占率持續(xù)增長，其中，東鵬特飲從2012年的4.7%增至2021年的16.7%。

泰國天絲也加快在華深度布局。2019年起，泰國天絲在中國市場先后推出紅牛安奈吉、紅牛維生素風味飲料、紅牛維生素?；撬犸嬃弦约凹t牛維生素能量飲料等4款產品，而上述產品的包裝和口味與中國紅牛的產品非常相似。

對此，中國紅牛曾發(fā)布聲明，要求泰國天絲及代理商、經銷商，停止侵權。即便如此，泰國天絲還是陸續(xù)在中國境內布局產能，嘗試擴大市場。

在泰國天絲發(fā)起的一系列訴訟的影響下，中國紅牛的銷售渠道受到了嚴格限制。注意到，目前在天貓、京東等渠道，已經無法找到中國紅牛所銷售的紅牛維生素功能飲料的身影。

中國紅牛銷售增速也開始放緩。根據華彬集團披露的數據，2021年，中國紅牛訂單額鎖定218億元，交貨額221億元，同比增長4%。2022年，華彬集團全年總銷售額為215.38億元，但并未單獨披露紅牛產品銷售狀況。

華彬集團推出了“戰(zhàn)馬”品牌作為紅牛系列產品的替代，但目前來看，收效甚微。歐睿國際的數據顯示，2021年，戰(zhàn)馬的市占率僅為3.1%。

中國紅牛式微，嚴彬的身家也受到影響。在2023年3月公布的《胡潤全球富豪榜》中，嚴彬以1050億元的身家排名第108位。相比去年同期下跌了100億元，排名也下滑了4位。