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芒果借由美依禮芽和《極樂凈土》掀起熱度，紅利卻被B站吃了。

5月13日，《乘風(fēng)破浪2023》（下稱《浪姐4》）繼續(xù)在芒果TV播出，共包含4組第一次公演舞臺(tái)，謝娜組《龍拳》憑借847票暫時(shí)位居第一；此前被二次元多次送上熱搜和打票榜單榜首的美依禮芽與龔琳娜合作帶來歌曲《花?！纺孟?98票，暫時(shí)排名第三。隨后，#謝娜 用力過猛##龍拳 尬##花海神仙舞臺(tái)##花海居然輸了#等詞條沖上新浪微博熱搜榜。

芒果忙著承受網(wǎng)友的怒火，B站則借由一公舞臺(tái)的熱度將美依禮芽全網(wǎng)首次直播的消息推上熱門。5月13日中午12時(shí)，美依禮芽B站官方號(hào)發(fā)布動(dòng)態(tài)，宣布于次日在B站開播，截至晚上19時(shí)，預(yù)約人數(shù)超過7萬。

(資料圖片僅供參考)

5月5日，《浪姐4》開播，日籍浪姐美依禮芽帶來《極樂凈土》唱跳初舞臺(tái)，直接“血洗”B站，并掀起新一輪跟跳潮，B站老二次元迅速向芒果集結(jié)，為美依禮芽在“乘風(fēng)2023寶藏指南”打投榜單上投票。

這或許與芒果的預(yù)判背道而馳，其押注的徐懷鈺、Ella、秋瓷炫等并未達(dá)到預(yù)期熱度。去年，芒果也曾出現(xiàn)類似情況，王心凌在第一期幾乎沒有鏡頭的情況下，在全網(wǎng)掀起回憶殺，最后在“心凌男孩”的呼聲中C位出道。

目前，美依禮芽熱度持續(xù)攀升，截至5月13日下午17時(shí)，其票數(shù)超過5900萬，獲得斷層第一，票數(shù)幾乎是其余姐姐的總和。而預(yù)判失誤、準(zhǔn)備不足的芒果雖于5月13日推出二次元相關(guān)活動(dòng)，但二次元們狂歡的主陣地仍然在B站。

圖源：芒果TV截圖

神曲《極樂凈土》再刷屏，芒果為B站做嫁衣

7年前在B站和二次元圈內(nèi)爆火的《極樂凈土》又回來了。

5月7日，《浪姐4》第一期播出后2天，美依禮芽在B站官方號(hào)上傳《極樂凈土》初舞臺(tái)視頻，播放量已經(jīng)超過千萬，彈幕紛紛表示：“這次輪到二次元爺青回了”“讓內(nèi)娛感受到二次元的力量”，不僅初舞臺(tái)視頻多次二傳二改，很多B站用戶也上傳自己再跳《極樂凈土》視頻。

陳橙是一名資深二次元，也是為美依禮芽打投的觀眾之一，“我只是分享一下鏈接，讓好朋友和認(rèn)識(shí)她的人一起來投票?！?/p>

她告訴，美依禮芽目前人氣很高是因?yàn)槎卧獙?duì)于她竟然參與了《浪姐4》的驚訝，“她在二次元圈、特別是舞見圈里風(fēng)評(píng)一直很好，《極樂凈土》也是B站宅舞圈的一個(gè)現(xiàn)象級(jí)作品，所以大家激動(dòng)開心，投票也開心，不過長(zhǎng)久的、有組織的打投應(yīng)該是不會(huì)的，所以不用擔(dān)心小美在內(nèi)娛搶飯碗。”

在她看來，二次元圈子會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)點(diǎn)而莫名其妙地團(tuán)結(jié)起來，即使圈內(nèi)很多人并不熟悉她，也會(huì)為她開心送上祝福?！八闹忍岣?，讓二次元進(jìn)入大眾視野，讓大家了解二次元文化，看到二次元的強(qiáng)勁力量，才是我們樂見其成的。”

《極樂凈土》發(fā)行于2016年，曾在B站擁有超高人氣，各大UP主爭(zhēng)相跟跳，多個(gè)相關(guān)視頻播放量在千萬級(jí)別。這股熱潮也曾火出二次元圈，肖戰(zhàn)、譚松韻等內(nèi)娛藝人也有相關(guān)舞臺(tái)呈現(xiàn)。

不過，吸引二次元投票雖然為芒果APP短暫帶來大量流量，但芒果似乎并不具備留下二次元的能力與內(nèi)容。

借由美依禮芽與《極樂凈土》獲得二次元關(guān)注后，芒果也釋放出籠絡(luò)二次元的信號(hào)。5月13日最新一期《浪姐》播出后，節(jié)目微博、芒果TV微信發(fā)布二次元相關(guān)內(nèi)容：次元追綜指南，包括年卡折扣、積分活動(dòng)、芒果番劇等，并將美依禮芽放上節(jié)目推薦頁。一位入坑二次元多年的粉絲告訴：“雖然為了給小美打投下載了芒果APP，但僅限投票，芒果臺(tái)的上述做法并不會(huì)吸引到自己?！?/p>

作為二次元集結(jié)的平臺(tái)，B站則成為這次紅利的獲得者。最新一期《浪姐》播出后，美依禮芽迅速在B站熱搜榜占據(jù)多個(gè)席位，《花?！窡衢T視頻播放量近百萬，她本人也宣布將于5月14日21時(shí)在B站開啟全網(wǎng)獨(dú)家首次直播。此外，美依禮芽官方小紅書賬號(hào)也在5月6日開通，截至5月13日，已更新10條帖文，增粉18萬。

二次元消費(fèi)能力強(qiáng)，“玩3個(gè)月游戲花超2萬元”

盡管借由《浪姐》成功出圈，但大多數(shù)人對(duì)二次元的力量一無所知。

“二次元”是ACGNC的集合體(A：動(dòng)畫Animation，C：漫畫Comic，G：游戲Game，N：小說Novel，C：角色扮演Cosplay)，其背后則是一個(gè)蓬勃發(fā)展的ACG產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)日本三菱研究所調(diào)查，作為二次元產(chǎn)業(yè)大國(guó)，日本以二次元為代表的動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)一度占到該國(guó)GDP的10%以上，超過2萬億日元。在中國(guó)，二次元一直被認(rèn)為是小眾圈層，事實(shí)上，其圈層正在不斷擴(kuò)展，消費(fèi)能力也不容小覷。

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，國(guó)內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入爆發(fā)期，泛二次元用戶2023年預(yù)計(jì)達(dá)到5億。其《2021年中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2020年，國(guó)內(nèi)二次元游戲規(guī)模達(dá)411億元，預(yù)計(jì)會(huì)在2023年達(dá)到801億元。尤其隨著90后和Z世代逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主體，這也促使二次元文化逐漸向主流文化靠攏。

作為國(guó)內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)中發(fā)展相對(duì)成熟的領(lǐng)域，游戲用戶的消費(fèi)能力不容小覷。data.ai發(fā)布的《2022年二次元手游市場(chǎng)洞察報(bào)告》稱，二次元手游玩家具有強(qiáng)大的參與性與高消費(fèi)傾向，2021年二次元手游玩家的用戶支出占應(yīng)用商店移動(dòng)游戲總支出的20%，但全球用戶使用滲透率僅僅在3%以下。以米哈游《原神》為首的二次元游戲展現(xiàn)出強(qiáng)大的盈利能力，但這僅是二次元經(jīng)濟(jì)的冰山一角。

年初，應(yīng)用商店數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Sensor Tower公布的數(shù)據(jù)顯示，《原神》目前在移動(dòng)平臺(tái)的總營(yíng)收已經(jīng)超過了41億美元，即約280億元人民幣。2021年，《原神》亦成為史上首年?duì)I收最高的游戲，其中，中國(guó)是其最大消費(fèi)市場(chǎng)。

陳橙就在今年入坑了《原神》，目前玩了三個(gè)月左右，已經(jīng)花費(fèi)超2萬元，“我比較上頭，給紙片人花錢也比較愿意，很多人也就每個(gè)月花30-100元買個(gè)月卡?！彼硎荆瑖?guó)內(nèi)與二次元相關(guān)的活動(dòng)的確變多了，而且二次元周邊在不斷發(fā)展，“二次元氪金的方面很多，例如游戲、COS、周邊等”。

在中國(guó)二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中，漫畫市場(chǎng)也是重要一環(huán)。國(guó)內(nèi)知名漫畫平臺(tái)相關(guān)人士快看告訴，二次元的消費(fèi)能力在漫畫付費(fèi)閱讀、周邊衍生、圖書的銷售等都有體現(xiàn)。其表示：“二次元漫畫付費(fèi)能力、周邊衍生消費(fèi)力強(qiáng)，2022年上半年，快看的整體收入就逆勢(shì)增長(zhǎng)超過100%；同時(shí)，2022年快看單IP自制周邊的銷售額較2021年提升了5.3倍。”

如今，美依禮芽和《極樂凈土》出圈將二次元又一次帶到了大眾面前，再一次刷新人們對(duì)二次元的認(rèn)知，這個(gè)曾經(jīng)小眾的圈子，正在成長(zhǎng)為千億級(jí)藍(lán)海市場(chǎng)。