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北京8月31日訊（記者 秦佳鳴） 2023年暑期落下帷幕，不少業(yè)內(nèi)人士稱，今年暑期旅游市場(chǎng)可以用“火爆”來形容。記者從攜程發(fā)布的《2023年暑期出游市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）了解到，今年暑期，國內(nèi)旅游市場(chǎng)較2019年實(shí)現(xiàn)全面增長，出境游復(fù)蘇態(tài)勢(shì)顯著，家庭游、研學(xué)游、沉浸式旅游等成為暑期出行關(guān)鍵詞。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，暑期國內(nèi)熱門旅游目的地Top10分別為：北京、上海、成都、廣州、杭州、西安、重慶、深圳、南京、長沙。

新一線用戶出行熱情高漲 暑期有人飛行繞地球超兩圈

今年暑期，人潮涌動(dòng)的機(jī)場(chǎng)、火車站和熙熙攘攘的景區(qū)，成為旅游復(fù)蘇的鮮明印證。根據(jù)國鐵集團(tuán)數(shù)據(jù)，7月1日至8月15日，全國鐵路暑運(yùn)累計(jì)發(fā)送旅客6.14億人次，8月12日發(fā)送旅客1532.6萬人次，創(chuàng)暑運(yùn)單日旅客發(fā)送量歷史新高。民航局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年7月旅客運(yùn)輸量為6242.8萬人次，較2019年同期增長5.3%，創(chuàng)民航月度歷史新高。

(資料圖片)

屢創(chuàng)新高的背后，是消費(fèi)者用出行組成了流動(dòng)中國的畫卷。據(jù)悉，今年暑期，新一線城市用戶出行熱情最為高漲。截至8月23日，暑期高鐵游訂單環(huán)比前兩月增長達(dá)到51%，其中，新一線城市用戶高鐵游訂單量增長排名第一，對(duì)比2019年同期訂單增幅高于一線城市用戶8%。機(jī)票方面也呈相同趨勢(shì)，新一線城市用戶機(jī)票訂單量較2019年的增幅高于一線城市11%。

2023年暑期也是家庭旅游最熱鬧的暑期。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期機(jī)票訂單中，家庭出游（親子游、全家游、攜老人）是增長最快的群體，訂單量較2019年同期增長超過五成，其中親子游機(jī)票訂單漲幅最高，較2019年同期增長達(dá)到56%。

選擇“機(jī)票+酒店”一鍵下單的便利度假也成為用戶喜歡的方式。數(shù)據(jù)顯示，今年暑期“機(jī)票+酒店”訂單量同比增長超過一倍，其中，三亞、大連、廈門、青島等海島游是暑期度假人群青睞的熱門目的地，其中僅三亞這一目的地訂單占比即接近“機(jī)票+酒店”整體訂單的兩成。

出境游復(fù)蘇 跨境航班量恢復(fù)2019年同期近五成

隨著跨境航班量的進(jìn)一步復(fù)蘇，跨境出行成本也逐步降低。數(shù)據(jù)顯示，截至8月23日，暑期跨境航班量較2019年同期已恢復(fù)接近五成，暑期出境機(jī)票均價(jià)同比降低66%，高于2019年同期15%。

據(jù)悉，暑期出境機(jī)票目的地城市Top10為：中國香港、曼谷、東京、新加坡、中國澳門、首爾、大阪、吉隆坡、普吉島、中國臺(tái)北，主要集中在港澳臺(tái)及亞洲地區(qū)。出境客源地城市Top10為：上海、北京、深圳、廣州、杭州、成都、蘇州、南京、重慶、武漢。

延續(xù)了上半年的熱度，暑期跟團(tuán)出境游依舊火熱。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期出境游跟團(tuán)訂單量環(huán)比前兩個(gè)月增長近六成。親子家庭報(bào)名的訂單占比達(dá)52%，這一比例高出國內(nèi)親子跟團(tuán)的46%。具有一定消費(fèi)力的中青年成為出境跟團(tuán)的主要報(bào)名人群，其中41-50歲占比34%，31-40歲占比33%。

研學(xué)游整體均價(jià)下降 短途研學(xué)需求進(jìn)一步增長

今年暑期最火不過研學(xué)游，三年來積壓的“遛娃”需求一朝得以釋放。數(shù)據(jù)顯示，今年暑期研學(xué)游報(bào)名人次較去年翻2倍。

報(bào)告顯示，國內(nèi)北京、內(nèi)蒙古、青海、甘肅、四川的研學(xué)產(chǎn)品銷量排名靠前。歷史人文、科學(xué)探索、親近自然品類訂單數(shù)較2019年都有大幅度增長。今年北京一地的研學(xué)產(chǎn)品上線數(shù)量是去年的1.8倍，北京游學(xué)、研學(xué)產(chǎn)品報(bào)名人次相較疫前增長近2倍。

時(shí)隔三年，家長們?cè)賵?bào)研學(xué)營消費(fèi)觀念也發(fā)生改變。據(jù)悉，今年暑期研學(xué)獨(dú)立營人均花費(fèi)是1431元，同比去年下降一成左右；親子營人均花費(fèi)為3453元，與去年持平。今年暑期親子營參與人數(shù)更多，親子營與獨(dú)立營報(bào)名訂單比例為6：4。

看似與今年研學(xué)水漲船高的價(jià)格步調(diào)相悖，背后是三年來親子周邊游的深入影響。報(bào)告顯示，今年暑期1-2日獨(dú)立營的訂單數(shù)占總數(shù)51%，同比去年訂單數(shù)增長173%，較疫前增長近8倍。1-2天的博物館講解、夜宿海洋館、戶外活動(dòng)等短途研學(xué)產(chǎn)品成為眾多家長追捧的方向；此外一個(gè)暑假拼接多個(gè)短途營的現(xiàn)象也較為明顯，在攜程上預(yù)訂多次1-2日特色研學(xué)產(chǎn)品的家長也不在少數(shù)。

而從長線的研學(xué)營來看，5日產(chǎn)品取代了疫前14日的產(chǎn)品成為今年暑期銷售主力，即便是甘肅、云南這樣的長線目的地，家長選擇的主流趨勢(shì)也集中在一周以內(nèi)的產(chǎn)品上。報(bào)名短線的人數(shù)增多、更偏向碎片化、多元化的體驗(yàn)，是導(dǎo)致今年研學(xué)整體均價(jià)下降的主要原因。

沉浸式逛景區(qū) 游客愿意多花3成的錢購買服務(wù)和體驗(yàn)

今年暑期名山大川、主題樂園、知名景點(diǎn)前排起長隊(duì)，熱門博物館一票難求……經(jīng)歷三年起伏后，旅游市場(chǎng)在今年暑期迎來強(qiáng)勢(shì)反彈。報(bào)告顯示，國內(nèi)景區(qū)門票已恢復(fù)并超過疫前水平，預(yù)訂人次恢復(fù)至2019年的315%。博物館最火，在各景區(qū)類目中，博物館門票預(yù)訂量超越主題公園排名第一。暑期博物館類景區(qū)門票預(yù)訂量同比去年增長2倍。

此外，小眾目的地的景區(qū)門票預(yù)訂也呈現(xiàn)繁榮景象。阿壩藏族羌族自治州、烏蘭察布、甘孜藏族自治州、平潭、濟(jì)南、開封、萍鄉(xiāng)、洛陽、鄂爾多斯、北海等地的暑期景區(qū)門票熱度同比增長超2倍。

景區(qū)人滿為患的背后，是游客出行的喜好和訴求悄然變化，以新場(chǎng)景、新玩法引爆新消費(fèi)成為景區(qū)的破圈路徑。使用周期更長、靈活通兌、景區(qū)內(nèi)豐富項(xiàng)目套餐類、VIP服務(wù)類的門票產(chǎn)品，逐漸開始替代常規(guī)門票成為消費(fèi)者的核心選擇。隨著人們逛景區(qū)的消費(fèi)水平提升，門票類產(chǎn)品的客單價(jià)同比提升26%。

受景區(qū)火爆、長線出游的影響，今年暑期游客逛景區(qū)的消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生了變化。數(shù)據(jù)表明，提前訂票的用戶超一半，人數(shù)占比同比增長13%。暑期異地訂票的比例超50%，同比去年高出9個(gè)百分點(diǎn)。

此外，在涼爽的夜晚出來走一走也成為旅行的標(biāo)配。數(shù)據(jù)顯示，暑期夜游產(chǎn)品銷量較2019年增長692%，登高觀夜景、夜間光影SHOW、游船游輪、街景夜游、演藝演出、美食酒吧、博物館夜游等夜間創(chuàng)新玩法在夏日火爆。