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現(xiàn)代快報訊（記者 潘榮）又一家長視頻平臺官宣會員價格上漲！近日，優(yōu)酷公開宣布，將于6月21日零點起，對優(yōu)酷VIP和酷喵VIP會員價格進(jìn)行調(diào)整，漲幅從16%至40%不等。現(xiàn)代快報財經(jīng)獵豹注意到，半年來，愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV等均已上調(diào)價格，優(yōu)酷此次加入漲價大軍，引起不少網(wǎng)友討論，有人表示：“不看劇，就不會有費用?！边€有網(wǎng)友吐槽：“能買終身VIP就好了，聽不得‘漲’字?！?/p>

優(yōu)酷也官宣漲價

(資料圖)

近日，優(yōu)酷宣布對會員價格進(jìn)行上調(diào)。具體來看，自6月21日零點起，優(yōu)酷VIP月卡、季卡、年卡價格分別為30元、78元、258元，VIP連續(xù)包月、包季、包年價格分別為25元、68元、238元。

△優(yōu)酷漲價通知 來源：優(yōu)酷VIP會員官方微博

目前，優(yōu)酷VIP月卡、季卡、年卡價格分別為19元、53元、208年，VIP連續(xù)包月、包季、包年的價格分別是15元、45元、198元，漲幅從16%至40%不等。

優(yōu)酷官宣漲價后，相關(guān)話題登上熱搜，引起不少網(wǎng)友討論。有網(wǎng)友表示：“現(xiàn)在視頻會員價格太貴了，不看劇，就不會有費用?！边€有網(wǎng)友吐槽：“能買終身VIP就好了，聽不得‘漲’字?！?/p>

“買一個視頻VIP，但想看的劇在另一個平臺播，于是又得買另一個平臺的會員?！毕矚g在優(yōu)酷看港劇的梁曉霞告訴記者，她最近迷上了騰訊視頻播出的《夢華錄》，為了追劇又買了會員，“僅是買幾家長視頻平臺會員，每年就得花四五百元。”

對于用戶孟先生來說，他每年都會購買88VIP會員，可以折扣價格或免費價格獲得優(yōu)酷會員，“所以漲價對我來說，影響并不大?！?/p>

記者注意到，在優(yōu)酷漲價之前，今年4月還曾推出“砍一刀”助力活動，如果會員想觀看最新的劇集，必須邀請五名好友助力，才可解鎖最新劇集。在不少用戶直呼“套路太深”的要求，優(yōu)酷匆匆下線該項功能。

半年來，多家視頻平臺均漲價

長視頻平臺會員漲價的“第一槍”，從愛奇藝打響。2020年11月，愛奇藝對其視頻會員價格進(jìn)行首次上調(diào)。在此之前，國內(nèi)長視頻平臺付費會員服務(wù)已推出九年，但從未漲價。

去年12月，愛奇藝再次對VIP會員價格進(jìn)行上調(diào)，此后多家長視頻平臺紛紛加入到“漲價大軍”。今年1月，芒果TV、咪咕視頻先后宣布會員價格上調(diào)，今年4月，騰訊視頻也宣布漲價。

在愛奇藝漲價的背后，公司已經(jīng)連續(xù)多年虧損，僅2021年公司就虧損61.7億元。兩次官宣漲價后，公司終于在2022年第一季度實現(xiàn)盈利，報告期內(nèi)公司凈利潤為1.69億元，同比大增113.35%。

“網(wǎng)絡(luò)視頻平臺頭部企業(yè)仍處于激烈市場爭奪階段，平臺成本支出不斷擴(kuò)大，版權(quán)購買費、自制劇投資額持續(xù)上升，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的盈利空間有限。”頭豹研究院分析師章唯琳表示，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺雖然前景光明，但是尚未實現(xiàn)盈利，這也一直是困擾其良性發(fā)展的關(guān)鍵問題，也是目前網(wǎng)絡(luò)視頻平臺會員費紛紛漲價的最根本原因。

優(yōu)酷價格上調(diào)后，國內(nèi)長視頻平臺月卡價格有25元、30元，其中騰訊視頻、愛奇藝在30元檔，優(yōu)酷、芒果TV在25元檔，年卡均已超過200元。對于用戶而言，購買4家平臺會員年卡，每年要花近千元。

章唯琳表示，漲價短期內(nèi)可能會引起用戶反感，但是視頻網(wǎng)站會員漲價的核心依仗在于它的內(nèi)容和用戶粘性，未來漲價的天花板還要看平臺在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出上能否持續(xù)，“一些具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長視頻平臺，將會獲得更高的會員轉(zhuǎn)化率，用戶的付費意愿會更加強(qiáng)?！?/p>

內(nèi)容質(zhì)量決定核心競爭力

愛奇藝此前曾表示，視頻平臺的會員訂閱價格一直偏低，這一現(xiàn)象已影響到了行業(yè)的健康發(fā)展。漲價是為了建立更加良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者有所回報，最終為會員提供更多、更好的內(nèi)容。

章唯琳表示，長視頻平臺提升改善盈利的關(guān)鍵，應(yīng)該是先考慮從成本端入手，控制制片成本和購買成本、降低演員薪酬，而非提高會員價格。

中銀證券（601696）指出，目前視頻產(chǎn)業(yè)已逐漸進(jìn)入中場競爭格局，具體來看用戶數(shù)量增長逐步見頂，頭部公司間的競爭將轉(zhuǎn)向包括內(nèi)容生產(chǎn)、運營體系、變現(xiàn)模式等的更高維度競爭。從整個行業(yè)看來，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷和芒果TV占據(jù)主要用戶，各平臺正著力增強(qiáng)內(nèi)容自制能力。

“由于內(nèi)容趨勢的不確定性和內(nèi)容成本高企，長視頻行業(yè)預(yù)期將保持幾家頭部存立的競爭形態(tài)，但頭部各自的市占率或仍會變化，自身具備優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定的內(nèi)容制作體系的平臺擁有長期競爭力?！敝秀y證券認(rèn)為，長視頻平臺的內(nèi)容質(zhì)量決定核心競爭力。