7月19日，愛奇藝和抖音宣布，將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開合作，雙方對解說、混剪、拆條等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定。當(dāng)天騰訊視頻和快手被曝正就長視頻二創(chuàng)合作進行談判，且“誠意十足”，盡管此消息被騰訊視頻后辟謠，但快手和樂視、NBA的二創(chuàng)合作已在進行中，類似合作復(fù)制的可能性不小。
(資料圖片僅供參考)
抖音快手和長視頻平臺的二創(chuàng)合作，意味著頭部長短視頻針對曾備受爭議的切條、搬運、二創(chuàng)等侵權(quán)問題，正尋求官方解決方案。目前，長短視頻邊界逐漸模糊，兩股勢力不再是針鋒相對、各自為戰(zhàn)的競爭姿態(tài)，轉(zhuǎn)而采取互取所需、抱團取暖的策略，背后的推動力既包括知識產(chǎn)權(quán)規(guī)范使用的大勢所趨，也包括盈利壓力的倒逼。
長短視頻平臺聯(lián)動頻繁
一個是長視頻頭部企業(yè)，另一個是短視頻代表平臺，因為內(nèi)容二創(chuàng)、推廣站在了一起。7月19日，愛奇藝和抖音同時宣布了相關(guān)合作。抖音方面介紹，愛奇藝將向抖音授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容，包括“迷霧劇場”在內(nèi)的諸多優(yōu)質(zhì)劇目，用于短視頻創(chuàng)作。
當(dāng)天，有知情人士向媒體透露，騰訊視頻正在跟快手談判二創(chuàng)的戰(zhàn)略合作，“雙方合作的誠意很足，目前已處于接近達(dá)成階段，估計很快也會官宣。雙方已經(jīng)在運營層面展開實質(zhì)合作，最近快手官方發(fā)起的影視二創(chuàng)活動，給的片單里有不少是騰訊的獨播劇”。
雖然騰訊視頻對此回應(yīng)：此消息為謠言，但這并不影響長視頻和短視頻平臺二創(chuàng)合作的普遍性。
3月，抖音和搜狐視頻宣布達(dá)成二創(chuàng)版權(quán)合作，抖音、西瓜視頻、今日頭條獲搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)，包括《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等，抖音平臺的用戶可以對這些作品進行二次創(chuàng)作。
6月底，快手宣布與樂視視頻就樂視的獨家自制內(nèi)容達(dá)成二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)合作，快手創(chuàng)作者可以對樂視視頻獨家自制版權(quán)作品進行剪輯及二次創(chuàng)作，并發(fā)布在快手平臺內(nèi)。
如果不局限于長視頻平臺，短視頻和內(nèi)容方的二創(chuàng)合作，還包括2021年10月快手與NBA中國的合作：NBA為快手創(chuàng)作者提供賽事素材，快手為創(chuàng)作者開放專屬內(nèi)容創(chuàng)作后臺，將版權(quán)內(nèi)容授予全體創(chuàng)作者，鼓勵用戶進行二次創(chuàng)作。
最近大火的周杰倫新專輯也有針對視頻網(wǎng)站的二創(chuàng)授權(quán)。按照B站提供的信息，B站與周杰倫所屬公司杰威爾達(dá)成版權(quán)合作，B站創(chuàng)作者使用杰威爾正版歌曲進行視頻創(chuàng)作。
不過，這樣的情形在2021年并不常見。2021年4月超70家影視單位聯(lián)合聲明，呼吁短視頻平臺提升版權(quán)保護意識。當(dāng)年6月，騰訊視頻CEO孫忠懷開炮：“切條搬運式的短視頻內(nèi)容泛濫。長久以來，這種對長視頻內(nèi)容的拆解式速看，既侵犯了影視作品的著作權(quán)，又消解了影視作品的藝術(shù)價值?！遍L短視頻針對版權(quán)侵權(quán)的矛盾集中爆發(fā)。
此后，短視頻平臺對一部分明顯侵權(quán)的搬運賬號也進行了清理，但像愛奇藝和抖音這樣的官方合作在2022年才頻繁出現(xiàn)。
二創(chuàng)時長、形式約定不一
官方合作有了，具體怎么二創(chuàng)？
知情人士向記者透露，愛奇藝和抖音就單條二創(chuàng)短視頻對正片內(nèi)容的引用時長做了約定。合作明確約定由雙方官方運營賬號和愛奇藝授權(quán)運營的創(chuàng)作者賬號對授權(quán)內(nèi)容進行拆條傳播。用戶在抖音觀看上述短視頻時也可選擇到愛奇藝平臺觀看對應(yīng)的長視頻內(nèi)容。
不過截至記者發(fā)稿，雙方相關(guān)人士對此次合作的片單、一部劇可拆分成多少條短視頻、每條短視頻時長等細(xì)節(jié)未予透露。
針對搜狐視頻和抖音的二創(chuàng)合作，有報道稱“抖音平臺和用戶可對《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》等影視作品進行5分鐘之內(nèi)的剪輯、編排或改編”，記者登錄發(fā)現(xiàn)，《法醫(yī)秦明》相關(guān)內(nèi)容多在5分鐘之內(nèi)，但針對時長的說法并未獲得搜狐視頻和抖音的官方確認(rèn)。
“短視頻的二創(chuàng)內(nèi)容既有音樂、體育，也有影視作品等，內(nèi)容形式和時長差異性很大，合作方也不只是長視頻平臺，所以在合作時一般不會有標(biāo)準(zhǔn)化的統(tǒng)一約定，具體要看內(nèi)容提供方和短視頻平臺的訴求”，比達(dá)分析師李錦清告訴記者。
以B站和《夢華錄》《幸福到萬家》的合作為例，接近B站的相關(guān)人士向記者介紹，“以《夢華錄》為主題的二創(chuàng)稿件，時長不超過2分鐘，為保護更好的追劇體驗，創(chuàng)作者單支視頻使用單集片段不超過90秒”。在B站與《幸福到萬家》合作的二創(chuàng)活動中，也要求正片素材使用單集不超過90秒，投稿視頻時長不超過2分鐘，具體形式不限。
“握手言和”各取所需
回到愛奇藝和抖音的合作，愛奇藝創(chuàng)始人龔宇和抖音CEO張楠都表達(dá)了尊重和保護知識產(chǎn)權(quán)的態(tài)度，希望借此實現(xiàn)平臺、創(chuàng)作者和用戶的共贏。
“從無序到有序，從混亂到合規(guī)，這種發(fā)展趨勢是必然的，而且長短視頻在本質(zhì)上有很多合作空間，這是一種解決二創(chuàng)侵權(quán)的正規(guī)解決方案，但并不意味著長短視頻的競爭結(jié)束，雙方在內(nèi)容版權(quán)、用戶、創(chuàng)作者方面的競爭依然不可避免。只不過現(xiàn)在平臺要想存活和發(fā)現(xiàn)，必須以合規(guī)、有序為前提”，易觀分析營銷渠道行業(yè)高級分析師馬世聰向記者表示。
之所以強調(diào)合規(guī)、生存，就不得不提到此前長短視頻在內(nèi)容和用戶規(guī)模等多方面的交鋒。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)9.75億，較2020年12月增長4794萬，占網(wǎng)民整體的94.5%。其中短視頻用戶規(guī)模為9.34億，較2020年12月增長6080萬，占網(wǎng)民整體的90.5%。
自短視頻興起，長短視頻的明爭暗斗就經(jīng)常出現(xiàn)在媒體頭版，為了保住自己的江湖地位，長短視頻互相攻入彼此腹地。完成業(yè)務(wù)布局后，對方的爭論集中在怎樣利用長視頻內(nèi)容才算合規(guī)。
同時，生存也不再是長視頻平臺避諱的話題。2022年一季度，愛奇藝基于非美國通用會計準(zhǔn)則的運營利潤3.3億元，凈利潤1.6億元，提前扭虧。盈利成為長視頻平臺可實現(xiàn)的目標(biāo)。
在這樣的背景下，二創(chuàng)合作對長短視頻雙方有何內(nèi)容侵權(quán)之外的利好？在馬世聰看來，對雙方商業(yè)化、流量都有益處，“對于長視頻而言，短視頻是一個重要的內(nèi)容分發(fā)、推廣渠道，有了流量支撐，長視頻做付費、廣告營銷的空間更大，對于短視頻來說，有質(zhì)量保證的長視頻內(nèi)容是吸引用戶的一個亮點，在長視頻二創(chuàng)合作的基礎(chǔ)上，也可能為自己引入長視頻內(nèi)容做準(zhǔn)備”。
記者魏蔚
標(biāo)簽： 騰訊視頻 二次創(chuàng)作 搜狐視頻
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