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在極氪009的后座，李書福與丁磊相約看球，一首《阿根廷別為我哭泣》，一首《來吧阿根廷》，誰的球迷不言自明。

在被李書福問及沙特和阿根廷誰會贏時，丁磊談笑道：“阿根廷，我們AI預測比分3:0?！辈贿^事與愿違，在昨日(11月22日)的比賽中，沙特2比1逆轉奪冠熱門阿根廷，拿下首勝。

李書福和丁磊

(相關資料圖)

在車里看球

賽場爆冷，但世界杯的熱度只增不減，這場大咖之間的約會，正是車企足球營銷的側寫。

在視頻中，李書福與丁磊通過極氪的語音交系統(tǒng)EVA，呼出世界杯觀看界面，并對車的安全性以及舒適性進行了展示。

極氪009于11月1日正式上市，作為極氪品牌的第二款量產(chǎn)車，ZEEKR009定位為純電中大型MPV，采用6座布局，共推出2款配置車型，官方指導價為49.9萬元-58.8萬元。

除了吉利之外，包括零跑、嵐圖在內的多家車企也不愿錯過這個千載難逢的營銷熱點，為新車造勢。

零跑近期發(fā)布多個內容與世界杯進行聯(lián)動，包括在C01觀看球賽的視頻以及相關抽獎。

高合汽車則在車載19.9英寸超大副駕屏上線咪咕視頻(具有世界杯轉播權)，并同時推出了智能燈語，營造觀賽環(huán)境。

嵐圖于11月14日發(fā)布了ESSA+SOA智能電動仿生體，嵐圖追光作為首款搭載上述仿生體的車型，將于12月首發(fā)亮相。

在發(fā)布會上，嵐圖提及，通過中央集中式SOA電子電氣架構，用戶可以在可以定制專屬的世界杯模式，在開賽前，車輛會提前發(fā)消息提醒您，當您上車前，車內大屏會為您更換球隊主題，氛圍燈為車隊主色，迎賓燈投射隊徽，座位進入一鍵觀影狀態(tài)，待您坐好后，屏幕自動會為您播放球賽的實況直播。

從廣告到軟件，再到硬件，為了捕獲球迷的歡心，車企可謂各出奇招，與此同時，也有車企直達卡塔爾，成為了球隊或者賽事的贊助商，直接在比賽中展現(xiàn)品牌。

在球場看“車”

據(jù)中信證券的研報，世界杯是全球觀賽人數(shù)最多、商業(yè)價值最大的體育賽事。根據(jù)FIFA統(tǒng)計，2018年俄羅斯世界杯共有35.72億人觀看，約占全球總人數(shù)的47%。從商業(yè)價值來看，世界杯的商業(yè)價值超過300億美元，遠高于其他體育賽事。

資料顯示，根據(jù)權益不同，國際足聯(lián)對贊助商進行了分級，分別是一級二級三級贊助商，具體為國際足聯(lián)合作伙伴、世界杯贊助商、區(qū)域贊助商。

其中，韓國現(xiàn)代/起亞汽車為七家一級贊助商中唯一一家車企，現(xiàn)代/起亞在20210年與FIFA簽署一份長期協(xié)議，將合作關系持續(xù)到2022年，并擔任多屆世界杯的車輛供應商。此外，現(xiàn)代/起亞還贊助了本國球隊韓國隊以及克羅地亞隊。

七家國際足聯(lián)合作伙伴

大眾則是贊助球隊數(shù)量最多的車企，不僅贊助了本國球隊德國隊，還贊助了法國、美國、荷蘭、烏拉圭、瑞士、澳大利亞合計七只隊伍。

值得一提的是，上一屆世界杯冠軍法國隊沒有選擇雷諾、標志等本土品牌作為贊助商。據(jù)媒體報道，大眾汽車是于2014年取代雪鐵龍成為法國隊的官方合作伙伴，大眾汽車每年向法國足協(xié)支付400萬歐元的贊助費用，約為此前雪鐵龍的3倍。

此外，日本豐田贊助了卡塔爾以及加拿大兩支球隊，德國寶馬贊助了目前世界排名第二的比利時隊，意大利菲亞特則贊助了世界排名第一的巴西隊。

中國車企同樣也沒有缺席，上汽名爵為威爾士隊的官方合作伙伴。名爵此前為英國汽車品牌，后于2007年歸于上汽旗下。2022年上半年，名爵海外銷量突破20.8萬輛，同比增長68%，在歐洲銷量已超過4.5萬輛。廣汽三菱則與阿根廷國家隊合作，成為中國區(qū)贊助商。

有業(yè)內人士指出，汽車品牌贊助體育賽事可以明顯提升品牌的運動活力形象、信賴感和國際化形象等，有近40%的汽車消費群體認為汽車品牌贊助體育賽事可以提升汽車品牌的運動活力形象，近三成汽車消費者認為可以提升品牌國際化形象。