5月4日，上?；ü跔I養(yǎng)乳品有限公司舉辦了以“活性營養(yǎng)研究”為主題的線上研討會，行業(yè)泰斗級專家南慶賢教授、中國乳制品工業(yè)協(xié)會原常務(wù)副理事長牟靜君女士、東北農(nóng)業(yè)大學(xué)食品學(xué)院劉鵬教授、青島大學(xué)營養(yǎng)與健康研究院特聘教授孫進教授、中童傳媒創(chuàng)始人兼總策劃羅文杲先生、專注益生菌領(lǐng)域的全球頂級原料供應(yīng)商科漢森的中國區(qū)高級技術(shù)經(jīng)理于宏先生等業(yè)內(nèi)專家、全球頂尖供應(yīng)商和行業(yè)代表媒體等紛紛出席，并做了精彩分享。
一場線上會議，居然能撬動如此多的行業(yè)大咖？花冠舉辦這樣一場聲勢浩大的線上研討會是為了什么？行業(yè)泰斗級大咖又為何鼎力相助？
我們先來聚焦會議的主題——“活性營養(yǎng)研究”，看看這一主題有何深意？
“活性營養(yǎng)研究”的意義
眾所周知，嬰配粉的研發(fā)總綱就是無限接近母乳，母乳是寶寶最好的營養(yǎng)來源。大量研究證實，母乳喂養(yǎng)之所以能夠降低嬰幼兒感染性和過敏性疾病風(fēng)險，促進嬰幼兒腸道成熟，腦神經(jīng)和認(rèn)知功能發(fā)育等，這主要得益于母乳中所含的各種活性物質(zhì)成分，除了一般營養(yǎng)素的基礎(chǔ)功能，活性成分還發(fā)揮著抵抗細菌等致病原入侵、激活體內(nèi)免疫反應(yīng)、維護機體健康等重要作用。
南慶賢教授認(rèn)為，母乳研究經(jīng)歷了幾個階段：第一階段，含量研究，重點探討母乳中基礎(chǔ)營養(yǎng)成分；第二階段，配比研究，重點分析母乳中的營養(yǎng)配比；第三階段，分子結(jié)構(gòu)研究，如添加OPO結(jié)構(gòu)脂等；第四階段--母乳活性營養(yǎng)的研究，如熱敏性蛋白、益生菌等。
劉鵬教授也在會議上表示，“母乳生物活性營養(yǎng)因其營養(yǎng)平衡、免疫保護和其他促生長物質(zhì)，被公認(rèn)為嬰兒營養(yǎng)的‘金’標(biāo)準(zhǔn)，母乳含有多種活性營養(yǎng)的作用，影響從嬰兒的生長發(fā)育到胃腸道、大腦和周圍神經(jīng)系統(tǒng)的功能。”
可見，聚焦于“活性營養(yǎng)研究”十分重要，也十分必要。
為什么是花冠？花冠又為了什么？
上?；ü跔I養(yǎng)乳品有限公司是活性營養(yǎng)研究線上研討會的主辦方，也是發(fā)起人。說實話，舉辦這樣一場“星光熠熠”的研討會，絕不是一時興起所能實現(xiàn)的，花冠之所以能做到，是基于其研發(fā)中心多年來的厚積薄發(fā)。
花冠創(chuàng)立于2000年，歷經(jīng)22年的發(fā)展和沉淀，創(chuàng)造了22年食品安全零事故的品質(zhì)傳奇，獲得贊譽無數(shù)。更重要的是，成立之初，花冠就高度重視研發(fā)，第一時間組建了由留德博士郭曉紅領(lǐng)銜的具有國際視野的研發(fā)團隊，結(jié)合中國寶寶體質(zhì)特征，對標(biāo)歐洲標(biāo)準(zhǔn)，與Kerry、羅氏、丹尼斯克等國際知名供應(yīng)商的研發(fā)團隊合作開展嬰配粉及原料的研究。
今天線上研討會由郭曉紅博士主持。作為花冠的研發(fā)創(chuàng)始人，郭博士憑借其國外多年嬰幼兒配方乳粉研發(fā)的技術(shù)累積，帶領(lǐng)花冠于2008年成立了 “郭博母乳活性營養(yǎng)研究院”，與各類國內(nèi)外專業(yè)研究機構(gòu)以及法國蘭斯大學(xué)等高等院校進行學(xué)術(shù)交流，深入、持續(xù)、系統(tǒng)性地開展母嬰營養(yǎng)研究。是中國最早開展母乳研究的企業(yè)之一。
花冠的另一位靈魂人物是公司的研發(fā)總監(jiān)夏靜女士，在今天的圓桌論壇上，夏靜女士表示，“我們這些年對母乳活性營養(yǎng)的研究和積累，正以不同的設(shè)計方向，逐步應(yīng)用到我們的嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品，我們之前發(fā)布過一版高標(biāo)準(zhǔn)白皮書，里面有幾年前氨基酸和脂肪酸優(yōu)化成果與母乳的對比圖，這次借新國標(biāo)更新配方，我們又作了進一步的優(yōu)化。因此母乳研究和嬰幼兒配方奶粉的開發(fā)，都是不斷探索、不斷進步和完善的過程。”
丹麥科漢森的于宏先生在會議上分享了很多當(dāng)初和花冠旗下貝智康品牌合作的小故事，并直言，花冠較早地意識到了活性營養(yǎng)的重要性，甚至在整個行業(yè)還沒有提出要加益生菌的時候，花冠就已經(jīng)和科漢森通過聯(lián)合實驗去做測試，并計劃將益生菌添加到貝智康產(chǎn)品中，在研發(fā)上非常具有前瞻性。
包括今天出席的專家教授，也紛紛肯定了花冠的母乳研究和活性營養(yǎng)研究的進程和成果。嬰配粉行內(nèi)最前沿的研發(fā)方向就是活性營養(yǎng)，在這一點上，花冠不光是順應(yīng)時代的發(fā)展變化，甚至具備一定的領(lǐng)先優(yōu)勢。
會議的最后，花冠總經(jīng)理聶雯晶女士表示，“目前新生兒出生率持續(xù)走低，行業(yè)集中度迅速提高，中小企業(yè)面臨很大的壓力，但花冠始終認(rèn)為，越是艱難，越需要練好內(nèi)功。對企業(yè)而言，研發(fā)的不斷深入及創(chuàng)新，就是企業(yè)最基礎(chǔ)、也是最重要的內(nèi)功。”
正因為多年來在研發(fā)領(lǐng)域的扎實基礎(chǔ)，秉承著在母乳研究領(lǐng)域不斷探索、不斷進步的精神，才使得花冠有能力在母乳研究領(lǐng)域不斷深化，活性營養(yǎng)，就是花冠多年來最重要的研究模塊之一。
盡管花冠在活性營養(yǎng)領(lǐng)域的研究已經(jīng)很成熟，但是花冠意識到，母嬰消費者對于“活性營養(yǎng)”的概念很模糊，僅僅停留在知道“活性是好東西”，但是并未真正認(rèn)識到“活性營養(yǎng)”對于嬰幼兒健康的有益影響，包括部分業(yè)內(nèi)人士對此的理解也都停留在表層。本次“活性營養(yǎng)研究”線上研討會的成功舉辦，將加深行業(yè)對“活性營養(yǎng)”的認(rèn)知和理解。像花冠這樣一個歷史厚重、經(jīng)驗豐富的乳制品品牌，其背后的每一個戰(zhàn)略動作，都有著縝密的邏輯和思考。
通過這場研討會，我們看到了花冠多年來在研發(fā)上所做出的努力和取得的重大成果，花冠“活性營養(yǎng)研究”迅速得到了行業(yè)專家、業(yè)內(nèi)人士的高度認(rèn)可和支持，于是我們才看到了這樣一場干貨滿滿的線上研討會。這些認(rèn)可和支持，也讓花冠更有動力持續(xù)深耕下去。對花冠品牌產(chǎn)研結(jié)合的戰(zhàn)略發(fā)展和未來更多的產(chǎn)品應(yīng)用具有深遠意義。
拋開品牌來說，在當(dāng)下新國標(biāo)和二次配方注冊疊加的關(guān)鍵時間點，在如今這一奶粉新的窗口年份，“活性營養(yǎng)研究”研討會對于整個嬰配粉行業(yè)來說都有著特殊的意義和價值。
三大作用，助推行業(yè)正向發(fā)展
花冠“活性營養(yǎng)研究”研討會對于行業(yè)起到了三大重要作用。
首先，示范作用
“活性營養(yǎng)”是花冠多年來的重要研究模塊，研究成果已經(jīng)應(yīng)用于產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計中，且產(chǎn)品廣受消費者好評?；ü诙床煜M者需求的敏感度，將研發(fā)目光聚焦于“活性營養(yǎng)研究”的前瞻性，都將為其他品牌的產(chǎn)品迭代導(dǎo)向帶來一定的參考。
其次，推動作用
花冠并沒有僅僅將研究方向和成果局限于自身，而是通過研討會的形式和行業(yè)分享，背后折射的，是花冠的長期主義。
據(jù)筆者了解，花冠的“活性營養(yǎng)研究”會議未來或?qū)⒁哉搲男问酱嬖?，而且是長期存在，歡迎廣大的企業(yè)、專家學(xué)者、科研工作者等共同參與進來，打造一個專注于“活性營養(yǎng)研究”的專業(yè)平臺?；ü诖_信，通過不懈地堅持和努力，必將把整個行業(yè)對活性營養(yǎng)的認(rèn)知和研究推向更成熟的階段。
再次，破局作用
破局，是對資源的重新定義，找到新的出路。
中國嬰配粉市場雖是以配方驅(qū)動，但是配方的優(yōu)化進程并不是單一原料或元素能夠決定的，也不是最前沿概念元素的強化和含量越高越好，更重要的，是所有的配方元素整體能夠起到的協(xié)同作用，特別是活性營養(yǎng)物質(zhì)能夠為嬰幼兒生長發(fā)育所帶來的多維的有益影響。
花冠早早認(rèn)識到了這一點，并進行深耕、應(yīng)用、取得正向結(jié)果，再反哺研究進一步發(fā)展。“活性營養(yǎng)研究”的意義并不僅在于是研發(fā)的方向之一，而是在重新定義優(yōu)勢，這將有助于行業(yè)對現(xiàn)有資源的重新梳理，打開了新的科研思路，讓企業(yè)能夠在四郊多壘的市場上，開辟新的競爭維度。這儼然是對當(dāng)下市場的破局。
如今，伴隨著行業(yè)集中，新生兒數(shù)量下降，疫情的反復(fù)，政策法規(guī)的要求提升等等原因，絕大多數(shù)奶粉品牌的處境越發(fā)艱難，但我們相信，危機之下，必有轉(zhuǎn)機。
期待未來如花冠一般精研自身，同時致力于推進行業(yè)發(fā)展進步的品牌，能夠為整個行業(yè)帶來新的轉(zhuǎn)機。
（注：轉(zhuǎn)載自中童觀察微信公眾號）
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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