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中新經(jīng)緯客戶(hù)端1月10日電(吳曉薇)賺1000個(gè)“小目標(biāo)”要用多久?茅臺(tái)和五糧液只用了一年。兩大白酒龍頭輕松拔掉一年前立下的Flag背后，眾多中小酒企已不再專(zhuān)注于追求業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。上市、并購(gòu)，行業(yè)擠壓加劇之下，為了“好好活下去”，中小酒企手段“升級(jí)”。

茅臺(tái)五糧液進(jìn)入“千億時(shí)代” 投資者“不買(mǎi)賬”

茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)李保芳在2018年對(duì)媒體表示，2019年茅臺(tái)一定會(huì)按照實(shí)現(xiàn)千億目標(biāo)來(lái)安排工作和制定計(jì)劃;五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)李曙光也表示，原本定在2020年的千億目標(biāo)將在2019年提前實(shí)現(xiàn)。

一年后，李曙光在五糧液第二十三屆1218共商共建共享大會(huì)上表示，集團(tuán)銷(xiāo)售收入跨越千億臺(tái)階已成定局;李保芳在茅臺(tái)集團(tuán)2020年工作會(huì)上宣布，茅臺(tái)集團(tuán)2019年全年完成營(yíng)業(yè)收入1003億元，同比增長(zhǎng)17%。

資料圖。中新經(jīng)緯董湘依 攝

業(yè)內(nèi)“大哥”官宣實(shí)現(xiàn)了1000多個(gè)“小目標(biāo)”毫無(wú)懸念，但投資者似乎并不買(mǎi)賬——同日，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司披露的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)讓股市又起波瀾。

貴州茅臺(tái)酒股份有限公司初步核算，2019年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入885億元左右，同比增長(zhǎng)15%左右。受到增速低于預(yù)期影響，當(dāng)天貴州茅臺(tái)大幅低開(kāi)，收盤(pán)較上一交易日下跌4.48%，三個(gè)交易日蒸發(fā)市值超1300億元。

李保芳表示，作為一家“千億級(jí)”企業(yè)，寄望于長(zhǎng)期保持30%左右的增速，既不理性、不現(xiàn)實(shí)，也不負(fù)責(zé)任。

白酒行業(yè)整體增速放緩已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。中銀國(guó)際證券指出，從2019年前三季度看，白酒行業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鏊俾杂蟹啪?，上市公司市占率繼續(xù)上升。市場(chǎng)份額繼續(xù)向名酒集中。

白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家蔡學(xué)飛在接受中新經(jīng)緯客戶(hù)端采訪時(shí)表示，一線名酒企業(yè)越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)的趨勢(shì)不會(huì)發(fā)生變化，但是增速會(huì)放緩。

蔡學(xué)飛指出，2020年，伴隨著分化的趨勢(shì)加劇，行業(yè)將出現(xiàn)一些新的變化。名酒全面提價(jià)以及進(jìn)入穩(wěn)價(jià)階段，受到社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)及大環(huán)境的影響，酒類(lèi)消費(fèi)進(jìn)入了滯脹期。“也就是說(shuō)，價(jià)格升級(jí)之后，銷(xiāo)售市場(chǎng)出現(xiàn)了一定的萎縮，帶來(lái)整體的競(jìng)爭(zhēng)壓力會(huì)逐漸加大。因此擠壓態(tài)勢(shì)不會(huì)變化，但是這種擠壓會(huì)進(jìn)一步加劇。”

郎酒國(guó)臺(tái)爭(zhēng)做醬酒第二股 均進(jìn)入上市輔導(dǎo)期

擠壓加劇，中小酒企如何在夾縫中生存?從密集召開(kāi)的經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)不難看出，酒企目標(biāo)側(cè)重點(diǎn)各有不同。既有追求銷(xiāo)售成績(jī)的，也有看重上市進(jìn)程的。

近年來(lái)，由茅臺(tái)引發(fā)的醬酒潮不容小覷。醬香型白酒因產(chǎn)量低，又有茅臺(tái)這一標(biāo)志性代表形成提振效應(yīng)，受到投資者青睞。郎酒、國(guó)臺(tái)、金沙等主打醬香型白酒的企業(yè)均準(zhǔn)備上市。

自稱(chēng)“醬酒新領(lǐng)袖”的國(guó)臺(tái)此前對(duì)于2019年的期許是凈利潤(rùn)達(dá)到2.7億元，并做好2020年初IPO申報(bào)的全面準(zhǔn)備。

在1月5日舉行的國(guó)臺(tái)2020年全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商賦能大會(huì)上，國(guó)臺(tái)宣布銷(xiāo)售額提前突破20億，但并未披露凈利潤(rùn)情況。不過(guò)對(duì)于IPO情況，國(guó)臺(tái)酒業(yè)副總經(jīng)理王美軍此前表示，已經(jīng)進(jìn)入上市輔導(dǎo)期，有望在2020年4月份IPO申報(bào)。

郎酒資料圖 中新經(jīng)緯吳曉薇 攝

號(hào)稱(chēng)“中國(guó)兩大醬香型白酒之一”的郎酒準(zhǔn)備上市的消息已傳出三年。在1月2日召開(kāi)的白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)大會(huì)上，郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林再次表示，加快上市進(jìn)程，爭(zhēng)取2020年上市成功。

從2017年起，汪俊林頻頻對(duì)外透露郎酒上市時(shí)間，但多次說(shuō)法不一。他曾表示，郎酒要力爭(zhēng)在2019年上市;也曾提出，郎酒將在2020年前后上市。2019年8月20日晚間，證監(jiān)會(huì)四川省監(jiān)管局公布《郎酒股份輔導(dǎo)備案基本情況表》顯示，郎酒終于正式啟動(dòng)了IPO。不過(guò)經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝稱(chēng)，擬上市企業(yè)進(jìn)入輔導(dǎo)期后，若無(wú)特殊情況，一般需三年左右才能完成上市。

同時(shí)，郎酒在2019年突破130億元大關(guān)的計(jì)劃也近乎實(shí)現(xiàn)，汪俊林披露，郎酒2019年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收120到130億元。

夾縫求生 中小酒企并購(gòu)潮來(lái)臨

2018年10月今世緣收購(gòu)景芝部分股份，同年年底，今世緣提出未來(lái)五年(2019-2023)將重點(diǎn)通過(guò)“白酒”+“投資”兩大業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)翻兩番，即進(jìn)入百億陣營(yíng)的目標(biāo)。

值得注意的是，2019年12月，今世緣與景芝的聯(lián)姻又有新進(jìn)展。今世緣決定通過(guò)設(shè)立產(chǎn)業(yè)并購(gòu)基金的模式推進(jìn)景芝項(xiàng)目，并用自有資金2.45億元參與發(fā)起設(shè)立產(chǎn)業(yè)并購(gòu)基金，專(zhuān)門(mén)用于收購(gòu)景芝股份。這是雙方合作的“第二部曲”，如收購(gòu)進(jìn)展順利，該基金預(yù)計(jì)將成為景芝酒業(yè)第一大股東。

自今世緣收購(gòu)景芝部分股份以來(lái)，中小酒企并購(gòu)行為更加活躍，進(jìn)一步重塑產(chǎn)業(yè)版圖。

2019年5月，青青稞酒公告稱(chēng)，湖北正涵擬受讓華實(shí)投資持有的青青稞酒3%股份，成為青青稞酒的戰(zhàn)略股東。湖北正涵的實(shí)際控制人，正是勁牌集團(tuán)的實(shí)際控制人吳少勛。

近日，國(guó)臺(tái)宣布收購(gòu)貴州海航懷酒，而懷酒在2011年海航集團(tuán)在各領(lǐng)域大舉進(jìn)軍時(shí)，以7.8億元的價(jià)格通過(guò)新設(shè)公司股權(quán)合作方式并購(gòu)。

另?yè)?jù)媒體報(bào)道，消息人士稱(chēng)川發(fā)展擬收購(gòu)河套酒業(yè)66.7%股份，且收購(gòu)已進(jìn)入最后階段。

為何中小酒企抱團(tuán)發(fā)展的案例越來(lái)越多?蔡學(xué)飛對(duì)中新經(jīng)緯客戶(hù)端分析稱(chēng)，并購(gòu)是區(qū)域名酒在行業(yè)擠壓態(tài)勢(shì)下增長(zhǎng)的一種路徑。

面對(duì)一線名酒渠道下沉掠奪三四線市場(chǎng)，區(qū)域酒企沒(méi)有渠道優(yōu)勢(shì)，必須要通過(guò)規(guī)模性增長(zhǎng)來(lái)進(jìn)入核心競(jìng)爭(zhēng)圈。蔡學(xué)飛強(qiáng)調(diào)，跨區(qū)域才能夠?qū)崿F(xiàn)發(fā)展，但是依靠這些區(qū)域酒企薄弱的品牌與渠道非常困難。

“這樣就出現(xiàn)兩種情況，一種是像國(guó)臺(tái)這樣的，醬香型品類(lèi)的爆發(fā)帶來(lái)一定跨區(qū)域發(fā)展的招商性機(jī)會(huì);另一種，像今世緣、河套、青青稞酒本身屬于區(qū)域強(qiáng)勢(shì)酒企，有一定的資金實(shí)力，通過(guò)跨區(qū)域并購(gòu)，實(shí)際上能夠快速地做大體量，提升品牌影響力。”蔡學(xué)飛說(shuō)。

那么，區(qū)域酒企的未來(lái)如何?山東溫河王酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理肖竹青曾表示，上市區(qū)域酒企將在中國(guó)酒業(yè)市場(chǎng)并購(gòu)重組趨勢(shì)中扮演主力軍角色。白酒行業(yè)會(huì)和啤酒行業(yè)大魚(yú)吃小魚(yú)的情況相類(lèi)似，幾年內(nèi)，資本并購(gòu)會(huì)提速。