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女性消費(fèi)能力與地位直接相關(guān)

“她經(jīng)濟(jì)”：擁有說“不”的權(quán)利

“她”是誰?

“她”是市場(chǎng)概念中的女性消費(fèi)者。人們?cè)缭?007年就意識(shí)到了她們?cè)诮?jīng)濟(jì)中占據(jù)的重要地位。這一年，教育部公布了171個(gè)漢語新詞，“她經(jīng)濟(jì)”就是其中之一。近日，多個(gè)研究顯示，這個(gè)群體的購買力顯著上升，再次引發(fā)了社會(huì)的關(guān)注。

有售房平臺(tái)調(diào)研了北京、深圳、上海、杭州等12個(gè)城市的二手交易數(shù)據(jù)之后發(fā)現(xiàn)，單身女性購房者比例逐年增加。2018年，女性購房者比例整體達(dá)到近7年來的最高值46.7%，即將追平男性。

波士頓咨詢于2018年發(fā)布的《中國奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)者數(shù)字行為報(bào)告》顯示，新一代奢侈品消費(fèi)的主力軍，有71%是女性。

今年20歲的華妮安(化名)就是其中之一。她喜歡買包，熱愛旅行，鐘愛貴婦護(hù)膚品。最貴的包超過4萬元，和她去歐洲自由行一趟的花費(fèi)相近。

華妮安上學(xué)早，同齡人還在讀大學(xué)，她已經(jīng)名校畢業(yè)進(jìn)入職場(chǎng)?，F(xiàn)在，她每個(gè)月大概花七八千元。盡管消費(fèi)不低，但她自信不是會(huì)被消費(fèi)裹挾的人。

事實(shí)上，女性就業(yè)不僅給自己“買買買”提供支撐，也對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到重要作用。在一項(xiàng)波士頓咨詢對(duì)世界上三分之一國家進(jìn)行的分析中發(fā)現(xiàn)，決定一個(gè)國家電商規(guī)模的八大變量中排名第二的，就是職業(yè)女性的數(shù)量。職業(yè)女性數(shù)量增加會(huì)導(dǎo)致對(duì)便利性需求的增加，并加強(qiáng)了網(wǎng)購的價(jià)值主張。

今年的全國兩會(huì)上，河南省婦聯(lián)主席郜秀菊代表在談到促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需時(shí)也強(qiáng)調(diào)，女性消費(fèi)者在消費(fèi)升級(jí)、拉動(dòng)內(nèi)需的過程中將成為一支重要力量。“女性消費(fèi)者平均網(wǎng)購總花費(fèi)從2013年的3830元增加到2017年的13254元。2017年‘她經(jīng)濟(jì)’市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了3.6萬億元，比2014年增長了12%，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到4.5萬億元。”

越來越多女性意識(shí)到，賺錢能力和消費(fèi)能力不僅能讓自己過上想要的生活，更能讓自己獲得應(yīng)有的尊重。

施鴻彬今年讀大三。最近，她剛在長沙租了一間50平方米的房子，交了12000元的租金。這些錢都是她自己攢下的。事實(shí)上，施鴻彬家庭條件不錯(cuò)。比她大12歲的哥哥工作多年，有了一定的積蓄。這讓從小就被教育“錢決定言語的分量”的她，早早就通過不同的兼職，試著養(yǎng)活自己。

在她看來，化妝品、包、衣服是必要的消費(fèi)，也占據(jù)了她日常支出的大部分;作為一個(gè)饕客，她的飲食也不能將就;她喜歡去不同的地方看看，但接受不了窮游，“旅游就是放松，放松就是要自己舒服”。

而對(duì)于平日里和朋友的一些娛樂，比如看電影、泡吧、唱K等，她認(rèn)為是不必要的支出，能省就省。她平時(shí)去做兼職也會(huì)選擇公共交通工具，“哪怕起得再晚，地鐵再擠也不會(huì)打車去”。

這樣的消費(fèi)觀念讓她和家人產(chǎn)生過分歧。父母節(jié)約慣了，覺得她花錢大手大腳。而接觸到職場(chǎng)中經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的女性后，她覺得，能花錢沒什么錯(cuò)，只要是自己賺的，開心就好。

“剛上大一時(shí)向媽媽要生活費(fèi)，媽媽說‘你現(xiàn)在用的，以后都要還’。”施鴻彬?qū)@句話印象特別深刻，印象中，父母沒有和哥哥說過類似的話。這讓她更加意識(shí)到女性消費(fèi)能力與地位的直接關(guān)系。施鴻彬計(jì)劃，畢業(yè)后就從家里徹底搬出去。她也正在自己攢錢買房買車，不要家里一分錢。

由中國婦女雜志社等開展的《2017年中國城市女性及家庭消費(fèi)狀況調(diào)查年度報(bào)告》顯示，97.6%的被調(diào)查女性及家庭有文化娛樂方面的支出。同時(shí)，女性出游度假常態(tài)化，89.4%的女性外出旅游，旅游度假首次成為女性個(gè)人最大開支之一，平均支出約為19500元;女性個(gè)人最大開支是旅游度假，首次和連續(xù)12次調(diào)查位居第一的服裝服飾并列第一。

胡航敏是一位愛旅行的70后媽媽。只要孩子和家人有假期，她就會(huì)安排出行。有條件的話，在不同的地方待個(gè)十天半個(gè)月，感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、習(xí)俗文化。這是她鐘愛的精神消費(fèi)。

這樣的消費(fèi)觀念和上一代人有過不少分歧。從參加工作以來，長輩就常常覺得她是在亂花錢。這讓她早早地感受到金錢的重要性。

胡航敏注意到了女性購買力上升的有關(guān)消息。她認(rèn)為，女性獨(dú)立消費(fèi)能力的上升是時(shí)代進(jìn)步的標(biāo)志。她身邊的女性朋友往往在買房上起決策作用，出大頭甚至付全部首付也十分常見。她說，由于她陪伴孩子時(shí)間更多，在孩子教育培訓(xùn)、買玩具等方面也承擔(dān)了更多的支出。這對(duì)于她們來說，是平常的事。

胡航敏很少購買奢侈品，也對(duì)豪車沒有興趣。她直言，女性消費(fèi)者有時(shí)候容易沖動(dòng)消費(fèi)，在能力范圍內(nèi)就買，買了之后常常后悔。

但她對(duì)被認(rèn)為“能花錢”的行為也表達(dá)了理解。“我覺得能花錢也無可厚非，因?yàn)槟苜嵅拍芑ǎ谧约耗芰Ψ秶鷥?nèi)追求極致、享受生活是值得的。”“有時(shí)候錢只是一方面。精神方面的消費(fèi)，說玄乎點(diǎn)，是有說‘不’的權(quán)利。”胡航敏說。

華妮安聽過女性應(yīng)該被人照顧的理論，這也是女性被同“買買買”等劃上等號(hào)的褒義說法。但伸手找男朋友、老公要錢，并非她認(rèn)為最好的生活方式。

“誰都有需要照顧的時(shí)候，不分性別，但是需要被照顧的時(shí)候畢竟是短期，我不想因?yàn)檫@一點(diǎn)點(diǎn)的便利犧牲長久的快樂。自由，安全，舒適，三者最多選其二。”華妮安說。