中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)6月14日訊(記者 段思琦)近年來(lái)，國(guó)貨護(hù)膚品美妝風(fēng)生水起，其中，以高端的國(guó)貨護(hù)膚品自居的微商品牌“麥吉麗”，發(fā)展至今雖短短五年，但其宣傳鋪遍各地，各大明星為其背書(shū)，加之席天卷地的廣告攻勢(shì)，一時(shí)之間，讓不少人都成了這個(gè)品牌的裙下之臣。
那么，這個(gè)售價(jià)高昂的微商品牌真的是物有所值嗎?網(wǎng)傳毛利76倍是否確有其事?關(guān)于使用該產(chǎn)品后會(huì)有“激素臉”的說(shuō)法，專(zhuān)業(yè)的評(píng)測(cè)平臺(tái)又是如何解答的?中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者向企業(yè)發(fā)采訪(fǎng)函，但截至發(fā)稿尚未得到回復(fù)。
六級(jí)代理
據(jù)介紹，湖北省麥吉麗生物科技有限公司是一家現(xiàn)代型護(hù)膚品公司，是香港麥吉麗國(guó)際護(hù)膚品有限公司在中國(guó)大陸授權(quán)的品牌總經(jīng)銷(xiāo)商，2014年4月，中國(guó)香港方面授權(quán)湖北省麥吉麗生物科技有限公司為大陸總經(jīng)銷(xiāo)。
而這番運(yùn)作的背后，促使麥吉麗有如今這副繁花盛景的靈魂人物當(dāng)然在此不得不提，她就是作為湖北省麥吉麗生物科技有限公司的掌舵人，人稱(chēng)“米總”的品牌創(chuàng)始人郭苗。另外與之關(guān)聯(lián)的企業(yè)還有上海麥吉麗日用品有限公司、麥吉麗國(guó)際貿(mào)易(上海)有限公司、上海米兒實(shí)業(yè)有限公司，經(jīng)查，這三家公司的實(shí)繳資金都是0元。
麥吉麗一位經(jīng)銷(xiāo)商向中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者介紹，麥吉麗的運(yùn)營(yíng)模式是微商代理，代理級(jí)別分為六級(jí)，特約經(jīng)銷(xiāo)商首批貨款為3,000元，保證金1,000元;分銷(xiāo)商首批貨款8,000元，保證金1,000元;市級(jí)代理首批貸款32,000元，保證金3,000元;一級(jí)代理首批貨款150,000元，保證金10,000元。“再往上還有700,000元的2,600,000元的，目前最多就是150,000元的代理，再往上要接受公司考核才可以，必須要有多少代理，每月必須要完成多少銷(xiāo)售任務(wù)才可以。”麥吉麗一位專(zhuān)柜工作人員如是說(shuō)。
此前有媒體報(bào)道介紹，麥吉麗的模式不屬直銷(xiāo)，不含推薦獎(jiǎng)，盈利的方式是代理之間通過(guò)賺取差價(jià)以此獲得，巨大的差價(jià)引得無(wú)數(shù)代理為此甩步疾走。據(jù)稱(chēng)，賣(mài)出一套正裝凈賺2000元，但一級(jí)代理一入貨就得交15萬(wàn)元，并且還有季度考核，年任務(wù)是150萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。
前四級(jí)代理門(mén)檻
有人通過(guò)微商麥吉麗賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，但在底層，卻有更多的代理們?cè)诮锌嗖坏虼?，市?chǎng)上的亂象層出不窮。有代理商在網(wǎng)上表示，“交保證金的時(shí)候分分鐘搞定，等你不做了想退的時(shí)候做好半年、一兩年的準(zhǔn)備吧，快一年了都退不了押金，各種理由推托!”同時(shí)，她還稱(chēng)，“現(xiàn)在麥吉麗存在太多的亂價(jià)現(xiàn)象，根本做不下去，而且不做代理一樣可以享受到代理的價(jià)格，根本沒(méi)必要做代理。”
被指暴利
售價(jià)居高不下，是麥吉麗給外界留有的標(biāo)志性印象之一。一瓶精華1280元，一個(gè)套裝3160元，麥吉麗堪稱(chēng)是本土化妝品中的“貴婦人”，其在零售價(jià)上已然足以比肩諸多奢侈品牌。
一代理向中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者介紹：“最低級(jí)別3000的，基本上產(chǎn)品都可以以6、5折拿貨，有的產(chǎn)品利潤(rùn)高一點(diǎn)，折扣就低一點(diǎn)，其實(shí)不是所有都是特別準(zhǔn)的6、5折，也是我們自己算的，有的利潤(rùn)低7折，高的4折。”
而據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，被麥吉麗以1280元的價(jià)格出售的精華素一瓶料體成本只有16.8元，其毛利高達(dá)數(shù)十倍。
從2014年下半年開(kāi)始，麥吉麗老板郭苗與“北京郝氏基業(yè)科技開(kāi)發(fā)中心(該公司注冊(cè)資本僅三萬(wàn)元)”合作，以480元/公斤的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)“膠原素”原料，再分裝成35ml/瓶(約35克)的產(chǎn)品后對(duì)外銷(xiāo)售。2015年6月，麥吉麗灌裝的產(chǎn)品出現(xiàn)變質(zhì)，從而與北京郝氏產(chǎn)生了糾紛。
麥吉麗與北京郝氏基業(yè)科技開(kāi)發(fā)中心民事判決書(shū)
麥吉麗起訴北京郝氏要求退款，據(jù)裁判文書(shū)顯示，北京郝氏應(yīng)向麥吉麗退還貨款，也正因于此，麥吉麗的成本信息得以公之于眾：麥吉麗的問(wèn)題產(chǎn)品有1144瓶，每瓶產(chǎn)品的料體為35ml，每公斤的料體480元，原料的采購(gòu)價(jià)格為19220元，折合每瓶料體的成本為16.8元。
成本被曝光
料體成本16.8元的“膠原素”經(jīng)過(guò)麥吉麗包裝后變成了什么呢?通過(guò)“35ml”的規(guī)格進(jìn)行篩選后，零售價(jià)為1280元“麥吉麗青春濃縮精華素”成為最終結(jié)果，該產(chǎn)品是麥吉麗主打的“素顏三部曲”的三款產(chǎn)品之一。
根據(jù)食藥監(jiān)備案信息顯示，“麥吉麗青春濃縮精華素”備案時(shí)間為2015年1月21日，麥吉麗與北京郝氏的糾紛在半年以后。另有同規(guī)格(35ml)的水養(yǎng)潤(rùn)護(hù)精華液和雪顏晶透精華露，但后兩者備案時(shí)間均晚于2016年3月24日的本案判決時(shí)間，因此予以排除。
成分存疑
雖然麥吉麗旗下有30多款產(chǎn)品，但炒得最火的還是麥吉麗三部曲，三部曲里有三款產(chǎn)品，除了上文提到的青春濃縮精華素外，還有平衡水和貴婦美顏膏。
對(duì)于“素顏三部曲”中關(guān)于青春濃縮精華素產(chǎn)品的成分，其官網(wǎng)對(duì)其成分的表述并不一致，與備案信息中的成分大相徑庭，“紅花百合花蜜”、“BFGF生長(zhǎng)因子”都不屬于備案成分，曾有媒體對(duì)此虛假宣傳行為進(jìn)行過(guò)曝光。
此外，部分麥吉麗化妝品中所含有基因級(jí)抗衰力BFGF生長(zhǎng)因子也尤為值得注意，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，BFGF早在2004年就已經(jīng)成為國(guó)家一類(lèi)新藥，化妝品廠是不能生產(chǎn)和分裝的。
關(guān)于麥吉麗產(chǎn)品的使用體驗(yàn)也是人各有異，除了代理商清一色的軟文霸屏外，“激素臉”則成為了另外一些代理商的直觀感受，有網(wǎng)友懷疑，“添加激素的護(hù)膚品功能會(huì)特別顯著，但一旦停用就會(huì)反彈”。
中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者在專(zhuān)柜工作人員的引導(dǎo)下在手背試用“素顏三部曲”，在第三步點(diǎn)用過(guò)少量貴婦美顏膏后質(zhì)地明顯感覺(jué)不易推開(kāi)，隨后出現(xiàn)輕度搓泥現(xiàn)象。
麥吉麗貴婦美顏膏產(chǎn)品成分
國(guó)家藥品監(jiān)督管理局-國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品備案服務(wù)平臺(tái)顯示結(jié)果
在國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站上，記者查閱到麥吉麗貴婦美顏膏的備案信息有3個(gè)，其中兩個(gè)備案已經(jīng)注銷(xiāo)。在注銷(xiāo)的2個(gè)備案信息中均有DMDM 乙內(nèi)酰脲成分，而記者查詢(xún)到DMDM乙內(nèi)酰脲是一種甲醛緩釋體防腐劑，主要是通過(guò)在化妝品中非常緩慢地釋放出極少量的游離甲醛，制造出微生物不適應(yīng)的環(huán)境，借此達(dá)到防腐的效果，從而使化妝品免受微生物破壞，長(zhǎng)期使用會(huì)出現(xiàn)過(guò)敏等癥狀及皮膚的老化現(xiàn)象，導(dǎo)致機(jī)體免疫力的下降。但在最新的備案信息上，看到已經(jīng)采用了“苯氧乙醇”做防腐體系。
關(guān)于甲醛/甲醛釋放體的防腐劑，在歐盟、美國(guó)和中國(guó)都處于嚴(yán)格限用狀態(tài)，這一種有毒物質(zhì)，被世界衛(wèi)生組織確定為致癌和致畸形物質(zhì)。
國(guó)家藥品監(jiān)督管理局-國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品備案電子憑證
第三方評(píng)測(cè)和信息發(fā)布平臺(tái)“放心選美妝實(shí)驗(yàn)室”經(jīng)過(guò)一系列專(zhuān)業(yè)的調(diào)研后對(duì)此發(fā)表過(guò)看法，該平臺(tái)稱(chēng)貴婦美顏膏含有需要卸妝的二氧化鈦(CI77891)、甲醛釋放體DMDM乙內(nèi)酰脲和多種色素、含風(fēng)險(xiǎn)性防腐劑羥苯丙酯等有害物質(zhì)，另外，作為三部曲之一的平衡水同樣含有甲醛。中國(guó)檢驗(yàn)檢疫科學(xué)研究院綜合檢測(cè)中心作為檢測(cè)機(jī)構(gòu)，得出了上述的調(diào)查結(jié)果。
圖片來(lái)源：放心選美妝實(shí)驗(yàn)室
因?yàn)楫a(chǎn)品成分的問(wèn)題， 2018年9月，麥吉麗被告上法庭，原因是涉案產(chǎn)品使用禁用成分典丙炔丁基氨甲酸酯，不符合化妝品強(qiáng)制安全標(biāo)準(zhǔn)。所以，在天貓平臺(tái)麥吉麗公司經(jīng)營(yíng)的店鋪“麥吉麗旗艦店”以每盒2800元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)66盒“麥吉麗素顏三部曲”的消費(fèi)者張某將麥吉麗公司告上了北京市東城區(qū)人民法院。
明星背書(shū)
眾多明星的背書(shū)，讓這款成本低廉的化妝品一躍成為了民族美妝品牌中的一顆明星。
例如明星王麗坤、景甜、鄭凱、焦俊艷、王櫟鑫等，他們都曾發(fā)過(guò)微博推薦麥吉麗產(chǎn)品。王麗坤、鄭凱、焦俊艷等微博目前仍有相關(guān)廣告視頻：
關(guān)于明星為微商代言，有知情人士稱(chēng)，明星發(fā)微博推廣護(hù)膚品都是收費(fèi)的，少則十幾萬(wàn)，多則幾十萬(wàn)，一般拍完產(chǎn)品照就扔垃圾桶里，明星們根本不敢用微商的產(chǎn)品。微博會(huì)保留一定的時(shí)間，過(guò)了約定時(shí)間后會(huì)刪除，畢竟明星也不想哪天被翻出來(lái)打臉。
圖片來(lái)源：中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行
微商品牌本身沒(méi)有基礎(chǔ)，為了獲得代理的信任，一開(kāi)始就會(huì)找明星做代言。除了找明星代言，還會(huì)找明星發(fā)微博，很多明星都接這樣的單，一條收費(fèi)幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)元不等，就是和產(chǎn)品拍個(gè)照，發(fā)個(gè)微博，假裝一直都用這款產(chǎn)品。
雖說(shuō)明星代言無(wú)可厚非，但如果明星在自己都不知道的情況下“被代言”，很可能就會(huì)引發(fā)一場(chǎng)嚴(yán)重影響企業(yè)形象的官司。
2018年年中，一紙《湖北省麥吉麗生物科技有限公司、柳巖肖像權(quán)糾紛的民事裁定書(shū)》將麥吉麗送上風(fēng)口浪尖。一審裁決后，郭苗不服，到廣東省惠州市中級(jí)人民法院上訴，二審的結(jié)果依然是維持原判。
啟信寶顯示，2019年，因侵權(quán)責(zé)任糾紛，麥吉麗被范冰冰告上法庭，開(kāi)庭日期定在7月2日。
圖片來(lái)源：?jiǎn)⑿艑?/p>
越來(lái)越多的微商品牌的興起，為更多的創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)了幸與不幸，《電商法》在不久前的出臺(tái)，或許會(huì)成為國(guó)內(nèi)微商亂象得以?xún)艋囊粍┝妓帯?/p>
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