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到今年年中或下半年以后，出境游才會真正開始復(fù)蘇。

隨著疫情防控政策調(diào)整，跨境熱度迅速攀升。近期多地來華免核酸、香港取消 “口罩令”、中國大陸入境日本防疫政策放寬等利好消息，使得跨境旅游需求進(jìn)一步釋放。

攜程數(shù)據(jù)顯示，近兩周來，盡管出境航班量仍不足2019年同期水平兩成，但機(jī)票搜索熱度已達(dá)到2019年同期八成水平左右。

【資料圖】

2月28日，香港宣布從3月1日起解除所有場所的“口罩令”， 而前一日，澳門也正式實施戶外不要求佩戴口罩。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，更為友好的社交場所規(guī)定有望助推當(dāng)?shù)卮合穆糜螛I(yè)進(jìn)一步增長。根據(jù)OTA平臺數(shù)據(jù)，2月6日香港內(nèi)地全面通關(guān)以后，旅游訂單已出現(xiàn)飆增，通關(guān)后（2月6日-2月26日）內(nèi)地赴香港整體旅游預(yù)訂量環(huán)比上月增長54%，旅游訂單均價則下降8%。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前內(nèi)地已有27座城市有赴香港的直達(dá)航線、20個城市可直飛澳門，往返價基本保持在1千元至于兩千元間。隨著自助簽注的恢復(fù)辦理，港澳作為出行最為靈活便利的跨境目的地，春季旅行將迎來穩(wěn)定增長。

此外，隨著賞櫻季的帶來，日本政府昨日宣布的放寬中國入境人員新冠防疫檢測措施，也點燃人們的日本旅行熱情。根據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)，2月以來，內(nèi)地游客赴日的簽證訂單量環(huán)比增長213%。昨日入境檢測放寬消息發(fā)出后，當(dāng)晚OTA平臺日本產(chǎn)品搜索量環(huán)比增長76%。

根據(jù)記者不完全統(tǒng)計，目前內(nèi)地直飛日本航班周班次為63班左右，覆蓋17個國內(nèi)出發(fā)城市，目的地為東京和大阪兩座城市。3月1日之后，日本各地機(jī)場將增加來自中國大陸的直飛航班，對于目的地“不再設(shè)限”，更多疫情前受中國游客歡迎的城市將開通中國直航。

泰國搶先發(fā)力

出境游熱度回升之時，首先“火起來”的是周邊東南亞地區(qū)的國家，其中泰國成為最受中國游客歡迎的國家之一。根據(jù)泰國旅游局提供的數(shù)據(jù)，2022年中國到訪泰國的游客人數(shù)為286,511人次，而僅2023年1月1日至2月2日，泰國就共接待了99,429名中國游客。

從OTA平臺數(shù)據(jù)來看，在中國出境政策正式放開后的三天，內(nèi)地旅客赴泰旅游整體預(yù)訂量已達(dá)到2022年第一季度的八成，與2021年第一季度比較，則增長了近70%。春節(jié)出境游訂單中，泰國已成為斷層第一。尤其在亞洲國家中，泰國訂單量超越其他國家逾2-3倍。泰國旅游局表示，今年泰國所迎來的中國游客將超過原預(yù)期，預(yù)計第一季度泰國將有30萬中國游客到訪，全年將超500萬名。

而對于這一旅游熱潮，泰國國家旅游局東亞司司長李文華對中國游客表示了熱烈的歡迎，據(jù)了解，李文華此前也曾在機(jī)場迎接第一批從廈門出發(fā)到達(dá)泰國的中國游客。李文華向包括在內(nèi)的記者表示：“中國市場對于泰國來說有著非凡的意義，中國游客在2019年前往泰國的人數(shù)達(dá)到了1,120萬人，占入境泰國所有國際游客的三分之一，對泰國GDP的貢獻(xiàn)在8%左右。在文旅交流中，中泰也建立起了十分深厚的友誼，未來希望中泰游客能夠繼續(xù)互聯(lián)互通，共同提高兩國旅游服務(wù)品質(zhì)?！?/p>

逐漸全面復(fù)蘇

2月6日，全國旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營中國公民赴20個國家的出境游團(tuán)隊旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)試點恢復(fù)。當(dāng)日，同程旅行網(wǎng)的首個出境游團(tuán)隊就從上海出發(fā)前往泰國。而在這后續(xù)的半個多月，出境游市場更是持續(xù)升溫。航旅縱橫數(shù)據(jù)顯示，自2月6日出境跟團(tuán)游試點重啟以來，國內(nèi)航司的出入境民航旅客量超27.6萬，比去年同期增長近4.4倍，上海、廣州、北京、廈門、成都為出境旅客量最多的城市TOP5。

而對于三年來首次迎來規(guī)模如此之大的中國游客，李文華向記者表示，近三年來泰國旅游市場的確受到了沖擊，但如今已經(jīng)做好了迎接中國游客的準(zhǔn)備。“2月20日，泰國針對中國市場發(fā)布了名為‘中泰一家親，游泰國越玩越開心’的推廣主題，將結(jié)合泰國的格斗、美食、藝術(shù)等軟實力進(jìn)行旅游產(chǎn)品的推廣。此外，我們也非常注重旅游品質(zhì)的提升，比如我們通過檢查‘SHA’即泰國健康與安全標(biāo)識來對游客進(jìn)行保障。”

此外，泰國國家旅游局廣州辦事處處長林嘉澤還向記者著重介紹了泰國近期以及未來對于旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的規(guī)劃，“泰國國家旅游局一方面非常注重‘旅游+’模式的打造，比如‘旅游+浪漫’、‘旅游+健康’、‘旅游+文化’等，通過這些主題推出不同的產(chǎn)品來豐富游客的出行選擇。另一方面，泰國還將結(jié)合一些特色‘IP’來進(jìn)行旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新。泰國擁有一些為世界所矚目的藝術(shù)文化，在不影響當(dāng)?shù)厝嗣裆畹那闆r下，將一些特色文化習(xí)俗融入旅游中來吸引中國游客，在豐富游客體驗的同時也達(dá)到了‘旅游+保護(hù)’的效果?！睋?jù)林嘉澤介紹，未來泰國還將結(jié)合泰拳以及宋干節(jié)、水燈節(jié)等特色節(jié)日來推出一系列產(chǎn)品。

不過，航空運力也是制約出境游市場恢復(fù)速度的一個硬約束，目前航線恢復(fù)的情況仍與2019年存在著較大差距。據(jù)了解，目前從華南五省出發(fā)飛往泰國的航班，每周大概有49個，出發(fā)地覆蓋廣州、深圳、廈門、南昌、長沙、海口等城市，目的地為泰國的曼谷、普吉和清邁，但這僅為疫情前的18%的水平。

李文華向記者表示，泰國方面也非常關(guān)注航班的動向，目前來看航班仍然處于十分緊缺的狀況。“2019年入境泰國的1,120萬中國游客主要得益于當(dāng)時整個飛往泰國航班的座位數(shù)達(dá)到了1,200萬。但據(jù)我們統(tǒng)計今年1月至3月，僅有50萬個航班座位從中國飛往泰國，未來提高航班數(shù)量將是我們的首要任務(wù)?！?/p>

下半年或?qū)⒂瓉碚嬲龔?fù)蘇

隨著出境游的不斷升溫，旅行社和OTA平臺也開始忙得不可開交。據(jù)某OTA平臺負(fù)責(zé)人介紹，自出境團(tuán)隊游放開的消息發(fā)布以來，他們第一時間就與境外目的地資源方進(jìn)行了對接，包括與酒店、航班、餐廳、用車、導(dǎo)游等海外合作伙伴的溝通。對于旅游產(chǎn)品也進(jìn)行了不斷優(yōu)化設(shè)計，針對首批試點的20個目的地國家籌備了更精細(xì)化、多樣化的深度游產(chǎn)品。他們深知這三年中國旅游市場雖然停滯，但游客的需求和目的地端的供應(yīng)鏈都發(fā)生了變化，因此不敢不做好充分的準(zhǔn)備。

另一位旅行社的負(fù)責(zé)人也在2月6日一早就到達(dá)浦東機(jī)場，準(zhǔn)備跟隨團(tuán)隊一起前往泰國普吉島，據(jù)她介紹，為了保障首發(fā)團(tuán)隊順利出行及后續(xù)市場穩(wěn)步恢復(fù)，自出境團(tuán)隊游試點恢復(fù)的通知發(fā)出后，忙碌成為了他們的常態(tài)——前往目的地開展實地考察、摸底目的地資源，反復(fù)確認(rèn)行程景點、酒店房間、當(dāng)?shù)赜密嚒⒑炞C等行程信息，嚴(yán)審各供應(yīng)商資質(zhì)，針對產(chǎn)品、領(lǐng)隊、銷售、客服等崗位進(jìn)行多場強(qiáng)化培訓(xùn)，在行程安排上反復(fù)推敲、多次修改，最終確認(rèn)行程線路規(guī)劃。

“現(xiàn)在整個行業(yè)都充滿了干勁，但也對境外地接社帶來了巨大的挑戰(zhàn)。”驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡表示。當(dāng)前游客愈發(fā)青睞于小眾游、定制游等新型旅行方式，對于年輕游客來說還出現(xiàn)了“網(wǎng)紅打卡地”等新業(yè)態(tài)。因此，出境游市場想要完全恢復(fù)，還需要供給側(cè)和需求側(cè)磨合一段時間。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測：“到今年年中或下半年以后，出境游才會真正開始復(fù)蘇，有望在‘五一’假期以及暑假期間實現(xiàn)爆發(fā)式增長?！?/p>