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▲《長歌行》數(shù)字藏品

▲《尚食》數(shù)字藏品

經(jīng)過一年多發(fā)展,數(shù)字藏品正深入文化藝術(shù)領(lǐng)域的各個門類,近期越來越多的影視劇、綜藝節(jié)目、音樂歌曲等開始涉足這條新賽道。比如《尚食》《長歌行》《好想去你的世界愛你》《紅旗渠》等影視作品,以及《明星大偵探》《十三邀》等綜藝節(jié)目,都推出形式各樣的數(shù)字藏品。各大平臺攜影視作品紛紛試水?dāng)?shù)字藏品的背后,是盯上了這種新型的、貼近年輕人的營銷方式和消費潮流。

記者師文靜

影劇綜都盯上數(shù)字藏品

各大視頻播放平臺的數(shù)字藏品,一般基于自身的電視劇、電影、綜藝、繪畫、音樂等IP創(chuàng)造,數(shù)字藏品的形式有數(shù)字紀念票、有聲數(shù)字音頻、IP形象、3D動態(tài)等五花八門的虛擬數(shù)字產(chǎn)品。在“萬物皆可數(shù)字藏品”的潮流下,不少熱播影視劇都推出不同價位、不同風(fēng)格和特色,甚至不同玩法的數(shù)字藏品。

近日,《尚食》出品方與某平臺推出姚子衿紀念卡等首期數(shù)字藏品,2000份《尚食》人物紀念卡上線即銷售一空。《尚食》二期數(shù)字藏品系列則包含“3D大婚婚服”等,不少劇迷對這種“潮玩化”的充滿藝術(shù)感和設(shè)計感的數(shù)字藏品充滿興趣。

不久前,施柏宇、周依然主演的青春愛情電影《好想去你的世界愛你》上映期間,為了給影迷獻上一份專屬的愛情紀念,電影制片方就在某大型平臺推出電影數(shù)字藏品——限定版簽名數(shù)字紀念票。數(shù)字紀念票其實是電影的簽名版獨家海報,不過會進行比較精致的設(shè)計,讓這張海報具有象征意義和表達主題。該數(shù)字藏品每張都擁有平臺的唯一序列號,可以提前預(yù)約,定價為68元每張,限量發(fā)行2222張,共有3個常規(guī)款及1個隱藏款。

早已播完的劇也來湊數(shù)字藏品的熱鬧。近日,由迪麗熱巴、吳磊主演的《長歌行》播出一周年之際,出品方聯(lián)合平臺推出首批紀念版數(shù)字藏品,限量發(fā)行的5款數(shù)字藏品有李長歌漫畫版3D形象、皓嫣CP隱藏版大婚視頻等,藏品限售幾千到一萬份不等,售價19.9元,受到劇迷和數(shù)字藏品愛好者的歡迎。

此前,熱播劇集《風(fēng)起洛陽》推出主題數(shù)字盲盒藏品,定價49元,7小時內(nèi)超6000件藏品售罄。此次藏品包括六件道具數(shù)字藏品以及一件“不良井”場景藏品。未來,還可以讓用戶的“數(shù)字身份”持有或者穿戴這些道具,更可以把空間裝扮成劇中“不良井”的樣貌,讓用戶在元宇宙中沉浸式體驗洛陽文化。這被認為是劇集IP第一次拉開元宇宙帷幕。該劇第二期數(shù)字藏品已在開發(fā)中,計劃發(fā)售3套服裝,“神都小分隊”每人一件,可穿搭功能也將盡快上線。

此外,還有不少影劇綜發(fā)售數(shù)字藏品,比如,《月球隕落》《小虎墩大英雄》《奇跡.笨小孩》《穿過寒冬擁抱你》《雄獅少年》《喜羊羊與灰太狼之筐出勝利》《封神三部曲》等。以《封神三部曲》為例,數(shù)字藏品取材于影片中的真實道具,主打“臻藏”版卡牌。訪談節(jié)目《十三邀》發(fā)行的是有聲數(shù)字藏品,內(nèi)含李安、陳嘉映、項飚、傅高義等嘉賓的一句話數(shù)字音頻語錄。

數(shù)字藏品值得收藏嗎

數(shù)字藏品是一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)的可確權(quán)、可溯源的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品,這些藏品擁有唯一的數(shù)字序號憑證,在保護數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上,實現(xiàn)真實可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。

影劇綜之所以流行發(fā)售數(shù)字藏品,是因為熱播影視、綜藝本身自帶流量,而獨特定制的主演海報、人物卡甚至道具、服裝等本身具有新鮮感和稀缺性,也承載著劇迷的觀劇熱情,都是給劇迷的福利,所以得到年輕消費者的熱愛。影劇綜發(fā)行的數(shù)字藏品大多定價在十幾元、幾十元不等,但每件發(fā)行都在幾千件甚至上萬件。這些藏品一般標(biāo)注為專屬紀念、極具收藏價值的藏品,但目前來看,其實更像是為劇迷、粉絲量身定制的IP產(chǎn)品或衍生產(chǎn)品。在粉絲、劇迷看來,這些經(jīng)過獨特設(shè)計的數(shù)字藏品很新鮮、很好玩也很潮流,但有的非劇迷則認為是“收智商稅”。

因為有銷量,不少影視公司、視頻平臺等開始基于自身影劇綜等IP布局數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè),有的影視公司不斷地擴增數(shù)字化產(chǎn)品,希望通過IP賦能,建立自己的虛擬現(xiàn)實生態(tài)。不少業(yè)內(nèi)人士認為,數(shù)字資產(chǎn)正在不斷地革新文娛行業(yè)的消費體驗,拓展了文娛行業(yè)的消費形態(tài)。

目前影劇綜數(shù)字藏品處在起始階段,發(fā)售者和消費者可能存在跟風(fēng)、跟潮流等現(xiàn)象,而整個數(shù)字藏品大行業(yè)整體也有炒作、跟風(fēng)等問題及漏洞。為此不少大平臺主動提出反對一切形式的數(shù)字藏品炒作、價格惡意炒作,反對數(shù)字藏品金融產(chǎn)品化等。數(shù)字藏品最終目的還是收藏,是對文化內(nèi)容的認可。數(shù)字藏品是否有絕對的稀缺性、是否有收藏價值等問題,也是圈內(nèi)外討論的話題。有專家建議加強數(shù)字藏品版權(quán)保護,對數(shù)字藏品發(fā)行進行有效監(jiān)管,并設(shè)立數(shù)字藏品交易平臺準入機制等。