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（記者 張君花）美容儀市場(chǎng)越發(fā)熱鬧。7月3日，記者從歐萊雅中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，歐萊雅旗下高端美妝品牌蘭蔻推出了首款家用美容儀。

蘭蔻菁純臻顏雙重光學(xué)緊顏儀是蘭蔻推出的首款家用美容儀。根據(jù)歐萊雅中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人的說法，蘭蔻緊顏儀采用LED光療法煥柔波，能夠呵護(hù)肌膚，淡化細(xì)紋和皺紋。據(jù)了解，該款美容儀研發(fā)工作耗時(shí)七年，LED技術(shù)和成分采用了歐萊雅獨(dú)家技術(shù)。

“目前蘭蔻緊顏儀僅是此次Viva Tech上的展品，還沒有正式上市?！睔W萊雅中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。

(資料圖)

公開數(shù)據(jù)顯示，2021年1月-2022年5月期間，共有12家本土美容儀品牌獲得投資。僅在2022年5月，就有4個(gè)美容儀品牌完成融資，分別為YOUNGMAY樣美、花凡汐、品顏PINYAN以及中美科生物。

像歐萊雅這樣的美妝公司入局美容儀賽道的也不在少數(shù)。2020年，寶潔推出一款名為“OPTE AI 素顏儀”的美容儀；2021年初，資生堂集團(tuán)攜手雅萌推出科技抗衰品牌EFFECTIM璣妍之光；2022年5月，花西子母公司宜格集團(tuán)也跨進(jìn)美容儀賽道，推出肌膚抗衰美容儀“OGP時(shí)光肌”。

戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊表示，隨著家用美容儀便捷化、精細(xì)化的發(fā)展，消費(fèi)者的接受程度逐漸提升，消費(fèi)市場(chǎng)也隨之?dāng)U大。

有數(shù)據(jù)顯示，近兩年，美容儀市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為28%，而美容護(hù)膚市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率為24%。2022年上半年，美妝護(hù)膚品類整體增長(zhǎng)疲軟，而美容儀卻是高增長(zhǎng)的賽道之一，今年“6·18”電商節(jié)數(shù)據(jù)顯示，射頻美容儀成交額同比增長(zhǎng)200%。

“大企業(yè)入局美容儀賽道是出于競(jìng)爭(zhēng)的需要。未來消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)是科技與產(chǎn)品的結(jié)合，不僅僅是美容產(chǎn)品，儀器將發(fā)揮重要作用?！鄙钲谑兴计潢晒綜EO伍岱麒補(bǔ)充道。

不過，家用美容儀市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)可不小。

“6·18”成交數(shù)據(jù)顯示，在美容美體儀器類目中，Ulike、雅萌、初普分列一、二、三位，國(guó)貨品牌專業(yè)美容儀品牌Amiro和USMILE擠入前五。與此同時(shí)，雅萌、初普、宙斯和amiro四大品牌占據(jù)了95%的市場(chǎng)份額。

徐雄俊表示，在當(dāng)下的美容儀市場(chǎng)，初普、宙斯、雅萌這些品牌占據(jù)著一定的主導(dǎo)地位，對(duì)于像歐萊雅、資生堂等美妝企業(yè)推出的新美容儀品牌存在著一定的擠壓。尤其對(duì)于美妝企業(yè)而言，美容儀的布局更新，不像推廣美妝產(chǎn)品那樣得心應(yīng)手。

從目前看，美妝企業(yè)在美容儀賽道的表現(xiàn)有些不太理想。記者了解到，寶潔推出的OPTE AI 素顏儀目前僅在海外旗艦店銷售，該店內(nèi)共3款產(chǎn)品在售，銷量最高產(chǎn)品付款人數(shù)為11人。資生堂璣妍之光美容儀現(xiàn)正常銷售，在該品牌旗艦店內(nèi)，有多款美容儀產(chǎn)品在售，銷量最高產(chǎn)品付款人數(shù)為82人。

在徐雄俊看來，作為傳統(tǒng)美妝企業(yè)，在研發(fā)技術(shù)層面以及消費(fèi)方式、觀念等方面存著很大的不同。對(duì)于這些企業(yè)而言，最重要的是要克服技術(shù)研發(fā)這一難關(guān)，然后才能考慮市場(chǎng)對(duì)于品牌的接受度。

伍岱麒表示，多年前的美容儀市場(chǎng)，消費(fèi)者意識(shí)還未被完全喚醒，隨著一些外資美容儀品牌的進(jìn)入、開拓，該市場(chǎng)逐漸被打開?；诖耍恍┐笃放仆菩氯刖?，加大推廣力度，有利于市場(chǎng)逐漸壯大。當(dāng)然，能否成功，要看企業(yè)投入多大資金推廣及研發(fā)力度如何，有無創(chuàng)新的有效產(chǎn)品等。