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內(nèi)容摘要：2021年文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出：“要大力發(fā)展夜間經(jīng)濟，推進國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設(shè)。對城市規(guī)劃部門而言，可依據(jù)城市地段、街區(qū)的功能與目標定位，構(gòu)建不同類型的夜間場景，打造諸如文化藝術(shù)場景、休閑娛樂場景、生活服務(wù)場景和自然生態(tài)場景等。場景理論代表學者特里.克拉克認為，不同場景包含著不同的文化價值取向，這些文化價值取向是人們文化消費的原動力。因此，夜間消費場景需深嵌文化基因，將本土文化意趣、當代文化潮流、匠人文化創(chuàng)意融入其中，實現(xiàn)流量變成留量。智能場景是大力促進夜間經(jīng)濟增長的一大亮點，交互、跨界、智能、數(shù)字化的新技術(shù)重構(gòu)消費體驗場景，為場景發(fā)展提供廣闊的空間。

【資料圖】

關(guān)鍵詞：消費;數(shù)字化;智能;藝術(shù);創(chuàng)意;文化價值;

作者簡介：

近年來，隨著我國居民消費需求從功能性日益向精神文化性轉(zhuǎn)變，具有文化創(chuàng)意附加值、情感附加值屬性的夜間經(jīng)濟迅速發(fā)展。2021年文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出：“要大力發(fā)展夜間經(jīng)濟，推進國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設(shè)?！睆闹醒氲降胤匠雠_多項鼓勵性政策措施，通過激活夜間消費潛力，推動城市經(jīng)濟發(fā)展，更好地滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

夜間經(jīng)濟除了供給多元的產(chǎn)品與服務(wù)外，還需提供高品質(zhì)的消費服務(wù)體驗場景。夜間消費本質(zhì)上是服務(wù)消費和體驗消費，服務(wù)、體驗消費注重消費行為發(fā)生時顧客的心理情感體驗，通過構(gòu)建各種消費場景，增強顧客的感受性，滿足其情感需求。場景是夜間消費的核心載體，由生活娛樂設(shè)施、休閑活動、服務(wù)、人群組合構(gòu)成，不僅包含了實際生活休閑娛樂功能，也蘊含著城市文化傳統(tǒng)和人群的價值觀。詮釋空間價值觀與美學品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)場景，為夜間經(jīng)濟提供良好的人文環(huán)境、社會基礎(chǔ)和龐大的消費市場。推進夜間消費場景創(chuàng)新發(fā)展，可以從以下路徑進行探索。

第一，打造差異化、復合型、聯(lián)動式夜間消費場景，實現(xiàn)場景“效果”向“效益”的轉(zhuǎn)變。

消費場景既是人們在時間的消費，也是人們對空間的消費。優(yōu)化城市夜間消費場景并非簡單的物質(zhì)設(shè)施組合搭配，而應(yīng)探索都市休閑設(shè)施與精神生活方式的雙重價值。因此，營造夜間消費場景可以通過創(chuàng)意設(shè)計、內(nèi)容植入等，將物理空間效果打造為親近消費者的生態(tài)，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的雙贏。一是打造差異化夜間消費場景。對城市規(guī)劃部門而言，可依據(jù)城市地段、街區(qū)的功能與目標定位，構(gòu)建不同類型的夜間場景，打造諸如文化藝術(shù)場景、休閑娛樂場景、生活服務(wù)場景和自然生態(tài)場景等。對夜間經(jīng)營者而言，可依據(jù)其夜間產(chǎn)品服務(wù)特點，圍繞主題營造高品質(zhì)場景，形成高品位特色，提高傳播度。二是打造復合型夜間消費場景。不同設(shè)施有著不同的社會文化意義，不同方式組合的設(shè)施又會產(chǎn)生不一樣的文化價值。場景打造需組合好公共文化設(shè)施和商業(yè)設(shè)施，注重娛樂價值與文化價值、商業(yè)價值與社會價值的統(tǒng)一。如書店改變單一賣書的模式，建成融圖書、咖啡、文創(chuàng)商品、藝術(shù)展覽等多種業(yè)態(tài)于一體的復合式文化空間，以場景變革吸引消費，聚合讀者。演藝企業(yè)采取“演藝+”的夜間演出模式，融自然景觀、演藝內(nèi)容、商戶業(yè)態(tài)、本地美食于一體，構(gòu)建夜游、夜購、夜品、夜賞、夜娛多元復合型發(fā)展場景。三是打造線上與線下聯(lián)動式的夜間消費場景。隨著直播電商、短視頻購物等新消費模式的蓬勃發(fā)展，夜間網(wǎng)絡(luò)銷售量比重不斷擴大。線上新模式消費不斷拓展線下商家經(jīng)營能力，對于夜間商家而言，在抓好線下實體場景建設(shè)的同時，在線上營造數(shù)字化消費場景，打通線上線下（300959），從空間內(nèi)容到產(chǎn)品服務(wù)到傳播裂變，構(gòu)建起“無界生態(tài)”場景運營體系，帶動整個城市夜間經(jīng)濟的優(yōu)化與提升。

第二，充分挖掘城市文化資源，融入潮流文化，實現(xiàn)“流量”向“留量”的轉(zhuǎn)變。

場景理論代表學者特里.克拉克認為，不同場景包含著不同的文化價值取向，這些文化價值取向是人們文化消費的原動力。當前，不少“網(wǎng)紅”場景由于缺乏文化特色，同質(zhì)化問題嚴重；缺少文化思想，陷入單一空洞的“格式化”表達，致使網(wǎng)紅不能長紅，流量留不下消費。具有文化內(nèi)涵，場景才更具價值，才能提高消費黏性。因此，夜間消費場景需深嵌文化基因，將本土文化意趣、當代文化潮流、匠人文化創(chuàng)意融入其中，實現(xiàn)流量變成留量。一是以本土文化構(gòu)建場景內(nèi)容。本土文化是地區(qū)、區(qū)域的生態(tài)、民俗、傳統(tǒng)、習慣文化，是一種凝練的內(nèi)生動力和重要的文旅開發(fā)資源。通過對本土歷史文脈的挖掘與提煉，夜間商圈、街區(qū)、商戶的場景構(gòu)建再現(xiàn)本土文化的意境，讓消費者充分感受到鄉(xiāng)味、鄉(xiāng)韻、鄉(xiāng)愁。二是以潮流文化打造場景特色。一方面，夜間商品受潮流文化影響比較大，某一時段內(nèi)商品的需求會集中在一個或幾個產(chǎn)品上。潮牌、爆款、大眾推薦等產(chǎn)生頭部效應(yīng)，具有自我實現(xiàn)機制，人們對其關(guān)注越大，評價越高，越會吸引其他消費者。另一方面，“80后”“90后”“00后”是夜間經(jīng)濟的主要消費群體，他們引領(lǐng)風尚，賦予夜間“潮”級活力。夜間消費場景需順應(yīng)潮文化需求，以現(xiàn)代時尚元素打造城市夜間“潮”文化地標場景。三是以工匠精神精耕場景品質(zhì)。近年來，“商業(yè)+藝術(shù)”“商業(yè)+文創(chuàng)”的場景式漸成趨勢，商業(yè)進入精耕細作的工匠時代。夜間消費更需“匠人”初心回歸，注重場景原真性與創(chuàng)新性表達，專業(yè)、規(guī)范精雕細節(jié)，營造個性鮮明、體驗獨特的新場景。

第三，營造數(shù)字化智能夜間場景，實現(xiàn)“融合”到“融活”的轉(zhuǎn)變。

智能場景是大力促進夜間經(jīng)濟增長的一大亮點，交互、跨界、智能、數(shù)字化的新技術(shù)重構(gòu)消費體驗場景，為場景發(fā)展提供廣闊的空間。可以預計，融合藝術(shù)、融活技術(shù)的文化消費新場景將在“十四五”時期步入發(fā)展的快車道。一是推動夜間場景數(shù)字化變革。通過發(fā)揮數(shù)字媒介的支持優(yōu)勢，文化場景可以進行動態(tài)展示和互動參與，由此改變消費者單一參與狀況，極大強化互動性和多維參與感。開發(fā)沉浸式展覽、沉浸式演藝等體驗場景和體驗項目，通過數(shù)字化環(huán)境渲染，精準定位內(nèi)容IP，打破場景與人之間的界限，用視覺沖擊力強的動態(tài)表現(xiàn)形成場景感和代入感。二是實現(xiàn)科技在夜間場景最大化應(yīng)用，拓展場景創(chuàng)造的價值。夜間場景應(yīng)積極探索智能影像視覺、光場技術(shù)、裸眼3D技術(shù)、互動體驗技術(shù)AR/VR、5G全息等核心技術(shù)的應(yīng)用，為消費者帶來虛實結(jié)合、效果震撼的夜間游玩新體驗。夜晚城市從場景出發(fā)，插上技術(shù)翅膀，打造綠色環(huán)保的藝術(shù)影像秀、燈光秀、投影秀、無人機編隊等夜間創(chuàng)意表演秀，讓原有建筑、景區(qū)與文化藝術(shù)全方位融合，形成智能場景，為夜游項目創(chuàng)造價值。夜間演藝也需以現(xiàn)代科技彰顯文化魅力，采取“主題IP故事+聲光電+演員”的搭配方式，營建神秘、玄幻、浪漫、刺激的奇幻秘境，讓游客邂逅一個個精彩絕倫的光影故事。三是培育夜間場景創(chuàng)新生態(tài)。相關(guān)部門搭建“夜間智慧場景”創(chuàng)新平臺，開放技術(shù)、標準、渠道等資源。依托夜間產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、行業(yè)協(xié)會等組織，積極培育場景中介服務(wù)機構(gòu)和企業(yè)，開展技術(shù)集成“總包”、場景科技供需對接等服務(wù)，不斷提升場景數(shù)字化、智能化的組織效率。同時，可適時設(shè)立專項夜間產(chǎn)業(yè)引導基金，對優(yōu)質(zhì)落地場景給予技術(shù)創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)孵化、人才培養(yǎng)等支持，依托金融手段鼓勵夜間場景科技創(chuàng)新。

(作者單位：湖南省社會科學院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所)