作者 | 葉二 編輯 | 魏曉
【資料圖】
與最近阿里產(chǎn)品發(fā)布造勢的路徑一致，釘釘對外放出了自己的“D計劃”。
傳聞中，這同樣是一個秘密開發(fā)數(shù)月的產(chǎn)品，是一款類似此前“豆包手機助手”的智能硬件產(chǎn)品，旨在將釘釘?shù)霓k公協(xié)作能力與阿里巴巴集團的通義大模型深度融合，打造一個全新的AI終端入口。
就在昨天，這一名為DingTalk Real的企業(yè)級AI硬件產(chǎn)品正式發(fā)布。
在官方的介紹中，DingTalk Real 采用內(nèi)網(wǎng)部署方式，具備極強的數(shù)據(jù)處理與訪問能力。它不僅能深度讀取企業(yè)內(nèi)部私有數(shù)據(jù)，還能調(diào)取公開信息并支持內(nèi)外網(wǎng)訪問。硬件內(nèi)部深度集成了釘釘各類辦公 Agent（智能體），能夠自主處理復(fù)雜的辦公任務(wù)。
換句話說，這不僅是一個硬件版的釘釘，也是一個可以自主運行處理任務(wù)的AI釘釘。
在這背后，正是陳航回歸釘釘之后，對釘釘AI路線的改造。
過去兩年釘釘AII in AI的方向，主要集中在AI Agent上，無論是AI超級助理，還是數(shù)字員工，釘釘傾向于打造一個屬于自身的AI應(yīng)用生態(tài)，成為AI Agent平臺。
但在今年4月，陳航回歸之后，釘釘AII in AI的主航向未變，邏輯以及發(fā)力點，則發(fā)生明顯轉(zhuǎn)向，很直觀的一點，就在于對AI硬件層面的重視。
釘釘也就此變“硬”了。
從此前發(fā)布的DingTalk A1，再到此次發(fā)布的DingTalk Real，釘釘不斷持續(xù)完善自身的AI硬件布局，以期從硬件層面搶占“AI To B”的入口，完成集團賦予的使命。
要知道，阿里以收購的方式將陳航請回釘釘，目的就是以釘釘為抓手，實現(xiàn)阿里“AI To B”的突破。
就看陳航發(fā)力AI硬件，能否實現(xiàn)破局了。
告別釘釘APP
釘釘已經(jīng)打響了AI硬件的第一炮。
DingTalk A1發(fā)布于今年8月份，是一款輕薄AI錄音卡片，與釘釘發(fā)布的AI聽記軟硬協(xié)同，能夠幫助用戶高效記錄、轉(zhuǎn)寫、翻譯、總結(jié)和分析語音溝通內(nèi)容，并和釘釘工作流程打通，為辦公人士打造隨身AI助理。
其作為AI硬件，一方面解決了“使用手機錄音易被打斷”的痛點，另一方面也有效解決市面上傳統(tǒng)錄音機“只錄不干活” 的核心短板——沒有 AI 加持導(dǎo)致轉(zhuǎn)寫慢、總結(jié)難等問題。
這是很典型的軟硬一體的思路，一經(jīng)推向市場，DingTalk A1很快成為了AI錄音硬件中的黑馬。
此前，釘釘公布數(shù)據(jù)，旗下AI硬件DingTalk A1在雙11期間，成為雙11天貓、抖音雙榜第一。
與釘釘APP的綁定，讓AI硬件具備了更多技術(shù)能力，讓更多用戶能夠更低門檻享受AI帶來的便捷，但終究在使用場景上比較受限，無法脫離釘釘APP單獨使用。
到了12月23日DingTalk Real的發(fā)布時，陳航再進一步，雖然還是同樣的軟硬協(xié)同，但已經(jīng)可以脫離釘釘APP了。
在陳航的改造中，釘釘有了新定位——Agent OS，告別了移動互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)應(yīng)用形態(tài)，完成了自身的進化。
而這意味著，釘釘?shù)腁PP本身也顯得沒那么重要，而是以Agent OS的系統(tǒng)能力，可以內(nèi)置到一切軟硬件中。
DingTalk Real就是首次嘗試。
在官方介紹中，這款產(chǎn)品被釘釘定義為Agent OS在物理世界的關(guān)鍵延伸，內(nèi)置了整整五臺AI手機的主板，可以并行完成差旅比價、招聘篩選等高頻任務(wù)。
換句話說，以前釘釘通過APP服務(wù)企業(yè)，但顯然，將來釘釘想要通過Agent OS+AI硬件的方式服務(wù)企業(yè)。
被追趕的壓力
一個很現(xiàn)實的問題是，釘釘，已經(jīng)不再是一家獨大了。
過去多年，曾憑借著先發(fā)優(yōu)勢，以及依托阿里生態(tài)，在企業(yè)協(xié)同辦公領(lǐng)域，陳航率領(lǐng)的釘釘實現(xiàn)了突圍，用很短的時間用戶數(shù)便突破了3億，成為了彼時的明星公司。
但近年來，隨著飛書、企業(yè)微信的不斷發(fā)力，市場格局也發(fā)生了明顯變化。
根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2025年中國協(xié)同辦公市場規(guī)模突破300億元，釘釘、企業(yè)微信與飛書占據(jù)超75%份額，其中釘釘居于首位，市場份額約在32.7%；企業(yè)微信其次，市場份額約在23.4%；飛書第三，市場份額約在18.9%。
可見，釘釘曾經(jīng)一家獨大的局面，已經(jīng)被分流蠶食。
從官方披露的數(shù)據(jù)，也可見一斑。據(jù)了解，截至2025年8月22日，釘釘上的企業(yè)組織數(shù)超過2600萬，其中付費組織數(shù)超過19萬，A股上市的5191家公司中，79%都在使用釘釘。
看上去非常亮眼，但要知道，早在2022年年底的時候，釘釘上的企業(yè)組織數(shù)，便已超過2300萬。這意味著，三年時間內(nèi)，使用釘釘?shù)钠髽I(yè)組織，僅增加了300萬，增長13%。
而與此同時，則是飛書、企業(yè)微信的趕超。
以飛書為例，過去三年來，依靠“先進團隊，先用飛書”的定位，從釘釘手中搶走了不少頭部企業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計，釘釘原有客戶小米、泡泡瑪特等大客戶轉(zhuǎn)投飛書，連阿里參投的小鵬汽車，也接上了飛書。
這種分流，事實上也與過去幾年，釘釘沒有在協(xié)同辦公上做出太大創(chuàng)新性產(chǎn)品，給企業(yè)形象仍然停留在考勤打卡等行政辦公工具上有關(guān)。
“一開始用釘釘，就是方便打卡、合同審批、報銷之類的，后來用了飛書的多維表格，發(fā)現(xiàn)很好用，可以創(chuàng)建很多應(yīng)用，比如合同管理，可以把合同信息、開票信息、電子附件等一應(yīng)信息全部放在一起，并且相互關(guān)聯(lián)，以前查一個項目合同，需要十幾個文件，現(xiàn)在一張表格就搞定了，甚至還有提醒功能，比如合同到期，可以設(shè)置提前一個月提醒等，就從釘釘轉(zhuǎn)飛書了?！币晃黄髽I(yè)行政管理人員告訴AI藍媒匯。
事實上，自陳航回歸之后，釘釘也拋棄了過去追求大而全的功能路線，轉(zhuǎn)而在產(chǎn)品的精耕細作上，下起了功夫。
一方面，是AI文檔、AI表格，AI聽寫等，釘釘開始密集打磨自己的AI辦公產(chǎn)品，側(cè)重點從服務(wù)于老板的管理，轉(zhuǎn)向提供創(chuàng)新協(xié)作工具，提高生產(chǎn)力。
另一方面，則就是此次發(fā)布的AI硬件，AI能力不再局限于APP的場景限制，而是為AI打造身體，落地到物理世界，讓AI辦公看得見也摸得著。
前者是對標(biāo)飛書，后者則是差異化，也可以說是陳航在回歸釘釘后，所并入了自身前兩年智能硬件的創(chuàng)業(yè)思考，由此，釘釘正在進行重構(gòu)，并且步伐相當(dāng)激進。
但能否破局，還有待市場檢驗。
對于陳航而言，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，作為阿里體系內(nèi)最為知名的失敗者，終于跑出了釘釘揚眉吐氣，但進入到AI時代，他還需要證明自己。
Lanmeih/今日話題
你工作用釘釘，主要是為了做什么？
咱們評論區(qū)聊聊~
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