采訪/ 張一弛 云搖

(資料圖片)

嘉賓/ 大點(diǎn)創(chuàng)意的創(chuàng)始人兼CEO 胡文娟

究竟什么樣的設(shè)計(jì)，能讓人看過一眼之后就忘不掉？

好的設(shè)計(jì)，可以做到讓歷史說話。

在冬奧會(huì)結(jié)束之后，仍然有很多奧運(yùn)迷來到鳥巢，打卡一場(chǎng)相當(dāng)“穿越”的展覽——古代的卷軸可以直接上墻，清代將軍弓和奧運(yùn)現(xiàn)代弓箭并排站立，科技感十足的燈柱上浮現(xiàn)出爆火的八段錦。

中國體育博物館館長(zhǎng)副館長(zhǎng)黃金說，“這是最生動(dòng)的一次展覽！”

他特別點(diǎn)評(píng)到，“體育的文物，產(chǎn)品以及知識(shí)文化和代表體育的烏巢，在這個(gè)地方交相輝映，是一件難得的盛事，對(duì)體育文化和體育精神的傳播意義重大?！?/p>

這場(chǎng)展覽，還被央視等多家官媒，以及路透社等國際媒體報(bào)道。

這場(chǎng)雙奧之路的總設(shè)計(jì)師胡文娟，也是大點(diǎn)創(chuàng)意的創(chuàng)始人兼CEO。作為一家公司的創(chuàng)始人，她的管理方式在一眾設(shè)計(jì)公司中看上去甚至有點(diǎn)另類：

全公司上下沒有一個(gè)銷售；十一給員工放假，老板卻自己跑來加班；沒有KPI，更不需要打卡......

但就是這樣一家年輕的設(shè)計(jì)公司，卻一直在悶聲干大事。

在北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩的設(shè)計(jì)中，大點(diǎn)是全球十佳入圍單位之一，并且給中國體育博物館升級(jí)了全新視覺系統(tǒng)。

設(shè)計(jì)行業(yè)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)極其殘酷的行業(yè)，胡文娟外在看起來十分溫柔、甚至在采訪時(shí)一直保持柔聲細(xì)語，卻在面對(duì)不可能完成的任務(wù)時(shí)，保持著難得的淡定。

一個(gè)不折不扣的完美主義者，到底如何帶著團(tuán)隊(duì)一路過關(guān)斬將？

在鳥巢近3000平米的場(chǎng)地

干一件“了不起的大事”

今年冬奧會(huì)，很多人都記得張藝謀在開幕式上，上演的“中國人的浪漫”，北京也因此成為了世界唯一的雙奧之城。

北京冬奧會(huì)完美收官，但到底應(yīng)該用什么樣的形式記錄下“雙奧”最珍貴的回憶？

冬奧會(huì)結(jié)束之后，娟兒接下了這個(gè)任務(wù)，成為雙奧之路的總設(shè)計(jì)師——這是北京冬奧會(huì)后首場(chǎng)國家級(jí)體育文化大展，也是疫情以來，雙奧北京中的雙奧開閉幕式場(chǎng)所鳥巢當(dāng)前唯一對(duì)外開放的展覽，意義不言而喻。

最難的是，這場(chǎng)展只留給了娟兒和團(tuán)隊(duì)僅僅15天的時(shí)間。

15天之內(nèi)，把歷史、文物、體育和藝術(shù)這么多元素融合并且完成3000平面的搭建，幾乎就是不可能完成的任務(wù)。

在時(shí)間的高壓下，他們出了三大奇招：

奇招一：用腦洞創(chuàng)意，讓文物開口說話

傳統(tǒng)的歷史展覽設(shè)計(jì)，有兩大痛點(diǎn)：一個(gè)是為了營造出厚重的歷史氛圍，大部分展館燈光偏暗，展品介紹字又小又多，讓觀眾很難沉浸其中，二是不夠有趣，要找到大人小孩可以一起看的展，并不容易。

大點(diǎn)解決的第一個(gè)問題就是燈光和色彩。

這次雙奧展有三個(gè)展區(qū)，歷史感的華夏體育，充滿榮譽(yù)感的奧運(yùn)遠(yuǎn)征，還有充滿現(xiàn)代感的雙奧之城。

三個(gè)展區(qū)，大點(diǎn)選擇了三種策展背景色，古代卷軸同系列復(fù)古棕、鮮艷的中國紅、和藝術(shù)感十足的黑白色。

不同主題配上不同的燈光和展柜，沉浸其中，讓人有種穿越時(shí)空的錯(cuò)覺。

在第二個(gè)痛點(diǎn)上，大點(diǎn)更是腦洞大開，完全顛覆了傳統(tǒng)體育展的形式：把展品嵌入式“還原”到歷史場(chǎng)景中，讓文物開口說話。

這種嵌入式展覽，在古代展區(qū)尤其突出。

比如戰(zhàn)國的“右?guī)臁便懳那嚆~箭鏃，被擺放成了弓箭的樣子，用僅有的箭鏃還原了最初的形態(tài)。

古代用在戰(zhàn)車上的戰(zhàn)國錯(cuò)金銀雕飾龍虎承弓器，并沒有簡(jiǎn)單地?cái)[放在展臺(tái)里，而是用畫板刻出戰(zhàn)車，干脆把文物立在墻上，再現(xiàn)古戰(zhàn)場(chǎng)出征場(chǎng)景。

清代《百駿圖》長(zhǎng)卷上，畫著一匹在打滾的馬，極其生動(dòng)，大點(diǎn)直接找到了相同形態(tài)的陶瓷馬，成了展覽中的“盲盒體驗(yàn)”。

古今對(duì)比的強(qiáng)視覺沖擊，也被大點(diǎn)“玩出了花”，一把清代將軍弓與一把現(xiàn)代弓箭并排擺放，穿越感十足。

這種腦洞大開的設(shè)計(jì)理念，幾乎貫穿在展覽的每個(gè)細(xì)節(jié)里。

打破邊界和限制，

她到底用了什么招？

作為在業(yè)內(nèi)摸爬滾打十幾年的資深創(chuàng)意公司，大點(diǎn)一直在打破邊界和限制。

把文物擺放在展臺(tái)上讓觀眾看，很簡(jiǎn)單。但娟兒沒這么干，而是想把一場(chǎng)傳統(tǒng)文化的展覽，做得更有藝術(shù)感和未來感。

奇招二：沉浸式體驗(yàn)，變態(tài)級(jí)參與感

很多觀眾看完展覽后，都有同一個(gè)感覺——傳統(tǒng)冷冰冰的展覽相比，多了些溫度。

這就需要設(shè)計(jì)師做到真正的與用戶共情，讓用戶和展品互動(dòng)起來，為了燃爆用戶的參與感，大點(diǎn)設(shè)計(jì)里有不少小心思。

比如，在古代的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中增加體驗(yàn)區(qū)，捶丸、投壺、象棋...觀眾可以直接上手嘗試，體驗(yàn)感十足。

除了體驗(yàn)類的項(xiàng)目，大點(diǎn)還專門設(shè)計(jì)了不少“拍照打卡區(qū)”，3D奧運(yùn)火炬手的白色巨型雕塑，成為了最出片的打卡地。

在開幕式上，里約奧運(yùn)會(huì)女排冠軍魏秋月、2022年北京冬奧會(huì)冠軍徐夢(mèng)桃、短道速滑世界冠軍李佳軍等奧運(yùn)冠軍都前來打卡。

比起傳統(tǒng)展覽單一的信息輸出，大點(diǎn)的雙奧展給人一種雙向奔赴的溫度感，讓曾經(jīng)冷冰冰的展覽變得更有人情味。

奇招三：超預(yù)期的跨界，往往藏在細(xì)節(jié)里

要做到超預(yù)期，大點(diǎn)還在展柜上花了不少“小心思”。

每屆奧運(yùn)會(huì)開幕式最受關(guān)注的亮點(diǎn)之一，就是奧運(yùn)火炬。因此，大點(diǎn)發(fā)明了懸空展覽，固定火炬的背扣在光影的作用下，可以完全隱形。

觀眾在拍照時(shí)，就會(huì)有火炬漂浮在空中的感覺。

大點(diǎn)還首創(chuàng)了3D立體展覽形式，還原了銅戈的使用形態(tài)。

雙奧之路的雪橇展柜中，因?yàn)楝F(xiàn)代的阿勒泰市周邊鄉(xiāng)村，居民們至今仍在使用非常原始的“毛雪板”作為滑雪工具。

為了還原出真實(shí)的效果，胡文娟團(tuán)隊(duì)還專門從東北找來了白樺樹。

最終展示柜的與史書記載的滑雪板形狀非常相似：“盾而頭高，其上以馬皮順毛衣之”。

大點(diǎn)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，這些獨(dú)特的細(xì)節(jié)打破了傳統(tǒng)體育展的模式，做了新的展陳嘗試，把展品做重新混搭、并置、融合等，把出自不同時(shí)代、不同文化背景，但又有千絲萬縷聯(lián)系的作品有機(jī)結(jié)合在一起，能讓展覽變得更超預(yù)期。

這三個(gè)奇招，讓觀眾在展覽中融入了自己的思想，情感和理解，能和展品擦出更多火花。

這也更能夠突出顯示展品的獨(dú)特意義，可以說是全新的突破，能稱得上一場(chǎng)真正意義上的體育文化大展。

設(shè)計(jì)師的極致，是能夠感動(dòng)人心

因?yàn)橐恢眻?jiān)持有思考的創(chuàng)意和高品質(zhì)的落地，讓娟兒帶著大點(diǎn)團(tuán)隊(duì)越戰(zhàn)越勇。

在生活中，她人淡如菊，但在工作中，她卻極其嚴(yán)肅和認(rèn)真。

這種對(duì)設(shè)計(jì)近乎變態(tài)的執(zhí)著，為此，他們的團(tuán)隊(duì)管理扁平到了極致，團(tuán)隊(duì)里沒有領(lǐng)導(dǎo)，大家都只有一個(gè)身份，那就是設(shè)計(jì)師。

如果你仔細(xì)看過大點(diǎn)的設(shè)計(jì)之后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，大點(diǎn)的厲害之處在于對(duì)每一款設(shè)計(jì)都能夠做到美學(xué)與商業(yè)之間的平衡——這不僅顯現(xiàn)出的是一種態(tài)度，更是一種對(duì)商業(yè)設(shè)計(jì)深度思考的能力。

設(shè)計(jì)和其他行業(yè)不同，不能只看腳下的六便士，更要仰望星空，胡文娟的團(tuán)隊(duì)把設(shè)計(jì)出對(duì)用戶有價(jià)值的作品，當(dāng)作最大的成就感。對(duì)他們而言，只有設(shè)計(jì)出好作品，才是公司最大的利潤(rùn)。

給客戶呈現(xiàn)極致的作品的關(guān)鍵前提是，要專注，更要熱愛。

只有真正熱愛藝術(shù)，才能在完成不可能的任務(wù)的同時(shí)，為設(shè)計(jì)注入靈魂。

大點(diǎn)的團(tuán)隊(duì)，把這種熱愛落地到每一個(gè)環(huán)節(jié)，產(chǎn)品怎么表達(dá)，形象如何設(shè)計(jì)，品牌策劃等等，最后為客戶提供一整套的產(chǎn)品設(shè)計(jì)解決方案。

這次雙奧展，行業(yè)里通常的做法是，幾個(gè)柜臺(tái)常規(guī)的擺放，然后燈光加持。因?yàn)檫@樣做，成本能得到很好的控制，團(tuán)隊(duì)也省力。

但大點(diǎn)卻不這么干。

大點(diǎn)認(rèn)為作為一個(gè)有著幾千年體育歷史的國度，中國的體育展，必須有文化底蘊(yùn)且時(shí)尚大氣且，把傳承、輝煌和逐夢(mèng)的感覺傳遞給每個(gè)觀眾。

為營造出歷史感和科技感融合的氛圍，他們采用了很多冒險(xiǎn)的設(shè)計(jì)，比如銅鏡上墻和卷軸上墻的技術(shù)，把文物懸在墻上，這是過去很多展覽館都不敢做的。

支架怎么設(shè)計(jì)，材料選什么，角度怎么調(diào)整，稍不留神就有傷害文物的危險(xiǎn)。

但正是他們敢想敢做，賦予了體育展無與倫比的時(shí)尚和藝術(shù)感。

這個(gè)險(xiǎn)，他們覺得冒得很值。

在和瀘州老窖的一個(gè)合作案中，她為了更好地完成任務(wù)，最短只用了半天，就“搞定”了中國藝術(shù)界的五個(gè)頂尖牛人。

故宮博物院研究員丁孟、新生代優(yōu)秀導(dǎo)演曹瑜、國際知名植物藝術(shù)家高意靜、中國室內(nèi)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)賈立、中國著名當(dāng)代雕塑藝術(shù)家邱啟敬，他們?nèi)魏我粋€(gè)人，單拎出來都是行業(yè)頂尖。

故宮博物院研究館員，器物部副主任丁孟

給出方案的同時(shí)，背后已經(jīng)把整個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感和表達(dá)先做到最好，把這些大牛都集合在一起。

還有酣客的酒線標(biāo)，跟酒文化緊密相連的酒線標(biāo)成為了酣客極其重要的一個(gè)獨(dú)特的視覺符號(hào)。

結(jié) 語：

胡文娟說，“設(shè)計(jì)師大多是理想的，而客戶是務(wù)實(shí)的，他們最需要的是商業(yè)價(jià)值，大點(diǎn)的獨(dú)特在于，腳踏實(shí)地仰望星空，帶給客戶品牌價(jià)值的同時(shí)，重塑傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?！?/p>

一家新生代設(shè)計(jì)公司，為什么搞定了無數(shù)耳熟能詳?shù)拇罂蛻簦?/p>

答案或許很簡(jiǎn)單，但做起來卻很難：核心團(tuán)隊(duì)的每一個(gè)人就像一塊拼圖，默契配合，每人都在發(fā)揮著自己在專業(yè)領(lǐng)域里的最大的價(jià)值。

不斷打破邊界，向上而生，這是他們四兩撥千斤的基礎(chǔ)。

這也讓大點(diǎn)創(chuàng)意在圈內(nèi)坐實(shí)了那句話：

“越是不可能完成的任務(wù)，越能看到大點(diǎn)的身影”。