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今年以來，隨著新氧上市，阿里、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)軍醫(yī)美行業(yè)，社會(huì)對醫(yī)美行業(yè)的關(guān)注度大幅提升。在展望行業(yè)發(fā)展前景的同時(shí)，也有越來越多的媒體對醫(yī)美行業(yè)進(jìn)行監(jiān)督性報(bào)道，引發(fā)了人們對這個(gè)行業(yè)更多的關(guān)注。

互聯(lián)網(wǎng)輿論難免出現(xiàn)不理性的聲音，質(zhì)疑互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺的價(jià)值，也必然會(huì)牽涉產(chǎn)業(yè)鏈上下游的參與者，比如民營機(jī)構(gòu)的正規(guī)機(jī)構(gòu)和醫(yī)生沒有得到應(yīng)有的尊重，醫(yī)美消費(fèi)者與從業(yè)者之間的信任鴻溝在拉大。

我們要看到，全中國每天有數(shù)萬臺美容手術(shù)，絕大部分是合規(guī)和安全的。任何行業(yè)都有問題，任何醫(yī)療行為都有風(fēng)險(xiǎn)，不能因此就把整個(gè)行業(yè)否定掉，而是要建設(shè)性地批評，促使其改進(jìn)，最終讓醫(yī)美行業(yè)成為社會(huì)辦醫(yī)的標(biāo)桿。

過去正規(guī)醫(yī)美市場由公立醫(yī)院主導(dǎo)，現(xiàn)在無論從就醫(yī)者數(shù)量，還是診療數(shù)量上來看，都是民營機(jī)構(gòu)占主導(dǎo)地位。

快速發(fā)展，有利可圖，同時(shí)也吸引了一部分想賺快錢的非法經(jīng)營者。非法醫(yī)美主要體現(xiàn)在不具有醫(yī)療資質(zhì)的人培訓(xùn)幾天就上崗，以及藥品的非法走私上。

為此，自2017年起，政府就開始大力整治，七部門聯(lián)合執(zhí)法，已經(jīng)持續(xù)了2年多。雖然沒有禁絕，也難以禁絕，但非法醫(yī)美的生存空間越來越小了。

很少有醫(yī)療行業(yè)被這樣重視。要看到政府工作的力度和成績，也要意識到醫(yī)美是社會(huì)辦醫(yī)的一塊試驗(yàn)田，管理的難度很大。醫(yī)美嚴(yán)打是伴隨著2017年十九大報(bào)告指出的“支持社會(huì)辦醫(yī)，發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)”開始的。2019年6月10日，衛(wèi)健委印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)社會(huì)辦醫(yī)持續(xù)健康規(guī)范發(fā)展的意見》，指出“嚴(yán)格控制公立醫(yī)院數(shù)量和規(guī)模，為社會(huì)辦醫(yī)留足發(fā)展空間。”

由于政府整頓、媒體報(bào)道、平臺把關(guān)、老百姓的辨識能力增強(qiáng)，坑蒙拐騙越來越難以生存，逼迫從業(yè)者往規(guī)范轉(zhuǎn)變。加之市場競爭激烈，供過于求，真正出現(xiàn)了良幣驅(qū)逐劣幣，整個(gè)醫(yī)美的消費(fèi)環(huán)境往好的方向在轉(zhuǎn)變。

近期被媒體批評的幾個(gè)醫(yī)美問題有平臺價(jià)值、違禁藥和超范圍經(jīng)營。

關(guān)于平臺的價(jià)值。首先，我們要看到機(jī)構(gòu)從線下渠道獲客的成本已經(jīng)漲到50%以上，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一個(gè)健康的比例，其中充斥著過度包裝和過度營銷。平臺應(yīng)需求而生，把獲客成本削去了一半，讓醫(yī)美消費(fèi)價(jià)回落。從市場角度看，平臺的存在是完全合理的。除了新氧，點(diǎn)評、好大夫、阿里的業(yè)務(wù)也都在往醫(yī)美方向延伸。

日記造假是所有平臺幾乎都面臨的問題，商家面臨激烈的市場競爭，為了生存，總有人會(huì)不擇手段，P圖、做假日記、假視頻。平臺確實(shí)有責(zé)任要加強(qiáng)監(jiān)管，新氧、點(diǎn)評、好大夫都面臨同樣的問題。

關(guān)于違禁藥和超范圍經(jīng)營，其實(shí)是行業(yè)發(fā)展以來一直都存在的問題。以肉毒素為例，國家批準(zhǔn)的適應(yīng)癥很少，卻全身各個(gè)部位到處都在打，理論上講整個(gè)行業(yè)在違法。再比如紋繡，屬醫(yī)美項(xiàng)目，可是大量非醫(yī)療機(jī)構(gòu)和人員在做。根源在于違法成本不夠高，以及消費(fèi)者認(rèn)知不到位。

醫(yī)美需求切實(shí)存在，醫(yī)美市場化是走在整個(gè)醫(yī)療領(lǐng)域前沿的，醫(yī)美行業(yè)要想作得很好，成為社會(huì)辦醫(yī)的標(biāo)桿，需要所有涉事方都做出改變。

首先，消費(fèi)者要覺醒，要明白臉不要輕易交給別人，更不要貪便宜，黑醫(yī)美一般不敢在網(wǎng)上大張旗鼓地宣傳，多方參考信息后再做決策。

第二，政府的監(jiān)管要加強(qiáng)，事實(shí)上已經(jīng)不斷地在加強(qiáng)，各部委聯(lián)合行動(dòng)不斷的進(jìn)行整頓，各省也成立了質(zhì)控委員會(huì)。

第三，從業(yè)者需要自律，努力的把自己的事做好，在行業(yè)里樹立一個(gè)標(biāo)桿，因?yàn)楸Ｗo(hù)行業(yè)的利益就是保護(hù)自己的利益。

最后，媒體需要帶著批判的態(tài)度看社會(huì)，但是對一個(gè)行業(yè)的發(fā)展來說，應(yīng)該更加客觀一點(diǎn)、公正一點(diǎn)。要作到真正充分地了解，報(bào)道全面整體的情況，而不是簡單地聽幾個(gè)人說，或是以一個(gè)機(jī)構(gòu)的問題來代表行業(yè)的全貌。