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隨著元旦假期來臨，周邊游再次變得火熱。12月22日，北京商報記者從多家OTA處獲悉，最近已經(jīng)有不少游客規(guī)劃好行程，準(zhǔn)備開啟跨年旅行。根據(jù)途牛發(fā)布的元旦前后旅游消費趨勢報告，今年元旦前后，周邊游受到越來越多用戶的青睞，相關(guān)旅游產(chǎn)品預(yù)訂人次占比達49%。同時，去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，截至17日14時，火車票當(dāng)日出票量較16日環(huán)比增長超過兩成。而就在此時，各OTA的搶客大戰(zhàn)也逐漸拉開了序幕。在業(yè)內(nèi)人士看來，在新一年里，旅游市場能否快速恢復(fù)，還是要看疫情的變化。

出行依舊以省內(nèi)為主

元旦假期即將來臨，有不少游客已經(jīng)把跨年旅行提上了日程。

根據(jù)途牛旅游網(wǎng)預(yù)訂數(shù)據(jù)，元旦前后，行程天數(shù)在4天及以上的出游人次占比達六成，并且，越來越多人充分利用年假、調(diào)休假踏上“拼假出游”的旅程。具體來看，在游客年齡分布方面，整體上，中青年依然是旅游市場的主力軍。元旦假期前后，26-35歲出游者占比高達49%。另一邊，從客源地來看，南京、上海、北京、深圳、廣州、重慶、合肥、天津、成都、銀川等城市的消費者出游需求排名靠前。

與此同時，12月18日起，2022年元旦假期首日的火車票正式開售。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，截至17日14時，火車票當(dāng)日出票量較16日環(huán)比增長超過兩成。并且，在各地陸續(xù)提倡就地過年過節(jié)的情況下，游客更青睞于周邊游、短途游。去哪兒提供的數(shù)據(jù)顯示，從預(yù)約火車票量來看，元旦出行的熱門線路以省內(nèi)為主。熱門線路Top20中，一半以上都是省內(nèi)出行。如成都到南充、綿陽、遂寧，武漢到襄陽、恩施、宜昌等。

不僅如此，在寒冷的冬天，溫泉、滑雪也成為了周邊游最應(yīng)景的游玩項目。途牛數(shù)據(jù)顯示，在元旦前后的周邊游產(chǎn)品中，華南、華東等地區(qū)的溫泉主題酒店熱度持續(xù)攀升。同樣，擁有不少熱門線路的冰雪游也受到游客的歡迎，如“萬科滑雪+長白山天池+霧凇島5日當(dāng)?shù)赜?rdquo;線路，將火山溫泉、滑雪體驗、特色美食結(jié)合，游客可以開啟冰雪游的更多創(chuàng)新體驗。

鏖戰(zhàn)市場為迎“開門紅”

然而，即將到來的假期不僅為旅游市場增添了更多色彩，也為各OTA提供了爭奪更多市場份額的機遇。

針對元旦假期，不少OTA紛紛推出了相應(yīng)的優(yōu)惠活動。據(jù)了解，同程旅游推出了近60天的超長“年末感恩季”重磅專題活動，通過三個階段為用戶提供精彩紛呈的線上玩法與旅游產(chǎn)品。本次專題活動的首發(fā)階段目前已在同程旅游線上平臺正式啟動，并將持續(xù)開展至明年1月4日。

另一邊，12月以來，途牛推出了“限時爆款”專題，每周三上午10點產(chǎn)品更新上架，用戶可通過限時搶購享受到超低價格的高品質(zhì)旅游產(chǎn)品。在元旦系列活動中的“滿額立減，最高立減800元”“超值囤貨，安心可退”等優(yōu)惠權(quán)益，也將為游客出游保駕護航。

不僅是產(chǎn)品方面，在技術(shù)方面，部分OTA同樣使出了“新招數(shù)”。北京商報記者了解到，今年，去哪兒還開發(fā)了“拼座位”等智能出行功能。據(jù)悉，如果游客所選車次的直達車票已售罄，平臺會自動生成“組合座”方案，游客中途只需要換個座位，就可以直達。值得一提的是，除了“組合座”，去哪兒還提供了多買、補票的替代方案。

業(yè)內(nèi)人士認為，OTA紛紛在此時“出招”布局，意在搶奪更多的市場紅利，吸引客群，同時也希望在新的一年能夠迎來“開門紅”。

亟待市場快速恢復(fù)

嶄新的一年離我們越來越近，旅游業(yè)也即將迎來新一輪的挑戰(zhàn)。

近日，Airbnb發(fā)布的《2022年旅行趨勢報告》(以下簡稱《報告》)顯示，85%的受訪者表示，本土零星疫情對接下來一年的旅游計劃影響不大，人們對國內(nèi)疫情的防控充滿信心。同樣，大家針對出境游的恢復(fù)也非常期待?！秷蟾妗愤€指出，45%的受訪者對2022年出境游的恢復(fù)有信心，68%的受訪者計劃政策放開后六個月內(nèi)出境游。由此可見，人們出游的意愿高漲，對于新一年旅游市場的恢復(fù)也信心滿滿。

但也有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然疫情防控持續(xù)向好，但旅游業(yè)究竟能不能快速渡過寒冬，還是要看疫情接下來是如何發(fā)展的。

北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長谷慧敏認為，在正常情況下，明年中國的旅游市場總體上會有比較大的恢復(fù)，可能剛開始會恢復(fù)慢一些，但是在清明小長假以及“五一”這個時間段后，會恢復(fù)得比較快。到暑期、“十一”黃金周等時段，國內(nèi)的旅游市場將會有更大的恢復(fù)。屆時，比較有生命力、產(chǎn)品比較創(chuàng)新的目的地可能會受到消費者的青睞。與此同時，近兩年來，消費者的旅游習(xí)慣也在慢慢養(yǎng)成，主題公園市場將會獲得更快的恢復(fù)，旅游市場的競爭也會更加激烈。

“但是，一旦出境游開放，大都市周邊的高端旅游度假區(qū)反而可能會面臨挑戰(zhàn)，因為有一部分消費者會有出國旅游的需求，從國內(nèi)高端的旅游度假轉(zhuǎn)向出境游。”谷慧敏還談道。(記者關(guān)子辰吳其蕓)