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隨著高考塵埃落定和大學(xué)暑期來臨，今年的畢業(yè)季旅行也正式拉開帷幕。除了期待用一場畢業(yè)旅行盡情釋放壓力和犒勞自己的高中畢業(yè)生，大學(xué)畢業(yè)生以及在家長帶領(lǐng)下的中小學(xué)生也紛紛將畢業(yè)旅行提上了日程。

畢業(yè)生旅游偏愛各不同

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，近一周以來，平臺上“畢業(yè)旅行”的搜索熱度上升137%，并呈不斷增長趨勢。

哪些地區(qū)最受歡迎?馬蜂窩畢業(yè)旅行趨勢洞察報(bào)告顯示，伊犁、成都、三亞、重慶、貴陽、西雙版納、青島、長沙、西安、拉薩位居畢業(yè)旅行熱門目的地前十。隨著多地放寬了跨省游出行限制，新疆、貴州、云南、西藏等適合深度游的目的地在暑期市場上明顯回暖，雪山、草原、花海、湖泊勾勒出的伊犁之夏吸引了最多人的目光，貴陽也憑借綺麗的山地風(fēng)光以及涼爽宜人的氣候沖進(jìn)前五。

在暑期旅行中，畢業(yè)生們偏好各有不同。大學(xué)畢業(yè)生更想擁有一次難忘的極致體驗(yàn)或深度游。夏至前后是漠河看到極光概率最大的時(shí)節(jié)，進(jìn)入6月，“去漠河追極光”也逐漸成為馬蜂窩站內(nèi)熱議的話題，近一周其搜索熱度提升了66%。與此同時(shí)，馬蜂窩北極星攻略里的自駕獨(dú)庫公路全攻略、自駕貴州全攻略、自駕318川藏南線攻略的近一周熱度漲幅達(dá)三倍以上。

高考結(jié)束的畢業(yè)旅行群體更偏好與好友們共同慶祝新生活的開始。郊區(qū)民宿轟趴、露營燒烤或是一起挑戰(zhàn)騎行路線都是他們喜愛的周邊休閑方式。此外，利用悠長假期嘗試之前沒有體驗(yàn)過的項(xiàng)目也在年輕消費(fèi)群體中走俏。馬蜂窩平臺上關(guān)于沖浪、潛水、滑翔傘等運(yùn)動(dòng)的玩法攻略近一周閱讀量明顯攀升。其中，萬寧、后海村等國內(nèi)知名沖浪目的地迎來客群小高峰，“萬寧沖浪”近一周熱度上漲達(dá)233%。

以開拓眼界為目的的“研學(xué)游”則是中小學(xué)畢業(yè)生們的出行首選。“親子研學(xué)”在馬蜂窩平臺內(nèi)的搜索熱度大漲，各地的博物館、天文館等知識文化類場所在進(jìn)入暑期后迎來了大批親子客群，其中貴州的中國天眼FAST漲幅高達(dá)185%。也有不少家庭選擇玩水踏浪。其中，既能下海玩水、又有當(dāng)季海鮮的青島是親子暑期游的熱門城市。6月份，嶗山、青島啤酒博物館、德國總督樓舊址博物館等數(shù)十家A級景區(qū)免門票，此消息帶動(dòng)“青島親子游攻略”的搜索熱度上漲了151%。

消費(fèi)更理性

年輕一代既熱衷享受，也推崇理性消費(fèi)。攜程旅行聯(lián)合酷狗音樂發(fā)布的《Z世代畢業(yè)生音樂旅行方式洞察報(bào)告》顯示，2022年高中及大學(xué)生群體畢業(yè)旅行熱度同比提升28%，人均消費(fèi)提升21%。但在單一品類上，卻有不同表現(xiàn)。其中，畢業(yè)旅行的住宿和門票花費(fèi)均有一定幅度降低、交通及度假類產(chǎn)品支出則增長最多。

在出行上，畢業(yè)旅行群體更愿為享受買單。雖然畢業(yè)旅行群體的機(jī)票訂單均價(jià)較低，但兩艙(公務(wù)艙、頭等艙)的訂單占比卻有一定提升，同時(shí)接送機(jī)服務(wù)也是他們與機(jī)票一起下單最多的產(chǎn)品。

在住宿方面，報(bào)告顯示，雖然整體預(yù)訂酒店均價(jià)同比有一定降低，但高星酒店訂單占比則進(jìn)一步提升，達(dá)18%。在住宿的選擇上，6月份攜程電競房、影音房、網(wǎng)紅酒店和主題民宿訂單環(huán)比上月同期增長近一倍。其中畢業(yè)生群體下單最多的是影音房，這類房型來源于“酒店+電影”的跨界融合，通常配備優(yōu)質(zhì)巨幕和音響系統(tǒng)，觀影體驗(yàn)氛圍感十足。

除影音房之外，旅行中的音樂場景也頗受年輕消費(fèi)群體歡迎。6月份攜程平臺上音樂酒店、音樂廳、音樂餐吧搜索熱度環(huán)比上月同期提升120%，“旅行+音樂”相關(guān)訂單同比增長31%。

年輕消費(fèi)群體更彰顯自我、個(gè)性與獨(dú)立。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，僅有7%的畢業(yè)旅行訂單中，年輕人選擇與父母同游，獨(dú)自出行及朋友間組隊(duì)的占比進(jìn)一步提升，其中畢業(yè)生組隊(duì)游占比與去年相比提升91%。大學(xué)畢業(yè)生群體的租車自駕也已形成潮流。攜程平臺上，學(xué)生訂單近兩年來增長顯著，聚焦到畢業(yè)旅行預(yù)訂中，到達(dá)旅行目的地后租車依然是主流，異地租車占比超過67%，約為本地租車的兩倍;本地租車訂單在周邊自駕游的帶動(dòng)下也占比超三成。

攜程研究院高級研究員謝曉青認(rèn)為，國潮體驗(yàn)、美食美宿、博物館熱等從細(xì)分領(lǐng)域走向大眾舞臺，也標(biāo)志著Z世代正逐步成長為文化體驗(yàn)消費(fèi)的主力，年輕群體對審美表現(xiàn)的高要求和消費(fèi)內(nèi)涵的高關(guān)注，體現(xiàn)了更具價(jià)值表達(dá)、顏值主義和個(gè)性彰顯的體驗(yàn)已融入年輕一代的消費(fèi)新趨勢中，這也勢必推動(dòng)文旅融合的腳步進(jìn)一步加快。近日，暑期跨省游迎來近乎全面開放，隨著更多高中畢業(yè)生啟動(dòng)旅行計(jì)劃，暑期出行市場熱度也將進(jìn)一步攀升。(本報(bào)記者劉旭穎)