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4月7日-9日，第104屆全國糖酒商品交易會(huì)將在成都召開，超過4100家廠商匯集于此展示發(fā)布新產(chǎn)品、洽談合作。同時(shí)，也有很多廠商在糖酒會(huì)期間舉辦論壇，云集眾多行業(yè)大咖，對(duì)市場(chǎng)，對(duì)行業(yè)發(fā)表觀點(diǎn)。

4月6日，主題為“雙名酒、新戰(zhàn)略、迎未來——名酒雙溝發(fā)展趨勢(shì)高峰論壇”在成都舉行。論壇上，剛剛履新的洋河股份董事長張聯(lián)東發(fā)表了題為《名酒之名》的主題演講，從“機(jī)遇、價(jià)值、引領(lǐng)”三個(gè)方面深度解析了中國名酒的時(shí)代機(jī)遇與未來戰(zhàn)略。

談機(jī)遇

張聯(lián)東在發(fā)言中說：“白酒行業(yè)的大環(huán)境和大生態(tài)怎么樣，只有真正生存在其中的企業(yè)才有更加切身的體驗(yàn)，才能更為準(zhǔn)確地表達(dá)。”

在張聯(lián)東看來，白酒行業(yè)正由“黃金時(shí)代”轉(zhuǎn)入“白銀時(shí)代”。白酒行業(yè)發(fā)展的基本邏輯，在于“量”與“價(jià)”兩個(gè)要素。過去幾年，白酒行業(yè)量價(jià)齊增，是“黃金時(shí)代”;當(dāng)前行業(yè)整體向“白銀時(shí)代”過渡，量趨于穩(wěn)定，價(jià)格還在上漲。未來“白銀時(shí)代”將進(jìn)入深水區(qū)，從增量到存量，從極化到平衡，量、價(jià)都將趨于穩(wěn)定狀態(tài)。

張聯(lián)東認(rèn)為，“白銀時(shí)代”是一個(gè)競爭更激烈的時(shí)代，也是名酒顯現(xiàn)競爭優(yōu)勢(shì)的時(shí)代。因?yàn)槊品e累了品質(zhì)、品牌、文化和規(guī)模等諸多優(yōu)勢(shì)，在行業(yè)的結(jié)構(gòu)性分化中，大多數(shù)企業(yè)的增長將會(huì)變得越來越難，但名酒將是最大的受益者。

張聯(lián)東表示，名酒已經(jīng)構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，近十年來所有發(fā)生于其間的承繼與創(chuàng)造、競爭與博弈、成就與經(jīng)驗(yàn)，都是騰飛前的準(zhǔn)備。

談價(jià)值

中國名酒，是中國酒業(yè)榮譽(yù)與品質(zhì)的代名詞，它們身上凝聚的歷史基因和卓越品質(zhì)，是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的稀缺資源。它們?cè)?jīng)“名”在青山綠水的綠色滋養(yǎng)，“名”在歷史悠久的特色傳承，“名”在歲月留香的文化積淀，“名”在與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新發(fā)展。當(dāng)下，老名酒遇上新時(shí)代，新時(shí)代的名酒如何“唱得響亮”?在張聯(lián)東看來，名酒應(yīng)該更多地“名”在“價(jià)值回歸”上。

“當(dāng)前白酒行業(yè)進(jìn)入分化趨勢(shì)加劇的階段，白酒也會(huì)和很多行業(yè)一樣回歸到產(chǎn)業(yè)本質(zhì)，而酒的本質(zhì)就是人。”張聯(lián)東認(rèn)為，作為行業(yè)的頭部陣營，名酒應(yīng)該率先回歸，以人為本創(chuàng)造價(jià)值。

張聯(lián)東認(rèn)為，以人為本，首先是“守候人”，釀好酒、做好產(chǎn)品，究其原點(diǎn)，就是要回歸到做匠心匠藝的守候人，追求在傳承中堅(jiān)守，在堅(jiān)守中創(chuàng)新，釀酒人做酒不僅要做到“藝高不讓古人”，還要“匠心更勝古人”，將良心貫穿始未，用耐心守候匠心，最終用匠心成就好產(chǎn)品。

其次是“愉悅?cè)?rdquo;，打造好酒的本質(zhì)，就是要根植于生活，根植于美好生活的想象，打造為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值的能力，讓高品質(zhì)、高品位的好產(chǎn)品能夠“愉悅?cè)?rdquo;。

最后是“服務(wù)人”，“以消費(fèi)者為中心”注重鍛造“三種能力”：一是企業(yè)自身隊(duì)伍服務(wù)消費(fèi)者的能力，堅(jiān)持以產(chǎn)品為根本，讓消費(fèi)者得到滿意的消費(fèi)和超值的享受。二是企業(yè)服務(wù)合作伙伴的能力，持續(xù)構(gòu)建協(xié)同合作、共生共贏的市場(chǎng)生態(tài)。三是和合作伙伴一起為消費(fèi)者提供更好服務(wù)的能力，發(fā)揮企業(yè)與商家共同構(gòu)建起的“生態(tài)系統(tǒng)”力量，為消費(fèi)者提供最滿意的美酒和體驗(yàn)。

談引領(lǐng)

縱觀白酒行業(yè)發(fā)展，領(lǐng)先品牌大多有“中國名酒”基因，名酒是行業(yè)的脊梁,更是行業(yè)的靈魂，“名酒好，行業(yè)好;行業(yè)好，名酒會(huì)更好”，張聯(lián)東表示，新形勢(shì)下名酒還要“名”在格局引領(lǐng)，“名”在時(shí)代擔(dān)當(dāng)，繼續(xù)為行業(yè)做表率、做示范，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段新格局。

傳承名酒是一份責(zé)任，創(chuàng)新和發(fā)展名酒更是一份榮耀。張聯(lián)東表示，名酒要發(fā)揮龍頭帶動(dòng)作用，致力于打造“五個(gè)標(biāo)桿”：一是打造品質(zhì)升級(jí)的行業(yè)標(biāo)桿，不斷為自身設(shè)立更高的目標(biāo)，引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)、品質(zhì)持續(xù)升級(jí);二是打造“以消費(fèi)者為中心”的行業(yè)標(biāo)桿，以消費(fèi)者需求為第一、以消費(fèi)者體驗(yàn)為第一、以消費(fèi)者福祉為第一;三是打造創(chuàng)新發(fā)展理念的行業(yè)標(biāo)桿，在敢為人先中尋求突破，在改革創(chuàng)新中勇立潮頭，引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型跨越、創(chuàng)新升級(jí);四是打造“美美與共、和諧共生”的行業(yè)標(biāo)桿，尊重白酒之間的特色差異，理解白酒的獨(dú)特性與多樣性，共同維護(hù)行業(yè)和諧發(fā)展的大生態(tài);五是打造弘揚(yáng)白酒文化的行業(yè)標(biāo)桿，彰顯出新時(shí)代中國白酒的良好形象和家國情懷。

值得注意的是，本次論壇是張聯(lián)東接棒洋河股份董事長后的首次公開亮相， 他對(duì)“名酒之名”深度思考的背后，讓行業(yè)看到了白酒行業(yè)蓬勃涌動(dòng)的新思潮，夢(mèng)想的洋河正加速鋪展“雙名酒”發(fā)展的新畫卷，“一溝一河”正迸發(fā)出奔騰的力量。

張聯(lián)東表示，洋河股份歷來就有“夢(mèng)想文化”的優(yōu)良傳統(tǒng)，從“藍(lán)色經(jīng)典”到“中國夢(mèng)”，再到“更好的時(shí)代，值得更好的你”品牌價(jià)值理念的提出，彰顯了企業(yè)發(fā)展的鮮明特征，其中蘊(yùn)含的家國情懷與時(shí)代精神，在消費(fèi)者心中有深刻的共鳴。洋河正在將“夢(mèng)想文化”作為新時(shí)代“文化洋河”建設(shè)的核心內(nèi)涵，著力打造“夢(mèng)想的洋河，時(shí)代的洋河”，張聯(lián)東堅(jiān)信，“名酒一定能夠迸發(fā)出與時(shí)代同頻、與家國同‘新’的澎湃力量，讓名酒奮進(jìn)的夢(mèng)想激蕩起時(shí)代的回響。”(記者 孫博洋)