PP體育20日發(fā)布公告，宣布將暫時(shí)停止對(duì)意甲聯(lián)賽和足總杯的播出，同時(shí)出臺(tái)會(huì)員權(quán)益保障方案。這一公告的發(fā)出，讓國(guó)內(nèi)體育版權(quán)市場(chǎng)再起波瀾，引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。
PP體育此次宣布停播意甲并非毫無(wú)“征兆”。北京時(shí)間6日凌晨，意甲聯(lián)賽第21輪佛羅倫薩與國(guó)際米蘭的比賽突然在獨(dú)家新媒體平臺(tái)PP體育停播，就曾引起體育圈內(nèi)的關(guān)注，但隨后PP體育對(duì)意甲聯(lián)賽第22輪比賽進(jìn)行了正常播出。
在佛羅倫薩與國(guó)際米蘭這場(chǎng)比賽前，PP體育發(fā)出官方公示，稱因信號(hào)傳輸問(wèn)題，本場(chǎng)比賽暫停視頻直播。此前意大利媒體報(bào)道，第21輪沒(méi)有正常播出的原因是PP體育沒(méi)有按時(shí)支付版權(quán)費(fèi)，而第22輪正常播出是因?yàn)殡p方達(dá)成了過(guò)渡性協(xié)議。
PP體育在公告中表示，因PP體育與IMG就相關(guān)權(quán)益問(wèn)題暫未達(dá)成一致，意甲聯(lián)賽和足總杯賽事視頻直播將暫停。
記者就此事進(jìn)行了咨詢，據(jù)內(nèi)部人士透露，就價(jià)格和權(quán)益問(wèn)題，PP體育一直在與意甲方面進(jìn)行溝通，雙方的談判拉鋸戰(zhàn)持續(xù)了近一年。而在去年9月，PP體育已與英超終止了合作。
據(jù)了解，受到新冠肺炎疫情影響，IMG針對(duì)意甲聯(lián)賽以及足總杯沒(méi)有進(jìn)行任何降價(jià)，且要求提前就未完賽的比賽進(jìn)行付款并且未經(jīng)過(guò)獨(dú)家版權(quán)運(yùn)營(yíng)方允許私自進(jìn)行分銷。雙方雖未達(dá)成價(jià)格及權(quán)益的一致意見(jiàn)，但為了保證賽事正常播出，PP體育被要求幾乎每月都保持著持續(xù)的付款安排。
意甲風(fēng)波不斷，不排除PP體育會(huì)像放棄英超一樣徹底放棄意甲，此前PP體育曾表示，版權(quán)的策略調(diào)整是基于客觀事實(shí)以及PP體育后期業(yè)務(wù)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型考慮而做出的正常調(diào)整。
“疫情持續(xù)籠罩，賽事版權(quán)價(jià)格下行已是業(yè)內(nèi)共識(shí)，相比其他海外版權(quán)紛紛大幅下調(diào)，意甲版權(quán)的溢價(jià)目前仍處在高位，沒(méi)有達(dá)到中國(guó)市場(chǎng)心理預(yù)期。”一位資深業(yè)內(nèi)人士表示，PP體育的此番舉動(dòng)預(yù)示著意甲聯(lián)賽將在中國(guó)市場(chǎng)面臨新媒體渠道的停播，也預(yù)示著體育傳媒平臺(tái)實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)型又邁出了一大步，為2021年全球賽事版權(quán)市場(chǎng)發(fā)展定下了開年基調(diào)——行業(yè)去泡沫化進(jìn)程加速，平臺(tái)轉(zhuǎn)型提速，“病態(tài)賽事版權(quán)”遭到市場(chǎng)拋棄。
該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不管是國(guó)內(nèi)媒體平臺(tái)選擇停播意甲的行為本身還是行為背后所代表的轉(zhuǎn)型決心，于行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，方向是對(duì)的。對(duì)于中國(guó)體育媒體平臺(tái)而言，依賴天價(jià)體育賽事直播沒(méi)有未來(lái)，雖然轉(zhuǎn)型不一定成功，但是不轉(zhuǎn)型一定是等死。自我革命的主動(dòng)轉(zhuǎn)型，或許是一條出路。(記者王楚捷 樹文)
標(biāo)簽： 意甲聯(lián)賽和足總杯停播
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